Ziyaretçi Bazlı SEO Nedir, Gelecekte Konumu Nasıl Olacaktır? 1

SEO

Seo doğrudan arama motorlarına bağlı bir sektör olduğu için, arama motorlarının gelişimine paralel bir gelişim süreci yaşamaktadır. Ancak en başından beri ulaşılmak istenen hedef nokta daima bellidir.

Bundan yıllar sonra Seo’nun ulaşacağı nokta çok açık;

SEO = Doğal Ziyaretçi/Kullanıcı/Müşteri Memnuniyeti

Tabi ki, seoyu geleceğe ilişkin değerlendirecek olursak, temelde 2 özelde 3 başlıkta inceleyebiliriz. Bu başlıklar gelecekteki ihtiyaçlara veya gelişmelere göre daha fazla da özelleşebilecektir.

  • E-Ticaret odaklı seo
  • Bilgi odaklı seo
  • Ziyaret odaklı seo

Günümüzde internet kullanıcılarının arama motorlarını kullanım amaçları, ürün satın almak için arama (e-ticaret), bilgi edinmek için arama (bilgi odaklı), ziyaret edeceği siteyi arama (ziyaret odaklı örn:facebook) gibi 3 özel başlıkta incelenebilir.

Arama motorlarının günümüzdeki bu 3 başlıktaki davranışları dikkate alarak geleceğin arama motoru algoritmasını oluşturmak üzere büyük çaba gösterdiğini biliyoruz.  Bu sebeple, arama motorları arama yapısını farklılaştırarak bu 3 amaca (ileride değişiklik gösterebilir, örn. sosyal medya odaklı aramalar) yönelik olarak sonuçları filtreleyecektir. Bunu çok rahat bir şekilde geçmişteki gelişimlerini inceleyerek görebiliyoruz.

Google artık bir anahtar kelimenin bir sektöre ait olup olmadığını algılıyor ve buna göre sektörel sonuçları normal sonuçlara dahil edebiliyor. Bu özellik “Google Rehber” olarak adlandırılıyor.

google-business

Google rehber özelliği, ilk başta bazı büyük firma rehberlerini referans alarak sonuçlarında değişikliğe gitti. Bu yapılanmadaki amacı, hizmet veya ürün arayan kullanıcıların, kendi konumlarına en yakın kurumsal çözümlere ulaşmasını sağlamak. Bu sebeple doğal sonuçların arasına bir de alfabetik olarak sıralamasını yaptığı sektörel sonuçları dahil etmeye başladı. Daha sonra Google Rehberlere başvuru özelliğini yayına açarak, her firmanın kendi sitesini rehber özelliklerinde listelemesine imkan tanıdı. Yani gelişim sürecinde firma rehberlerine olan bağımlılığını büyük ölçüde ortadan kaldırdı, aynı ilk yıllarında algoritması çok güçlü değilken dmoz.org’a olan güvenin, şu günlerde olmaması gibi.

Google yeni özelliklerini ilk başlarda dışarıya bağımlı bir şekilde yayına açarak, daha sonra kendisini bu alanda yeterli görünce, bağımlı olduğu kaynaklardaki etki derecesini büyük ölçüde azaltma yoluna gitmektedir. Bu durum, aslında harici kaynaklar üzerinden yapılabilecek olası manipülasyonları önleyerek, Google’ın arama sonuçlarının kalitesi konusunda kendini daha fazla güvende hissetmesi içindir. Bu sebeple Google, geçmişte olduğu gibi gelecekte de, gelişen kullanıcı alışkanlıkları ve davranışlarına göre kendi yapısında büyük değişikliklere gidecektir. Örneğin, tüm e-ticaret sitelerini tek çatı altında toplayıp, günümüzde örneklerini sıkça gördüğümüz fiyat karşılaştırma sitelerinin daha gelişmişi olabilecek nitelikte e-ticarete özel ürün ve fiyat arama motoru geliştirebilecektir. Bilgi odaklı seo gelişimi ise, daha önce de bahsettiğimiz üzere, arama motoru üzerinden sorulan sorularla cevapların semantik ilişkisinin geliştirilmesi gibi birçok atılım yapılabilecek potansiyel özellik bulunmaktadır.

seo-kursu

Özetle, arama motorlarının bugünkü yapısını değerlendirmemiz, sadece bugüne özel seo çözümleri üretmemizi sağlar. Ancak, her güncellemede daha üst sıraları elde eden biri olarak net bir şekilde söyleyebilirim ki, arama motorlarının ulaşmak istediği noktaları değerlendirerek, geleceğin seosunu yapabilir ve her yeni algoritma güncellemesinde rakiplerinizin onlarca sıra üstüne çıkabilirsiniz.

Bu sebeple, günümüzün seo çalışması halen, site içi seo, site dışı backlink çalışmaları şeklinde algılansa da, geleceğin seo çalışması, sektörünüze hizmet eden ve çoğu ziyaretçinizin arama motorunda rastlamak yerine doğrudan giriş yaptığı bir site durumuna gelmeye çalışmanızdır.

