Dünya İmalatında Dikkat Çeken 5 Faktör

Hala tam gazla ilerleyemeyen küresel ekonomi için olumlu imalat raporları büyümenin artabileceğine ilişkin umut aşıladı. Ancak yatırımcıların coşkularını dizginlemeleri için bazı sebepler var.

İşte Pazartesi günü dünyanın dört bir yanından gelen satın alma yöneticileri endeksi raporlarında öne çıkan 5 satırbaşı:

1.İMALAT ARTIŞI BEKLENTiNİN ÜSTÜNDE

29 PMI verisinin 23’ünde manşet endeks net genişlemeye işaret eden 50 barajının üstünde gelirken 23 verinin yalnızca 6’sında bir önceki aya kıyasla daralma kaydedildi. İlk bakışta bu durum pozitif. PMI’lar difüzyon endeksler yani şirket başına büyüme oranından ziyade genişleme aktivitesi rapor eden şirketlerin sayısını yansıtıyor. Burada sorulması gereken soru söz konusu bu küresel genişlemeyi neyin tetiklediği. Artan ticaretin faydalarını mı yansıtıyor yoksa iç büyümeden mi kaynaklanıyor? Eğer dış talebin iyileşmesinden değil de iç büyümeden kaynaklanıyorsa genişlemenin devamının gelip gelmeyeceğini sorgulamaya değer.

2.İHRACATIN İLGİNÇ ETKİLERİ

Temel tetikleyici dünya ticareti olsaydı ihracat siparişlerine ilişkin alt endekslerin de manşet endeks ile aynı büyümeyi göstermesi gerekirdi. Ancak genele baktığımızda tablonun böyle olmadığını görüyoruz. ABD’de Arz Yönetim Enstitüsü tarafından açıklanan ISM verisinde ihracat temel faktörlerden biri olarak karşımıza çıkıyor. Ancak ihracatın geleneksel olarak ekonomide merkezi bir rol oynadığı birçok Asya ülkesinde ihracata ilişkin alt endeksler bir önceki aya kıyasla düşük performans gösterdi. İşlerin iyi gitmesini sağlayan iç talep gibi görünüyor.

Bir aylık veriler trend yaratmaz ancak bu farklı sonuçlara ilişkin ilk yorumlar, enflasyon problemlerinin yanı sıra görece güçlü para birimleri ve yüksek faiz oranları da eklendiğinde Çin, Güney Kore ve Tayvan gibi ülkelerin rekabet güçlerini azalttığı yönünde. Bununla beraber ABD’de enerji üretiminin artmış olması da ABD’nin daha ucuz bir üretici olmasına yardımcı olmuş olabilir.

3.ÇİN HIZLANAMAZ; EURO BÖLGESİ YAVAŞ ÜYELERLE MÜCADELE EDİYOR

Çin’de açıklanan hem resmi PMI hem de Markit ile HSBC tarafından yayınlanan öncü veriler dünyanın ikinci büyük ekonomisindeki imalat artışının sürdüğünü gösterdi. Sorun şu ki büyüme hızlanmıyor ve açıklanan veriler 50’nin biraz üstünde ve tekrar daralmaya başlama riski taşıyor. Euro Bölgesi’nde ise bölgenin kompozit endeksinin Ekim ayına kıyasla iyileşmesi Fransa ve İspanya gibi borcun vurduğu bazı ülkelerde devam eden sorunları maskeledi. Almanya ile diğer çevre ülkelerdeki farklılık nedeniyle Euro Bölgesi ülkelerinde büyümenin dengesiz olacağını söylemek yanlış olmaz.

4.PARA POLİTİKASI RİSK TAŞIYOR, ÖZELLİKLE DE İNGİLTERE’DE

Küresel büyüme, ihracattan ziyade iç talepten kaynaklanmaya devam ederse bu durum, sürdürülemez kredi genişlemesi ya da balon benzeri varlık piyasalarından kaynaklanan refah etkilerinin tüketimi teşvik etmesi gibi pek de pozitif olmayan faktörlere işaret edebilir. Her şeyin ötesinde dünyadaki GSYH verileri gelirin hızlı büyüdüğünü göstermiyor. Bu durum şimdiye kadar sıra dışı seviyelerde yürüttükleri canlandırma operasyonlarını azaltmaları için merkez bankalarının üstünde baskı yaratabilir.

