Etkili Pazarlama Stratejisi için 6 Altın Kural 2

Bugünlerde herkes yeni yıldan beklentileri üzerinde yoğunlaşmış durumda. Yani aslında bir önceki sene de 2015 için dilenmiş olup; ancak bir turlu gerçekleştirilememiş olan dilekler yine, yeni yıl raflarında yerlerini aldı bile. Bu durum kişisel hayatlarımızın yani sıra, pek sevgili markalarımızın da temel konusu zaten. Gecen yılın ciroları, maliyet tabloları, yeni yıl düzenlemeleri, hedef beklentileri derken, özellikle de muhasebeci arkadaşlarımızın oldukça yoğun bir dönem geçirdiğini söylemek mümkün. Sağlık olsun. Bu esnada naçizane bir pazarlamacı olarak da, gözden kaçma payı olan ve dur durak bilmeden 2015’te de yapmaya devam edilen, pazarlama stratejilerini bir hatırlatmak istiyorum.

  • Ekip Çalışmasını Gerçekten Önemseyin

Yeni bir iş ilanına başvurduğunuzda gözünüze çarpan ilk nitelik, ekip çalışmasına uygun olmanızdır. Sorsan bütün firmalar bunu hakkıyla yapıyor, yalan. Ekip çalışması demek, ayda bir tüm departmanı yemeğe çıkarmak değildir, sevgili yöneticilerim. Ekip çalışması demek, bir işi gerekiyorsa 10 kişiye bölmek, onları kendi alanında uzmanlaştırmak demektir. Ben kendi isimi yaparım kalan sağlar bizimdir, düşünen en ufak parçanızı, simdi dışarıda unutun lütfen. Çünkü ekip çalışmasına uygun olmak demek; slogan bulamadığı için bütün işin aksamasına sebep olan editörü azarlamak değil, o projeye dâhil olan herkesi beyin fırtınasında dinlemekten geçer.

  • Fikirleri Önemseyin

Beyin fırtınası yapın, lütfen. Haftanın belirli günü, belirli saatinde olup, sizin konuşup yine sizin anladığınızla aldığınız kararların yükünü çekmediniz mi yeterince? Çok güzel bir proje geldi aklınıza, milyonları pesinden koşturacak, cirolar tavan yapacak, iyi hoş da konuyla alakalı tek bir görsel bile canlanmıyor kafanızda, sonucu söylememi ister misiniz? O proje çöp! Neden? Çünkü dinlemediniz, kaybettiniz.

  • Klişeden Uzak Durun

Lütfen ama lütfen klişeden uzak durun. Yeni çekeceğiniz şampuan reklamındaki kızın saçları o şampuan yüzünden o kadar ahenkli değil ve o özel dönemlerde beyaz pantolon giymiyoruz. Dijital pazarlamayla birlikte geleneksel reklam yöntemleri azalmış görünse de, gerçek hiç de öyle değil. Üstelik TV’ye verilen reklam bedelleri hala bazı firmalar için hayal bile sayılabilir. Madem öyle güzel bütçe hazırladınız, peki ama güzel kardeşim, neden bir öncekinden farkı yok. Sizin rakip de aynisini yaptı, ne oldu simdi?

517

  • Niş Pazara Girmekten Korkmayın

İş geliştirme uzmanları söylemekten bıktı, sizler uygulamamaktan bıkmadınız hala. Girişimci olup, niş pazar noktası kovalamak, sizin o merakla beklediğiniz yılsonu cirolarının büyük bir temelini oluşturuyor. Peki, nedir bu niş pazar? Yani kimsenin olmadığı, gitmediği, görmediği yer var ya, iste oraya gidin ve sahip çıkın. Elbette tehlikeler olacak, yatırımlarınızın karşılığını alamadığınız durumlar da; ama buradan Nasrettin Hoca’ya da selam vermek adına; ya tutarsa? Bununla alakalı en güzel örnek de, ellerimizden düşmek bilmeyen tabletler olsa gerek. İlk proje aşamasında bilgisayar gibi her isi yapsın ama telefon gibi de taşıması kolay olsun, diyerek pat diye ortaya çıkmadılar elbet. 20 yıl gibi bir suredir aslında piyasada bulunan tabletler 2010 yılı itibariyle yeni bir isim kazandı, iPad. İşte bu sebepten Apple yapmış olduğu bu akıllıca hamle ile zaten piyasada var olan bir ürün hakkında farkındalık ve ihtiyaç yaratarak son ürününü piyasaya sokup, o sektörün de hâkimi oldu.

