Google’dan Ürün Listeleme Reklamlarıyla İlgili 3 Yenilik

Google Adwords reklamları yapan her dijital pazarlamacı gündemi sürekli takip etmek zorunda, her gün kendini geliştiren Google bu sefer ürün listeleme reklamlarında görsel değişiklikleri ve yenilikleri deniyor. WordStream Blog’undaki habere göre bu ay Google Ürün Listeleme Reklamları’nda 3 yeniliği test ediyor. Bunlar:

1) Google Görseller’in altında ürün listeleme reklamları

Google sadece arama motorunda değil, Google Görsel’de yapılan aramalarda da ürün göstermeye başlıyor. Yani artık görsel aramalarında da ürün listeleme reklamları görebilirsiniz. Google’ın “PLA Carousel” dediği bu yapıda bir defada 15 reklam alıyor ve oklar aracılığıyla reklam görsellerini görebiliyoruz.

google pla görsel

Normal arama sonuçlarında 4-8 arasında ürün gösteren Google yaptığı bu hamle ile rekabeti daha da kızıştıracağa benziyor.

2) Genişletilebilir ürün listeleme reklamları

Ürün listeleme reklamlarında şu anda, kullanıcının girdiği anahtar kelime karşılığında arama barının altında 5 adet ürün görseli ve fiyat görüyoruz.

Screen Shot 2016-01-26 at 20.36.48

Yeni genişletilebilir reklamlarda ise reklamların sağ alt köşesinde bir ok olacak ve bu ok ile genişletilebilecek. Bu sayede Google 1 sayfanın içinde daha fazla reklam alabilecek.

expandable-google-product-listing-ads3) Görünen Url’de Emoji

Evet yanlış okumadınız Google günümüzün yeni trendi emojileri reklamlarda kullanmamıza izin verebilir! Normalde organik aramada ve reklam metinlerinde emojiye izin vermeyen Google, merchant center’da ürünün ismini emojili bir şekilde yaparsanız bu reklamlara izin veriyor. Kimbilir belki bu tıklama oranlarını (ctr) artırır ve Google emojilere metin reklamlarında da izin verir.

shopping-ad-with-emojiGoogle her ne yenilik yaparsa yapsın, dijital pazarlamacılar takip etsin ki bu konuda ilk olmanın avantajını yaşasın. Yukarıdaki örnekler şu anda Türkiye’de test edilmiyor ama yakında görürseniz şaşırmayın.

Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

Bir Cevap Yazın

Google Nusret’i Reklam Filminde Oynattı

Google Ekim ayı başında tanıttığı Pixel 2 akıllı telefonuyla kullanıcı deneyimini üst düzeye çıkartacak bir hamle atmıştı. Google Pixel 2 ile geliştirdiği Google Assistant sayesinde kullanıcılarının sesli sorularına hızlı ve doğru şekilde cevaplayabiliyor.

Marka bu uygulamanın reklam filminde ise ünlü isimleri bir araya getirdi. Filmde ünü dünya çapına yayılan nam-ı diğer Saltbea yani Nusret Gökçe de bulunuyor. David LaChapelle, Michael Fish, Young MA, Stoopid Buddies ve Dua Lipa gibi ünlüler de Google’ın bu filminde boy gösteriyorlar. Filmde tüm oyuncular Google’a Pixel 2 hakkında sorular soruyor ve Assistant uygulaması bu sorulara cevap veriyor.

Snapchat, Reklamverenlere Piksel Takibiyle İstatistik Sağlayacak

Özellikle milenyum kuşağı olarak tanımlanan genç kuşak arasında en popüler sosyal ağlardan biri olan Snapchat, markalara piksel takibi özelliğini açıyor. İnternet trafiğine ve reklamlara maruz kalmaya dair verileri sağlayacak bu özellik sayesinde, reklamverenler Snapchat reklamlarına ilişkin daha açık istatistikler elde edebilecek.

Fabletics, JustFab ve ShoeDazzle’ın dâhil olduğu çatı marka TechStyle, ayakkabı ve giyim ürünlerini öne çıkarmak için bir yıl önce Snapchat’te reklam vermeye başlamıştı. Şirket bu reklamlarla, daha fazla ürün satmayı hedefliyordu. Fakat önemli bir sorunla baş etmek zorundaydı. TechStyle’ın elinde, hangi müşterinin Snapchat reklamından gelip alışveriş yaptığına dair doğrudan kullanabileceği bir yöntem yoktu.

Bu nedenle, Snapchat’in uzun zamandır beklenen piksel takibi özelliğini deneyen ilk firmalardan biri TechStyle oldu. Piksel takibi, reklamverenlerin, internet sitelerinde bir kod oluşturup reklamı gördükten sonra alışveriş yapıp yapmadıklarını görmelerini sağlıyor.

