Start-Uplar ve Küçük İşletmeler İçin SEO Taktikleri

İster bir start-up olun ya da küçük bir işletme pazarlama bütçenizde SEO’ya yer açmak rakipleriniz arasında öne çıkmanızı sağlayabilir. Ancak gelgelim SEO maliyetleri zaten küçük olan pazarlama bütçenizi sarsmaya adaymış gibi gözükebilir.  Biz de bu yazımızda sıfır maliyetle size ciddi faydalar sağlayacak SEO ipuçlarını bir araya getirdik.

Öncelikle şunu belirtelim; Google’ın giderek daha akıllı hale gelmesi ve kullanıcı deneyimini öne çıkarmasıyla birlikte SEO’da büyük oranda evrim geçirdi. SEO stratejiniz Google için değil insanlar için olsun. Sitenize giren insanlara ne kadar iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatırsanız o kadar başarılı olma ihtimaliniz artar.

1-Anahtar Kelimeleri Belirleme

Anahtar kelimenizi belirlerken 2 farklı şekilde analiz ederek duruma olaya yaklaşın. Birincisi içinde bulunduğunuz sektörün anahtar kelimelerini bir iç görüyle az çok tahmin edebiliyorsunuzdur. Bununla yetinmeyip, müşterilerinizden, şirketinizin satış bölümüne bu konu hakkında fikirlerini sorun. Daha sonra bunları herhangi bir kaynağa bakmadan kağıda dökün. İkincisi aşağıda vereceğimiz 3 araçla anahtar kelime araştırması yapın ve elinizdeki kelimelerle karşılaştırın.

1-Google Anahtar Kelime Planlayıcı

2-KwFinder

3-Keywordtool.io

Anahtar kelimenizi belirlerken arama hacminin ve SEO rekabetinin yüksek olduğu kelimelerle değil; satışa dönüşebilecek uzun kuyruklu kelimelerle işe başlayın.  Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin geri dönüşüm oranı kısa kuyruklu kelimelere göre 2.5 kat daha fazladır.

Uzun kuyruklu kelimeler toplam arama hacminin
Uzun kuyruklu kelimeler toplam arama sorgularının %70ini oluştururlar.

2-İçerik ve Anahtar Kelimeyi Yerleştirme

Anahtar kelimemizi belirledik. Şimdi sıra içeriğimizi oluşturmada. Peki Google’da daha iyi bir yerde sıralanmak için içeriğimizde nelere dikkat etmeliyim?

  • Yazı başlığında Anahtar Kelimem Geçmeli
  • Url olabildiğince sade olmalı ve anahtar kelimemi içermeli
  • İlk paragrafta anahtar kelimem geçmeli ve Bold ile bu belirtilmeli
  • Yine ilk paragrafa anahtar kelimeye ilgili içeriklerden link çıkışı yapılmalı. Benzer şekilde alt paragrafta ilgili içeriklere link çıkışı yapılmalı (700 kelimelik bir içerik için 2-3 tane yeterlidir.)
  • Anahtar kelimeyi içerecek şekilde H2 ve H3 etiketi kullanılmalı
  • Görsel alt etiketinde anahtar kelimem geçmeli
  • Olabildiğince ilgili içeriğimle multi-medya eklenmeli (video,pdf, slayt vb.)
  • Daha uzun ve kaliteli içerik her zaman daha iyidir
  • Görseller ve sayfa yüklenme hızı optimize edilmeli
  • Konuyla ilgili otoriter sitelere link çıkışı yapılmalı (link çıkışı yapmaktan korkmayın)
  • Meta title 65 karakteri geçmesin, anahtar kelimeyi içersin ve başlıkla aynı olsun
  • Meta description 160 karakterden az olsun ve anahtar kelimeniz olabildiğince solda kalsın
  • Yazınızın sonunda okuyuculara yorum yaptırmaya teşvik edecek sorular olsun
Kaliteli bir içerik üzerine yapılmş sayfa içi SEO optimizasyonu işlerinizi büyük ölçüde kolaylaştıracaktır.
Kaliteli bir içerik üzerine yapılmış sayfa içi SEO optimizasyonu, işlerinizi büyük ölçüde kolaylaştıracaktır.

