Enerji İçeceklerinin Satışına 18 Yaş Sınırı Getirildi

İşletme ders programlarının vazgeçilmez konusu olan işletme ve çevresi, teorik bilginin sıklıkla pratik uygulamaya dönüştüğü alanlardan biri. Kanun koyucu olarak işletme çevresinde yer alan devlet de işletme faaliyetlerinin planlanmasında ve uygulanmasında ani ve tahmin edilmeyen kararlar alarak değişikliğe gidilmesine sebebiyet verebiliyor.

Enerji içecekleri markaları ülkemizde 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyor ve gazlı içeceklerle birlikte önemli bir sektör olmayı sürdürüyor. Enerji içecekleri ile ilgili ilk yasal düzenleme 2006 yılında Tarım ve Köyişleri Bakanlığınca hazırlanan tebliğ olmuştu. Bu tebliğden evvel enerji içecekler markaları, ürün içeriğinde herhangi bir değişikliğe gitmeden ürünlerini Türkiye pazarına satabiliyordu. Başta kafein olmak üzere diğer bileşenlere yönelik bir sınırlama olmaması, özellikle kalp krizi riski taşıyan bireylerde krizi tetikleyebilecek bir ürün olarak enerji içecekleri ile ilgili kötü bir izlenim edinilmesine sebep oldu. Bu duruma bazı enerji içecekleri markalarının on-premise (anında tüketim) kanalına ağırlık vermesi, tüketicinin ürünü kokteyllerde kullanması ve basına yansıyan olumsuz haberler tebliğin oluşturulması sürecini getirmişti. Bu tebliğ ile birlikte üründeki kafein miktarı litrede 150 mg’ye düşürüldü.

İlk tebliğde birkaç kez güncellemeye gidilmesinin ardından son güncelleme haziran sonunda yapıldı. Bu düzenlemeyle birlikte enerji içeceklerinin satışına 18 yaş sınırı getirildi. Ayrıca ürünün spor tesislerinde, hastanelerde ve okul kantinlerinde satışı yasaklandı. Bu gelişme şüphesiz pazar lideri konumunda bulunan markaların stratejilerinde önemli değişimlerin yaşanmasına sebep olacak.

Satışlarının önemli bir bölümünü 15-29 yaş kategorisinde yapan, spor dallarına sponsorluk veya partnerlik desteği veren, yeri geldiğinde yaratıcı spor faaliyetlerini teşvik eden ve faaliyetler düzenleyen, ulusal ve uluslararası spor oyunlarında bireysel sporcuları ve takım sporcularını destekleyen, üniversite ve kampüs ortamındaki gençlik dinamizmini yakalamayı hedefleyen ve pazarlama çalışmalarını önemli ölçüde bu alanlarda gerçekleştiren markaların promosyon stratejilerinde önemli değişimler yaşanabilir. Enerji içeceklerinin spor tesislerinde satışı yasaklandıktan sonra bir markanın basketbol ligine sponsorluk veya partnerlik desteğini sürdürmesi bu aşamadan itibaren akılcı bulunmayabilir.

İşletme çevresinde yer alan kanun koyucunun düzenlemeleri ile ilgili 2 farklı örnek vererek yazıyı noktalamak istiyorum. İngiltere’de enerji içeceği kutusunun üzerine, ürünün faydaları kırmızı harflerle açıkça yazılabiliyor:

Bu faydalar ilgili otoriteler tarafından incelendikten sonra, yazının yazılmasına izin veriliyor. Türkiye’de ise enerji içecekleri kutusunun üzerinde, ürünü kullanmanın getirebileceği riskler yazılıyor:

Kanun koyucunun ürüne bakış açısı tüketici davranışına, işletmelerin pazarlama çalışmalarına yansıyor ve bu faktör yaptırım gücü olan stratejik bir unsur olarak karşımıza çıkıyor.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Enerji içeceklerinin pazarlaması konusunda blog yazıyorum. Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi'ndeki görevimin yanı sıra pazarlama alanında doktora programına devam ediyorum.

Bir Cevap Yazın

Şehrin Ortasında Dilediğiniz Zaman Uyuyabileceğiniz Uyku Salonu

Gün içinde uykunuz geldiğinde veya çok yorgun hissettiğinizde evinize gidip biraz kestirmeyi isterdiniz değil mi? Yenilikçi uyku şirketi Casper da bu ihtiyaçtan yola çıkarak gün içinde şekerleyebileceğiniz bir uyku merkezi açtı.

New York şehrinde, Manhattan’ın merkezinde kutu içi yatak konseptini tanıtmak için bir uyku merkezi açan Casper uyku için gereken tüm malzemeleri de müşterilerine sağlıyor. Şirket uyku merkezini  yüz yıkama platformu, lüks pijama markası Sleepy Jones’un pijamaları ve diş temizliği yapan Hello’nun diş fırçaları ve diş macunu ile donatmış.Yastık, yorgan gibi tüm malzemelerle birlikte saydığımız lüks malzemeleri kullanmak ve 45 dakikalık bir uyku için 25 dolar ödemeniz gerekiyor.


Casper, yıldızlarla donatılmış karanlık bir giriş kısmı ve yıldızlı pijamalar ile tam takım bir uyku konsepti sunuyor.

Müşteri deneyimini sonuna kadar yaşatan marka uyku moduna girmeniz için her şeyi yapıyor ve size 45 dakikalık muhtemelen unutamayacağınız bir deneyim yaşatıyor.

Casper’in CMO’su Jeff Brooks, amaçlarının sakinleştirici ve dinlendirici bir yer yaratmak olduğunu ve boşlukları bi deneyimle doldurmak istediklerini söylüyor. Yaklaşık 1 yıldır işleyen bu konseptin sadece marka için değil kaliteli ve sağlıklı uyku anlayışı için de çok önemli olduğunu ve bu şekilde müşterilerinin memnuniyetlerini çok rahat ölçebildiklerini de ekliyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın Gündemi #56

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 8 – 14 Temmuz arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link