Etkili Pazarlama Stratejisi için 6 Altın Kural

Bugünlerde herkes yeni yıldan beklentileri üzerinde yoğunlaşmış durumda. Yani aslında bir önceki sene de 2015 için dilenmiş olup; ancak bir turlu gerçekleştirilememiş olan dilekler yine, yeni yıl raflarında yerlerini aldı bile. Bu durum kişisel hayatlarımızın yani sıra, pek sevgili markalarımızın da temel konusu zaten. Gecen yılın ciroları, maliyet tabloları, yeni yıl düzenlemeleri, hedef beklentileri derken, özellikle de muhasebeci arkadaşlarımızın oldukça yoğun bir dönem geçirdiğini söylemek mümkün. Sağlık olsun. Bu esnada naçizane bir pazarlamacı olarak da, gözden kaçma payı olan ve dur durak bilmeden 2015’te de yapmaya devam edilen, pazarlama stratejilerini bir hatırlatmak istiyorum.

  • Ekip Çalışmasını Gerçekten Önemseyin

Yeni bir iş ilanına başvurduğunuzda gözünüze çarpan ilk nitelik, ekip çalışmasına uygun olmanızdır. Sorsan bütün firmalar bunu hakkıyla yapıyor, yalan. Ekip çalışması demek, ayda bir tüm departmanı yemeğe çıkarmak değildir, sevgili yöneticilerim. Ekip çalışması demek, bir işi gerekiyorsa 10 kişiye bölmek, onları kendi alanında uzmanlaştırmak demektir. Ben kendi isimi yaparım kalan sağlar bizimdir, düşünen en ufak parçanızı, simdi dışarıda unutun lütfen. Çünkü ekip çalışmasına uygun olmak demek; slogan bulamadığı için bütün işin aksamasına sebep olan editörü azarlamak değil, o projeye dâhil olan herkesi beyin fırtınasında dinlemekten geçer.

  • Fikirleri Önemseyin

Beyin fırtınası yapın, lütfen. Haftanın belirli günü, belirli saatinde olup, sizin konuşup yine sizin anladığınızla aldığınız kararların yükünü çekmediniz mi yeterince? Çok güzel bir proje geldi aklınıza, milyonları pesinden koşturacak, cirolar tavan yapacak, iyi hoş da konuyla alakalı tek bir görsel bile canlanmıyor kafanızda, sonucu söylememi ister misiniz? O proje çöp! Neden? Çünkü dinlemediniz, kaybettiniz.

  • Klişeden Uzak Durun

Lütfen ama lütfen klişeden uzak durun. Yeni çekeceğiniz şampuan reklamındaki kızın saçları o şampuan yüzünden o kadar ahenkli değil ve o özel dönemlerde beyaz pantolon giymiyoruz. Dijital pazarlamayla birlikte geleneksel reklam yöntemleri azalmış görünse de, gerçek hiç de öyle değil. Üstelik TV’ye verilen reklam bedelleri hala bazı firmalar için hayal bile sayılabilir. Madem öyle güzel bütçe hazırladınız, peki ama güzel kardeşim, neden bir öncekinden farkı yok. Sizin rakip de aynisini yaptı, ne oldu simdi?

517

  • Niş Pazara Girmekten Korkmayın

İş geliştirme uzmanları söylemekten bıktı, sizler uygulamamaktan bıkmadınız hala. Girişimci olup, niş pazar noktası kovalamak, sizin o merakla beklediğiniz yılsonu cirolarının büyük bir temelini oluşturuyor. Peki, nedir bu niş pazar? Yani kimsenin olmadığı, gitmediği, görmediği yer var ya, iste oraya gidin ve sahip çıkın. Elbette tehlikeler olacak, yatırımlarınızın karşılığını alamadığınız durumlar da; ama buradan Nasrettin Hoca’ya da selam vermek adına; ya tutarsa? Bununla alakalı en güzel örnek de, ellerimizden düşmek bilmeyen tabletler olsa gerek. İlk proje aşamasında bilgisayar gibi her isi yapsın ama telefon gibi de taşıması kolay olsun, diyerek pat diye ortaya çıkmadılar elbet. 20 yıl gibi bir suredir aslında piyasada bulunan tabletler 2010 yılı itibariyle yeni bir isim kazandı, iPad. İşte bu sebepten Apple yapmış olduğu bu akıllıca hamle ile zaten piyasada var olan bir ürün hakkında farkındalık ve ihtiyaç yaratarak son ürününü piyasaya sokup, o sektörün de hâkimi oldu.

