Enerji İçeceklerinin Satışına 18 Yaş Sınırı Getirildi

İşletme ders programlarının vazgeçilmez konusu olan işletme ve çevresi, teorik bilginin sıklıkla pratik uygulamaya dönüştüğü alanlardan biri. Kanun koyucu olarak işletme çevresinde yer alan devlet de işletme faaliyetlerinin planlanmasında ve uygulanmasında ani ve tahmin edilmeyen kararlar alarak değişikliğe gidilmesine sebebiyet verebiliyor.

Enerji içecekleri markaları ülkemizde 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyor ve gazlı içeceklerle birlikte önemli bir sektör olmayı sürdürüyor. Enerji içecekleri ile ilgili ilk yasal düzenleme 2006 yılında Tarım ve Köyişleri Bakanlığınca hazırlanan tebliğ olmuştu. Bu tebliğden evvel enerji içecekler markaları, ürün içeriğinde herhangi bir değişikliğe gitmeden ürünlerini Türkiye pazarına satabiliyordu. Başta kafein olmak üzere diğer bileşenlere yönelik bir sınırlama olmaması, özellikle kalp krizi riski taşıyan bireylerde krizi tetikleyebilecek bir ürün olarak enerji içecekleri ile ilgili kötü bir izlenim edinilmesine sebep oldu. Bu duruma bazı enerji içecekleri markalarının on-premise (anında tüketim) kanalına ağırlık vermesi, tüketicinin ürünü kokteyllerde kullanması ve basına yansıyan olumsuz haberler tebliğin oluşturulması sürecini getirmişti. Bu tebliğ ile birlikte üründeki kafein miktarı litrede 150 mg’ye düşürüldü.

İlk tebliğde birkaç kez güncellemeye gidilmesinin ardından son güncelleme haziran sonunda yapıldı. Bu düzenlemeyle birlikte enerji içeceklerinin satışına 18 yaş sınırı getirildi. Ayrıca ürünün spor tesislerinde, hastanelerde ve okul kantinlerinde satışı yasaklandı. Bu gelişme şüphesiz pazar lideri konumunda bulunan markaların stratejilerinde önemli değişimlerin yaşanmasına sebep olacak.

Satışlarının önemli bir bölümünü 15-29 yaş kategorisinde yapan, spor dallarına sponsorluk veya partnerlik desteği veren, yeri geldiğinde yaratıcı spor faaliyetlerini teşvik eden ve faaliyetler düzenleyen, ulusal ve uluslararası spor oyunlarında bireysel sporcuları ve takım sporcularını destekleyen, üniversite ve kampüs ortamındaki gençlik dinamizmini yakalamayı hedefleyen ve pazarlama çalışmalarını önemli ölçüde bu alanlarda gerçekleştiren markaların promosyon stratejilerinde önemli değişimler yaşanabilir. Enerji içeceklerinin spor tesislerinde satışı yasaklandıktan sonra bir markanın basketbol ligine sponsorluk veya partnerlik desteğini sürdürmesi bu aşamadan itibaren akılcı bulunmayabilir.

İşletme çevresinde yer alan kanun koyucunun düzenlemeleri ile ilgili 2 farklı örnek vererek yazıyı noktalamak istiyorum. İngiltere’de enerji içeceği kutusunun üzerine, ürünün faydaları kırmızı harflerle açıkça yazılabiliyor:

Bu faydalar ilgili otoriteler tarafından incelendikten sonra, yazının yazılmasına izin veriliyor. Türkiye’de ise enerji içecekleri kutusunun üzerinde, ürünü kullanmanın getirebileceği riskler yazılıyor:

Kanun koyucunun ürüne bakış açısı tüketici davranışına, işletmelerin pazarlama çalışmalarına yansıyor ve bu faktör yaptırım gücü olan stratejik bir unsur olarak karşımıza çıkıyor.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Enerji içeceklerinin pazarlaması konusunda blog yazıyorum. Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi'ndeki görevimin yanı sıra pazarlama alanında doktora programına devam ediyorum.

Bir Cevap Yazın

Puma’nın Tepki Çeken Uyuşturucu Temalı Partisi

Spor giyim markası Puma, İngiltere’deki en büyük spor ürünleri perakendecisi olan JD Sports ve Urban Nerds isimli pazarlama ajansıyla iş birliği yaparak, belediyenin yoksullara sunduğu konutlardan, uyuşturucudan ve sokaktaki diğer her şeyden esinlenerek oluşturulmuş olan bir parti düzenledi. Ancak Puma’nın “House of Hustle” (Fahişe Evi) isimli bu pazarlama etkinliği pek de iyi karşılanmadı.

