Dünya İmalatında Dikkat Çeken 5 Faktör

Hala tam gazla ilerleyemeyen küresel ekonomi için olumlu imalat raporları büyümenin artabileceğine ilişkin umut aşıladı. Ancak yatırımcıların coşkularını dizginlemeleri için bazı sebepler var.

İşte Pazartesi günü dünyanın dört bir yanından gelen satın alma yöneticileri endeksi raporlarında öne çıkan 5 satırbaşı:

1.İMALAT ARTIŞI BEKLENTiNİN ÜSTÜNDE

29 PMI verisinin 23’ünde manşet endeks net genişlemeye işaret eden 50 barajının üstünde gelirken 23 verinin yalnızca 6’sında bir önceki aya kıyasla daralma kaydedildi. İlk bakışta bu durum pozitif. PMI’lar difüzyon endeksler yani şirket başına büyüme oranından ziyade genişleme aktivitesi rapor eden şirketlerin sayısını yansıtıyor. Burada sorulması gereken soru söz konusu bu küresel genişlemeyi neyin tetiklediği. Artan ticaretin faydalarını mı yansıtıyor yoksa iç büyümeden mi kaynaklanıyor? Eğer dış talebin iyileşmesinden değil de iç büyümeden kaynaklanıyorsa genişlemenin devamının gelip gelmeyeceğini sorgulamaya değer.

2.İHRACATIN İLGİNÇ ETKİLERİ

Temel tetikleyici dünya ticareti olsaydı ihracat siparişlerine ilişkin alt endekslerin de manşet endeks ile aynı büyümeyi göstermesi gerekirdi. Ancak genele baktığımızda tablonun böyle olmadığını görüyoruz. ABD’de Arz Yönetim Enstitüsü tarafından açıklanan ISM verisinde ihracat temel faktörlerden biri olarak karşımıza çıkıyor. Ancak ihracatın geleneksel olarak ekonomide merkezi bir rol oynadığı birçok Asya ülkesinde ihracata ilişkin alt endeksler bir önceki aya kıyasla düşük performans gösterdi. İşlerin iyi gitmesini sağlayan iç talep gibi görünüyor.

Bir aylık veriler trend yaratmaz ancak bu farklı sonuçlara ilişkin ilk yorumlar, enflasyon problemlerinin yanı sıra görece güçlü para birimleri ve yüksek faiz oranları da eklendiğinde Çin, Güney Kore ve Tayvan gibi ülkelerin rekabet güçlerini azalttığı yönünde. Bununla beraber ABD’de enerji üretiminin artmış olması da ABD’nin daha ucuz bir üretici olmasına yardımcı olmuş olabilir.

3.ÇİN HIZLANAMAZ; EURO BÖLGESİ YAVAŞ ÜYELERLE MÜCADELE EDİYOR

Çin’de açıklanan hem resmi PMI hem de Markit ile HSBC tarafından yayınlanan öncü veriler dünyanın ikinci büyük ekonomisindeki imalat artışının sürdüğünü gösterdi. Sorun şu ki büyüme hızlanmıyor ve açıklanan veriler 50’nin biraz üstünde ve tekrar daralmaya başlama riski taşıyor. Euro Bölgesi’nde ise bölgenin kompozit endeksinin Ekim ayına kıyasla iyileşmesi Fransa ve İspanya gibi borcun vurduğu bazı ülkelerde devam eden sorunları maskeledi. Almanya ile diğer çevre ülkelerdeki farklılık nedeniyle Euro Bölgesi ülkelerinde büyümenin dengesiz olacağını söylemek yanlış olmaz.

4.PARA POLİTİKASI RİSK TAŞIYOR, ÖZELLİKLE DE İNGİLTERE’DE

Küresel büyüme, ihracattan ziyade iç talepten kaynaklanmaya devam ederse bu durum, sürdürülemez kredi genişlemesi ya da balon benzeri varlık piyasalarından kaynaklanan refah etkilerinin tüketimi teşvik etmesi gibi pek de pozitif olmayan faktörlere işaret edebilir. Her şeyin ötesinde dünyadaki GSYH verileri gelirin hızlı büyüdüğünü göstermiyor. Bu durum şimdiye kadar sıra dışı seviyelerde yürüttükleri canlandırma operasyonlarını azaltmaları için merkez bankalarının üstünde baskı yaratabilir.