  • Markanızın Gücünü Kullanın

Evet, yıllık geliriniz milyonlarca Euro’yu geçiyor ve şirketler grubunuzda binlerce kişi çalışıyor. Ama yöneticilerden birini ikna edip de, şu yeni yatırımlara başlayamıyorsunuz ya, başlayın işte. Yatırım yapılan sektörler ve sizin uzmanlık alanlarınızla örtüşmesi elbette çok önemli bir ayrıntı; ama outsource çalışma opsiyonun bu denli yaygın olduğu bir dönemde, markanıza ait olan her şeyin bizzat sizin fabrikanızdan çıkmasını beklemiyoruz zaten. Cep telefonu markası sizin olabilir, ama onun kamerasını başka birisi üretiyor, aynı şey. Markanız hem yatırımdan gelen karları, hem de sorumlulukları kaldırabilecek düzeydeyse, ayakkabıcıdan telefoncu olmaz diyenlere kulak asmayın, ne olur. Bakin Caterpiller is makineleri ve botlarının yanı sıra, akıllı telefon üretimine de girdi. Ama bu öyle bıçak sırtı bir konu ki, hepsi olsun, benim olsun derseniz, kaybedersiniz. Ezelden beridir söylediğimiz hedef kitle, burada kendini belli ediyor iste. Bu sebepten de Caterpiller’i basarisiz olmaktan alıkoyan en önemli özellik belki de sloganı oldu; ‘’Zorlu koşullara karşı telefon’

  • Dijital Pazarlamanın Gücün Hafife Almayın

175

Şirketinizin satış oranları hayli iyi, geleneksel medyada bulunduğunuz yerden de gayet memnunsunuz, ama bir şey eksik gibi. Memnuniyetle belirteyim, dijital pazarlama stratejiniz eksik. Evet, biliyorum, bir sosyal medya uzmanı çalıştırıyorsunuz, sağ olsun o da Facebook’a içerik girip, Twitter’dan takipçi kovalıyor. Ama kaçırdığınız nokta şu ki, bunun strateji oluşturmakla yakından uzaktan ilgisi yok. Dijital pazarlama dediğimiz departman; sosyal medya optimizasyonundan, internet reklamlarından, müşterilerin her biriyle kurulan birebir iletişimden, rakip analizlerinden oluşuyorken, siz bütün o işleri tek bir kişi üzerinden yürütmeye çalışırsanız, daha yürüyecek çok yolunuz var demektir.

Umuyorum ki, 2016 için oluşturduğumuz hayaller & gerçekler tablomuz iki uç noktada yer almaz ve hem gündelik hayatlarımızda, hem de iş dünyamızda sevgi ve mutlulukla hatırlanır J

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İstemeyerek okuduğum İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden mezun olup asla yapmam dediğim "pazarlamacı" kimliğim ile karşınızdayım. Özellikle de dijital pazarlamaya bayılır, WOMM 'un gücüne inanır, yeni stratejiler peşinde koşarım.

2 Comments

  1. Sosyal medya uzmanlarını da eziklediniz, tebrik ederim! O o kadar kolay birşey değil sizin yazdığınız kadar. içinde yaşanan türlü sorunlar ve yapılması düşünülmesi gereken detaylar var. İnsanı soğuttunuz meslekten iki dakikada bravo. İyi bişey anlatıyım farklı bir tarzım olsun derken batırdınız.

Bir Cevap Yazın

Türkiye’de Influencer’ların En Sevdiği Mecra Instagram

Türkiye’deki Influencer Marketing pazarının büyüklüğü ve gelişimi hakkında CreatorDen geniş bir rapor yayınladı. Rapora göre dünya genelinde 2017 yılında Influencer Marketing pazarı 1.1 milyar dolardan, 1.5 milyar dolar seviyelerine kadar büyüdü. Türkiye’de ise Pazar 30 milyon TL büyüklüğünde!

Türkiye’de gerçekleştirilen Influencer Marketing faaliyetlerinin %48’i Instagram’da gerçekleştirildi. Bu oran aynı zamanda Instagram’ın en trend mecra olduğunu da doğruluyor. Instagram’ın ardından %21 ile Facebook, %16 ile Youtube ve %15 ile Twitter’da gerçekleştirilen Influencer Marketing çalışmaları geliyor.

Influencer Marketing çalışmaları %19 oranında güzellik ve makyaj alanında gerçekleşirken, %18 oranında moda alanında gerçekleşiyor. Hemen ardından %13 ile seyahat ve %12 ile yaşam ile yemek kategorileri göze çarpıyor. Yani aslında Influencer Marketing’in genellikle hedef kitlesini kadınlar oluşturuyor. Bu oranlar Influencer’ların uzmanlık alanlarına da yansıyor. Türkiye’de faaliyet gösteren Influencer’ların %10’u yaşam, %6’sı moda, aile ve güzellik alanında, %5’i ise eğlence, seyahat, iş dünyası ve sağlık alanında.

Influencer’ların takipçileri ise genellikle Facebook’ta daha ağır basıyor. Influencer’ların en çok takip edildiği yer olan Facebook’ta ortalama takipçi oranları 63bin olurken, sırasıyla Twitter’da 59bin, Instagram’da 47bin ve Youtube’da 41bin oldu. Influencer Marketing çalışmalarının en etkili şekilde gerçekleşebilmesi için Influencer’a ürün gönderiminin gerekliliğinden bahseden CreatorDen kurucusu Ozan Tabak; “Gerçekleştirilen çalışmaların %40 gibi büyük bir oranında markalar Influencer’lara örnek ürün gönderiyor, bu ürünlerin daha iyi tanıtılmasına yol açıyor” dedi.

