‘Header Bidding’ ile Daha Fazla Reklam Geliri Elde Etmek Artık Mümkün!

İnternetten yayın yaparak reklam geliri elde eden yayıncılar son yıllarda oluşan çetin rekabet şartları sonrası ‘header bidding’ teknolojisi ile rahat bir nefes aldı. Yayıncıların reklam gelirlerinde gözle görülür bir artış sağlayan ve New York Times, CNN ve Business Insider gibi dünyanın önde gelen yayıncılarının kullanmaya başladıkları header bidding teknolojisinin Türkiye’deki öncüsü ise ReklamStore oldu.

Header Bidding Teknolojisini Yakından Tanıyalım

Index Exchange verilerine göre header bidding kullanan yayıncıların waterfall tekniğine oranla gelirleri Open Exchange’lerde yüzde 166 ve Private Exchange’lerde yüzde 46 artış sağlamıştır. Bu da gösteriyor ki header bidding yöntemi aslında yayıncılar için yıllardır beklenen müthiş bir fırsat. Bu fırsatı değerlendirmek isteyen global ve yerel tüm internet yayıncılarına çağrı yapan ReklamStore, bu çağrısında artık header bidding taleplerini almaya başladığını duyurdu.

Gelişmiş bir programatik satın alma tekniği şeklinde tarif edilebilecek Header Bidding; temel olarak yayıncıların envanterlerini birden fazla ad exchange’e gerçek zamanlı fiyatlar ile anlık olarak sunabilmelerini sağlıyor. Bu yöntem sayesinde aynı envantere değişik kaynaklardan aynı zamanda istek gelmesi ile envanterlerin asıl değeri ortaya çıkıyor ve dolayısıyla da yayıncıların gelirleri artıyor.

header-bidding-gorsel

Online Reklam Gelirlerinde %20 ila 40 Oranında Artış

İnternet yayıncılarının sıklıkla karşılaştığı en önemli sorunlar; her bir gösterim için alıcı platformdan alınabilecek anlık birim fiyatın yayıncıyla paylaşılmaması ve rekabetin sadece ilgili platform içindeki diğer kampanyalarla yapılıyor olması. Header bidding tekniğinde ise alıcı platformların ödeyebileceği anlık birim fiyatların diğer alıcı platformlarda rekabete sokabilmesine olanak sağlanmış oluyor.

ReklamStore’un açıklamasına göre bu teknik sayesinde daha fazla satıcıya erişen yayıncılar yüzde 20 ile yüzde 40 arasında bir oranla online reklam gelirlerini arttırabiliyor! Türkiye’deki yayıncılar kurulum sonrası envanterlerinin yüzde 85’ini AdX ile doldururken geriye kalan ve gelir artışına sebep olan yüzde 15’i Appnexus, Criteo, OpenX ve Adform gibi platformlardan elde ediyor.

Header Bidding’ten kimler yararlanabilir?

Türkiye’deki 10 civarında yayıncının şu ana kadar Header Bidding’i denemeye başladığı bilgisini aldığımız ReklamStore Türkiye’de Header Bidding desteği sunan ilk şirket oldu.

Her ne kadar programatik satın alma yapan tüm yayıncılar bu teknikten faydalanabilirse de header bidding özellikle ad server olarak DFP kullanan yayıncılara büyük fayda sağlamaktadır. Header bidding DFP kullanan yayıncıların, envanterlerini Google’ın Adx ürünü dışındaki alıcı platformlara da gerçek zamanlı fiyatlar ile anlık olarak sunabilmelerini sağlar.

Şeffaflık ve tutarlılık özellikleri ile önce çıkan, yayıncılara en yüksek ve en adil fiyatları alabilmeleri için en uygun çözüm gibi görünen header bidding’i denemek ve kar oranlarınızı artırarak envanterlerinizin gerçek değerini ortaya çıkarmak istiyorsanız siz de hb@reklamstore.com eposta adresi üzerinden ReklamStore’a talebinizi iletebilirsiniz.

 

Paylaş
Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

CEVAPLA