Ziyaretçi Bazlı SEO Nedir, Gelecekte Konumu Nasıl Olacaktır?

SEO

Seo doğrudan arama motorlarına bağlı bir sektör olduğu için, arama motorlarının gelişimine paralel bir gelişim süreci yaşamaktadır. Ancak en başından beri ulaşılmak istenen hedef nokta daima bellidir.

Bundan yıllar sonra Seo’nun ulaşacağı nokta çok açık;

SEO = Doğal Ziyaretçi/Kullanıcı/Müşteri Memnuniyeti

Tabi ki, seoyu geleceğe ilişkin değerlendirecek olursak, temelde 2 özelde 3 başlıkta inceleyebiliriz. Bu başlıklar gelecekteki ihtiyaçlara veya gelişmelere göre daha fazla da özelleşebilecektir.

  • E-Ticaret odaklı seo
  • Bilgi odaklı seo
  • Ziyaret odaklı seo

Günümüzde internet kullanıcılarının arama motorlarını kullanım amaçları, ürün satın almak için arama (e-ticaret), bilgi edinmek için arama (bilgi odaklı), ziyaret edeceği siteyi arama (ziyaret odaklı örn:facebook) gibi 3 özel başlıkta incelenebilir.

Arama motorlarının günümüzdeki bu 3 başlıktaki davranışları dikkate alarak geleceğin arama motoru algoritmasını oluşturmak üzere büyük çaba gösterdiğini biliyoruz.  Bu sebeple, arama motorları arama yapısını farklılaştırarak bu 3 amaca (ileride değişiklik gösterebilir, örn. sosyal medya odaklı aramalar) yönelik olarak sonuçları filtreleyecektir. Bunu çok rahat bir şekilde geçmişteki gelişimlerini inceleyerek görebiliyoruz.

Google artık bir anahtar kelimenin bir sektöre ait olup olmadığını algılıyor ve buna göre sektörel sonuçları normal sonuçlara dahil edebiliyor. Bu özellik “Google Rehber” olarak adlandırılıyor.

google-business

Google rehber özelliği, ilk başta bazı büyük firma rehberlerini referans alarak sonuçlarında değişikliğe gitti. Bu yapılanmadaki amacı, hizmet veya ürün arayan kullanıcıların, kendi konumlarına en yakın kurumsal çözümlere ulaşmasını sağlamak. Bu sebeple doğal sonuçların arasına bir de alfabetik olarak sıralamasını yaptığı sektörel sonuçları dahil etmeye başladı. Daha sonra Google Rehberlere başvuru özelliğini yayına açarak, her firmanın kendi sitesini rehber özelliklerinde listelemesine imkan tanıdı. Yani gelişim sürecinde firma rehberlerine olan bağımlılığını büyük ölçüde ortadan kaldırdı, aynı ilk yıllarında algoritması çok güçlü değilken dmoz.org’a olan güvenin, şu günlerde olmaması gibi.

Google yeni özelliklerini ilk başlarda dışarıya bağımlı bir şekilde yayına açarak, daha sonra kendisini bu alanda yeterli görünce, bağımlı olduğu kaynaklardaki etki derecesini büyük ölçüde azaltma yoluna gitmektedir. Bu durum, aslında harici kaynaklar üzerinden yapılabilecek olası manipülasyonları önleyerek, Google’ın arama sonuçlarının kalitesi konusunda kendini daha fazla güvende hissetmesi içindir. Bu sebeple Google, geçmişte olduğu gibi gelecekte de, gelişen kullanıcı alışkanlıkları ve davranışlarına göre kendi yapısında büyük değişikliklere gidecektir. Örneğin, tüm e-ticaret sitelerini tek çatı altında toplayıp, günümüzde örneklerini sıkça gördüğümüz fiyat karşılaştırma sitelerinin daha gelişmişi olabilecek nitelikte e-ticarete özel ürün ve fiyat arama motoru geliştirebilecektir. Bilgi odaklı seo gelişimi ise, daha önce de bahsettiğimiz üzere, arama motoru üzerinden sorulan sorularla cevapların semantik ilişkisinin geliştirilmesi gibi birçok atılım yapılabilecek potansiyel özellik bulunmaktadır.

seo-kursu

Özetle, arama motorlarının bugünkü yapısını değerlendirmemiz, sadece bugüne özel seo çözümleri üretmemizi sağlar. Ancak, her güncellemede daha üst sıraları elde eden biri olarak net bir şekilde söyleyebilirim ki, arama motorlarının ulaşmak istediği noktaları değerlendirerek, geleceğin seosunu yapabilir ve her yeni algoritma güncellemesinde rakiplerinizin onlarca sıra üstüne çıkabilirsiniz.