Bunlar, İngiltere’nin PMI verilerine getirilen ‘bardağın-yarısı-boş’ yorumuydu. Euro Bölgesi’nin resesyondan zorlukla çıkmış olduğu düşünüldüğünde İngiltere’nin ekonomik toparlanması da biraz yapboz gibi. Tüketici talebi cömert kredi koşulları ile canlanmış durumda. Bu büyüme devam ederse İngiltere Merkez Bankası tahvil alımlarını dizginlemek ve hatta faiz artışlarını tartmak zorunda kalacak. İngiltere tahvilleri bu nedenle Pazartesi günü diğer tahvil piyasalarına kıyasla düşük performans gösterdi.

5.KIRILGAN BEŞLİ’DE UMUT VE MÜCADELE

Kırılgan beşli olarak bilinen Türkiye, Endonezya, Brezilya, Hindistan ve Güney Afrika’da PMI verileri oldukça karışık geldi. Türkiye ve Hindistan’ın Kasım verilerinde imalat sektörleri açısından bazı olumlu haberler gelse de Brezilya ile Hindistan’da gerileme görüldü.Bu beş ülkenin, merkez bankalarını sıkı para politikaları benimsemeye zorlayan cari açık, para birimlerindeki değer kaybı ve enflasyonist baskı döngüsünden kurtulmak için büyümesi gerekiyor.

WSJ.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Kahveli Coca Cola, Türkiye’de Satışa Çıktı

Coca-Cola Türkiye, 2017 yılı içinde ürün dizisinde farklı uygulamalar yapmaya devam ediyor. Coca Cola Light ve Zero çeşitlerini Coca Cola Şekersiz ürününde birleştiren marka, yaz dönemine gireceğimiz süreçte yeni bir ürünü daha test pazarlaması için piyasaya çıkardı: Kahveli Coca-Cola.

Test pazarlaması, ürünün hedef pazar bölgesinin tümünde pazarlamasına geçilmeden önce nasıl karşılanacağını görmek, satış ve karlılık durumunu öngörebilmek amacıyla pazarın belirli bölgelerinde test amaçlı sunulmasıdır. Test pazarlamaları genellikle belirli süreler için uygulanır. Birkaç ay veya bir mevsim periyotları seçilebilmektedir. Kahveli Coca-Cola ülkemizde en az bir yaz boyunca raflarda olacak.

İçecek sektöründe ürün dizisini (aynı ürünün farklı çeşitleri) artırma yöntemi son dönemde tüketicilerden talep görmeye devam ediyor. Yurtdışında vişneli ve vanilyalı Coca-Cola çeşitleri ile bilinen marka, bu yıl ülkemizde kahveli Coca-Cola ürününe yönelik talebi test pazarlaması ile görmeye çalışacak. Dünyadaki değişen talebe bağlı olarak şekersiz Coca-Cola geçtiğimiz aylarda piyasada yer almaya başladı. Bu gelişmeye rağmen ülkemizde şekersiz gazlı içeceklerin pazar payı henüz %10’nun altında bulunuyor. Şekersiz gazlı içecek talebine yönelik bir hamle de geçtiğimiz aylarda Pepsi’den gelmişti. Pepsi, limonlu kola ürünü Pepsi-Twist’in kalorisiz çeşidini ambalaj tasarımında değişikliğe giderek piyasaya sürmüştü.

Test pazarlaması ilkelerine uygun olarak Coca-Cola, kahveli Coca-Cola’yı İstanbul başta olmak üzere, Türkiye’nin güney kıyı kesiminde ve diğer önemli görülen bölgelerde tüketicilerin beğenisine sundu.