  • Markanızın Gücünü Kullanın

Evet, yıllık geliriniz milyonlarca Euro’yu geçiyor ve şirketler grubunuzda binlerce kişi çalışıyor. Ama yöneticilerden birini ikna edip de, şu yeni yatırımlara başlayamıyorsunuz ya, başlayın işte. Yatırım yapılan sektörler ve sizin uzmanlık alanlarınızla örtüşmesi elbette çok önemli bir ayrıntı; ama outsource çalışma opsiyonun bu denli yaygın olduğu bir dönemde, markanıza ait olan her şeyin bizzat sizin fabrikanızdan çıkmasını beklemiyoruz zaten. Cep telefonu markası sizin olabilir, ama onun kamerasını başka birisi üretiyor, aynı şey. Markanız hem yatırımdan gelen karları, hem de sorumlulukları kaldırabilecek düzeydeyse, ayakkabıcıdan telefoncu olmaz diyenlere kulak asmayın, ne olur. Bakin Caterpiller is makineleri ve botlarının yanı sıra, akıllı telefon üretimine de girdi. Ama bu öyle bıçak sırtı bir konu ki, hepsi olsun, benim olsun derseniz, kaybedersiniz. Ezelden beridir söylediğimiz hedef kitle, burada kendini belli ediyor iste. Bu sebepten de Caterpiller’i basarisiz olmaktan alıkoyan en önemli özellik belki de sloganı oldu; ‘’Zorlu koşullara karşı telefon’

  • Dijital Pazarlamanın Gücün Hafife Almayın

175

Şirketinizin satış oranları hayli iyi, geleneksel medyada bulunduğunuz yerden de gayet memnunsunuz, ama bir şey eksik gibi. Memnuniyetle belirteyim, dijital pazarlama stratejiniz eksik. Evet, biliyorum, bir sosyal medya uzmanı çalıştırıyorsunuz, sağ olsun o da Facebook’a içerik girip, Twitter’dan takipçi kovalıyor. Ama kaçırdığınız nokta şu ki, bunun strateji oluşturmakla yakından uzaktan ilgisi yok. Dijital pazarlama dediğimiz departman; sosyal medya optimizasyonundan, internet reklamlarından, müşterilerin her biriyle kurulan birebir iletişimden, rakip analizlerinden oluşuyorken, siz bütün o işleri tek bir kişi üzerinden yürütmeye çalışırsanız, daha yürüyecek çok yolunuz var demektir.

Umuyorum ki, 2016 için oluşturduğumuz hayaller & gerçekler tablomuz iki uç noktada yer almaz ve hem gündelik hayatlarımızda, hem de iş dünyamızda sevgi ve mutlulukla hatırlanır J

İstemeyerek okuduğum İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden mezun olup asla yapmam dediğim "pazarlamacı" kimliğim ile karşınızdayım. Özellikle de dijital pazarlamaya bayılır, WOMM 'un gücüne inanır, yeni stratejiler peşinde koşarım.

2 Comments

  1. Sosyal medya uzmanlarını da eziklediniz, tebrik ederim! O o kadar kolay birşey değil sizin yazdığınız kadar. içinde yaşanan türlü sorunlar ve yapılması düşünülmesi gereken detaylar var. İnsanı soğuttunuz meslekten iki dakikada bravo. İyi bişey anlatıyım farklı bir tarzım olsun derken batırdınız.

Bir Cevap Yazın

Facebook’tan YouTube’a Hamle: Facebook Creator App 0

Facebook Creator App

Kullanıcı sayısı dünyanın en kalabalık ülkesi Çin’i bile geçen Facebook, geliştirdiği Facebook Creator App uygulaması sayesinde, izleyici kitlesi arasındaki kanaat önderleri (influencer) ile yayınlanan yapımlar arasındaki mesafeyi daha da kısaltmayı hedefliyor.