Bu sebeple, günümüzün seo çalışması halen, site içi seo, site dışı backlink çalışmaları şeklinde algılansa da, geleceğin seo çalışması, sektörünüze hizmet eden ve çoğu ziyaretçinizin arama motorunda rastlamak yerine doğrudan giriş yaptığı bir site durumuna gelmeye çalışmanızdır.

Bir web sitesi, ne kadar sektördeki diğer siteler için bir referans durumundaysa ve sektör kullanıcılarının ihtiyaçlarına çözüm sunuyorsa o derece geleceğin seo çalışmasına yaklaşıyor demektir. Şu anda seoyu, site içi, seo dışı, domain bazlı, hosting bazlı gibi kriterlerle açıklamamızın sebebi arama motoru algoritmalarının hala emekleme dönemlerinde olmasından dolayıdır. Geleceğin seosunda konuşulacak en önemli belki de tek unsur, “ziyaretçi bazlı seo” olacaktır. Ziyaretçi memnuniyetini sağlamak adına web sitelerinde yapılacak uygulamaları yazsak sanırım bir kitap oluşturabilecek düzeydedir. Aynı zamanda her sektörün farklı özellikleri olduğundan, her sektörün bu konuda üretebileceği hizmetler de oldukça farklı ve tamamıyla hayal gücüyle sınırları olmayan bir dünyadır. Tabi tüm kullanıcılara hizmet etmek için, döviz kurlarını da hava durumunu da borsa durumunu da sitenize eklerseniz, bu durum çoğu kişi açısından can sıkıcı olabilir. Çünkü bu bilgileri zaten öğrenmek istiyorsa, internette bu bilgileri arayabilecektir. Daha çok sektörel fayda adına çözümler düşünülmeli ve geliştirilmelidir.

Özetle; şu anda seo, her ne kadar backlink olarak görülse de, büyük ölçüde ziyaretçi odaklıdır. Arama motorlarının her gelişiminde ziyaretçi odaklı seonun önemi giderek artacaktır.

Bu yazı Konuk Yazarımız “Kaan Gülten” tarafından kaleme alınmıştır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Kurumsal Blogun Markalaşmaya Etkisi ve Öneriler

Google’a “kurumsal blog”, “kurumsal blog yönetimi” gibi cümleler yazdığımızda karşımıza yüzlerce makale çıkıyor. Bu yazıların ana fikrine baktığımızda “kurumsal blog önemli” sonucuna ulaşıyoruz. Kurumsal blogun önemi anlatılırken ise genellikle işin “nedir”ine değinilir. Oysa insanlar “kurumsal blog nedir”, “kurumsal blogun faydası nedir?” gibi ifadelerden sıkılmış durumda…

Nedir”leri bırakma vakti geldi. Kitaplarımı, röportajlarımı ve makalelerimi okuyanlar veya konferanslarıma, eğitimlerime katılanlar bilir meselenin “nedir” kısmıyla pek ilgilenmem. Genelde “nasıl” kısmına odaklanırım. Dolayısıyla kurumsal blog konusunda da işin “nedir” kısmıyla değil, “nasıl” kısmıyla daha çok ilgiliyim.

“Nedir” konusuna çok takılmamamın birkaç nedeni var. İlki reklam, pazarlama, iletişim, medya ve bunların alt kategorisindeki tüm kavramlar (dijital pazarlama, yeni medya, PR vs.) sosyal bilimlerin birer ögeleridir. Dolayısıyla bu kavramların her biriyle ilgili yüzlerce farklı tanıma rastlamak mümkündür. Elbette literatüre girmiş ve herkesçe kabul görmüş tanımlar mevcut ama işin özünde örneğin her halkla ilişkiler öğrencisinin veya profesyonelinin kendince bir halkla ilişkiler tanımı olabilir. Kısacası reklam, pazarlama, iletişim, medya ve bunların alt kategorisine ait kavramlarla veya alanlarla alakalı kariyer yapan her birey bu kavramlara veya alanlara yönelik özgün tanım(lar) üretebilir. “Nedir” konusuna takılmamamın ikinci ve daha önemli nedeni ise “nedir”in pratik olmamasıdır. Kurumlar, markalar hatta biraz daha açık konuşayım patronlar sizin uzmanlığınızla ilgili ne kadar çok “nedir” bilmenize değil işleri “nasıl” yapacağınıza odaklanırlar ve size bu yüzden maaş öderler.