Bir web sitesi, ne kadar sektördeki diğer siteler için bir referans durumundaysa ve sektör kullanıcılarının ihtiyaçlarına çözüm sunuyorsa o derece geleceğin seo çalışmasına yaklaşıyor demektir. Şu anda seoyu, site içi, seo dışı, domain bazlı, hosting bazlı gibi kriterlerle açıklamamızın sebebi arama motoru algoritmalarının hala emekleme dönemlerinde olmasından dolayıdır. Geleceğin seosunda konuşulacak en önemli belki de tek unsur, “ziyaretçi bazlı seo” olacaktır. Ziyaretçi memnuniyetini sağlamak adına web sitelerinde yapılacak uygulamaları yazsak sanırım bir kitap oluşturabilecek düzeydedir. Aynı zamanda her sektörün farklı özellikleri olduğundan, her sektörün bu konuda üretebileceği hizmetler de oldukça farklı ve tamamıyla hayal gücüyle sınırları olmayan bir dünyadır. Tabi tüm kullanıcılara hizmet etmek için, döviz kurlarını da hava durumunu da borsa durumunu da sitenize eklerseniz, bu durum çoğu kişi açısından can sıkıcı olabilir. Çünkü bu bilgileri zaten öğrenmek istiyorsa, internette bu bilgileri arayabilecektir. Daha çok sektörel fayda adına çözümler düşünülmeli ve geliştirilmelidir.

Özetle; şu anda seo, her ne kadar backlink olarak görülse de, büyük ölçüde ziyaretçi odaklıdır. Arama motorlarının her gelişiminde ziyaretçi odaklı seonun önemi giderek artacaktır.

Bu yazı Konuk Yazarımız “Kaan Gülten” tarafından kaleme alınmıştır.

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Nielsen’den Dijital Reklam Yatırımları İçin Güvenilir Ölçüm Sistemi 0

Nielsen’in globalde yapmış olduğu bir araştırmaya göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görülmüyor, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırıyor.

Bu sonuçtan yola çıkarak markaların dijital bütçelerini çok daha dikkatli kullanmaları gerektiğini düşünen Nielsen, dijital kampanyaların ratingini en doğru şekilde ölçmek üzere geliştirdiği Digital Ad Ratings çözümünü hizmete sundu.

Dijital reklam yatırımları için güvenilir ölçüm…

Bugün 23 ülkede kullanılan ve 2016 yılında Türkiye pazarına giren Digital Ad Ratings, dijital reklam yatırımları için şeffaf ve optimize edilebilir şekilde bağımsız ve güvenilir rating ölçümü sağlıyor. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarını, rating ölçümünü bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapan ve farklı cihazlar arasında hedef kitleyi tekil olarak raporlayabilen ürün, sektörün tek hedef kitle ölçüm aracı olarak dikkat çekiyor. Reklamların görülebilirlik (viewability) oranlarını da ölçen Digital Ad Ratings, ayrıca bot kaynaklı ve sahte olan gösterimleri ayırt edip raporlayarak marka güvenliğini de ön planda tutuyor. Media Rating Council’in akredite ettiği Digital Ad Ratings, reklamveren ve yayıncılar için somut ve güvenilir bir dijital yatırım geri dönüşü sağlıyor.

Digital Ad Ratings nasıl çalışıyor?

1- Etiketleme: Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanıyor.

2- Sayım: Toplam gösterimin sayılması gerçekleştiriliyor.

3- Eşleştirme: Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştiriliyor. Türkiye’de eşleştirme işlemi yaklaşık 41 milyonluk bir veri kaynağı aracılığı ile gerçekleşiyor.

4- Ayarlama: Nielsen’in çapraz-platform paneli kullanılarak hedef kitle ölçümü için veriler kalibre ediliyor.

5- Raporlama: Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları günlük olarak yayınlanıyor.

Digital Ad Ratings büyük yararlar sağlıyor…

Digital Ad Ratings, hem yayıncı hem ajans hem de markanın hayatına önemli katkılar sağlıyor. Dijital hedef kitlenizin çapraz platform (bilgisayar, akıllı telefon ve tablet) verilerine ulaşım, kampanyanın büyüklüğünden bağımsız günlük raporlama; yüksek kalitede, işlem yapmaya ve optimizasyona izin veren, eyleme geçilebilir ölçümleme, üçüncü parti veri sağlayıcıları üzerinden hedef kitlenin detaylı demografik raporlaması, geliştirilmiş fonksiyon ve görselleştirme ile dinamik ve kolay kullanıcı deneyimi gibi yararlar sunuyor.

Digital Excellence Program için Geri Sayım Başladı 0

Pazarlamasyon olarak bu yıl ilkini düzenleyeceğimiz ve Türkiye’nin önde gelen eğitmenleri ile kurguladığımız Digital Excellence Program’da son 15 güne girdik. Sadece 20 kişinin dahil olacağı programda, dijital dünyayı derinlemesine inceleyecek, dokuz farklı modül ile dijital mükemmelliği yakalamaya çalışacağız.

Eğitimimiz de yer alacak olan eğitmenler arasında, n11.com Kıdemli Dijital Kanallar Yöneticisi  Aykut Alçelik, Pazarlamasyon ve Marketing Meetup Kurucusu Necip Murat, Dijital Pazarlama Danışmanı & Eğitmen Hasan Başusta, Data & Teknoloji Direktörü – GroupM Aykut Aslantaş, Turkcell Dijital Pazarlama İletişimi Kıdemli Marka Müdürü Ömer Şireli, Dijital Pazarlama Müdürü – Aktif Bank Şeref Can gibi çok değerli isimler yer alıyor.

30 Eylül Cumartesi günü başlayacak ve 11 Kasım’a dek toplamda 7 hafta sürecek olan Digital Excellence Program’da erken kayıt fırsatlarımızın devam ettiğini ve 2399 TL + KDV‘den kayıt yaptırabileceğinizi belirtmemizde fayda var. Bununla birlikte, bu fiyat üzerinden son 3 koltuğumuzun kaldığını da söyleyelim.

Siz de eğer dijital dünya ve pazarlamaya ait konulara hazır olmak için gereken strateji ve altyapıyı oluşturmak istiyorsanız eğitimimize buradan kayıt olabilir ve tüm detayları öğrenebilirsiniz. 30 Eylül’de görüşmek üzere!

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link