IAB’nin Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması Duyuruldu 0

IAB (Interactive Advertising Bureau) Türkiye’nin, IPSOS ve Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi’nin desteğiyle yürüttüğü “Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı Araştırması” dijital reklamın ekonomiye yarattığı değeri ortaya koydu. Dijital reklamcılık 2015’te ekonomiye 27,5 milyar TL katkı sağlarken 1,26 milyon kişilik istihdam yarattı.

ekran-resmi-2016-12-09-09-29-24Internet World Stats 2016, 3. çeyrek verileri dünyada her iki kişiden birinin internet kullandığını; IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Raporu Ekim 2016’da 12 yaş üstü 31 milyon aktif internet kullanıcısı olduğunu gösteriyor. İnternet kullanıcı sayısının artması, dijital reklamcılığın gelişmesini sağlayan teknolojiler ve bu teknolojilerin yeni iş dallarında da kullanılmasıyla birlikte, dijital ekonomi olarak tanımlanan kavram ortaya çıktı. Dijital reklamcılığın tetikleyici unsur olduğu dijital ekonomi bu alandaki ürün, hizmet ve teknolojiler bütününün, toplam ekonomiden aldığı pay olarak tanımlanıyor. Dijital ekonominin, dünya ekonomisindeki payı ise %22,5 (Accenture Strategy – Digital Disruption Growth Multiplier).

Araştırmada IPSOS, Genetik Algoritma yöntemiyle,  2012 – 2015 GSYİH verisi, mecra bazında medya yatırımları, nüfus ve işsizlik ile modelleme yaparak dijital reklamın, toplam ekonomiye katkısını hesapladı. Buna göre dijital reklam %1 büyürse, milli gelirde 450 milyon TL’lik bir artış mevcut oluyor.

ekran-resmi-2016-12-09-09-30-39

Bu tablo dijitalin sadece reklam sektöründe yarattığı etkiyi ortaya koyuyor. Araştırmada kullanılan Genetik Algoritma modellemesi ise, dijital reklamın %1 büyümesinin, doğrudan ve dolaylı etkileriyle birlikte milli gelirde 450 milyon TL’lik artışa yol açtığını; dijital reklamın doğrudan ve dolaylı etkileriyle birlikte 2015’de ekonomiye 27,5 milyar TL katkı sağladığını ve 1,26 milyonluk istihdam yarattığını; 1TL’lık dijital reklam yatırımının milli gelire 17,2TL olarak yansıdığını gösteriyor. Bu veriler genç nüfusu istihdam etme potansiyeliyle öne çıkan dijital reklamcılığın ülke ekonomisi açısından öneminin altını çiziyor.

ekran-resmi-2016-12-09-09-33-11
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun “Kullanıcı sayısının artması dijital platformların reklam mecrası olarak gücünü arttırıyor. Bunun yansımaları dijital reklam yatırımlarında açıkça görülüyor. Avrupa’da 2015 yılında ilk kez dijital reklam yatırımları 30,7 milyar €’ya ulaşarak televizyonu geride bıraktı. IAB Avrupa’nın IHS’le yapmış olduğu benzer bir çalışma dijitalin doğrudan ve dolaylı etkisiyle Avrupa’da 5,4 milyonluk istihdam, 113 milyar €’luk gayri safi değer yarattığını ortaya koyuyor. Yaptığımız çalışmaya göre, Türkiye’de de dijital 2015 senesinde 1,26 milyonluk istihdam yaratmış ve ekonomiye 27,5 milyar TL’lik katkı sağlamıştır. IAB Türkiye olarak bu araştırmayı iki yılda bir tekrarlamayı ve benzer çalışmalarla dijitalin etkisini daha iyi anlatmayı planlıyoruz.” dedi.

Genelde reklamın, özelde dijital reklamın ekonomiye katkısını irdeleyen araştırmadan hareketle gelecek öngörülerini dile getiren Boğaziçi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Ayşegül Toker, dijital reklamla tetiklenen dijital ekonomi kavramının işletmelerde köklü değişikliklere yol açacağını vurgulayarak, “Veriyi okuyup analiz edebilen, IT ve pazarlama becerilerine sahip gençlere dijital dünyada daha fazla ihtiyaç duyulacaktır. Üniversite olarak bu ihtiyacı karşılamak için sektörel iş birliklerini önemsiyor ve tüm üniversitelerin, iş dünyasının ihtiyaçlarına yönelik eğitim programları geliştirilmesinin gerektiğine inanıyoruz.” dedi.

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

İçerikle Pazarlama Workshop’ı Başlıyor 0

İçerik pazarlaması, günümüz dünyasında her geçen gün artan rekabet ortamının hiç olmadığı kadar önemli bir olgusu olarak karşımıza çıkıyor. Hatırlarsanız, sizlerle de daha önce içerik pazarlaması ile ilgili çeşitli istatistikler paylaşmıştık. Pazarlama alanında en çok merak edilen konuların başında gelen içerik pazarlamasından bahsedeceğimiz ve dolu dolu geçecek olan İçerikle Pazarlama Workshop‘ını bu konuya detaylı şekilde değinebilmek için kurguladık.

Pazarlamasyon Akademi olarak, bu yıl ilk kez gerçekleştireceğimiz ve yemek.com Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile kurguladığımız İçerikle Pazarlama Workshop’ı bu cumartesi başlıyor. Bu eğitimimizde, pazarlama alanında en çok merak edilen İçerik Pazarlaması’ndan ve bir markanın amacına göre nasıl içerik üretebileceğine dair stratejilerden bahsedeceğiz.

Siz de içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmek istiyorsanız, İçerikle Pazarlama Eğitim ve Workshop’ının son kontenjanlarına 399 TL + KDV fiyatı ile kaydolabilirsiniz ve detaylı bilgi alabilirsiniz. 7 Ekim’de görüşmek dileğiyle!

Instagram Hikayeleri’ne Anket Özelliği Geldi 0

Instagram Hikayeler bugünden itibaren artık daha interaktif bir platform olacak. Kullanıcıların daha önce sadece DM yoluyla etkileşime girebildiği Instagram Hikayeler özelliği, şimdi arkadaş ve takipçilerin Hikayeler’de sorulacak soruları cevaplayabileceği bir anket özelliğine sahip. Bu sayede kullanıcılar arkadaşları ve takipçileriyle çok daha kolay iletişime geçebilecek.

Hikayelerde yer alan anket özelliğini kullanıp takipçilerinizden cevaplar alabilmek için aşağıdaki adımları uygulamanız yeterli olacak:

-Hikayeniz’e atmak için bir fotoğraf veya video çektikten sonra istediğiniz anket çıkartmasını seçin ve görüntü üzerinde istediğiniz yere yerleştirin. Bu çıkartmaya istediğiniz soruyu yazın ve cevap şıklarınızı belirleyin.

-Anketinizi Hikayeler’de paylaştıktan sonra takipçileriniz hemen oy vermeye ve eş zamanlı olarak sonuçları görmeye başlayacak. Anketinize cevap veren takipçiler cevaplarından sonra hangi sonucun önde olduğunu öğrenebilecek.

-Anket sonuçlarınızı gerçek zamanlı olarak görüntülemek için izleyiciler listesini yukarı doğru çekip açmanız yeterli olacak. Bu listede sadece hangi seçeneğin kaç oy aldığını değil, kimin hangi seçeneğe oy verdiğini de görebileceksiniz.

Instagram Hikayeler’deki ilk interaktif özellik olan anketler, Instagram’ın genç kitleyle bağlarını kuvvetlendirip bir gençlik platformu olma yolunda attığı önemli bir adım.

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link