“Nedir” – “Nasıl” faslını daha fazla uzatmak istemiyorum. O konuya girme nedenim bu yazının aslında “kurumsal blog yönetimi nedir, niçin önemlidir?” bakış açısını bir kenara bıraktığımız anlatmak içindi. “Kurumsal blog nasıl farklılaştırılır?” konusuna odaklanmamız gerekiyor.

Danışmanlığını yaptığım işletmelerin markalaşma sürecinde kurumsal blog için ayrı bir sayfa açıyorum desem yeridir. Çünkü kurumsal blog, bir işletmenin; kurumsal yapısını, ürünlerini, hizmetlerini vs. ifade etmek için kullandığı en kestirme yoldur.

Kurumsal blog yönetiminde farklılaşmak için unutulmaması gereken önemli bir detay var o da kurumsal blogların dinamik bir yapıya sahip olduğu gerçeğidir. Diğer bir ifadeyle kurumsal bloglar için süreklilik ve etkileşim büyük önem taşır. Bu iki olgu sağlanmadığı müddetçe kurumsal blogun hiçbir anlamı yoktur. Etkileşimi sağlamak içinse iki şartımız var; “içerik” ve “kitle”.

Kurumsal blogdan mahrum bir işletmenin markalaşma süreciyle ilgili bir takım sıkıntılar yaşanması muhtemeldir. Aslında kurumsal blog işin jeneriğidir. Asıl önemli olanın “içerik” olduğunu unutmamalıyız. Kısacası kurumsal blog yönetiminde farklılaşmanın en önemli basamağı içeriktir.

Markalar kurumsal blogları genellikle siteye trafik çekmek için tercih ediyor. O nedenle kurumsal blogda SEO için önem arz eden faktörler çerçevesinde içerik oluşturuyorlar. Bu da blogun soğuk ve samimiyetsiz bir yapıya bürünmesine neden oluyor.  Oysa kullanıcılar, müşteriler veya paydaşlar bir işletmenin kurumsal blogunu işletmeyle ilgili ya da işletmenin ürün, hizmet veya gerçekleştirdiği / gerçekleştireceği aksiyonlarıyla alakalı bilgi edinmek için takip eder. Sırf işletmenin faaliyet gösterdiği alana dair kelimelere yer vermek için yazılan bloglar en kibar tabirle çöptür.

Kurumsal blog yönetiminde benim işletmelere tavsiyem şu şekilde;

  • Blog içeriklerinizi bir profesyonele (blogger, uzman) yazdırın
  • Kurumsal blogda kuru içerik yerine dinamik içeriklere odaklanın
  • Deneyim pazarlaması (ürün incelemesi vs) şeklinde içerikler oluşturun
  • Sektörünüzdeki profesyonellerle röportaj yapıp onların sektörünüz ve markanız hakkında konuşmasını sağlayın
  • İçeriklerinizin sosyal medya kullanıcıları tarafından okunacağını unutmayın ve sosyal medya kullanıcılarının paylaşacağı türde içerikler oluşturmaya odaklanın
  • İçeriklerin ipucu ve pratik bilgi içermesine özen gösterin
  • İçeriklerin anahtar kelime odaklı olduğu kadar bilgi ve deneyim odaklı olmasına da özen gösterin

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Digital Excellence Erken Kayıt İndiriminde Son 1 Kişi!

SEO, Google Analytics, Growth Hacking gibi konularda bilgi edinmek, uzmanlaşmak isteyenler için alanlarında en iyi uzmanlar tarafından eğitim alacakları Digital Excellence programımızın kayıtlarında erken indirim için son bir kişilik kontenjan kaldı.

Dijital dünya, tüm pazarlamayı ve iş yapış şekillerini yeniden şekillendiriyor. Bu köklü değişimin farkında mısınız? Digital Excellence Program, size bugünün ve yarının trendlerine hazır olmak için gereken strateji, altyapı ve araçları sunarken, değişimin tüm dijital yönlerine ışık tutuyor.

Her bir dakikasını yeni bir ilhamla, yeni bir kazanımla geçireceğiniz Dijital Excellence Program sonunda şimdiki ya da gelecekteki işinizi geliştirmek için özellikle odaklanmanız gereken inovatif stratejileri uygulayabilir hale gelecek, dijital süreçleri kolaylıkla kurgulayabileceksiniz.

17 Şubat – 31 Mart 2018 tarihleri arasında gerçekleşecek Digital Excellence programı hakkında daha fazla bilgi edinmek ve erken kayıt indiriminden yararlanmak için sitemizdeki Dijital Excellence kısmını ziyaret edebilirsiniz.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link