3-Etkili Backlink Kaynakları

Kaliteli sitelerden doğrudan backlink elde etmek masraflı bir iş olabilir. Bunun yerine alternatif yolları deneyerek yine sitemiz için kaliteli backlinkler oluşturabiliriz. Bu noktada unutulmaması gereken ise; backlinkleri oluştururken bunu zamana yaymanız ve olabildiğince doğal gözükmenizdir. Bir diğer husus ise aldığınız backlinkleri sadece anahtar kelime odaklı almamanızdır. Backlink çeşitliliğini (ana sayfa, anahtar kelime, tıklayın, daha fazla oku vb) ne kadar sağlarsanız o kadar başarılı olursunuz.

Pdf Backlink

Anahtar kelimenizle ilgili 200-250 kelimelik içerikler oluşturun ve bu içerikler içinde ana sayfanıza ve ilgili içeriğinize link verin. Daha sonra pdf haline getirdiğiniz makalenizi aşağıdaki verdiğimiz sitelerde oluşturacağınız hesaba yükleyin.  Sitenizdeki aynı makaleyi eklemenin bir faydası olmaz. Dikkat etmeniz gereken farklı özgün makaleler yazmanız ve her birini farklı bir siteye yüklemenizdir.

İçerik Backlink

Backlink kazanmanın bir diğer maliyetsiz ve etkin yolu içerik oluşturma sitelerinde kendi içeriklerimizi yaratmanızdır. Bu içerikleri gruplarsak;

İnfografik oluşturun ve aşağıdaki infografik sitelerine bunu ekleyin. İnfografiklerinizde anahtar kelimenizi kullanın ve infografiğin içine hem link olarak hem de içerik olarak sayfa urllerinizi yerleştirin.

Video backlink yine kolaylıkla kullanabileceğiniz bir alan. Videolar oluşturup bu videoların başlık ve tanım kısmında anahtar kelimeniz geçecek şekilde yayınlayın. Yine videonuzda içeriğinizin ve ana sayfanızın linki gözüksün. Etiketleri girerken orijinal kelimeler kullanın. Video ne ekleyeceğim derseniz içeriğinizin görüntüsünü video haline getirebilirsiniz ya da o içerikle ilgili bir sunumu video haline getirebilirsiniz. Aşağıdaki siteleri videolarınızı yayınlamak için kullanabilirsiniz.

Bir diğer kaliteli backlink kazanmanın yolu içerik paylaşım sitelerinde orijinal içeriklerinizi yayınlamaktır. Aşağıdaki siteler için içerikler oluşturup, yayınlayabilir siniz.

Siteleri iyi tanıyarak kendiniz için doğal ve kaliteli backlinkler elde edebilrsiniz.
Siteleri iyi tanıyarak ve analiz ederek kendiniz için doğal ve kaliteli backlinkler elde edebilirsiniz.

4-Sosyal Medya

Sosyal medyadan gelen sinyaller Google için büyük önem taşıyor. Bu nedenle aktif bir şekilde sosyal medya hesaplarını kullanın ve içeriklerinizi paylaşın. Google Plus’ı bu noktada unutmayın. Anahtar kelimenizle ilgili Pinterest, Flickr, Tumbrl gibi aynı zamanda yoğun içerik paylaşımı barındıran sitelerde kategori oluşturup, içeriklerinizi oraya yükleyin.

Kullanıcı deneyiminin giderek daha önemli hale gelmesi sosyal medyanın gücünü ortaya çıkardı.
SEO’da kullanıcı deneyiminin giderek daha önemli hale gelmesi sosyal medyanın gücünü ortaya çıkardı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İTÜ Elektrik Mühendisliği mezunuyum. B2B Pazarlama, Mühendislik ve Marka Yönetimi özel ilgi alanlarım. Şuan Mühendislik firmalarına Pazarlama danışmanlığı yapıyorum.

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Silolama Nedir? Web Silolama SEO İçin Hâlâ Gerekli mi?

