Google Adwords’te Rakip Analizi Yapmanız Gerektiğinin 3 Nedeni

Bu yazımda profesyonel yaşamımda da üzerine çalıştığım bir konu üzerine bahsedeceğim. Dijital pazarlamanın vazgeçilmezlerinden biri olan Google Adwords hesap yönetiminde rakip analizi. Bir e-ticaret siteniz varsa ya da Google’da hızlı bir şekilde öne çıkmak istiyorsanız Google Adwords en iyi seçeneklerden biri oluyor, rakipleriniz de Google Adwords kullanıyor ise rakiplerinizin reklamlarının analizini yapmak sizin için her zaman avantaj olur. Google Adwords’te rakip analizi yapmanız için 3 yol:

1.Anahtar Kelimeler

Google’da öne çıkmak denince ilk akla gelen soru “hangi anahtar kelimeleri kullanmalıyım?” olur. SEO ve SEM uzmanları için çok kritik olan bu konu için Similarweb, Semrush, Alexa gibi çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Aşağıda Amazon’un Google’da reklam verdiği birkaç anahtar kelimeyi görebilirsiniz:

Screen Shot 2016-02-27 at 20.27.08

Yukarıda bahsettiğim araçları kullanarak rakibinizin Google Adwords’te hangi anahtar kelimelere reklam verdiğini bularak siz de o kelimelere özel bir kampanya kurgusu yaparak rakibinize dişli bir rakip olabilirsiniz.

2. Reklam Metinleri

Reklam metinleri, Google Adwords’te yaptığınız reklamlarının kalite puanını etkilerken, web sitenize gelen tıklamalar için de büyük önemi var. iPhone 6S Plus satan bir e-ticaret siteniz olduğunu varsayalım ve “iPhone 6S Plus” kelimesine reklam vermeye karar verdiniz. İlk yapmanız gereken rakiplerin reklam metinlerine bakmak. Aşağıda olası rakiplerinizi görebilirsiniz:iphone 6s plus reklam

İlk 3 rakibiniz görerek kalite puanını artırmak adına tıklama oranını düşünerek ilgi çekici yani rakiplerinizden daha farklı bir reklam yazmanız gerekiyor. Bu şekilde 3-4 reklam metni belirleyerek en iyi dönüş alanları belirleyebilir, iyi dönüş alan reklam metnine benzer başka reklam metinleri yazarak rakiplerin önüne geçebilirsiniz.

3. Reklam açılış sayfası

Yukarıda da bahsettiğim gibi Google Adwords’te kalite puanı anahtar kelime maliyetlerinizi ve bununla orantılı olarak reklam maliyetlerinizi etkiler. Google Adwords’te kalite puanını etkileyen faktörlerden bir tanesi de reklamların açılış sayfasıdır. Reklama tıklayan ziyaretçiler açılış sayfasına ne kadar ilgi gösterirse kalite puanınızı o kadar olumlu anlamda etkiler. Rakiplerinizin anahtar kelimelerinin hangi açılış sayfasına düştüğünü belirleyerek, rakiplerinizin dönüşüm hunisini (conversion funnel) görmüş olursunuz ve farklılıkları görerek, kendi sitenizde iyileştirme yapabilirsiniz.

Unutmayın, Google Adwords’te rekabet çok önemlidir, en küçük rakibinizi bile küçümsemeyin ve yaptıkları yenilikleri analiz ederek kendinizi her zaman iyileştirin.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Wanamaker'in dediği "Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum" sözüne istinaden doğru yarıyı bulmaya gönül vermiş biri.

Bir Cevap Yazın

Google, Fast Food Restoranları Aracılığıyla Yol Tarifi Yapıyor

Bilmediğiniz bir yere gittiğinizde adres bulmak bir soruna dönüşebilir. Gerçi artık Google Haritalar vb. uygulamalar sayesinde her telefon bir navigasyon cihazı görüyor ve bu imkandan yararlandığınız takdirde, herhangi birine adres sormak bile zorunda kalmıyorsunuz. Ancak Google adres bulmayı daha da kolaylaştırmak için ilginç bir yöntemi test ediyor.

TechRadar’ın yaptığı habere göre, ABD’li teknoloji şirketi şehirdeki belirli mekanları referans noktası olarak kullanarak adres tarif etmeye başladı. Bir örnek vermek gerekirse, bu özellik sayesinde size adres tarif ederken Gençlik Bulvarı’na doğru sağa dönmenizi söylemek yerine, Domino’s’ Pizza’dan sonra sağa dönmenizi söylüyor. Bu da özellikle araba kullanırken Google Haritalar uygulamasından adres tarifi alan kişilerin yol üzerindeki bu mekanlar sayesinde yollarını daha kolay bulmalarını sağlıyor.

