E-posta Pazarlaması Stratejinizi Dinozor Çağından Kurtarmanın 5 Yolu 0

Jurassic Park çoğunuzun izlediği bir film serisidir. O seriden akılda kalanlar çoğunlukla farklı türdeki dinozorlardan kaçış sahneleridir. T-Rex’ten kaçarcasına kaçınmanız gereken ve o çağdan kurtulmanız gereken, işiniz ile ilgili bazı alışkanlıklarınız olabilir. Bunların en önemlilerinden biri e-posta pazarlamasıdır. Eğer yöntemleriniz çağ dışıysa, muhtemelen e-posta kampanyalarınıza değer verilmediğini görüyorsunuzdur. Birkaç değişiklikle birlikte stratejinizi dinozor çağından 21. yüzyıla taşıyabilirsiniz.

Aşağıda, bir yerden başlamanıza yardımcı olacak 5 madde derledik:

mobil-trend

Mobilde mutlaka yer edinin

Yırtıcı kuşlar bile kapıları nasıl açacağını öğrendi ve zaman geçtikçe gelişmenin ne kadar önemli olduğunu gösterdi. Bugün sürekli hareket halinde olan insanların yaşadığı bir dünyada, mobile hitap etmek için e-posta pazarlaması stratejisi geliştirmek herkesin yapması gereken bir değişikliktir.

Movable Ink adlı bir şirketin yayınladığı araştırma raporunda e-postaların %65’ine erişimin mobil cihazlardan yapıldığı belirtiliyor. Bu sayı giderek büyümeye devam ediyor. E-postalarınızın okunmasını hedef kitleniz için zorlaştırmayın. Yani e-postalarınızı okuyanları o küçücük ekranlarda zoom yapmaya ya da ekranın bir köşesinden diğer köşesine kadar gezinmeye zorlamayın.

Birçok kullanıcı mobil cihazların ekranlarına optimize edilmemiş e-postaları anında siliyor. E-posta pazarlaması için mobile önem vermek sadece mobil dostu olmakla ilgili değil. Ayrıca iyi bir tasarım ve mobil cihazların boyutlarına uygun bir içerik yerleşimi, mesajı tam olarak verebilmek için oldukça önemli. Bunlara el atmışken bir de web sitenizi optimize ederek mobile uygun hale getirirseniz Google sizi sevecektir.

Antisosyal olmayın

İstatistikler yalan söylemez. Markalar artık sosyal medyada olmak zorunda. Müşterilerin her saat markanızla etkileşim halinde olmak ve bir şeyler söylemek isteyeceği bir dünyada yaşıyoruz. Bu yüzden e-posta pazarlaması ve sosyal medya birbirini destekler şekilde el ele olmalı.

Açık bir biçimde, sosyal medya hesaplarınıza yönlendiren ikonları hedef kitlenize her yerde gösterin. Bunu yapmak markanızın imajını ve müşteri ilişkileri yeteneklerinizi kanıtlamanıza yardımcı olur. Ayrıca iletişime geçtiğiniz hedef kitlenizi okuyucu olmaktan eyleme geçmeye itebilir. E-posta içeriğinizi sosyal medya hesaplarında paylaşabilirler ve bu da tıklama oranlarınızı fazlasıyla artırır.

Kampanyalarınızı daha ileriye taşımak için e-posta mesajlarınızın içinde farklı konularda farklı hashtag’ler kullanabilirsiniz. Böylece hedef kitlenizi sosyal medya üzerinde bir farkındalık çalışmasına ve iletişim kurmaya teşvik edebilirsiniz. Bu hashtag’leri ve diğer sosyal medya etkileşimlerini takip etmek kampanyalarınızın nasıl işlediğini ve içeriklerin ne kadar alakalı olduğunu ölçmenize yardımcı olur. Ayrıca gelecek kampanyalarınız için veri elde etmiş olursunuz.

tiklama

Onlara tıklamaları için bir neden verin

Bugünün başarılı e-posta kampanyaları ilgi çekici olmaya ve fayda sağlamaya dayanıyor. Her mesaj harekete geçirici nitelikte olmalı. Bunu basitleştirerek en sade hale getirebilir ve blogunuzda daha fazla içeriğin okunmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca özel teklifler içeren kuponlar ya da buna benzer fırsatların bulunduğu içerikler daha fazla dönüşüm almanızı sağlayacaktır. Eğer bundan sonraki süreçte harekete geçirici mesajlarınızdan hızlı ve etkili şekilde geri dönüşler alıyorsanız hitap ettiğiniz kitle ile ilgili hedeflerinize ulaşmışsınız demektir.