Silolama, arama motoru optimizasyonu (SEO) için uzunca bir süredir kullanılan ve gelişen trend haline dönüşmüş, web sayfalarının arama motorundaki sıralamasını ve görünürlüğünü önemli ölçüde geliştiren içerik kategorizasyon yaklaşımı olarak tanımlanır. Silo kavramı aslında tarımda, aynı tahıl ürünlerinin depolanarak korunduğu büyük dairesel yapılara verilen isimdir. Buradan esinlenerek adlandırılan SEO veya Web Silolama da benzer içerikleri aynı kategori altında toplayarak yapısal bir bütünlük oluşturmayı ve böylelikle arama motoru sonuçlarında kullanıcı deneyimini de artırarak SERP’lerin ön plana çıkmasını hedefler.

Nereden Başlamalı?

Başlarken ilk olarak yapılması gereken ana sayfaya birinci derecede bağıntılı Silo sayfalarının neler olacağının belirlenmesidir. Silo sayfaları; altında birbiriyle benzer konuları barındırabilecek ve yeterince içerik oluşturmaya müsait ana kategori sayfası niteliğinde olmalıdır. Belirli seviyede içerik oluşturulamayan  sayfaları arama motorları tarafından fark edilecek ve bu sanal yapılanma arzu edilen sonuçlar getirmeyecektir. Özellikle e-ticaret ya da pazaryeri (marketplace) sitelerinde bu yapıda yer alan web silo mantığı net bir şekilde görülebilmektedir.

Gittigidiyor.com adresindeki Silo yapısına uygun kategori sayfaları

 

Standart web sayfası yaklaşımı; düz bir yapıda (flat structure) tüm içerikleri birer tekil sayfa olarak ana dizin altında konumlandırırken, silolama yapılmış bir web sayfası (silo structure) bunun yerine bütünleşik temaları içinde barındırmakta ve temaya ait her bir kategoriyi alt birimlere  ayırarak temel içerik sayfaları oluşturmaktadır. Kategori altındaki bazı sayfalar kendi alt sayfalarını barındırıyor ise bu Silo yapısının bir kademe daha derin olduğunu gösterir. Eğer yeterince arama hacmi olmayan bir konu söz konusu ise kategori sayfalarının çok fazla derin olması anlamlı değildir.  Bu nedenle Silo ve içerik sayfalarını gerektiği kadar ve doğru trafik sağlayacak şekilde belirlemek gerekir. Google’ın giderek içerikleri anlama konusunda kendini geliştirdiğini düşünecek olursak birbirine benzer veya tekrar eden metinleri barındıran  sayfalardan  uzak durmanın ve gerçekten altı doldurulamayacak nitelikte olan kategorileri mümkünse hiç oluşturmamanın önemini vurgulamakta yarar var.

Düz ve Silo Web Sitesi Adres Yapısı

Sanal ve Fizksel Web Silolama

SEO siloları fiziksel ve sanal olmak üzere ikiye ayrılır.  Web sitesi yapısı içerisinde  sadece  ilişkili sayfaların birbirine linklendirilmesi ile oluşturulan silolar sanal (virtual siloing),  Web sitesinin dosya yapılanması içerisinde benzer kategorilerin aynı klasörler altında derlenerek birbirleriyle ilişkilendirilmesi ile oluşturulanlar ise fizikseldir (physical siloing). Örneğin bisikletleri konu alan bir web sitesini ele aldığımızda; bisiklet tamiri ile ilgili bir sayfanın alt kısmında yer alan ve diğer bir tamir sayfasına/sayfalarına bağlantı veren (internal linking) her bir içerik sanal silolama örneğidir.

http://bisikletdunyasi.com/bisiklet-tamiri
http://bisikletdunyasi.com/zincir-tamiri
http://bisikletdunyasi.com/pedal-tamiri

Aynı sitenin satışa sunduğu yeni bisikletleri bir kategoride, indirimli fiyata sahip olanları başka bir kategoride ve tamir hizmetini farklı bir başlık altında ele alarak, bunu bağlı alt sayfalara indirgeyen yapısı ise fiziksel silolama örneğidir.

http://bisikletdunyasi.com/yeni-biskletler/
http://bisikletdunyasi.com/indirimdekiler/
http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/pedal-tamiri
http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/zincir-tamiri
http://bisikletdunyasi.com/onarim-hizmeti/genel-tamir

Bir web sayfasında hem fiziksel hem de sanal silolama bir arada yapılabilir. Bununla birlikte dahili yönlendirmenin (internal linking) kesinlikle sadece aynı silo içerisindeki sayfalar arasında olmasına dikkat edilmelidir. Örneğin Yeni Bisikletler silosundaki bir mikro sayfa asla Onarım Hizmetleri silosundaki bir başka mikro sayfaya yönlendirilmemelidir.

