Online Pazarlamada Tek Bir Doğru Yok

Pazarlamada değişkenler çok fazla olduğu  tek bir doğru maalesef bulunmuyor. Aynı durumun daha vahim bir versiyonu dijital pazarlama için de geçerli. Birazdan vereceğim örnek  “doğru”yu bulmaya çalışan bir internet girişimcisi ile alakalı.

Bir yazılım pazarladığınızı düşünün. Bu yazılım için bir landing page’iniz var ve bu sayfadaki “download” butonuna tıklayan kullanıcılar o yazılımı ücretsiz olarak indirebiliyor (hemen aşağıda ekran görüntüsü mevcut).

Üst yönetim sizden bu yazılımı daha çok kişinin indirmesini istedi (Zaten hep böyle olmaz mı?). Bu durumda yol planınız aşağıdakilerden hangisi olurdu?

  • Adwords
  • FB reklamları
  • SEO
  • remarketing
  • seeding

Screen Shot 2014-05-03 at 6.23.34 PM

Yukarıdaki seçeneklerde bulunan yöntemlerin neredeyse tamamı zaman ve bütçe gerektiriyor. Bu yöntemlerin haricinde aklınıza herhangi bir yöntem geldi mi?

Hindistan’da yaşayan Paras Chopra isimli teknoloji girişimcisi, yukarıdaki yuvarlak içine alınmış alanda çeşitli denemeler yaptı. Kimi zaman “Download” yazısını kaldırıp “Download for free” yazdı, kimi zaman da yazının rengini değiştirerek kullanıcıların aksiyonunu ölçtü. Bu ölçümlemelerine de numaralar vererek, yazılımın  hangi kombinasyonda daha çok indirildiğini hesapladı. Toplam 12 farklı versiyon deneyen Chopra’nın denemeleri şu şekilde;

Screen Shot 2014-05-03 at 6.46.57 PM

Default olarak sunulan (1 numara) indirme butonunun dönüşüm oranı %39.4 iken, denemeler sonucunda bu dönüşüm oranının %63.2’ye kadar çıktığını gözlemledi. Yani bu, küçük bir kaç oynama ile %60 civarında bir indirme artışı sağlandığı anlamına geliyor.

Sizce de süper bir rakam değil mi?

Peki sizce yukarıdaki numaralandırılmış versiyonlardan  hangisi, indirme hızını %63.2’ye çıkartmış  olabilir? 

Fazla meraklandırmadan yanıtın olduğu görsele geçelim;

Screen Shot 2014-05-03 at 7.20.57 PM

10 numaralı deneme olan kırmızı puntolu “Download For Free” indirilme sayısını en çok arttıran opsiyon olmuş. Bunun en büyük nedeni ise “for free” yazısının “download“ın sonuna eklenmesi. Çünkü insanları en çok bedava olan şeyler cezbediyor. Etkileşimi en çok arttıran 3 opsiyondan 2’sin de sonunda “for free” olması bunun en büyük kanıtı.

Yazının başında sorduğum “hangi yolu seçerdiniz?” sorusuna  Facebook reklamı, Adwords, SEO, remarketing gibi seçeneklerden birinin yanıtını verdiyseniz, online pazarlama konusunda hala gidecek yolunuz var demektir. “Download butonunun şeklini değiştirirdim” dediyseniz de sevinmenize gerek yok; çünkü belki indirilme sayısını %63.2’den daha yukarı çıkartacak yöntemler vardır. Denemeden kimse bilemez :)

İşte bu yüzden Online pazarlamada tek bir doğru bulmanız çok zor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

TROY, Mobil Temassız Ödeme Çözümünü Başlattı

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından geliştirilen kartlı ödeme yöntemi ve markası TROY, 2017 yılını  değerlendirdi ve geleceğe dair hedeflerini paylaştı.

TROY’u dünyanın örnek aldığı Türk bankalarının desteğiyle hayata geçirdiklerini hatırlatan BKM Genel Müdürü Dr. Soner Canko, “Türkiye, Avrupa’nın bir numaralı kart pazarı ve nakitsiz toplum anlayışına zemin hazırlayan ödeme teknolojilerinin adeta merkezi konumunda. Bu nedenle BKM’nin 2018’de önüne koyduğu önemli misyonlardan biri de Türkiye’nin Dijital Dönüşüm Ekosistemi’ni daha da geliştirmek. Biz geleceğe dönük, kendi alanlarımızda ‘dijital dönüşümün’ liderliğini yapmak üzere stratejimizi oluşturuyoruz. Sanayiden perakendeye ve finansa bu ekosistemin geliştirilmesinde yapıcı rol üstelenecek, her alanda ‘dönüşümü’ destekleyecek herkesle iş birliğini de artırmayı hedefliyoruz” dedi.

