En Çok Ödül Alan Kampanyadan Çıkarılacak 4 Sonuç 0

Melbourne metrosu Metro Trains’in raylı sistem güvenliğini arttırmak için kamu yararına yaptığı ve McCann Melbourne tarafından hazırlanan “Dumb Ways To Die” isimli video, reklam sektörünün en prestijli ödül töreni olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde bu yıl en çok ödül alan reklam oldu. Demiryolu emniyeti konusunda halkı bilinçlendirmek amacıyla yapılan bu kampanya, klişeleşmiş acıklı bir hayat öyküsünü anlatan çalışmaların aksine, beklenmedik bir şekilde olaya mizahi açıdan yaklaştı ve bu sayede Youtube’da küresel çapta ilgi çekerek en çok viral etkiye sahip videolar arasında yerini aldı.

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

İlgi çekici olmayan bir konuda bile başarıyı yakalayan bu kampanyanın başarısının ardında yatan birkaç önemli nokta var:

1- Doğru sloganı bul

Kamu spotlarında yapılması gereken en temel şey,  probleme odaklanan doğru ve net bir slogan bulmaktır. Animasyon videonun başlarında karakterler kendilerine aptalca yollarla zarar verirken, sonlarında ise kendilerini aptalca nedenlerden rayların üzerine atıyorlar. “Saçınızı yakmak, zehirli bir yılana sosisli sandviç yedirmeye çalışmak ölmek için aptalca yollardandır. Tren raylarının etrafında dikkatsiz davranmak ise duble aptalcadır.” mesajı ile Metro Train, tren güvenliği konusunun ötesine geçerek daha fazla konuşuldu ve bu durumdan fayda sağladı. Buradan çıkacak sonuç, insanları tek bir noktaya odaklamadan konuşulmak için onlara kısa ve net bir mesajla ulaşılması gerektiğidir.

2 – Ciddiyet her zaman işe yaramaz

Alışıldığı gibi insanları tam kalbinden vurup onları ağlatmayı amaçlayan bir  tema yerine, onları incitmeden ya da suçlamadan trenlerin etrafında aptalca şeyler yapmamalarını söyleyen mizahi bir yaklaşım hâkim. Ciddi konularda mesajlar içeren kamu spotlarında bile mizah işin içine neşe katar ve verilmek istenen mesajı yumuşatır. Bu sayede insanların etkileşime geçip paylaşabileceği bir içerik oluşturulabilir. Hiç kimse klasikleşmiş öğütler içeren ve yapılmaması gereken şeyleri söyleyen bir içeriği paylaşmak istemez. Bu tür çalışmalarda mizahın amacı izleyiciyi kahkahalara boğmak değildir. Karamsar ve depresif mesajları yumuşatmak ve paylaşılabilir kılmak adına mizah kullanılır. Kampanyanın bu kadar popüler olmasını sağlayan nedenlerin başında da kullanılan mizahın, videonun tekrar tekrar izlenmesini elverişli kılması geliyor.

3- Başarının kahramanı ekiptir

Başarılı çalışmalar yapılması gereken günlük rutin işlerin dışında ekstra bir özveri, dikkat, zaman gerektirir ve ardında tüm bunları gerçekleştiren bir ekip vardır. Alınan ödüllerin en güzel yanlarından biri de yaratıcı ekibe çalışmalarının karşılığı olarak kazandırdığı prestij ve gelen övgüleri paylaşmaktır. Herkes bu başarı hissini paylaşır ve bu his gelecekte yapılacak olan yeni çalışmalar için ilham kaynağı olur.

4- Multi-channel marketing

Viral videolara dair en büyük endişe, kısa süreli bir etki yaratıp sonrasında hafızalardan silinmesi ya da geri plana atılmasıdır. Video istenilen etkiyi yarattığında, o videonun raf ömrünü uzatmak ve uzun süre etkiyi canlı tutmak için reklamın konsepti çerçevesinde oyun aplikasyonlarından tutun basılı materyallere kadar her şeyi kapsayan bir aktif yayın stratejisi geliştirilmelidir. Yani burada kampanya yalnızca viral bir videonun ötesine taşındı. Şarkı sözleri ve animasyon bu video ile asıl hedef kitlesi olan gençler arasında bir bağ kurdu.

Pazarlama konusunda çıkarımda bulunmak için her ne kadar ilginç bir örnek gibi görünse de, Metro Train’in bilinçlendirme kampanyası dikkat çekti ve tüm övgüleri, ödülleri ve popülerliği hak etti. Bunların da ötesinde tren kazalarını %20’den fazla azaltarak asıl hedefine ulaştı.