Bunlar, İngiltere’nin PMI verilerine getirilen ‘bardağın-yarısı-boş’ yorumuydu. Euro Bölgesi’nin resesyondan zorlukla çıkmış olduğu düşünüldüğünde İngiltere’nin ekonomik toparlanması da biraz yapboz gibi. Tüketici talebi cömert kredi koşulları ile canlanmış durumda. Bu büyüme devam ederse İngiltere Merkez Bankası tahvil alımlarını dizginlemek ve hatta faiz artışlarını tartmak zorunda kalacak. İngiltere tahvilleri bu nedenle Pazartesi günü diğer tahvil piyasalarına kıyasla düşük performans gösterdi.

5.KIRILGAN BEŞLİ’DE UMUT VE MÜCADELE

Kırılgan beşli olarak bilinen Türkiye, Endonezya, Brezilya, Hindistan ve Güney Afrika’da PMI verileri oldukça karışık geldi. Türkiye ve Hindistan’ın Kasım verilerinde imalat sektörleri açısından bazı olumlu haberler gelse de Brezilya ile Hindistan’da gerileme görüldü.Bu beş ülkenin, merkez bankalarını sıkı para politikaları benimsemeye zorlayan cari açık, para birimlerindeki değer kaybı ve enflasyonist baskı döngüsünden kurtulmak için büyümesi gerekiyor.

WSJ.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Betty Crocker, Ürününe Müşteri Deneyimi Katarak Satışlarını Nasıl Yükseltti?

ABD merkezli gıda şirketi General Mills, 1950’li yıllarda ünlü Betty Crocker markası altında bir kek karışımı piyasaya sürdü. Bu kek karışımı, bütün kuru malzemeleri içinde barındırıyordu. Öyle ki, içinde toz haline getirilmiş süt ve yumurta bile bulunuyordu. Bu kek karışımını alanların yapması gereken sadece karışıma su eklemek ve bütün malzemeyi bir güzel karıştırdıktan sonra karışımı fırına vermekti.

Bu yenilikçi ürün, meşgul ev hanımlarının zamandan tasarruf etmesini sağlıyordu. General Mills, bu ürünün satacağından çok emindi. Ancak işler umdukları gibi gitmedi. Bu yeni ürün, birçok faydasına rağmen doğru düzgün satmadı. Hatta ikonik ve güvenilir Betty Crocker markası bile, ev hanımlarını bu ürünü benimseme konusunda ikna etmedi.

Bunun üzerine General Mills, bu beklenmedik durumun altında yatan nedeni anlamak için bir grup psikologu işe aldı. Yapılan araştırmalar sonucunda psikologlar, Amerikalı ev hanımlarının bu pratik ürünü kullandıklarında kötü hissettikleri sonucuna ulaştılar.

Ürün, normal bir şekilde kek yapmaya göre çok daha az zaman ve emek harcayarak kek yapmaya imkan tanıyordu, ancak ev hanımları bu şekilde eşlerini ve konuklarını kandırmış olduklarını düşündüler. Aslında bu kek karışımıyla yapılan kekin tadı çok iyiydi ve insanlar, ev hanımlarının bu keki yapmak için çokça vakit harcadıklarını düşünüyorlardı. Ev hanımlarının hakkettiklerinden daha fazla takdir alması ise onların suçluluk hissetmelerine neden oldu ve sonuç olarak ürünü kullanmayı bıraktılar.

Ürünün satmamasının ardındaki neden anlaşıldıktan sonra, General Mills şirketi bu suçluluk psikolojisi sorununun üzerine eğilen bir dizi reklam kampanyası hazırladı. Bu reklam kampanyalarında, hazır kek karışımlarıyla mutfakta zamandan tasarruf etmenin, kadınlara aileleri için diğer değerli şeyleri yapmalarına imkan tanıdığına vurgu yapılıyordu. Kısacası reklamlar, böylesi yenilikçi bir ürünü kullanmanın ne kadar akıllıca olduğuna dikkat çekiyordu.