Uygulama, internet “fenomenlerine” video oluşturma, video düzenleme ve canlı yayın için yeni bir alan açmış olacak. Ayrıca takipçileriyle mesajlaşmalarına ve videolarına dair istatistikleri takip etmelerine de imkân sağlayacak. Uygulama kişisel profiller için geçerli olmayacak, yalnızca Facebook sayfası sahipleri kullanabilecek.

Creator App
Facebook Creator App’ten bir ekran görüntüsü

Facebook’un “fenomenler” için duyurduğu bu yeni ürünü aslında, daha fazla insana ulaşarak başarısını artırmak isteyen birçok internet ünlüsü için hâlâ en önemli sıçrama tahtası olan YouTube ile rekabet etmek istemesi olarak yorumlayabiliriz. Anlaşılan o ki hem YouTube’un bu konumu hem de Snapchat’in içerik üretenler için daha fazla ürün ve hizmet sunacağını açıklaması, Facebook’u harekete geçirmiş görünüyor.

Facebook Ürün Müdürü Fidji Simo, geçtiğimiz günlerde yazdığı blog yazısında, YouTube ünlüsü Markian Benhamou ve Facebook’ta komik içerikler paylaşan Jay Mendoza ile bir araya geldiklerini belirtti. Simo, internette içerik oluşturanların ihtiyaçlarının ve hedeflerinin çeşitlendiğini ve bu kişilerin takipçi kitlesini beslemek için gereken araçlara sahip olmalarının önemli olduğunu yazdı. Facebook bunun yanında, Facebook Creator App uygulamasının içerik üreticileri tarafından nasıl kullanılacağına dair bir internet sitesi de hazırlamış.

Facebook Creator App uygulamasının, YouTube’un hakimiyetindeki video pazarlama alanında Facebook’un da var olması için önemli bir hamle olmması bekleniyor.

Her ne kadar bu uygulamanın geliştirilmesi Facebook için rekabet anlamında önemli bir adım olsa da YouTube’un, platform üzerinde kanalı olanlar için benzer bir kanal yönetimi ve videolardan elde edilen gelirlerin paylaşılmasını sağlayan bir ortak programı var. Ne var ki politik ve kültürel konulara odaklanan birçok YouTube ünlüsünü kapsayan YouTube fenomen topluluğunda, reklamverenlerin reklamların nerede görüldüğü konusuna daha fazla eğilmesinden bu yana, ciddi bir belirsizlik yaşanıyor. Özellikle de platformun, reklamverenleri düşünerek videoların uygun olmayan içerik taşıyıp taşımadığı noktasındaki aşırı hassasiyeti, YouTube’daki video üreticileri tarafından gelirlerine bir darbe olarak görülüyor.

Faecbook’un, bu yıl başlattığı YouTube benzeri video platformu Watch sayesinde, canlı yayın içinde reklam verme ve talep üzerine video üretimiyle, içerik üretenler ve platformun kendisi için yeni bir gelir kaynağı yaratmayı başarmıştı. Öyle ki Watch, internet ünlüleri için gelecek vadeden bir özellik olarak öne çıktı. Basketbolda ünlü Ball ailesinin Facebook’un Watch platformu üzerindeki şovu Ball In The Family, Jody Steel’in Body Art’ı ve Jay Mendoza’nın Elote Man’ini, bunun ilk işaretleri olarak kabul edebiliriz. Creator App’i de bu stratejinin yeni bir parçası olarak da düşünebiliriz.

Uygulama, canlı yayınlarıyla öne çıkan video içerik üreticilerini çekmede Facebook’un işine yarayabilir.

Gen Z dijital medya ağı bünyesindeki DanceOn’un Yetenek Direktörü ve İnternet Ünlüsü Yöneticisi Cameron Moody ise diğer platformlarla karşılaştırıldığında internet ünlüleri ve içerik üreticiler için Facebook’un hâlâ en az işe yarar platform olduğunu düşünüyor. Moody, her ne kadar Facebook’un YouTube’daki internet ünlülerini çekmesinin zor olacağını söylese de yeni çıkan uygulamanın dev sosyal ağ için önemli olduğunu, özellikle de canlı videolar konusunda onların dikkatini çekebileceğini de sözlerine ekliyor.