Bir Cevap Yazın

Lufthansa, Uçuş Sırasında Yolcularına Sunum Yapıyor ve Ürün Denetiyor 0

Hava yolu şirketleri, son zamanlarda yolcularına daha iyi bir uçuş deneyimi sunabilmek adına yeni yöntemler deniyorlar. Tabii, uçuş deneyimini farklılaştırmak adına sunulan bu yöntemlerin birçoğu deneysel, ancak yolcuların bunlara vereceği tepkileri ölçebilmek adına bu yöntemlerin denenmesi gerekiyor.

Bu tarz deneysel bir hamle de Alman hava yolu şirketi Lufthansa‘dan geldi. Lufthansa, yolcularının uçuş deneyimlerini daha verimli hale getirmek amacıyla FlyingLab isimli bir platform oluşturdu ve bu platform sayesinde, uçuş esnasında yolcularla sunumlar ve ürün testleri aracılığıyla etkileşime geçmeye başladı.

Bu sunumlar ve ürün testleri için uçakta uzmanlar yer alıyor ve bu uzmanlar konuyla ilgili olarak yolcuları bilgilendiriyorlar, yolcular da konuyla ilgili olarak akıllarına gelen soruları uzmana sorabiliyorlar. Ürün testi kısmında ise zaman zaman yolculara giyilebilir teknoloji ürünlerini deneme fırsatı sunuluyor. Bununla birlikte uçuşta yer alan uzmanlar genel olarak hatrı sayılır kişiler. Örneğin son uçuşlardan birinde, uzman olarak Cindy Chin isimli bir NASA çalışanı bulunuyordu.

Bu konsept, özellikle ülkeler ve kıtalar arası uzun süreli uçuşlarda insanların verimli vakit geçirmesini sağlamak adına iyi gibi gözükse de yolcuların en azından büyük bir kısmının ilgisini çekebilecek bir konu belirlemek zor gibi görünüyor. Tabii, yolculara uçuş sırasında vakit geçirebilmeleri adına ekstra bir seçenek oluşturduğu için hiç olmamasından iyidir. Ancak hava yolu şirketleri, uçuş deneyimlerini daha kaliteli bir hale getirmek istiyorlarsa kişiselleştirilmiş deneyimlere odaklanmaları daha mantıklı olacaktır.

Varan Turizm İcra İle Satışa Çıkarılıyor 0

Merhum iş adamı Nevzat Pekuysal’ın 1946 yılında temelini atığı Varan, sektörün önde gelen firmalarından biri konumundaydı. Varan’ın, Kadıköy-Pendik arasında başlayan taşımacılık serüveni, 6 yıl önce el değiştirmesi ile yeni bir aşamaya geçti. Yılların markası Varan’ı, sektörün bir diğer büyük oyuncusu Ulusoy Seyahat satın almıştı. Ancak, Türkiye Futbol Federasyonu eski Başkanı Haluk Ulusoy’un sahibi olduğu şirket içine girdiği mali darboğazı aşamadı.

Seferleri durduruldu
Şirketin yaşadığı mali krizi nedeni ile geçen yıl Varan’ın seferlerine son verildi. Ulusoy Seyahat Nakliyat A.Ş. için geçen Haziran ayında iflas kararı çıkarken, Varan markası da icradan satışa konuldu.

Satışı, alacaklı banka istedi
İstanbul 9. İcra Dairesinin düzenlediği ihalenin ilki 21 Kasım günü yapılacak. İlk ihalede alıcı çıkmaması durumunda ihale Aralık ayı başında bir kez daha yapılacak. Varan’ın 17 tescilli markası için icradan satışı, alacaklı konumdaki bir bankanın istediği anlaşıldı. Anılan markaların bankaya rehin sözleşmesi ile rehin verildiği tarih ise 6 Haziran 2014 olarak kayıtlara girdi. Alacaklı banka 17 Nisan 2015’te borçlu firmalara ihtarname gönderdi. Bankanın asıl alacağı ise 5 milyon 919 bin TL. Söz konusu alacak tutarı, işlenen faiz ile 10,3 milyon TL seviyesine çıktı.

Marka değeri 3 yıl içinde eridi
İcra dosyasında yer alan bilgilere göre, bilirkişi 17 marka için değer tespiti yaptı. Varan, Varan Kargo, Varan Turizm, Varan Konaklama, Ceylan Kız Şekil gibi 17 marka için 30 Mayıs 2014’te sunulan marka değerleme raporunda Varan’ın marka değeri 19 milyon 484 bin 729 TL olarak belirlendi. Ancak 15 Ağustos 2017 tarihli bilirkişi raporunda ise toplam marka değeri 5 milyon 887 bin TL olarak belirlendi. Böylece, 3 yıllık sürede efsane marka dörtte bir seviyesine geriledi.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link