En Çok Ödül Alan Kampanyadan Çıkarılacak 4 Sonuç

Melbourne metrosu Metro Trains’in raylı sistem güvenliğini arttırmak için kamu yararına yaptığı ve McCann Melbourne tarafından hazırlanan “Dumb Ways To Die” isimli video, reklam sektörünün en prestijli ödül töreni olan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde bu yıl en çok ödül alan reklam oldu. Demiryolu emniyeti konusunda halkı bilinçlendirmek amacıyla yapılan bu kampanya, klişeleşmiş acıklı bir hayat öyküsünü anlatan çalışmaların aksine, beklenmedik bir şekilde olaya mizahi açıdan yaklaştı ve bu sayede Youtube’da küresel çapta ilgi çekerek en çok viral etkiye sahip videolar arasında yerini aldı.

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

İlgi çekici olmayan bir konuda bile başarıyı yakalayan bu kampanyanın başarısının ardında yatan birkaç önemli nokta var:

1- Doğru sloganı bul

Kamu spotlarında yapılması gereken en temel şey,  probleme odaklanan doğru ve net bir slogan bulmaktır. Animasyon videonun başlarında karakterler kendilerine aptalca yollarla zarar verirken, sonlarında ise kendilerini aptalca nedenlerden rayların üzerine atıyorlar. “Saçınızı yakmak, zehirli bir yılana sosisli sandviç yedirmeye çalışmak ölmek için aptalca yollardandır. Tren raylarının etrafında dikkatsiz davranmak ise duble aptalcadır.” mesajı ile Metro Train, tren güvenliği konusunun ötesine geçerek daha fazla konuşuldu ve bu durumdan fayda sağladı. Buradan çıkacak sonuç, insanları tek bir noktaya odaklamadan konuşulmak için onlara kısa ve net bir mesajla ulaşılması gerektiğidir.

2 – Ciddiyet her zaman işe yaramaz

Alışıldığı gibi insanları tam kalbinden vurup onları ağlatmayı amaçlayan bir  tema yerine, onları incitmeden ya da suçlamadan trenlerin etrafında aptalca şeyler yapmamalarını söyleyen mizahi bir yaklaşım hâkim. Ciddi konularda mesajlar içeren kamu spotlarında bile mizah işin içine neşe katar ve verilmek istenen mesajı yumuşatır. Bu sayede insanların etkileşime geçip paylaşabileceği bir içerik oluşturulabilir. Hiç kimse klasikleşmiş öğütler içeren ve yapılmaması gereken şeyleri söyleyen bir içeriği paylaşmak istemez. Bu tür çalışmalarda mizahın amacı izleyiciyi kahkahalara boğmak değildir. Karamsar ve depresif mesajları yumuşatmak ve paylaşılabilir kılmak adına mizah kullanılır. Kampanyanın bu kadar popüler olmasını sağlayan nedenlerin başında da kullanılan mizahın, videonun tekrar tekrar izlenmesini elverişli kılması geliyor.

3- Başarının kahramanı ekiptir

Başarılı çalışmalar yapılması gereken günlük rutin işlerin dışında ekstra bir özveri, dikkat, zaman gerektirir ve ardında tüm bunları gerçekleştiren bir ekip vardır. Alınan ödüllerin en güzel yanlarından biri de yaratıcı ekibe çalışmalarının karşılığı olarak kazandırdığı prestij ve gelen övgüleri paylaşmaktır. Herkes bu başarı hissini paylaşır ve bu his gelecekte yapılacak olan yeni çalışmalar için ilham kaynağı olur.

4- Multi-channel marketing

Viral videolara dair en büyük endişe, kısa süreli bir etki yaratıp sonrasında hafızalardan silinmesi ya da geri plana atılmasıdır. Video istenilen etkiyi yarattığında, o videonun raf ömrünü uzatmak ve uzun süre etkiyi canlı tutmak için reklamın konsepti çerçevesinde oyun aplikasyonlarından tutun basılı materyallere kadar her şeyi kapsayan bir aktif yayın stratejisi geliştirilmelidir. Yani burada kampanya yalnızca viral bir videonun ötesine taşındı. Şarkı sözleri ve animasyon bu video ile asıl hedef kitlesi olan gençler arasında bir bağ kurdu.

Pazarlama konusunda çıkarımda bulunmak için her ne kadar ilginç bir örnek gibi görünse de, Metro Train’in bilinçlendirme kampanyası dikkat çekti ve tüm övgüleri, ödülleri ve popülerliği hak etti. Bunların da ötesinde tren kazalarını %20’den fazla azaltarak asıl hedefine ulaştı.

CEVAPLA