E-posta Pazarlaması Stratejinizi Dinozor Çağından Kurtarmanın 5 Yolu

Jurassic Park çoğunuzun izlediği bir film serisidir. O seriden akılda kalanlar çoğunlukla farklı türdeki dinozorlardan kaçış sahneleridir. T-Rex’ten kaçarcasına kaçınmanız gereken ve o çağdan kurtulmanız gereken, işiniz ile ilgili bazı alışkanlıklarınız olabilir. Bunların en önemlilerinden biri e-posta pazarlamasıdır. Eğer yöntemleriniz çağ dışıysa, muhtemelen e-posta kampanyalarınıza değer verilmediğini görüyorsunuzdur. Birkaç değişiklikle birlikte stratejinizi dinozor çağından 21. yüzyıla taşıyabilirsiniz.

Aşağıda, bir yerden başlamanıza yardımcı olacak 5 madde derledik:

mobil-trend

Mobilde mutlaka yer edinin

Yırtıcı kuşlar bile kapıları nasıl açacağını öğrendi ve zaman geçtikçe gelişmenin ne kadar önemli olduğunu gösterdi. Bugün sürekli hareket halinde olan insanların yaşadığı bir dünyada, mobile hitap etmek için e-posta pazarlaması stratejisi geliştirmek herkesin yapması gereken bir değişikliktir.

Movable Ink adlı bir şirketin yayınladığı araştırma raporunda e-postaların %65’ine erişimin mobil cihazlardan yapıldığı belirtiliyor. Bu sayı giderek büyümeye devam ediyor. E-postalarınızın okunmasını hedef kitleniz için zorlaştırmayın. Yani e-postalarınızı okuyanları o küçücük ekranlarda zoom yapmaya ya da ekranın bir köşesinden diğer köşesine kadar gezinmeye zorlamayın.

Birçok kullanıcı mobil cihazların ekranlarına optimize edilmemiş e-postaları anında siliyor. E-posta pazarlaması için mobile önem vermek sadece mobil dostu olmakla ilgili değil. Ayrıca iyi bir tasarım ve mobil cihazların boyutlarına uygun bir içerik yerleşimi, mesajı tam olarak verebilmek için oldukça önemli. Bunlara el atmışken bir de web sitenizi optimize ederek mobile uygun hale getirirseniz Google sizi sevecektir.

Antisosyal olmayın

İstatistikler yalan söylemez. Markalar artık sosyal medyada olmak zorunda. Müşterilerin her saat markanızla etkileşim halinde olmak ve bir şeyler söylemek isteyeceği bir dünyada yaşıyoruz. Bu yüzden e-posta pazarlaması ve sosyal medya birbirini destekler şekilde el ele olmalı.

Açık bir biçimde, sosyal medya hesaplarınıza yönlendiren ikonları hedef kitlenize her yerde gösterin. Bunu yapmak markanızın imajını ve müşteri ilişkileri yeteneklerinizi kanıtlamanıza yardımcı olur. Ayrıca iletişime geçtiğiniz hedef kitlenizi okuyucu olmaktan eyleme geçmeye itebilir. E-posta içeriğinizi sosyal medya hesaplarında paylaşabilirler ve bu da tıklama oranlarınızı fazlasıyla artırır.

Kampanyalarınızı daha ileriye taşımak için e-posta mesajlarınızın içinde farklı konularda farklı hashtag’ler kullanabilirsiniz. Böylece hedef kitlenizi sosyal medya üzerinde bir farkındalık çalışmasına ve iletişim kurmaya teşvik edebilirsiniz. Bu hashtag’leri ve diğer sosyal medya etkileşimlerini takip etmek kampanyalarınızın nasıl işlediğini ve içeriklerin ne kadar alakalı olduğunu ölçmenize yardımcı olur. Ayrıca gelecek kampanyalarınız için veri elde etmiş olursunuz.

tiklama

Onlara tıklamaları için bir neden verin

Bugünün başarılı e-posta kampanyaları ilgi çekici olmaya ve fayda sağlamaya dayanıyor. Her mesaj harekete geçirici nitelikte olmalı. Bunu basitleştirerek en sade hale getirebilir ve blogunuzda daha fazla içeriğin okunmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca özel teklifler içeren kuponlar ya da buna benzer fırsatların bulunduğu içerikler daha fazla dönüşüm almanızı sağlayacaktır. Eğer bundan sonraki süreçte harekete geçirici mesajlarınızdan hızlı ve etkili şekilde geri dönüşler alıyorsanız hitap ettiğiniz kitle ile ilgili hedeflerinize ulaşmışsınız demektir.

