Google Mobilden Nasıl Para Kazanıyor ?

Apple’ın 2007 yılında piyasaya sürdüğü iPhone ile oyunun kurallarını kökten değiştirmesinden bu yana 6 yıl geçti. iOS ile başlayan mobil işletim sistemi kavramı, Google’ın piyasaya sürdüğü Android platformuyla gelişti ve geniş kitlelere ulaşarak bugünkü halini aldı. Bugün bu iki işletim sistemi, toplam mobil pazarın %90’ından fazlasına hakim.

Mobil pazarın artan ve istikrarlı bir ivmeyle büyümesi, şüphesiz mobil ekosisteminin de büyümesine de yol açıyor. Ekosistem büyüdükçe gelir pastası da giderek büyüyor. Peki oyunun eli güçlü oyuncularından Google mobilden nasıl para kazanıyor ?

Google’ın mobil stratejisi dört ana unsurdan oluşuyor:

  • Mobik reklam
  • Mobil uygulama
  • Mobil içerik
  • Mobil cihazlar

Gelelim tüm bu unsurların detaylarına:

Mobil Reklam

g2

Google ve reklam denilince akla şüphesiz Google’ın en büyük gelir kaynaklarından biri olan AdWords geliyor. Bilgisayarlar üzerinde sorunsuz çalışan bu sistemin mobil üzerinde de bilgisayarlar üzerinde ki mantıkta ve sorunsuzlukta çalıştığını söylemek gerek. Arama sonuçlarının altında beliren reklamlar hem kullanıcıyı rahatsız etmeme hem de istenilen sonuca daha kolay ulaşma konusunda başarılı. Özellikle mobil cihazlar üzerinde çok daha efektif çalışan konum gösterme ve yönlendirme özelliğine sahip konum eklentisine ve tek tıkla arama eklentisine sahip olması, Google’ın buradan gelen getirilerini artıran etkenlerden.

Tüm bunların yanında AdMob isminde bir uygulamaya da sahip olan Google, bu uygulama sayesinde oyun geliştiricilerine, oyunlarına Google reklamları ekleme olanağı sunuyor. Reklamverenler kendi reklamlarını yayınlamak için Google’a para öderken, oyun geliştiricileri de oyunlarına koydukları reklamlardan kazandıkları gelirlerin bir bölümünü Google’a vermek zorunda.

g3

Mobil Uygulama

Google Android işletim sistemine sahip olmasının yanında kullanıcılar tarafından yoğun olarak kullanılan uygulamalara da sahip. Google’ın sahip olduğu ve üzerinden gelir elde ettiği uygulamalar şöyle: Google Maps, Google Now, Google+ Local, Google Play Books, Google Wallet, Google Voice, Google Search App, Google Shoppers ve Google Googles.

g4

Açıkçası Android’in sahibi ve geliştiricisi ünvanına sahip bir firmanın bu kadar çok uygulamaya sahip olması elbette yadırganamaz. Google üzerinde yapılan aramaların dörtte birinin lokasyonlarla alakalı olduğu düşünülürse, Google Maps’in Google’ın önemli uygulamalarından biri olduğu şüphesiz. Google Maps’in haricinde Google’ın bir diğer gelir kapısı da Google Wallet. Her ne kadar henüz popüler bir uygulama olmasa da, finansal gelişmenin her geçen gün artmasıyla  birlikte paranın günlük hayatta giderek kullanımdan kalkmasıyla, geleceğin en önemli ödeme araçlarından biri haline gelecektir.

Mobil İçerik

Google’ın iki mobil içerik kaynağı var: Youtube ve Google Play. Dünya’nın en büyük video paylaşım portalı olan Youtube, bu özelliğinin yanında dünyanın en çok arama yapılan ikinci arama motoru olma özelliğine de sahip. Bu içeriğin mobil üzerinden de izlenebiliyor olması, mobil cihazların yoğun olarak bu içerikleri tüketim amacıyla da kullanıldığını düşünürsek, Youtube’un Google için ne derece önemli olduğunu görebiliriz.

g5

Youtube haricinde Google’ın bir diğer içerik kaynağı Google Play. Android’in uygulama marketi olan Google Play, ücretli satılan yazımlardan belirli bir komisyon alarak kendine bir gelir kaynağı oluşturuyor.