Web Silolamanın Faydaları

Bir web sayfasının Silo olarak yapılandırılabilmesi için, birbiri ile ilişkili olabilecek konuları kapsayacak kategorizasyona uygun içeriklerden oluşması gerekir. Kısaca site bütünleşik bir temayı barındırıyor olmalı, bu temanın içerisinde farklı alt konular yer alabilmelidir. Bu yapıya uygun olacak türdeki siteler için silolama yapmak şu faydaları sağlar:

1- Birbiriyle ilişkili içeriklerin gruplanarak sistemli bir konseptin oluşturulması
2- Web sayfasının sunduğu konu hakkında başvuru kaynağı (authority site) haline dönüşmesi
3- Silo yapısı nedeniyle sitenin uzun vadede geliştirilmeye uygun bir yapıya kavuşması
4- Hedef kitlenin arzu ettiği içeriğe doğru şekilde ulaşabilmesinin sağlanması

Google Webmaster Guidelines (Google Web Yöneticisi Yönergeleri) içerisinde yer alan Sitenizi, açık bir kavramsal sayfa hiyerarşisine sahip olacağı şekilde tasarlayın. önerisi, her ne kadar kafalarda SEO silolamanın hala geçerliliğini taşıdığına dair soru işaretleri olsa da, web sitenizin yapısal düzeni açısından fayda sağlamaktadır.

Kategorileri Belirleme

Web sayfasının SEO silolama  stratejisini belirlerken öncelikle içeriklerin doğru bir şekilde kategorize edilmesi gerekmektedir.  Bu amaçla sitede yer alacak ana konuların veya en sık kullanılan sözcüklerin belirlenmesi gerekir. Bunu belirledikten sonra hemen uygulamaya geçmek yerine, her konu veya anahtar sözcüğün gerçekten gerekli olup olmadığını veya hangi konuların birbirini kapsayacağını belirleyerek, bunları birbiriyle ilişkilendirmek için; Keywordtool.io, Google Keyword Planner, Ahrefs gibi çeşitli araçlardan destek almak, bu ana başlıkların arama hacimlerini öğrenmek önemlidir. Böylelikle daha çok arama hacmine sahip anahtar kelimeleri belirleyip Silo sayfalarını buna göre seçmek isabetli olacaktır. Aynı zamanda popüler aramaları takip etmek ve değişen gündeme göre kategorilerde yer alan içerik sayfalarını güncelleyerek değişiklikler yapmak, arama motoru sıralamasında elde edilen pozisyonun devamı için oldukça kritiktir. Bu yaklaşımı hakkı ile benimseyen önemli e-ticaret sitelerinde popüler aramaların listelendiği dahi görmek mümkündür.

Hepsiburada.com popüler aramalar

İçerik sayfalarını oluştururken özellikle birbirinin tekrarı olan başlıkları bulundurmak, haddinden fazla optimizasyon (overly optimized-siloing) yapmış olmak anlamına gelir. Bu da  sayfalarımızın hızla pozisyon kaybetmesine neden olacaktır. Örnekteki gibi birbiriyle anlamsal ve yapısal olarak benzer sayfaları aynı Silo içerisinde konumlandırmak, arama motoru sıralaması açısından faydadan çok zarar getirir.

http://hizlikredi.com/hizli-kredi-almak/nasil-hizli-kredi-alinir
http://hizlikredi.com/hizli-kredi-almak/hemen-hizli-kredi-alin

Silolama Yöntemi Hala SEO İçin Verimli Mi?

Silolamanın son dönemde SEO açısından halen etkin olup olmadığı tartışılan bir konu. Buraya kadar yazılanlardan ve verdiğimiz örneklerden silolamanın; sadece web sayfamız içerisindeki  adreslerin kategorize edilmesinden ibaret olduğunu ve bunu yaparak Google’da üst sıralara tırmanacağımızı düşünmemek gerekir. Yine de Silolama; web içeriklerini doğru bir şekilde sınıflandırmak, zamanla bunlara yenilerini eklemeyi veya kaldırmayı kolaylaştırmak, giderek insansı bir kavrama seviyesine yaklaşan Google tarafından içeriklerin daha kolay anlaşılmasına yardımcı olmak adına halen geçerli bir yaklaşım. Ancak kullanıcıların aradığı bilgiyi sunmaktan uzak ve doğru içerikten yoksun bir siteyi silolama yaparak, sadece birbiri ile girift hale getirilmiş adresler bütünü olarak konumlandırmaktan öteye geçemeyiz.

