Etkili Marka Kimliği Oluşturmak İçin…

Günümüzde markaların insanlar gibi bir kimliği hatta öz geçmişleri bulunmakta. Bu sebepten dolayı işletmeler kendi kimliklerinden ziyade sahip oldukları markaların kimliklerini ön plana çıkartıyorlar. Bu marka kimliğini oluştururken de bazı araçların kullanılması gerekiyor. Bu etkili araçlar slogan, logo, sahip olunan kelime ve renklerden oluşur.

Slogan

Slogan markanın akılda kalmasını sağlar, söylendiğinde markayı çağrıştırır ve özünde markanın bileşenlerin simgeler. Bu noktada marka sloganı iletişim sürecini hızlandırmada çok işe yarayabilir. Başarılı bir slogan oluşturmak için en önemli unsur, markanın kimliğinin yansıtılmasıdır. Örneğin, marka karakter özelliği olarak yenilikçiliği benimsemişse sloganda bu durum vurgulanmalıdır. Arçelik de, “ Arçelik demek yenilik demek”le tam olarak bununla anılmak istemektedir.

Logolar ve Semboller

İşletmeler, kendilerini diğer işletmelerden ayıran bir kurum kimliğine sahiptir. Kurum kimliği unsurlarından biri olan logolar ise kurum ya da markanın görünen gücü olarak tanımlanabilir. Bu güç, kurum ya da markanın müşteriye verdiği güvencenin bir göstergesidir. Buna sloganda olduğu gibi Arçelik’ten örnek verecek olursak, Arçelik eski logosu ile yenilikten uzak düşüncesiyle logosunu değiştirme gereği duymuştur. Yeni logosu ile eskiden uzak daha dinamik bir işletmeyi temsil etmektedir.

arcelik-logo

Sahip Olunan Kelime

Markalar, tüketicinin zihninde bir kelimeyle var olmaya çalışmalıdır. Bunu günümüzde başaran bir çok şirket vardır. Tüketiciler o markaların ismini duyduklarında veya telaffuz ettiklerinde bilinç altımız o kelimeleri fark ettirmeden akıllara getirir.   Volvo dendiği zaman, güvenlik kelimesinin aklımıza gelmesi bu durumun en önemli örneklerinden biridir.    Bir marka bir kelimeye sahip olduğu zaman, o kelimeyi, o markadan ayırmanız mümkün değildir.

Renkler

Markanın tanınmasına yardım etmek için, işletmelerin tutarlı bir renk grubu kullanmaları gerekiyor. Caterpillar’ın tüm iş makinalarında sarı rengi kullanması gibi… Hatta bir ara Mehmet Emin Karamehmet’in sahibi olduğu Çukurova Jeneratör ile uzun yıllar distribütörülüğünü yaptığı Caterpillar arasında renk tartışması yaşanmıştı. Şirketin renklerinin fazlasıyla Caterpillar’ı çağrıştırdığını düşünen Amerikalı’lar, bu durumdan duydukları rahatsızlığı şirket yetkililerine ileterek renk değişimi için baskı yapmışlardır.

ccm-d11r_lg

Marka kimliğinin oluşturulması sürecinde uygulanacak bu araçlar, aynı zamanda marka stratejilerinin ve marka konumlandırmasının geliştirilmesinde yardımcı olmaktadır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Küba’da Telefonlara İnternet Bağlantısı Geliyor

  • Bildiğiniz üzere Küba vatandaşlarına mobil internet hizmeti vermiyordu ve vatandaşlar bu durumdan rahatsız oluyorlardı.
  • Küba mobil internet hizmetini kullanıma sunuyor.
  • İlgili yazı: İki Alışverişten Birini Mobilden Yapıyoruz

Küba geçmişten günümüze internet erişiminin kısıtlanmasıyla biliniyor. Reuters’a göre 2013’e kadar ülkeden internete girmenin tek yolu, uluslararası misafirleri için internet bağlantısı sunan otellere gitmekti. Oldukça yavaş olan bu internet hizmeti için vatandaşların saatlik 2 dolar ödemesi gerekiyordu. 11.5 milyonluk komünist Karayip ülkesi 2018’in sonuna kadar bu hizmetin ülke çapında sunulmasını hedefliyor. Böylece ülkede 5 milyon kişinin yıl sonunda mobil internete erişebileceği hedefleniyor.

Birkaç devlet haber sitesine rapor veren 39 yaşındaki Yuris Norido, “Bu radikal bir değişim oldu,” dedi. “Artık haberlerin yer aldığı yer de dahil olmak üzere haberleri her yerden güncelleyebilirim.”

Yavaş ve Daha Pahalı

Küba’da internet erişimi olarak 3G kullanılıyor. Yeniz hizmete erişimi olan kullanıcılar ise 4G/LTE’ye erişemeyecek. Şirketler internet erişim paketlerinin ayda sadece 4GB internet kullanabilmek için 45 dolar ödemesi gerektiğini belirtiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

WeWork Şirketi, İş Yerinde Et Ürünlerini Yasakladı


20 milyar dolar değerindeki ofis kiralama şirketi olan WeWork, Cuma günü 6 bin çalışanına mail yoluyla çalışanlarının tavuk ve et içeren öğünleri hiç bir şekilde ödeme yapmayacaklarını dile getirdi. Şirket aynı zamanda düzenlediği toplu etkinliklerde, görüşmelerde ve sunumlar arasında et ve tavuk içeren yiyecekler servis etmeyeceğini de bildirdi.

Bu konuda tıbbi ve dini yükümlülükleri olan çalışanlar şirketin idari ekibine yönlendirildi. Çalışanlara iletilen e-postada şirketin kurucu ortağı ve şirket kültür yöneticisi Miguel McKelvey, bu yasağın şirketin karbon ayak izini azaltma çabası olduğunu belirtti. WeWork bu yeni ilke ile birlikte 2023’e kadar Karbondioksit emisyonunu 200 kilogram azaltacak, 62,7 litre su tasarrufu yapacak ve 15,507,103 hayvanın hayatını kurtaracak.

McKelvey ise konuyla ilgili yaptığı açıklamada ise; 

“Yeni araştırmalar gösteriyor ki etten kaçınmak, bir bireyin çevreye verdiği zararı azaltmasının en iyi yolu hatta bu yöntem hybrid araba kullanımına geçmekten çok daha etkili.

Bu kararın hepimizi etkilemeyeceğinin farkındayız fakat WeWork’un yapmış olduğu bu vizyoner ve yenilikçi adımın hepimizin sağlığına katkıda bulunacağını biliyoruz.” dedi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link