En Çok Ödül Alan Kampanyadan Çıkarılacak 4 Sonuç

Melbourne metrosu Metro Trains’in raylı sistem güvenliğini arttırmak için kamu yararına yaptığı ve McCann Melbourne tarafından hazırlanan “Dumb Ways To Die” isimli video, reklam sektörünün en prestijli ödül töreni olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde bu yıl en çok ödül alan reklam oldu. Demiryolu emniyeti konusunda halkı bilinçlendirmek amacıyla yapılan bu kampanya, klişeleşmiş acıklı bir hayat öyküsünü anlatan çalışmaların aksine, beklenmedik bir şekilde olaya mizahi açıdan yaklaştı ve bu sayede Youtube’da küresel çapta ilgi çekerek en çok viral etkiye sahip videolar arasında yerini aldı.

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

İlgi çekici olmayan bir konuda bile başarıyı yakalayan bu kampanyanın başarısının ardında yatan birkaç önemli nokta var:

1- Doğru sloganı bul

Kamu spotlarında yapılması gereken en temel şey,  probleme odaklanan doğru ve net bir slogan bulmaktır. Animasyon videonun başlarında karakterler kendilerine aptalca yollarla zarar verirken, sonlarında ise kendilerini aptalca nedenlerden rayların üzerine atıyorlar. “Saçınızı yakmak, zehirli bir yılana sosisli sandviç yedirmeye çalışmak ölmek için aptalca yollardandır. Tren raylarının etrafında dikkatsiz davranmak ise duble aptalcadır.” mesajı ile Metro Train, tren güvenliği konusunun ötesine geçerek daha fazla konuşuldu ve bu durumdan fayda sağladı. Buradan çıkacak sonuç, insanları tek bir noktaya odaklamadan konuşulmak için onlara kısa ve net bir mesajla ulaşılması gerektiğidir.

2 – Ciddiyet her zaman işe yaramaz

Alışıldığı gibi insanları tam kalbinden vurup onları ağlatmayı amaçlayan bir  tema yerine, onları incitmeden ya da suçlamadan trenlerin etrafında aptalca şeyler yapmamalarını söyleyen mizahi bir yaklaşım hâkim. Ciddi konularda mesajlar içeren kamu spotlarında bile mizah işin içine neşe katar ve verilmek istenen mesajı yumuşatır. Bu sayede insanların etkileşime geçip paylaşabileceği bir içerik oluşturulabilir. Hiç kimse klasikleşmiş öğütler içeren ve yapılmaması gereken şeyleri söyleyen bir içeriği paylaşmak istemez. Bu tür çalışmalarda mizahın amacı izleyiciyi kahkahalara boğmak değildir. Karamsar ve depresif mesajları yumuşatmak ve paylaşılabilir kılmak adına mizah kullanılır. Kampanyanın bu kadar popüler olmasını sağlayan nedenlerin başında da kullanılan mizahın, videonun tekrar tekrar izlenmesini elverişli kılması geliyor.

3- Başarının kahramanı ekiptir

Başarılı çalışmalar yapılması gereken günlük rutin işlerin dışında ekstra bir özveri, dikkat, zaman gerektirir ve ardında tüm bunları gerçekleştiren bir ekip vardır. Alınan ödüllerin en güzel yanlarından biri de yaratıcı ekibe çalışmalarının karşılığı olarak kazandırdığı prestij ve gelen övgüleri paylaşmaktır. Herkes bu başarı hissini paylaşır ve bu his gelecekte yapılacak olan yeni çalışmalar için ilham kaynağı olur.

4- Multi-channel marketing

Viral videolara dair en büyük endişe, kısa süreli bir etki yaratıp sonrasında hafızalardan silinmesi ya da geri plana atılmasıdır. Video istenilen etkiyi yarattığında, o videonun raf ömrünü uzatmak ve uzun süre etkiyi canlı tutmak için reklamın konsepti çerçevesinde oyun aplikasyonlarından tutun basılı materyallere kadar her şeyi kapsayan bir aktif yayın stratejisi geliştirilmelidir. Yani burada kampanya yalnızca viral bir videonun ötesine taşındı. Şarkı sözleri ve animasyon bu video ile asıl hedef kitlesi olan gençler arasında bir bağ kurdu.