Mobil cihazlar

Google her ne kadar geçtiğimiz yıl Motorola’yı satın almış olsa da Motorola’yı aktif olarak kullanmadığını söyleyebiliriz. Üretmek istedikleri tablet ve  cep telefonlarını Asus ve LG gibi firmalara ürettiren Google’ın, Motorola’yı daha çok elinde bulundurdukları patentler için satın aldığını söyleyebiliriz. Onun haricinde yazılım alanında Google Chrome ve Android gibi piyasaya hakim yazılımları bulunduran Google’ın donanım tarafında da kısa bir süre sonra piyasaya sürecekleri Google Glass bulunuyor. Her ne kadar Google’ın hem yazılım hem donanım alanında saydığımız bu ürünlerinden doğrudan bir geliri olmasa da Google’ın marka imajına büyük katkı sağladığını söyleyebiliriz.

g6

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

İlk Türkçe Google AdWords Kitabının 2.Baskısı Yayınlandı!

2.Baskısında AdWords’ün yenilenen arayüzü ile hazırlanan kitap artan sayfa sayısı ile birlikte ilk baskıdan bu yana yeni çıkan özellikleri ve daha fazla optimizasyon stratejisini içeriyor. Ayrıca kitap, ücretli bir anahtar kelime aracı için 1 aylık ücretsiz kullanım kodunu hediye ediyor.

Türkiye’de ve yurt dışında firmaların dijital pazarlama bütçelerinin en önemli bölümü Google AdWords harcamalarından oluşmaktadır. Ayrıca Google internet üzerindeki web sitelerinin %80’inden fazlasında banner alanına sahiptir. Yani Google üzerinden neredeyse internet kullanıcılarının tamamına ulaşmak mümkündür. Bu kitap Türkiyede’ki ilk ve şimdilik tek AdWords üzerine yazılmış kitap olarak dijital pazarlamanın kalbine hızlı bir yolculuk yapmanızı sağlayacak, en temelden başlayarak bir AdWords kampanyasının nasıl oluşturulup sonrasında optimize edilebileceğini öğretecek, kitaptaki sınava hazırlık bölümü ile de Google AdWords yeterlilik sınavlarını geçip, dünyaca geçerli bir Google AdWords sertifikasına sahip olmanızı sağlayacaktır.

Kitabın içerisinde bulunan başlıca konular; Google AdWords, Alışveriş Reklamları, Arama Ağı Reklamları, Gmail Reklamları, Görüntülü Reklamlar, Youtube Reklamcılığı, Kalite Puanı, Video Reklamlar ,Reklam Sıralaması, Uygulama İndirme Reklamları, Teklif Optimizasyonu, Dönüşüm İzleme, Anahtar Kelime, Bütçe Optimizasyonu, Negatif Anahtar Kelime, AdWords Editor, Düşüş Sayfası, Organik Sonuçlar, Reklam Metni, Rakip Stratejileri, Reklam Uzantıları, Hesap İstatistikleri, Teklif Stratejileri, Performans Raporları, Yeniden Pazarlama, ROAS, Dinamik Yeniden Pazarlama, Customer Match, Dinamik Arama Ağı.

Aykut Alçelik Hakkında

Doğuş Grubu ve Güney Kore’li SK Grubun birlikte hayata geçirdiği pazar yeri girişimi n11.com’da Kıdemli Dijital Kanallar Yöneticisi olarak çalışan Aykut, daha önceden de Doğan Online bünyesindeki hepsiburada.com,yenicarsim.comdaybuyday.com ve altincicadde.com gibi sitelerin dijital pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde görev aldı. Google AdWords, Google Analytics ve Facebook kalifikasyon sertifikalarına sahip olan Aykut, SEM Akademi bünyesinde AdWords eğitimleri vermekte ve sektörel yazılar yazmaktadır.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ABD’de dijital reklam yatırımları, Türkiye’nin toplam reklamlarının 40 katı

PwC ABD’nin hazırladığı rapora göre dijital reklam yatırımları 2017’nin ilk yarısında, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 23 büyüyerek 40,1 milyar dolara ulaştı. Raporda küçük ve orta ölçekli firmaların dijital reklam yatırımlarındaki artış dikkat çekiyor.