Nitekim Google’da “bayan giyim modelleri” olarak yapılan bir aramada ilk sıralarda çıkan sonuçlara baktığımızda, hiçbir SERP’de adres uzantısının bu terimi birebir içermediğini, ancak tüm başlıkların (title) bu ifadeyi içermekte olduğunu görüyoruz. Bu da aslında Google arama sonuçlarının site yapısından çok içerik bütünlüğüne odaklandığını ve web silolamanın bu amaca hizmet edecek bir strateji olarak kurgulandığında işe yarayacağını bizlere kanıtlıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İlk Bakışta Hoşlanmadığımız Onca Ürünü Neden IKEA’dan Alıyoruz?

  • Hepimizin kendisinden bir şeyler bulabileceği kocaman mağazaları ile IKEA hepimize mutlaka küçük bile olsa birkaç parça satmayı başarmıştır.
  • Peki, ilk bakışta gözümüze güzel gelmese de mutlaka IKEA’dan bir şeyler almayı nasıl başarıyoruz?
  • Benzeri yazılar içinYaratıcılıkta Çığır Açan 8 IKEA Reklamı

Mutlaka kendisiyle duygusal bir bağ kurduğumuz, bu nedenle atmaya kıyamadığımız birkaç parça vardır değil mi evimizde? Bu sorunun cevabı da tam olarak bu duygusal bağda gizli aslında. IKEA’nın hepimizle kendi dilinde bu duygusal bağı ince ince işliyor olmasında.

Binlerce ürünün arasında hem evimize renk katacağını, hem sade bir stil yaratacağımızı düşündüğümüz hem de aslında o kadar özgün olmayan ve her yerden de alabileceğimiz eşyalar bulunuyor.

IKEA’nın ödüllü ajansı Åkestam Holst ise görece IKEA’nın popüler ürünlerine göre daha az satış yakalamış ürünleri için bu alanda çalışmalar yapıyor; müşterilere bu ürünlerle bağ kurması sağlayacak projeler yaratmak.

Bu örneklerden birisi de kadınların sıklıkla okuduğu bir dergiye kendilerine has bir hamilelik testi yerleştirmek oldu. Bunu deneyen ve sonucun pozitif olduğunu gören kadınlara IKEA aile indirimi ile bebek ürünlerinde daha uygun fiyatlar sunmaları oldu.

Bu konu hakkında Åkestam Holst kreatif direktörü Magnus Jakobsson stratejisini şöyle paylaşıyor;

IKEA ayakkabı değil, parfüm değil, bu eşyalar sizi bir günlüğüne bile olsa kral ya da kraliçe gibi hissettirmeyecek- aşağı yukarı bir çatal, 20 dolara bir sandalye ya da bir ampul olabilir. Ama IKEA ürünlerine olan sevgi yukarı doğru çıkmalı, bu nedenle bizim kreatif stratejimizde tüm bu ürünlere duygusal bir değer eklemek, insanların sevebileceği bir şeyler eklemek, bu beğenilmeyenleri alıp insanların beğendiği bir hale getirmek.”

Aynı zamanda Jakobsson bahsettiği bu ürünleri allayıp pullamadıklarını ya da fiyatları ile oynamadıklarını, sadece bu ürünleri nasıl bizlerin sevebileceği bir hale getirmeye kafa patlattıklarını da ekliyor.

Aslında sokağa çıksak köşe başındaki markette de bulabileceğimiz sıradan ürünleri bizim sevip, onları IKEA’dan almamızı sağlamak için uğraşmak oldukça zor olmalı ama yine de IKEA gibi uluslararası bir dev markaya böylesine bağlanmamızı sağlayacak ayrıntıları keşfetmeye çalışmak biraz da eğlenceli olsa gerek.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link