Parti, Londra’nın Soho bölgesinde yer alan, duvar yazıları ve karartılmış pencerelerle süslenmiş olan bir evde düzenlendi. House of Hustle isimli bu ev, uyuşturucu alınıp satılan ve üretilen bir ev tarzında tasarlanmıştı. Parti katılımcıları, içerde “drill scene” (son derece açık sözlü ve şiddet içeren bir lirik içeriğe sahip olan hip hop türü) isimli hip hop türünde çalışmalara yapan bazı rap şarkıcılarıyla tanışma fırsatı yakaladılar. Bununla birlikte partide konuklara hizmet vermek üzere bekleyen dövmeciler ve kuaförler de bulunuyordu.

The Voice’ın paylaştığı habere göre, spor giyim markasının düzenlediği bu etkinlik, bazı kişiler tarafından suç kültürünü göz alıcı bir hale getirmeye yönelik zayıf bir girişim olarak görüldü. Londra’da savunmasız ailelerle birlikte çalışan sosyal hizmet görevlisi Amber Gilbert Coutts da bu etkinliği ağır bir dille eleştirdi. Coutts; sokak şiddeti, polis sayısının azaltılması ve toplumsal huzursuzluk arasında kalmış gençler açısından mevcut ortam ve etkinlik hakkındaki düşüncelerini sosyal medyada dile getirdi.

Özet olarak Coutts konuya ilişkin düşüncelerini paylaştığı Instagram paylaşımında, bu etkinliğin, kent kültürünün karanlık yüzünü yansıttığını ifade etti. Uyuşturucunun genellikle gençleri şiddete yönelttiğine dikkat çeken Coutts, Puma’nın dünyanın en büyük spor markalarından biri olarak sosyal sorumluluk konusunda çuvalladığını belirtti.

Coutts’un bu Instagram paylaşımı, sosyal medya üzerinde büyük bir etki yarattı. Birçok sosyal medya kullanıcısı, bu konuda Coutts’a destek verdi ve markanın bu başarısızlığını açık bir şekilde dile getirdiği için ona teşekkür ettiler.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dijital Pazarlamada Yöneticilerin Dikkat Ettiği 5 Metrik

Konu dijital pazarlama olunca, dijital pazarlama uzmanının elinde analiz edebileceği onlarca metrik olur. Web sitesi ziyaretleri, web sitesine gelen kaynaklar, sosyal medya paylaşımları, e-mail tıklamaları ve çok daha fazlası. Patrona bütün bu metrikleri sunmak çok vakit alır ve detaya girer. Bu yüzden şirket için önemli olan metrikleri hap şeklinde göstermeniz gerekir. Patronların dijital pazarlamacıdan beklediği önemli metriklerden bazıları:

  • Kaynak bazlı pazarlama maliyetleri ve ziyaretler: Dijital pazarlama deyince ilk akla gelen pazarlama maliyetleri ve karşılığında gelen ziyaretçi sayıdır. Dijital pazarlamada çeşitli yöntem ve araçlarla hangi kaynağın ne kadar maliyeti olduğunu rahatlıkla basit bir Excel tablosu üzerinde gösterebilirsiniz.
  • Müşteri edinme maliyeti (customer acqusition cost – cac): Bu metrik şirkete yeni gelen bir müşteri için ortalama ne kadar pazarlama bütçesi harcanmasıyla ölçülür. Bu metriği hesaplayabilmek için belirlenen süre zarfında edinilen yeni müşteri sayısını o süre zarfındaki satış ve pazarlama harcamasına bölerek bulabilirsiniz. Örneğin, 1 ay içerisinde satış ve pazarlama için 10.000 TL harcadınız, eğer o 1 ay içerisinde 1000 yeni müşteri getirmişseniz, müşteri edinme maliyetiniz 10 TL’dir.

CAC_Formula

  • Yatırım Getirisi (Return on Investment – ROI): Yaptığınız reklamlar sonucunda elde edilen kârı gösteren bir metrik. Özellikle dijital pazarlamada gösterilen performansı ölçmek için en önemli metriklerden biri. Hesaplanması ise gelir ve maliyetlerin farkının, maliyet bölünmesidir. Örneğin, geliriniz 10.000 TL ve maliyetleriniz 1.000 TL bu durumda (10.000-1.000)/1.000=9 Yani yatırım getiriniz 9’dur.

roi

 

  • Müşteri Yaşam Boyu Değeri (Customer Lifetime Value): Web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcının müşteri olduktan sonra bütün hayatları boyunca şirket için olan değeri. Bu metrik diğer metriklere göre daha zor hesaplanır. Bu metriği hesaplayabilmeniz için şirket içinde stratejik bilgileri edinmeniz gerekir.

LTV-CAC

  • Yeni Müşteri Edinme Sayısı: Bu metrik adı üzerinden rapor sunulan periyotta gelen yeni müşteri sayısı. Bu metriği önceki dönemlerle birlikte sunmak pazarlamanın ne kadar etkili olduğunu gösterir.

Yukarıdaki liste patronun davranışına ve karakterine göre değişebilir ama yukarıdakileri bir tablo üzerinde gördüğünde yaptığınız işle ilgili bir fikir edineceği kesin :) iyi analizler!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link