İçerdiği kafeinden ötürü kahve ve kola tüketimine mesafeli yaklaşan ve ürün tüketimine psikolojik sınırlar koyan Türk tüketicisi, ürünün bileşimine ve tadına nasıl bir tepki verecek? Test pazarlamasından sonra kahveli Coca-Cola, kalıcı bir ürün olarak Coca-Cola Türkiye’nin ürün serisi içinde yer alacak mı? Şüphesiz bunu ürünün yaz ayı satış performansı belirleyecek.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İsminin Yanlış Telaffuzunu Muhteşem Bir Kampanyaya Dönüştürüp Ödül Alan Marka: MailChimp

  •  Markanızın isminin yanlış telaffuzu alıp nasıl ödüllü bir kampanya haline getirebilirsiniz?
  • MailShrimp, KaleLimp ve JailBlimp gibi dokuz farklı telaffuz hatası Mailchimp’e her zaman hatırlanabilecek bir kampanya yaratma ilhamı verdi, detaylar aşağıda,
  • Benzeri yazılar için;Start-Uplar için Kullanabileceğiniz En İyi 8 Pazarlama Aracı

Pazarlama otomasyonu ve e-mail pazarlama konularında akla ilk gelen markalardan olan MailChimp, geçtiğimiz sene yaptığı efsanevi pazarlama kampanyası hala çok konuşulurken bizlerde hem 2017 Cannes Lions International Festival of Creativity ödüllü bu kampanyayı tekrar hatırlatalım hem de izlemeyenler için kampanyayı tekrar anlatalım istedik.

Google’a sorduğumuz sorulardaki yazım yanlışlarını düzelttiği klasik soru kalıbını alıp bütün bir kampanyanın ana fikri yapan şirket, isminin yanlış telaffuzunu oldukça eğlenceli bir yolla anlatırken adeta aklının aklımıza kazınmasını sağlıyor. “Did you mean Mailchimp?”  sorusunun hakimiyetindeki kampanya ismin ona çok benzer dokuz farklı yanlış telaffuzunu birbirinden farklı, absürt şeylere dönüştürüyor.

Bunlardan üç tanesi MailShrimp, KaleLimp ve JailBlimp mod filmi diyebileceğimiz tarzda ve her yanlış telaffuz için kurulan mikro sitelerde yayına geçmeden önce Amerika’da ki birkaç sinema da yayınlanıyor.

Ve sanırım en güzeli de bir çoğunun distopik birer evren resmediyor hissi vermesi. Sizce?

MailShrimp

Robert Vacha ve Peter Klimes başrolündeki bu film, posta servisinde çalışan bir çocuğun karides (shrimp) sandviçi yemesini epik bir hale getiriyor.

KaleLimp

Zdenek Subr, Helena Jilkova, Boris Wilkenin başrolündeki bu kısa filmde bir lahana yaprağının tabağa olan yolculuğu lahanadan bir köpeğin maceraları şeklinde anlatılıyor.

JailBlimp

Bir hapisten kaçış hikayesi ne kadar garip olabilir. Tam da yukarıda izlediğiniz kısa film kadar. Bir doğum günü kızının kukla oyuncağını ezmesinden çıkan bir kaçış hikayesi…

VeilHymn

VeilHymn, Devonté Hynes ve Bryndon Cook isimli iki sanatçı ile yapılan bir ortaklığın ürünü. Ziyaretçiler veilhymn.com’u ziyaret ettiğinde 4:35 dk süren ve dinlemesi pek bir keyifli bir video ile karşılaşıyor.

SnailPrimp

Belki de aradığınız yaşlanma karşıtı birkaç üründü diye düşünen MailChimp salyongoz özlü yaşlanma karşıtı ürününden bahsetmek istedi. Instagram sayfası bile var: instagram.com/snailprimp.

 

FailChips

Kendisi gerçek bir ürün, tek sıkıntısı ise parçalanmış olması.

WhaleSynth

whalesynth.com’u ziyaret ederek bugüne kadar aradığınız o ritmi kendiniz okyanus seslerinin rahatlatıcı atmosferi ile bulabilirsiniz.

NailChamp

Tırnak süslemenin son moda versiyonları Tumblr-vari sitesi ile NailChamp’te sizi bekliyor. Hem de süslenmiş tırnakların yarıştığı bir yarışma için oy bile kullanabiliyorsunuz.

MaleCrimp

malecrimp.com, MaleCrimp Tumblr sitesi ile saçlarına ince kıvrımlar veren erkeklerin hikayesini anlatıyor. Öyle ki bu hikaye Buzzfeed’e bile konu oldu zamanında.

Bu başarılı kampanyanın arkasında Droga5, New York bulunuyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link