Bu özellik, şimdilik sadece New York City’de kullanılabiliyor. Bununla birlikte Google, bu özelliği daha geniş çapta kullanıma sunup sunmayacağı konusunda herhangi bir açıklama yapmadı. Ancak Google Yer Arama API’yı sayesinde bu özelliğin uygulanması nispeten kolay gibi görünüyor.

Bu özelliğin kullanımıyla ilgili şimdiye kadarki tüm örneklerde, yol tarifi için fast food restoranlarının referans noktaları olarak kullanıldığı görülüyor. Şimdilik bunun bir çeşit reklam olduğunu gösteren herhangi bir kanıt yok, ancak Google bunu bir fırsata dönüştürürse bizler için pek de şaşırtıcı olmaz sanırım.

Google, Google Haritalar uygulamasını geliştirmek için sürekli olarak uygulamaya yeni ve faydalı özellikler eklemeye çalışıyor. Örneğin; geçtiğimiz ay Google Haritalar uygulaması, tekerlekli sandalye erişimine uygun yol tarifi vermeye başlamıştı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dijital Pazarlamada Yöneticilerin Dikkat Ettiği 5 Metrik

Konu dijital pazarlama olunca, dijital pazarlama uzmanının elinde analiz edebileceği onlarca metrik olur. Web sitesi ziyaretleri, web sitesine gelen kaynaklar, sosyal medya paylaşımları, e-mail tıklamaları ve çok daha fazlası. Patrona bütün bu metrikleri sunmak çok vakit alır ve detaya girer. Bu yüzden şirket için önemli olan metrikleri hap şeklinde göstermeniz gerekir. Patronların dijital pazarlamacıdan beklediği önemli metriklerden bazıları:

  • Kaynak bazlı pazarlama maliyetleri ve ziyaretler: Dijital pazarlama deyince ilk akla gelen pazarlama maliyetleri ve karşılığında gelen ziyaretçi sayıdır. Dijital pazarlamada çeşitli yöntem ve araçlarla hangi kaynağın ne kadar maliyeti olduğunu rahatlıkla basit bir Excel tablosu üzerinde gösterebilirsiniz.
  • Müşteri edinme maliyeti (customer acqusition cost – cac): Bu metrik şirkete yeni gelen bir müşteri için ortalama ne kadar pazarlama bütçesi harcanmasıyla ölçülür. Bu metriği hesaplayabilmek için belirlenen süre zarfında edinilen yeni müşteri sayısını o süre zarfındaki satış ve pazarlama harcamasına bölerek bulabilirsiniz. Örneğin, 1 ay içerisinde satış ve pazarlama için 10.000 TL harcadınız, eğer o 1 ay içerisinde 1000 yeni müşteri getirmişseniz, müşteri edinme maliyetiniz 10 TL’dir.

CAC_Formula

  • Yatırım Getirisi (Return on Investment – ROI): Yaptığınız reklamlar sonucunda elde edilen kârı gösteren bir metrik. Özellikle dijital pazarlamada gösterilen performansı ölçmek için en önemli metriklerden biri. Hesaplanması ise gelir ve maliyetlerin farkının, maliyet bölünmesidir. Örneğin, geliriniz 10.000 TL ve maliyetleriniz 1.000 TL bu durumda (10.000-1.000)/1.000=9 Yani yatırım getiriniz 9’dur.

roi

 

  • Müşteri Yaşam Boyu Değeri (Customer Lifetime Value): Web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcının müşteri olduktan sonra bütün hayatları boyunca şirket için olan değeri. Bu metrik diğer metriklere göre daha zor hesaplanır. Bu metriği hesaplayabilmeniz için şirket içinde stratejik bilgileri edinmeniz gerekir.

LTV-CAC

  • Yeni Müşteri Edinme Sayısı: Bu metrik adı üzerinden rapor sunulan periyotta gelen yeni müşteri sayısı. Bu metriği önceki dönemlerle birlikte sunmak pazarlamanın ne kadar etkili olduğunu gösterir.

Yukarıdaki liste patronun davranışına ve karakterine göre değişebilir ama yukarıdakileri bir tablo üzerinde gördüğünde yaptığınız işle ilgili bir fikir edineceği kesin :) iyi analizler!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link