Mobil reklam yatırımları, toplam Dijital reklam yatırımlarının yüzde 54’ünü oluşturarak web’in öncü reklam platformu olmaya devam etti. Reklamverenler, 2017’nin ilk 6 ayında mobile 21,7 milyar dolar yatırım yaptı. 2016’nın ilk yarısında bu rakam 15,5 milyar dolar iken 2015 yılının aynı döneminde ise 8,2 milyar dolar idi.

Raporun ekinde yer alan çalışmada, ABD’deki yaklaşık 9 milyon küçük ve orta ölçekli işletmenin minimum yüzde 75’inin dijital reklam yatırımı yaptığı görülüyor. Bunların yüzde 80’lik bölümü self-servis platformları (Facebook, Twitter vb.), yüzde 15’i ise programatik satın almayı kullanıyor. Bu bulgular, reklam yatırımlarının önemli bir bölümünün, bu teknik özellikleri sağlayan yayıncılara gittiğini gösteriyor. Ayrıca self-servis platformların ve programatiğin bu işletmeler tarafından kullanılması önemli bir büyüme fırsatı doğuruyor.

Raporda öne çıkan diğer başlıklar şu şekilde:

  • Mobil ve masaüstü de dâhil olmak üzere toplam Dijital Video reklam yatırımları 2016’nin ilk yarısında 3,8 milyar iken yüzde 36 artışla 5,2 milyar dolara ulaştı.
  • Mobil Video, Masaüstü Video’yu ilk defa geride bırakarak 2,6 milyar dolara ulaştı. Display Video ise geçen yılla aynı seviyede seyretti.
  • Sosyal medya reklamları 2016’nın ilk yarısında 7 milyar dolar iken yüzde 37 artışla 9.5 milyar dolara ulaştı.
  • Mobil ve masaüstü de dahil olmak üzere toplam Dijital Ses Reklam Yatırımları 2016 ilk altı ayında 425 milyon dolar iken 2017’nin aynı döneminde yüzde 42 artışla 604 milyon dolara ulaştı.

Yıllara Göre Yarıyıl Yatırım Büyümeleri (Milyon dolar)

Yıl Gelir % Büyüme
2017 İY 40,38$ %22
2016 İY 32,739$ %19
2015 İY 27,481$ %19
2014 İY 23,091$ %15
2013 İY 20,066$ %18
2012 İY 17,028$ %14
2011 İY 14,941$ %23
2010 İY 12,127$ %11
2009 İY 10,900$ %-5
2008 İY 11,510$ %15
2007 İY 9,993$ %26
2006 İY 7,909$ %37
2005 İY 5,787$ %26
2004 İY 4,599$ %40
2003 İY 3,292$ %11
2002 İY 2,978$ %-20
2001 İY 3,720$ %-7
2000 İY 4,013$ %147
1999 İY 1,627$ %110
1998 İY 774$ %125
1997 İY 344$ %320
1996 İY 82$

 

Yıllara Göre Reklam Yatırımları Büyüklük Karşılaştırması  (Milyon dolar)

Masaüstü ve Mobil İlk Yarı
2017
İlk Yarı
2016
% $ % $
Arama motoru 33.4 19,134 49.4 16,160
Banner 30.8 12,361 30.1 9,862
Sponsorluk 1.0 387 0.9 301
Rich Media 2.8 1,129 2.7 875
Bannerlar / display reklamlar 27.0 10,844 26.5 8,686
Dijital Video Reklamları 13.o 5,202 11.7 3,832
Diğer 8.6 3,438 8.8 2,883
İlan Sayfaları 3.8 1,524 3.8 1,248
LeadGeneration 3.2 1,268 3.6 1,184
Ses 1.5 603 1.3 425
Diğer 0.1 42 0.1 25
Toplam 100 40,138 100 32,739

 Gelir Modelleri Karşılaştırması (Milyon dolar)

Format İlk Yarı
2017
İlk Yarı
2016
% $ % $
Etkileşim bazlı 33.4 13,404 33.9 11,112
Performans-bazlı 64.9 26,042 64.6 21,158
Hybrid 1.7 691 1.4 469
Toplam 100 40,138 100 32,739

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz: www.iab.com/adrevenuereport.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link