Moody canlı yayın yönetiminin yanında uygulamanın ayrıca, video içerik üreten fenomenlerin hem Facebook hem de Instagram üzerinden takipçileriyle mesajlaşmasını sağlamasının da önemli bir gelişme olduğunun altını çizerek, böylece içerik üreticilerinin takipçileriyle konuşurken uygulamalar arasında geçiş yapmak zorunda kalmayacağını vurguluyor. Uygulama bunun yanı sıra, Facebook’un hikaye özelliğindeki özel çerçeveler ile efektlerini de içerik üreticilerinin yararına sunuyor.

snapchat
Aslında içerik üreticiler ve markalar arasındaki bu kârlı ilişkinin dikkatini çeken yalnızca Facebook ve YouTube değil. Snapchat de bu konuda yeni ürün ve hizmetler sunacağını açıklaması, rekabetin kolay olmayacağını gösteriyor.

Öte yandan Facebook, özellikle de videoda bir yerleştirme için markaların para ödediği içerikleri üretenlerin ihtiyaçlarını karşılamak için yeni reklam ürünleri oluşturuyor. İnternet ünlüleri (influencers) pazarlama şirketi olan WHOSAY’in CEO’su Steve Ellis’e göre, içerik üreticileri ve internet fenomenleri, kullanıcıların kayda değer bir deneyim için bu platformları ziyaret etmesi adına cazibe yaratıyor. Ona göre Facebook’un yeni uygulamasının toplayacağı ilgi, markalarla çalışarak gelir elde eden kişilere için işe yaradığı ölçüde gerçekleşecek.

Bakalım Facebook Creator App, Facebook’un video içerik konusunda YouTube ile başa baş bir şekilde yarışmasını sağlayabilecek mi?

2018’e Damgasını Vuracak Dijital Trendler Neler Olacak? 0

Dijital Dönüşüm Danışmanı ve Me Consultancy kurucusu Murat Erdör, 2018 yılında dijital alanda öne çıkacak trendleri açıkladı. Trendlerle ilgili bilgi veren Murat Erdör, tüm dünyada öğrenmeye programlanmış yazılımların ve mobil kullanımının hızla artmasının, yaklaşık 2.5 milyar insanın aktif olarak kullandığı sosyal medya ağlarının çoğalmasının, nesnelerin interneti ve yapay zeka gibi teknolojilerdeki büyük yükselişin, 2018 yılında dijital alandaki pazarlama uygulamalarının önemini daha da artıracağının altını çizdi.

2018 yılına damgasını vurması beklenen dijital trendler şu şekilde:

Fijital pazarlama
Dünya’da bu süreç yaklaşık beş sene önce başlamış olsa da Türkiye’de fijital kavramının geçmişi henüz çok yeni. Yaklaşık 3-4 senedir Türkiye’de konuşulan fijital kavramı, fiziksel ile dijital deneyimleri harmanlayarak tüketiciye en doğru yoldan ve ölçümlenebilir şekilde ulaşılmasını sağlayacak yöntemlerden biri olacak.

Yapay zeka
Artık birçok alanda hizmet vermeye başlayan makineler ve yazılımlar da, tıpkı canlılar gibi topladıkları verileri işleyerek yeni şeyler öğreniyorlar. Öğrenen makinelere en yakın örneği, hemen her gün girdiğiniz Facebook. Yazılım, okuma alışkanlıklarınızı, kimin profilinde daha fazla vakit geçirdiğinizi, hangi gruplara ya da sayfalara yorum yaptığınızı sürekli kontrol ederek öğrenme sürecini geliştiriyor. Gelecek yıllarda Facebook örneğinde olduğu üzere öğrenmeye programlanmış yazılımların sayısı giderek artacak. Bu yazılımlar pazarlama ve dijital sektörler başta olmak üzere, birçok sektörün hedef kitlelerini doğru tespitine bir adım daha yaklaşılmasına olanak sağlayacak.

Mesajlaşma aplikasyonları
MIRC ile başlayan mesajlaşma geleneği, son dönemde Whatsapp ile hızla yükselişini sürdürüyor. Dünya genelinde aynı anda milyarlarca ileti bir kullanıcıdan, kullanıcı ya da kullanıcılara iletiliyor. Baş döndürücü sayıların olduğu bu alanda mesajlaşma aplikasyonlarının sayısının ve içerisindeki reklam alanlarının artması bekleniyor.

Live streaming videolar
İçerik her zaman kraldı ancak şimdi videolu içerikler daha da bir kral. Tüm sosyal medya platformlarının “live streaming” destekli bir altyapıya dönmeleri ile birlikte “izle ve geç” kavramı bu alanda iyice oturmaya başlayacak. Facebook’un ardından Twitter’ın da video içeriklerine dair düzenlemeleri, kullanıcıların ve bu alana ilgi duyan markaların daha sık şekilde video paylaşmalarını sağlayacak.

AR pazarlama
Augmented Reality (Artırılmış Gerçeklik) son zamanların öne çıkan, pazarlama ve reklam sektörlerinin popüler konularından biri. Cihazların cisim tanıma özelliği kullanılarak, sanal nesnelerin gerçek görüntülerin üzerine bindirilmesi olarak tanımlayabileceğimiz Artırılmış Gerçeklik, müşterilerle bağlantı kurma ve katılımı artırma açısından yenilikçi ve yaratıcı bir yol olarak kabul ediliyor. Bu teknolojinin yaratacağı pazarın, 2022 yılına kadar 117.4 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Kısa süreli içerik
Periscope ile başlayan ve Snapchat, Scorp gibi uygulamalarla devam eden kısa süreli içerik kavramı, sosyal medyaya yön vermeye devam edecek. Paylaşılan içeriklerin belirli bir süre ile yayında kalması, markaların da stratejilerini bu hızlı tüketim çağına göre düzenlemesini gerektiriyor. Facebook’un canlı yayınları, Instagram Stories gibi uygulamalar “hızlı ve sonlu içerik” kavramını destekliyor.

VR pazarlama
Son dönemde teknolojisi ve popülerliği iyiden iyiye artan Virtual Reality (Sanal Gerçeklik) ve 360 derecelik videolar sayesinde pazarlama uzmanları, hedef kitleleri ile nasıl empati kuracaklarını ve onların davranış biçimlerini nasıl daha iyi anlayacakları öğrenmeye çalışıyorlar. Müşteriye sunulacak deneyimin önceden görülmesine ve hissedilmesine olanak sağlayacak sanal gerçeklik deneyimleri sayesinde birçok kurum, müşterisiyle daha sıkı bağlar kurma yoluna gidecek.

Chatbots
Yapay zeka formlarının hayatlarımıza girmesi şeklinde tanımlayabileceğimiz Chatbotslar, telefon ve bilgisayarlarımızı kullanma biçimimizi kesin olarak değiştirecek gibi gözüküyor. Chatbotslar, gelecekte kullanıcıların söylediklerini çok kısa sürede analiz edecek ve kullanıcıların isteklerini yerine getirmek için onları yönlendirecek uygulamalar olarak daha fazla hayatımıza girecek.

Sanal paralar
Baş döndürücü düzeydeki hızlı yükselişiyle sanal paranın web dünyasında popüler olmasına yol açan Bitcoin, hiçbir merkezi otoriteye bağlı olmamasıyla dikkat çekiyor. Adını sıkça duysak da Bitcoin tek dijital para birimi değil. Günümüzde Bitcoin dışında oldukça popüler hale gelen ve altocin olarak adlandırılan Ethereum, Litecoin, Namecoin, Primecoin, Zcash gibi birçok yeni sanal para birimi mevcut. Bitcoin ve altcoin gibi sanal paralar popülerliklerini artıracak ve dijital alanın yükselen trendleri olmayı sürdürecek.

Daha öncesinde de sizler için 2017’deki İnternet, Mobil ve Sosyal Medya Trendleri‘ni araştırmıştık.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link