Duygulara Hitap Eden Etkili Marka Kampanyaları Nasıl Yaratılır?

Markalar insanlarla aralarında duygusal bir bağ kurmak için ellerinden geleni yapıyor. Yaratıcı kampanyalar, milyon dolarlık reklam bütçeleri, çeşitli dijital pazarlama kampanyaları hep insanlarla duygusal bir bağ kurmak için.

Peki siz şirketiniz veya ürününüz konusunda duygusal bir marka kampanyası için neler yapıyorsunuz? Eğer ne yapacağınızı tam olarak bilmiyorsanız, bugün size yol göstercek 4 temel ögeden bahsetmek istiyorum.

İşte duygulara hitap edecek etkili marka kampanyaları için yapmanız gerekenler:

1- Odağınızı değiştirin.

focus_groups_icon

Duygulardan bahsediyorsak, öncelikle hitap ettiğimiz insanları müşteri gibi düşünmekten vazgeçmeliyiz. Ürünlerimiz yerine tecrübelerimize, ürün bilgisi yerine diyaloglarımıza odaklanmalıyız. Çünkü insanlarla duygusal bir bağ kurmak isteyen markalar, hedef kitlelerine hayalleri olan, normal bir hayat süren bireyler olarak yaklaşır ve bu şekilde onlarla etkileşime geçmeyi dener.

Odağınızı bu şekilde değiştirip, müşterilerinizi çok iyi tanıdığınızda; bu süreç sizin için oldukça kolay geçecektir. Bu insanların gerçekten kim olduklarını anladığınızda ise marka duygusunu onlara geçirmeniz, istediğinizden daha kolay olacaktır.

2- Paylaşılabilir duygusal materyaller yaratın.

Paylaşılabilir materyaller oluşturmak markanız açısından en iyi reklamdır. Viral videoları düşünün. Bu videolar için hiçbir TV kanalına veya başka bir basın organına para ödemek zorunda değilsiniz. Eğer insanların duygularına gerçekten hitap edebiliyorsanız, bu kendiliğinden gelişen bir süreç olacaktır ve markanıza fazlasıyla katkı sağlayacaktır.

3- İnsanları satın almaya teşvik edecek duygulara yönelin.

Her insanı satın almaya teşvik edecek duygu farklıdır. Fakat hedef kitlenizi iyi tanıdığınızda, bu duyguları anlamanız kolaylaşır. Ürününüzü konumlandırmak istediğiniz alandan yola çıkarak; aile değerleri, arzu, tutku, aşk, romantizm, zaman, keşif, başarı, eğlence vb… birçok duygu insanları satın alma davranışına yönlendirir. Bu liste genişletilebilir, fakat hedef kitlenizi anlamanızla birlikte 3 veya 4 duyguya odaklanmanız; markanıza kesinlikle fayda sağlayacaktır.

4- Hikaye anlatın.

‘’Müşterilerinize hikaye anlatın.’’ Bu cümle son zamanlarda fazlasıyla kullanılmaya başladı. Markayla ilgili neredeyse her şey hikaye anlatmaya bağlanıyor. Peki bir marka için hikaye anlatmak neden önemli? Aslına bakarsanız ben bu soruya şöyle cevap vermek istiyorum: Hikayeler gerçek olmadığı için bizi etkiliyor. Gerçek hayatta yaşamadığımız duyguları bize hissettirdiği ve içimizdeki bazı duyguları tetiklediği için seviyoruz hikayeleri. Aynı filme defalarca bakmak, okuduğumuz kitabı tekrar okumak moralimizi yükseltiyor ve ruh dünyamızı beslememize yardımcı oluyor.

Markanın tüketici ile arasında bağ kurmasına yarayacak hikaye ise, aynı sevdiğimiz bir film gibi markadan kopmamamızı sağlıyor. Hikayeler markaya olan sadakati arttırdığı gibi, markanın koşulsuz bir savunucusu haline gelmemizi de sağlıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Dünyanın En İyi 10 Öğretmeni Arasına Giren Nurten Akkuş

Pazarlamaya ait faydalı alt konuların alanında uzman konuşmacılar tarafından anlatıldığı, iş zekasına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanarak pazarlama ekosistemini geliştirmeyi amaçlayan bir etkinlik serisi olan Marketing Meetup‘ın beşincisi olan Marketing Meetup Experience dün gerçekleşti. Deneyim temasıyla gerçekleştirilen ve dünyanın vatandaşlığa sahip ilk robotu olan Sophia‘nın da konuk olduğu Marketing Meetup Experience etkinliğinin konuşmacılarından biri de Samsun’daki bir köy okulunda görev yapan ve Microsoft‘un kurucusu Bill Gates tarafından “dünyanın en iyi 10 öğretmeni” arasında gösterilen Nurten Akkuş.

