Doğanay İle Şalgam Suyunun Yükselişi 0

1997 yılında Şalgam Suyu üretimine başlayan Doğanay Gıda, dünyaya şalgam suyunu yaymayı hedefleyerek markalaşma çalışmalarını başlatmış. Bugün 30 ülkeye şalgam suyu ithal eder durumda olan Doğanay Gıda, Türkiye pazarında ise %95’lik payı ile rekabet edilemez bir halde. Önceleri içki sofralarının bir üyesi olan şalgam, artık yemek sofralarında da tercih edilir hale gelerek ayrana, kolaya, sodaya alternatif olarak konumlanmış durumda.

Adanalı olmasına şaşılmayacak Doğanay Ailesi, hem şalgamın ham maddesi mor havucu üretiyor hem de çevre köylerden alım gerçekleştiriyor. Markalaşma hamleleri ile pazarın genişlemesini sağlayan Doğanay Gıda’nın CEO’su Ali Aydın, 2011 yılına göre tüketimin 2012 yılında %75 arttığını ve 50 milyon litre civarına yaklaştığını belirtiyor. Orta vadede gazlı içecekleri ekarte etmeyi hedefleyen şirket, geçen yıl 60 milyon liralık ciroya ulaşmış. Cironun %60’ını oluşturan şalgam suyunun yanında firma; limonata, limon suyu, sirke ve nar ekşisi üretimi yapıyor.

doganay_20120811_111314

Bu yıl hedeflerinin 120 milyon ciro olduğunu belirten Aydın, satışları iki kat artırmak için ihracat yapılan ülke sayısını 30’dan 70’lere çekeceklerini belirtiyor. Doğanay şalgam suyunu en çok Avrupa’ya ihraç ediyor. Avrupa’da yaşayan gurbetçiler şalgam suyunu benimsemiş ve sahiplenmiş. Hatta Avrupalılara da sevdirmişler. Türk restoranları da şalgamın tanıtımında önemli bir rol üstleniyor. Avrupa’yı Çin, Güney Kore, Japonya, Avustralya ve ABD izliyor.

Yakınlarda yeni bir ürünü pazarla buluşturacaklarını belirten Aydın, “Çocukların beslenme çantalarına kadar girecek, raf ömrü uzun, sağlıklı ve %100 meyveden oluşan bir ürün çıkarıyoruz. Özellikle meyve suyu pazarından pay almayı hedefliyoruz” (1) diyerek Doğanay Gıda’nın gelecek günlerdeki hamleleri hakkında ipuçları verdi.

Son iki yıldır %70 oranında büyüyen Doğanay Gıda, satışlarının %35’ini ihracat ile gerçekleştiriyor. Şalgam suyu büyümenin en güçlü motoru da olsa, limonata pazarındaki ikincilik ve limon sosu pazarındaki liderlik de şalgam suyunun hemen arkasından geliyorlar. Yeni ürünü ile, meyve suyu pazarında da pay almayı hedefleyen Doğanay Gıda, özellikle meyve ve sebze kategorisinde doğal içecekler bölümüne odaklanacaklarını belirtiyor.

(1) Bloomberg Businessweek Türkiye – 7 / 13 Nisan 2013 (s.31)

İnternet yayıncılığı, içerik yönetimi üzerine çalışmalar yapar.

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link