Markalar da Influencer Marketing alanına her geçen gün daha çok bütçe ayırıyor. Çalışma yapan markaların %9’u bir yıl içerisinde 100 bin TL’den daha fazla bütçe harcıyor. 5 bin TL’ye kadar bütçe ayıran markaların oranı ise %32.

Araştırma ile ilgili düşüncelerini paylaşan Tabak; “CreatorDen’de 2017 yılında 2000’den fazla Influencer ile birebir çalıştık, en gurur duyduğumuz metriğimiz ise etkileşim oranımızın %4.9 olması oldu. Yıl içerisinde Influencer’lara 1 milyon TL’den fazla ödeme gerçekleştirdik” dedi.

CreatorDen Hakkında:

2015 yılında kurulan CreatorDen, TRPE Venture Partners’den ilk yatırımını almış olan ve sisteminde onbinlerce influencerı barındıran, Türkiye’nin en büyük influencer marketing platformudur. Sistemde markalar Facebook, Twitter, Instagram, Youtube ve Snapchat için influencerlara içerikler ürettirebiliyor ve ağızdan ağıza pazarlamanın gücünü kullanarak influencerlar aracılığıyla doğru hedef kitleye seslenebilyorlar.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Oscar Adayı Film Londra’da Gerçek Oldu

Bu yılki Akademi ödüllerinde En İyi Film, En İyi Kadın Oyuncu, En İyi Yardımcı Erkek Oyuncu (iki adaylık), En İyi Özgün Senaryo, En İyi Kurgu, En İyi Film Müziği olmak üzere tam 6 kategoride Oscar adayı olarak, sinema dünyasının en saygın ödülü için favori gösterilen Üç Billboard Ebbing Çıkışı, Missouri (Three Billboards Outside Ebbing, Missouri) filmi, Londra’daki Grenfell Kulesi yakınında gerçek oldu.

Tecavüz edilerek öldürülen kızının katilini bulmak için adalet arayan bir annenin, olayın yaşandığı yerdeki üç reklam panosunu kiralayarak mücadelesini kamusal alana açmasını anlatan filmden ilham alan Justice4Grenfell adlı bir grup, kendi üç panolu kampanyasını başlattı.

Başrolde Frances McDormand’ın harika bir performans sergilediği filmden esinlenen grup, her biri bir reklam panosu taşıyan üç kamyon kiralayıp “Nasıl oldu da hâlâ kimse tutuklanmadı? 71 ölü.” ifadesini söz konusu bölgede dolaştırıyor. Oscar adayı da olmasıyla iyice ünü yayılan filmin rüzgârını arkasına alan projenin, grubun köklü reklam ajansı Bartle Bogle Hegarty’nin Londra ekibiyle yaptığı iş birliğiyle hayata geçtiğini de belirtelim.

Geçen yılın Haziran ayında Grenfell Kulesi’nde çıkan yangında 71 kişi hayatını kaybetmiş, daha çok işçilerin ve göçmenlerin kaldığı bu sosyal konuttaki ihmaller zinciri ve soruşturma sürecindeki adaletsizlikler, Birleşik Krallık’ta büyük tepki uyandırmıştı. Avukatlar tarafından kurulan grubun diğer isteği ise hem sevdiklerini hem de evlerini kaybetmiş sakinler için binanın onarılması ve yeniden yaşanacak bir hâle getirilmesi. Justice4Grenfell (Grenfell İçin Adalet) grubu, şehri yöneten yetkilileri ve hükümeti, kurbanların evsiz kalan aileleri için konaklama imkânı sunmasını ve olay yeri civarındaki yangına dayanıksız 297 binanın güvenliğini sağlamasını da talep ediyor.

Binada çıkan yangından bir kare.

Bu açık hava çalışması hem sosyal sorumluluk anlamında en iyi örneklerden birini alarak harekete geçmesi hem de Oscar ödül törenine çok yaklaştığımız bu dönemde harika zamanlamasıyla övgüyü hak ediyor.

Oscar
Film, bu yılki Oscar adayları arasında en büyük favorilerden biri olarak kabul ediliyor.

Three Billboards Outside Ebbing, Missouri filmi baskın ve muhafazakâr kasaba kültürünün, güvenlik güçlerinin ve adalet sisteminin nasıl kör olabileceğini göstermesi ve olayı örtbas etmeye çalışan yozlaşmış, hatta ırkçı sisteme dikkat çekmesiyle pek çok kesim tarafından beğeniyle karşılanmıştı. Filmin, Hollywood’daki pek çok kadın oyuncunun Harvey Weinstein tarafından taciz ve tecavüze uğradığını öne sürmesiyle başlayan #metoo (ben de) hareketinin de etkisiyle Oscar gecesinden ödüllerle döneceğine kesin gözüyle bakılıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link