Nurten Akkuş, dünyanın en iyi öğretmenlerinden biri olarak gösterilmesine kadar uzanan serüveninde bugüne kadar neler yaşadığını anlattı. Öğretmenliğe ilk başladığında hayata dokunmanın önemini farkettiğini belirten Akkuş, bu başarı serüveninin şu anda da görev yaptığı Samsun’daki Ayvacık Anaokulu‘nda başladığını vurguladı.

Öğretmenlerin her anlamda öğrencilere örnek olduklarına vurgu yapan Nurten Akkuş, her şeyden önce öğretmenlerin cesaretli olması gerektiğini, ancak bu sayede öğrencilerin de cesaretli olabileceğini belirtti ve ekledi:

“Bir öğretmen hayal kurmalı ki, öğrencileri de hayal kursun.”

Öğrencilerin farkındalık kazanmaları için onların birçok farklı sosyal aktivite yapmalarını sağladıklarını belirten Akkuş, ayrıca kız çocuklarının eğitime kazandırılması için çalıştıklarını ve birçok kızın bu sayede eğitime kazandırıldığını ifade etti. Ayrıca “Baba Bana Bir Masal Anlat” isimli sosyal sorumluluk kampanyası kapsamında, erkeklerin de çocuklarının eğitiminde rol alması için girişimde bulunduklarını ve toplumdaki cinsiyet eşitsizliğine dikkat çektiklerini belirtti.

Başarılarının ardından Türkiye’de birçok ödüle layık görüldüğünü belirten öğretmen, son olarak da Bill Gates tarafından, dünya genelindeki binlerce öğretmen arasında dünyanın en iyi 10 öğretmeni arasında gösterildiğini belirtti. Bununla birlikte Nurten Akkuş, İngiltere’den bir yönetmenin Türkiye’ye gelerek bir eğitim filmi çekmek için kendisiyle görüştüğünü söyledi.

Türkiye’de gerçekleştirdiği projeleri ilerleyen dönemde yurt dışında da hayata geçirmek ve dünya çocuklarına fayda sağlamak istediğini belirten Nurten Akkuş, son olarak insanın başarabileceği şeylerin hayalleriyle sınırlı olduğuna vurgu yaptı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Abonelerinin %95’ini Elinde Tutmayı Başaran Abonelik Servisi: BarkBox

Abonelik modelinin kendine göre birtakım avantajları olsa da, bu modelde mevcut müşterileri sürekli olarak elde tutmak pek de kolay bir iş değildir. Genel olarak abonelik servislerinde, mevcut aboneleri elde tutma yüzdesi pek yüksek olmazken Bark isimli marka abonelerinin tamamına yakınının devamlılığını sağlayarak bu alanda önemli bir örnek teşkil ediyor.

Köpek sahibi olan üç kişi tarafından hayata geçirilen Bark, köpeklere yönelik ürünler tedarik eden bir firma ve bu firmanın BarkBox isimli bir abonelik servisi bulunuyor. BarkBox, faaliyetlerine başladığı 2012 yılından bu zamana dek abonelerine 10 milyonun üzerinde kutu gönderdi ve bu kutuların içerisinde toplamda 70 milyona yakın evcil hayvan oyuncağı ve maması bulunuyordu. Ancak bütün bu etkileyici rakamlara rağmen, BarkBox’ın en büyük başarısı sahip olduğu müşteriyi elde tutma oranı. Toplamda 500.000’den fazla abonesi bulunan BarkBox, abonelerinin %95’ini elde tutmayı başarıyor ve bu gerçekten muazzam bir oran.

BarkBox, her ay farklı bir temayı takip ediyor. Abonelere gönderilen kutularda doğal bileşenler kullanılarak üretilmiş olan köpek mamaları ve oyuncaklar bulunuyor. Oyuncaklarla ilgili şöyle güzel bir taraf bulunuyor: Eğer köpek oyuncağı sevmezse, oyuncak ücretsiz olarak değiştirilebiliyor. Ayrıca aboneler, çeşitli tedavilere erişim hakkı elde ediyorlar ve yapacakları alışverişlerde indirim kazanıyorlar.

Bunların yanı sıra aboneler, aldıkları kutular hakkında geri bildirim vermeleri konusunda teşvik ediliyor. Bu geri bildirimler ise her köpeğe uygun bir ürün kutusu hazırlama konusunda şirkete çok önemli fikirler sağlıyor. Yani aboneler ne kadar uzun süre hizmetten faydalanırlarsa, aldıkları kutular da o kadar kendilerine özel oluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link