Bu reklam kampanyalarına rağmen, General Mills ürünü değiştirerek daha az pratik hale getirdi. Ev hanımlarının, yeni kek karışımına suyun yanı sıra gerçek yumurta katmaları gerekiyordu. Bu da karışımdan toz haline getirilmiş yumurtanın çıkartıldığı algısını oluşturdu. General Mills, ürünü yenilenmiş halini “Bir Yumurta Ekle” sloganıyla yeniden piyasaya sürdü ve bunun ardından Betty Crocker hazır kek karışımının satışları hızla yükseldi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Alibaba, Milyarlarca Doların Yattığı 60 Yaş Üstü Tüketici Pazarına Yöneliyor

Günümüzde birçok şirket, öncelikle Y kuşağını hedef kitlesi olarak belirlerken e-ticaret devi Alibaba’nın sahibi olduğu online perakende şirketi Taobao, odağını Çin’in hızla artan yaşlı nüfusuna kaydırdı. Business Insider’ın yaptığı habere göre şirket, geçtiğimiz günlerde mobil uygulamasının yaşlı dostu versiyonunu kullanıma sundu. Taobao, bu şekilde Çin’deki yaşlı insanların dikkatini çekebilmeyi umuyor.

Şu anda Çin’de, 60 yaşın üzerinde 222 milyon insan bulunuyor. Bu rakamın 2020 itibarıyla yaklaşık olarak 255 milyonu bulacağı tahmin ediliyor. Bununla birlikte 2020 yılında, 60 yaş üzeri insanların, ülkenin toplam nüfusunun beşte birini oluşturması bekleniyor.

Çinli şirket Taobao da doğal olarak büyüyen bu tüketici tabanına erişebilmek amacıyla yaşlı kullanıcıların kolay bir şekilde kullanabilecekleri özel bir uygulama yayımladı. Yaşlı kullanıcıların hesapları, doğrudan çocuklarının hesaplarına bağlanabiliyor ve “Benim İçin Öde” seçeneği sayesinde yaptıkları alışverişin ücreti çocuklarına yansıtılabiliyor.

Bunların yanı sıra bu özelleştirilmiş uygulama, her sayfada yaşlı kullanıcıların çocuklarının resmini görüntülüyor ve böylece yaşlı kullanıcılar ürünleri kolay bir şekilde çocuklarıyla paylaşabiliyor ya da arama veya mesaj aracılığıyla bir sohbet başlatabiliyorlar. Ayrıca daha büyük ve biraz daha sade bir arayüze sahip olan uygulamada, yönlendirme için daha fazla kısa yol bulunuyor.

Taobao’nun Kıdemli Ürün Yöneticisi Ding Jian, Business Insider’a e-posta aracılığıyla yaptığı açıklamada şirketin bu yeni staratejisiyle ilgili olarak şunları ifade etti:

“Taobao uygulaması için bu basit ve kullanıcı dostu seçeneği sunarak yaşlı vatandaşlarımız için online alışveriş yapmayı daha kolay hale getireceğiz ve onların daha genç jenerasyonla ve halkla bağlantılı kalmalarına yardımcı olacağız.”

Taobao’nun paylaştığı verilere göre, geçtiğimiz yıl Çin’de yaşayan 50 yaşın üzerindeki tüketiciler, online alışverişte ortalama olarak 44 ürün aldılar ve yaklaşık olarak 800 dolar harcadılar. 60 yaşın üzerindeki tüketiciler hesaba katıldığında, yılda yaklaşık olarak 200 milyar dolarlık bir harcama potansiyeli ortaya çıkıyor.

Şu anda Taobao’nun 60 ila 69 yaşları arasında 6 milyon kullanıcısı bulunuyor. Bununla birlikte şirket, yaşlı kullanıcılara özel uygulamasını geliştirmek amacıyla kullanıcılardan geri bildirim alma görevini üstlenmeleri için geçtiğimiz ay 60 yaş üzerindeki iki kişiyi işe aldı.

Bununla birlikte yaşlı tüketicileri odağına alan tek firma Taobao değil. Daha önce Nestle, Çin’de ve Japonya’da bulunan 50 yaşın üzerindeki tüketicilere özel bir süt piyasaya sürmüştü. Apple ve IBM ise yaşlı kullanıcılar için daha büyük metinlere, daha basit bir arayüze ve daha kolay bir şekilde aile bireyleriyle konuşulabilmesi amacıyla değiştirilmiş bir FaceTime uygulamasına sahip olan özel bir iPad geliştirmişlerdi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link