Türkiye’nin Ödeme Yöntemi TROY henüz geçtiğimiz yıl mayıs ayında tüketicilerle buluşmasına rağmen; bugün banka kartı, kredi kartı ve ön ödemeli kart olmak üzere 2 milyona yakın kartta TROY logosu bulunuyor. TROY logolu kartlarla yılbaşından bu yana 12 milyon adet işlem gerçekleşirken bu işlemlerin tutar karşılığı 3 milyar TL’nin üzerinde. 2017 yılında verilen her 100 banka kartından 11’inin TROY logolu olduğunu belirten Dr. Soner Canko “Türkiye’nin bu yeni markası, henüz yolculuğunun başlarında olmasına rağmen çok mesafe aldı. Türkiye’nin TROY’u çok sevdiğini söyleyebiliriz” dedi ve ekledi “Halihazırda Türkiye kartlı ödemeler pazarının %100’ünü temsil eden 28 üyemiz var. Üyelerimizden 18’i banka kartı, ön ödemeli kart ve kredi kartı sunuyor. 2018’de 7 milyon, 2022’deyse 40 milyon karta ulaşmak istiyoruz”.

TROY’un rotası inovasyon, ilk durak cep telefonundan ödeme kurdukları TROY İnovasyon Merkezi’nde sürdürülebilir yenilik anlayışını benimsediklerini söyleyen Cenk Temiz, “TROY, bir inovasyon ürünü olarak kendi rotasını da inovasyona yöneltmiş durumda. Dijital dönüşüm ve nakitsiz toplum alanında yeniliklere imza atmak için bu merkezi kurduk. Mevcut süreçlerin dijitalleşmesi, yenilikçi iş modellerinin yaratılması ve katma değerli yeni hizmetler için gece gündüz çalışıyoruz” diye konuştu. TROY’un odaklandığı konuların başında mobil temassız ödeme teknolojisinin yer aldığı açıklanırken, devreye alınan bu teknoloji sayesinde cep telefonu aracılığıyla temassız, hızlı ve güvenli ödeme imkânı sunulacağı belirtildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İlk Türkçe Google AdWords Kitabının 2.Baskısı Yayınlandı!

2.Baskısında AdWords’ün yenilenen arayüzü ile hazırlanan kitap artan sayfa sayısı ile birlikte ilk baskıdan bu yana yeni çıkan özellikleri ve daha fazla optimizasyon stratejisini içeriyor. Ayrıca kitap, ücretli bir anahtar kelime aracı için 1 aylık ücretsiz kullanım kodunu hediye ediyor.

Türkiye’de ve yurt dışında firmaların dijital pazarlama bütçelerinin en önemli bölümü Google AdWords harcamalarından oluşmaktadır. Ayrıca Google internet üzerindeki web sitelerinin %80’inden fazlasında banner alanına sahiptir. Yani Google üzerinden neredeyse internet kullanıcılarının tamamına ulaşmak mümkündür. Bu kitap Türkiyede’ki ilk ve şimdilik tek AdWords üzerine yazılmış kitap olarak dijital pazarlamanın kalbine hızlı bir yolculuk yapmanızı sağlayacak, en temelden başlayarak bir AdWords kampanyasının nasıl oluşturulup sonrasında optimize edilebileceğini öğretecek, kitaptaki sınava hazırlık bölümü ile de Google AdWords yeterlilik sınavlarını geçip, dünyaca geçerli bir Google AdWords sertifikasına sahip olmanızı sağlayacaktır.

Kitabın içerisinde bulunan başlıca konular; Google AdWords, Alışveriş Reklamları, Arama Ağı Reklamları, Gmail Reklamları, Görüntülü Reklamlar, Youtube Reklamcılığı, Kalite Puanı, Video Reklamlar ,Reklam Sıralaması, Uygulama İndirme Reklamları, Teklif Optimizasyonu, Dönüşüm İzleme, Anahtar Kelime, Bütçe Optimizasyonu, Negatif Anahtar Kelime, AdWords Editor, Düşüş Sayfası, Organik Sonuçlar, Reklam Metni, Rakip Stratejileri, Reklam Uzantıları, Hesap İstatistikleri, Teklif Stratejileri, Performans Raporları, Yeniden Pazarlama, ROAS, Dinamik Yeniden Pazarlama, Customer Match, Dinamik Arama Ağı.

Aykut Alçelik Hakkında

Doğuş Grubu ve Güney Kore’li SK Grubun birlikte hayata geçirdiği pazar yeri girişimi n11.com’da Kıdemli Dijital Kanallar Yöneticisi olarak çalışan Aykut, daha önceden de Doğan Online bünyesindeki hepsiburada.com,yenicarsim.comdaybuyday.com ve altincicadde.com gibi sitelerin dijital pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde görev aldı. Google AdWords, Google Analytics ve Facebook kalifikasyon sertifikalarına sahip olan Aykut, SEM Akademi bünyesinde AdWords eğitimleri vermekte ve sektörel yazılar yazmaktadır.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link