Verileri güncel tutun

The Direct Marketing Association’ın bir araştırma raporunda belirtildiğine göre kuruluşların %32’si müşterilerinin verilerinin hatalı olduğuna veya güncel olmadığına inanıyor. E-posta gönderdiğiniz kişilerin verileri doğru olmayabilir ve bu da sizi hem zaman yönünden hem de maddi yönden sıkıntıya sokabilir. Abone listenizin güncel olduğundan, birbirine bağlı ve gruplandırılmış olduğundan emin olun.

hedef-kitle-1024x449

Hedef kitlenizi tanıyın

Her şeyden önce e-posta pazarlaması sürecinizde dikkat etmeniz gereken en önemli şey iki dinozor türü olan Tyrannosaurus ile bir Diplodocus’u karıştırmamaktır. Veritabanınızı müşterilerinizin ihtiyaçlarına, sevdikleri şeylere ve isteklerine göre düzenlemek hedefleme yaparken size zorluk çıkaracaktır. Belki de hedef kitlenize vermek istediğiniz bir mesaj yanlış kişilere ulaşacaktır.

Eğer e-postalarınızın analiz ve ölçümlemelerini yaparsanız içeriğinizi demografik ve kişilik özelliklerine göre kolayca hedefleyebilirsiniz. Ayrıca e-postalarınızı alan kişilerin birer insan olduklarını da unutmayın. Günümüzde yaygın olarak kullanılan kişiye özel mesajlar büyük önem taşıyor. Eğer hedeflemelerinizi iyi yaparsanız ve kişiye özel içerik sunarsanız müşterileriniz bunu ilginç bulacaktır.

Artık dinozorların olduğu bir dünyada yaşamıyoruz. Örümcek ağıyla kaplanmış e-posta pazarlaması stratejilerinizin tozunu almanın vakti geldi. Müşterilerinizi korkutacak tarih öncesi yaratıklar olmadan tüm eski alışkanlıklardan kurtulun. Zamanı geldiğinde beklediğiniz başarıyı sağladığınızı göreceksiniz.

Bu yazı konuk yazarımız ‘Sadullah Mücahid Bağ’ tarafından kaleme alınmıştır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Sony, YouTube’a Film Fragmanı Yükleyecekken Yanlışlıkla Tüm Filmi Yükledi

Dünyanın en büyük yapımcı şirketlerinden Sony Pictures hata olup olmadığı meçhul büyük bir hata yaptı. Geçen yıl piyasaya çıkardığı “Khali the Killer“adlı filmin fragmanı yerine ‘yanlışlıkla’ tüm filmi YouTube’a yükledi. Sony’nin yüklediği film, Khali the Killer, gerçek olaylara dayanan bir suç draması. 2017 yılında yayınlanan film, aynı yıl DVD formatında da basılmıştı.

Hata olup olmadığı meçhul diyoruz çünkü akıllara koskoca Sony’nin nasıl böyle bir hata yapabildiği sorusu gelirken, haydi diyelim böyle bir hata yaptı bu hatayı nasıl 6 saat boyunca fark etmediği sorusunu da beraberinde getiriyor. Çünkü film YouTube’dan 6 saat sonra kaldırıldı ve bu aralıkta filmi tam 11 bin kişi izledi. 

Sony filmi neden bilerek yüklesin?

Öncelikle filmin eleştirmenlerden iyi puan almadığını ve IMDB puanının 3.8 olduğunu belirtelim. Bu hatanın, geçen yıl DVD’si de çıkan film için bir pazarlama çalışması olduğunu söyleyenler mevcut.

Kimsenin günahını almak istemeyiz ancak o kadar ilginç pazarlama örnekleri gördük ki (bakınız: Pazarlama Bu Değil, Olmamalı: Suudi Arabistan’daki Sahada Bir Garip Uçak) artık her şeyi olağan karşılıyor ve her seçeneği düşünüyoruz…

Bunun yanında Independent gazetesi, bunun Sony gibi büyük bir stüdyo için riskli bir girişim olduğunu ve şirketin olayın nasıl meydana geldiğini ortaya çıkarmak için inceleme başlatmış olabileceğini yazdı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markaların Birbirine Gönderme Yaptığı 10 Reklam Filmi

Resmi gazete’de yayınlanan Tüketici Haklarının Korunması Kanunu geçtiğimiz yıllarda Cumhurbaşkanı’nın onay vermesiyle yürürlüğe girdi. Bu kanunlar arasında en dikkat çekeni, markaların karşılaştırmalı reklam yapabilecek olmasıydı. Yani markalar aşağlayıcı cümle ya da görsel kullanmadıkları sürece rakiplerine reklamalar üzerinden gönderme yapabilecekler.

Böyle bir kanunun yürürlüğe girmesi ile birlikte yaratıcılığın markalar arasında tavan yapacağı kesin. Çünkü videolarda da görüleceği üzere karşılaştırmalı reklamın yasal olduğu reklamlar oldukça eğlenceli. İşte biz de yaratıcı ve eğlenceli reklamlardan oluşan bir liste hazırladık.

1. IKEA’dan Akıllı Telefon ve Tabletlere

2. Samsung S5’ten Apple’a

3. Panda Dondurma’dan Magnum’a

4.Audi’den tüm markalara 

5.Pepsi’den Coca-Cola’ya 

6. Nokia’dan Apple’a

7. McDonalds’dan Burger King’e 

8.KFC’den diğer Fast Food markalarına

9. Vodafone’dan Volvo’ya 

10. Blackberry – Apple kapışması

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link