Pazarlama konusunda çıkarımda bulunmak için her ne kadar ilginç bir örnek gibi görünse de, Metro Train’in bilinçlendirme kampanyası dikkat çekti ve tüm övgüleri, ödülleri ve popülerliği hak etti. Bunların da ötesinde tren kazalarını %20’den fazla azaltarak asıl hedefine ulaştı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Küba’da Telefonlara İnternet Bağlantısı Geliyor

  • Bildiğiniz üzere Küba vatandaşlarına mobil internet hizmeti vermiyordu ve vatandaşlar bu durumdan rahatsız oluyorlardı.
  • Küba mobil internet hizmetini kullanıma sunuyor.
  • İlgili yazı: İki Alışverişten Birini Mobilden Yapıyoruz

Küba geçmişten günümüze internet erişiminin kısıtlanmasıyla biliniyor. Reuters’a göre 2013’e kadar ülkeden internete girmenin tek yolu, uluslararası misafirleri için internet bağlantısı sunan otellere gitmekti. Oldukça yavaş olan bu internet hizmeti için vatandaşların saatlik 2 dolar ödemesi gerekiyordu. 11.5 milyonluk komünist Karayip ülkesi 2018’in sonuna kadar bu hizmetin ülke çapında sunulmasını hedefliyor. Böylece ülkede 5 milyon kişinin yıl sonunda mobil internete erişebileceği hedefleniyor.

Birkaç devlet haber sitesine rapor veren 39 yaşındaki Yuris Norido, “Bu radikal bir değişim oldu,” dedi. “Artık haberlerin yer aldığı yer de dahil olmak üzere haberleri her yerden güncelleyebilirim.”

Yavaş ve Daha Pahalı

Küba’da internet erişimi olarak 3G kullanılıyor. Yeniz hizmete erişimi olan kullanıcılar ise 4G/LTE’ye erişemeyecek. Şirketler internet erişim paketlerinin ayda sadece 4GB internet kullanabilmek için 45 dolar ödemesi gerektiğini belirtiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Türkiye’nin İlk Hedefe Yönelik Reklam Uygulaması

Digiturk, Türkiye’de ilk kez canlı yayındaki reklam kuşağında farklı profillere farklı reklam gösterimi gerçekleştirildi. Böylece izleyiciler daha ilgi alanlarına yönelik reklamlar izlerken, reklam verenler de daha iş hedeflerine uygun izleyiciye ulaşacaklar.

Canlı yayındaki reklam kuşağı içinde, HBB TV teknolojili uydu alıcılarında, izinli müşteri veri tabanı kullanılarak yapılan TV’de hedefli reklam örneği, Türkiye’de bir ilk olma özelliği taşıyor. 2017 yılında sabit görsel gösterimi şeklinde yapılan, geçen bu yıl bir adım ileri taşınarak canlı yayınlanan reklamlar içinde profile özel içerik sunan proje ilk kez Samsung ile uygulamaya geçti.Uygulama reklamverenlerin iş hedeflerine de doğrudan etki etmesiyle öne çıkıyor.

beIN MEDIA GROUP çatısı altında güçlenen teknoloji yatırımları ve işbirlikleri ile sektöre öncülük etmeyi sürdüren ve geleceği yepyeni projelerle inşa etmeye devam eden Digiturk, müşterilerine yepyeni ve şaşırtıcı deneyimler sunuyor. Bu proje ile de sektöre yepyeni bir soluk getirerek firmaların, iletişim çalışmalarında farklılaşarak hedef kitlesine en direkt şekilde ulaşmasını sağlıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link