Snap Pixel adı verilen özellik, Snapchat üzerinden verilen reklamla ile internet sitesi trafiği arasında anlamlı bir bağ kurmaya çalışan doğrudan pazarlamacılara, performans tabanlı bir reklam modeli sağlamak için ilk adım olma özelliğini taşıyor.

Facebook, Googleve diğer bazı platformlar, etiket veya piksel tabanlı takip özelliğiyle reklamverenlere ölçme ve hedeflemede yardım ediyor. Snapchat’in reklam hizmeti vermeden önce, karmaşık hedeflemelerden çekindiği biliniyordu. Fakat reklam imkânı veren her sosyal ağ gibi o da dijital reklamcılığın vazgeçilmezi hâline gelen reklam ölçme, analiz etme ve takip araçlarını reklamverenlere sundu.

TechStyle Moda Grubu Kıdemli Müdür Yardımcısı Laura Joukovski, Snapchat’in piksel takibi özelliğine ilişkin yaptığı değerlendirmede, özelliği deneme ve öğrenme sürecine devam ettiklerini ve bu nedenle işin çok başında olduklarını belirtti. Joukovski ayrıca, piksel kod özelliğinin Snapchat’te reklam veren markalar için tamamen yeni ve daha iyi bir yol olduğunu ve böylece neler olup bittiğini, tıklama eyleminin ötesindeki doğrudan pazarlama işaretlerini değerlendirmeleri adına etkili olacağına inandıklarını söyledi.

Snap Pixel özelliğini kullanmak isteyen reklamverenler, öncelikle Snapchat’in reklam satın alma aracı üzerinden, belirledikleri bir internet sitesine yönlenecek trafiğin takibi için bir piksel oluşturuyor. Örneğin, kaç müşterinin Snapchat reklamını gördükten sonra e-ticaret sitesini ziyaret ettiğini ve alışveriş yaptığını merak eden bir perakendeci veya Snapchat reklamıyla bülten üyeliği formunu doldurup onay sayfasını gören müşterilerin sayısını bilmek isteyen bir reklamveren için bu yeni özellik, tam anlamıyla biçilmiş kaftan hâline geliyor.

Piksel kod hazır olduğunda pazarlamacılar, kampanya istatistiklerini gerçek zamanlı olarak takip edebiliyor ve reklamı görüntüleyen veya onunla etkileşime geçen kişilerden toplanan verileri 28 güne kadar görebiliyor. Özellik, yıl sonu itibarıyla etiketleri de içeren reklam hedeflemesi sayesinde, markaların, internet sitelerini ziyaret eden özel kullanıcılara ve gruplara odaklanmasını da sağlayacak. Snapchat kullanıcılara, dilerlerse bu özelliğe onay vermeme hakkı da tanıyacak.

Joukovski, özelliği değerlendirirken, Facebook ve Google başta olmak üzere birçok platformun doğrudan pazarlama noktasında markalara çok yönlü araçlar sunduğunu, bu açıdan bakıldığında Snapchat markalarla birlikte çalışmak istiyorsa kendilerine aynı düzeyde araçlar vermesi gerektiğini de sözlerine ekleyerek, bir anlamda daha fazla adım atılmazsa piksel kod özelliğinin de yeterli olmayacağını vurguluyor. Bununla birlikte, Facebook ve Google’ın aksine Snapchat piksel özelliği şimdilik sadece ölçme işlemleri için kullanılabiliyor.

Snap Pixel’den gelen ilk sonuçlar ise gelecek vadeder nitelikte. TechStyle’ın Snapchat reklamı gördükten sonraki 24 saat içinde alışveriş yapanları takip ettiği ilk denemesinde, satın alma başına maliyet %60’tan %40’a düştü. Grubun diğer markası ShoeDazzle’da ise aynı değişken %63 oranında gerçekleşti ama üye olma başına maliyet %48 oranıyla beklentinin altında kaldı.

Joukovski istatistikleri yorumlarken, veriler sayesinde Snapchat reklamlarına maruz kalan kullanıcıların reklamla nasıl etkileşime geçtiklerini ve siteye nasıl yönlendirdiğini görebileceklerinin de altını çiziyor.

Snap Pixel’in reklam hedeflemelerine derinlik katması ve reklamverenler için akıllıca bir karşılaştırma yapma olanağı tanıması bekleniyor. Bakalım özelliğin gelişim süreci nasıl ilerleyecek ve markalara daha fazla yenilik sunulacak mı?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Kalan Kontenjan: 22
close-link
€42,90 Bugün Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday