En Çok Ödül Alan Kampanyadan Çıkarılacak 4 Sonuç

Melbourne metrosu Metro Trains’in raylı sistem güvenliğini arttırmak için kamu yararına yaptığı ve McCann Melbourne tarafından hazırlanan “Dumb Ways To Die” isimli video, reklam sektörünün en prestijli ödül töreni olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde bu yıl en çok ödül alan reklam oldu. Demiryolu emniyeti konusunda halkı bilinçlendirmek amacıyla yapılan bu kampanya, klişeleşmiş acıklı bir hayat öyküsünü anlatan çalışmaların aksine, beklenmedik bir şekilde olaya mizahi açıdan yaklaştı ve bu sayede Youtube’da küresel çapta ilgi çekerek en çok viral etkiye sahip videolar arasında yerini aldı.

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

İlgi çekici olmayan bir konuda bile başarıyı yakalayan bu kampanyanın başarısının ardında yatan birkaç önemli nokta var:

1- Doğru sloganı bul

Kamu spotlarında yapılması gereken en temel şey,  probleme odaklanan doğru ve net bir slogan bulmaktır. Animasyon videonun başlarında karakterler kendilerine aptalca yollarla zarar verirken, sonlarında ise kendilerini aptalca nedenlerden rayların üzerine atıyorlar. “Saçınızı yakmak, zehirli bir yılana sosisli sandviç yedirmeye çalışmak ölmek için aptalca yollardandır. Tren raylarının etrafında dikkatsiz davranmak ise duble aptalcadır.” mesajı ile Metro Train, tren güvenliği konusunun ötesine geçerek daha fazla konuşuldu ve bu durumdan fayda sağladı. Buradan çıkacak sonuç, insanları tek bir noktaya odaklamadan konuşulmak için onlara kısa ve net bir mesajla ulaşılması gerektiğidir.

2 – Ciddiyet her zaman işe yaramaz

Alışıldığı gibi insanları tam kalbinden vurup onları ağlatmayı amaçlayan bir  tema yerine, onları incitmeden ya da suçlamadan trenlerin etrafında aptalca şeyler yapmamalarını söyleyen mizahi bir yaklaşım hâkim. Ciddi konularda mesajlar içeren kamu spotlarında bile mizah işin içine neşe katar ve verilmek istenen mesajı yumuşatır. Bu sayede insanların etkileşime geçip paylaşabileceği bir içerik oluşturulabilir. Hiç kimse klasikleşmiş öğütler içeren ve yapılmaması gereken şeyleri söyleyen bir içeriği paylaşmak istemez. Bu tür çalışmalarda mizahın amacı izleyiciyi kahkahalara boğmak değildir. Karamsar ve depresif mesajları yumuşatmak ve paylaşılabilir kılmak adına mizah kullanılır. Kampanyanın bu kadar popüler olmasını sağlayan nedenlerin başında da kullanılan mizahın, videonun tekrar tekrar izlenmesini elverişli kılması geliyor.

3- Başarının kahramanı ekiptir

Başarılı çalışmalar yapılması gereken günlük rutin işlerin dışında ekstra bir özveri, dikkat, zaman gerektirir ve ardında tüm bunları gerçekleştiren bir ekip vardır. Alınan ödüllerin en güzel yanlarından biri de yaratıcı ekibe çalışmalarının karşılığı olarak kazandırdığı prestij ve gelen övgüleri paylaşmaktır. Herkes bu başarı hissini paylaşır ve bu his gelecekte yapılacak olan yeni çalışmalar için ilham kaynağı olur.

4- Multi-channel marketing

Viral videolara dair en büyük endişe, kısa süreli bir etki yaratıp sonrasında hafızalardan silinmesi ya da geri plana atılmasıdır. Video istenilen etkiyi yarattığında, o videonun raf ömrünü uzatmak ve uzun süre etkiyi canlı tutmak için reklamın konsepti çerçevesinde oyun aplikasyonlarından tutun basılı materyallere kadar her şeyi kapsayan bir aktif yayın stratejisi geliştirilmelidir. Yani burada kampanya yalnızca viral bir videonun ötesine taşındı. Şarkı sözleri ve animasyon bu video ile asıl hedef kitlesi olan gençler arasında bir bağ kurdu.

Pazarlama konusunda çıkarımda bulunmak için her ne kadar ilginç bir örnek gibi görünse de, Metro Train’in bilinçlendirme kampanyası dikkat çekti ve tüm övgüleri, ödülleri ve popülerliği hak etti. Bunların da ötesinde tren kazalarını %20’den fazla azaltarak asıl hedefine ulaştı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Kind, Cesur Pazarlama Faaliyeti Kapsamında 10.000 Kişiye Rakiplerinin Ürünlerini Gönderdi

Bir markanın ürününe sonuna kadar güvenmesi çok önemli bir olaydır. Markalar sürekli olarak kendi ürünlerinin en iyisi olduğunu ve ürünlerine güvendiklerini söyleseler de, bu güveni göstermek yürek ister. Kind isimli marka ise son yaptığı pazarlama faaliyetiyle böyle bir yüreğe sahip olduğunu gösterdi.

Protein barı ve granola bar gibi sağlıklı atıştırmalıklar üreten bir marka olan Kind, protein barı pazarına girişini doğrudan rakiplerini hedef alan bir pazarlama hamlesiyle duyurdu. Yeni ürününü insanlara denettirmek isteyen marka, internet sitesi üzerinden kayıt olan 10.000 kişiye kendi ürününden göndermekle kalmayıp kendisi gibi protein barı üreten Clif, Quest, ThinkThin ve Power Crunch gibi çeşitli rakiplerinin ürünlerinden de gönderdi. Tabii ki Kind’in bunu yapmaktaki amacı, insanların iki ürünü de deneyip hangisinin daha iyi olduğuna karar vermelerini sağlamaktı.

Kind, kendi protein barlarında ana protein kaynağının fındık olduğunu ve bu yüzden otomatik olarak kendi protein barlarının, yoğun olarak yapay protein karışımları, yapay tatlandırıcı ve şeker alkolü barındıran diğer protein barlarından daha iyi olduğunu belirtiyor. Kind şirketinin entegre iletişimden aorumlu başkan yardımcısı Drew Nannis, bu pazarlama faaliyetiyle ilgili olarak şunları ifade etti:

“Yeni bir kategoriye girdiğimizden beri, insanları ilgi uyandıran bir şekilde değişiklik yapma konusunda ikna etmeye ihtiyaç duyuyoruz. Tat oldukça subjektiftir, bu yüzden insanların ürünümüzü denemelerini sağlayarak iyi bir etki yaratmak için elimizden gelenin en iyisini yapmak istedik.”

Protein barları, marka için net bir büyüme fırsatı barındırıyor. Bununla birlikte Kind, kendisini meydan okuyan bir marka olarak görüyor ve yerleşik rakiplerle boy ölçüşmekten hiçbir şekilde kaçınmıyor. Ayrıca belirtilene göre bu pazarlama faaliyetleri onlar açısından oldukça iyi sonuç verdi. Bununla ilgili bir örnek vermek gerekirse, Drew Nannis’in belirttiğine göre bu pazarlama faaliyetinin başlatıldığı hafta boyunca şirketin internet sitesinin trafiği %61 oranında arttı.

Tüm bunların yanı sıra Kind, Korkunç Bir Film’deki Cindy Campbell rolüyle tanınan Anna Faris’in rol aldığı bir dijital reklam kampanyası da yürütüyor. Bu reklam videosunda Anna Faris, Amazon kullanıcılarının piyasada yer alan lider protein barları hakkında yaptıkları ve tamamen gerçek olan kötü yorumları okuyor. Birkaç farklı dijital kanal üzerinden yayımlanan bu reklam videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

McDonald’s, Müzeleri Kötülediği İçin Tepki Çeken Reklamını Yayından Kaldırdı

Markaların, sundukları ürünlerin ya da hizmetlerin insanlar tarafından tercih edilmesini sağlamak amacıyla yaptıkları reklamlar her zaman beklenilen sonucu vermeyebiliyor, hatta geri tepebiliyor. Şu zamana kadar tepki çeken birçok reklamla karşılaştık. Bunun geçtiğimiz yılki örneklerine “2017’nin En Çok Tepki Çeken 10 Reklamı” başlıklı yazımızdan göz atabilirsiniz. Bu durumun son kurbanı ise fast food restoran zinciri McDonald’s oldu.

Desing Taxi’nin yaptığı habere göre Kanada’da yayımlanan bir McDonald’s reklamı, 5 doları yemek almak için harcamanın, müzeye gidip dinozorlar hakkında bir şeyler öğrenmek için harcamaktan daha iyi olduğunu vurguluyordu. Reklamdaki anlatıcı, “5 dolara bir müze turu yapabilirsiniz.” diyor ve ardından müze rehberi olan bir kadın anlatıcının sözünü keserek “Dinozorlar vardı ve sonra yoktu. Tamam, öyleyse hediyelik eşya dükkanına geçin.” diyor. Daha sonra anlatıcı, izleyicilere 5 dolarlarını sandviç, patates kızartması ve içecekten oluşan değerli bir yemek için harcamalarını söylüyor.

Müze gezmenin aslında o kadar da önemli bir olay olmadığı izlenimini yaratan bu reklam, doğal olarak insanların tepkisini çekti. Kanada’nın en batısında yer alan Britanya Kolumbiyası eyaletinde bulunan bir bilim müzesi olan Exploration Place’in müdürü olan Tracy Calogheros, bu reklamın kendisini çok üzdüğünü belirtti. Tracy Calogheros reklamla ilgili olarak yaptığı açıklamada, Aslında bizim hediyelik eşya dükkanlarımızda insanları söğüşlemek için bu işin içinde olduğumuzu ve 5 dolarınızı yeni McDonald’s hamburger promosyonuna harcamanızın daha iyi olduğunu ima ediyor. dedi.

Bu yaşananların ardından McDonald’s adına konuşan Adam Grachnik isimli şirket sözcüsü ise şirket adına özür diledi ve reklamın komik olması ve hiçbir müzeye karşı kırıcı olmaması gerektiğini ifade etti. Adam Grachnik, The Canadian Press isimli haber ajansına yaptığı açıklamada, “Müzelerin güvenilir, saygıdeğer ve Kanada kültürü hakkında bilgilendirici yerler olduğunun tamamen farkındayız ve herhangi bir kırgınlık için özür diliyoruz.” dedi.

Bunların yanı sıra McDonald’s Kanada, Amerikan Müzeler Birliği Başkanı Laura Lott’un reklamla ilgili olarak attığı tweet’e yanıt vererek resmi Twitter hesabı üzerinden de özür diledi ve şunları ifade etti:

“Herhangi bir kırgınlık için özür diliyoruz Laura. Müzelerin güvenilir, saygıdeğer ve Kanada kültürü hakkında bilgilendirici yerler olduğunun tamamen farkındayız ve bu reklamı derhal yayın kanallarından kaldırıyoruz.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link