Verileri güncel tutun

The Direct Marketing Association’ın bir araştırma raporunda belirtildiğine göre kuruluşların %32’si müşterilerinin verilerinin hatalı olduğuna veya güncel olmadığına inanıyor. E-posta gönderdiğiniz kişilerin verileri doğru olmayabilir ve bu da sizi hem zaman yönünden hem de maddi yönden sıkıntıya sokabilir. Abone listenizin güncel olduğundan, birbirine bağlı ve gruplandırılmış olduğundan emin olun.

hedef-kitle-1024x449

Hedef kitlenizi tanıyın

Her şeyden önce e-posta pazarlaması sürecinizde dikkat etmeniz gereken en önemli şey iki dinozor türü olan Tyrannosaurus ile bir Diplodocus’u karıştırmamaktır. Veritabanınızı müşterilerinizin ihtiyaçlarına, sevdikleri şeylere ve isteklerine göre düzenlemek hedefleme yaparken size zorluk çıkaracaktır. Belki de hedef kitlenize vermek istediğiniz bir mesaj yanlış kişilere ulaşacaktır.

Eğer e-postalarınızın analiz ve ölçümlemelerini yaparsanız içeriğinizi demografik ve kişilik özelliklerine göre kolayca hedefleyebilirsiniz. Ayrıca e-postalarınızı alan kişilerin birer insan olduklarını da unutmayın. Günümüzde yaygın olarak kullanılan kişiye özel mesajlar büyük önem taşıyor. Eğer hedeflemelerinizi iyi yaparsanız ve kişiye özel içerik sunarsanız müşterileriniz bunu ilginç bulacaktır.

Artık dinozorların olduğu bir dünyada yaşamıyoruz. Örümcek ağıyla kaplanmış e-posta pazarlaması stratejilerinizin tozunu almanın vakti geldi. Müşterilerinizi korkutacak tarih öncesi yaratıklar olmadan tüm eski alışkanlıklardan kurtulun. Zamanı geldiğinde beklediğiniz başarıyı sağladığınızı göreceksiniz.

Bu yazı konuk yazarımız ‘Sadullah Mücahid Bağ’ tarafından kaleme alınmıştır.

Bir Cevap Yazın

NBA Yeni Sezon Formaları Sahibini Akıllı Uygulamalara Bağlayacak 0

NBA takımlarının 2017-2018 sezonunda giyeceği formaların tanıtımı geçtiğimiz günlerde yapıldı. Ligin yapısı gereği tüm takımların formaları tek bir marka tarafından üretiliyor. Yeni sezonda forma üretimini 2015 yılında yapılan anlaşma gereği Nike üstlendi.

Tasarlanan formalar sadece sporcuların fiziksel ihtiyaçlarına yönelik olarak üretilmiyor. Akıllı telefon uygulamalarının günümüzde yarattığı etki göz önüne alınarak formanın sağ alt kısmında bulunan etiketin içine yerleştirilmiş çip, sahibini Nike Connect uygulamasına yönlendiriyor. Kişisel deneyimi artırmak amacıyla üretilen bu formalar satın alındıktan sonra çip, akıllı telefon tarafından okunuyor. Açılan uygulama ile NBA haberleri, takip edilen takımın maç öncesi bilgileri, maç takvimi ve oyuncuların istatistikleri ayrıntılı olarak görüntülenebilecek. NBA bilgilerinin yanı sıra ligin resmi oyunu olan NBA 2K18 ve Spotify ile ortak çalışma yürütülerek eş zamanlı kampanyaların yürütülmesi hedefleniyor. NBA, Çin Halk Cumhuriyetindeki büyük taraftar kitlesini göz ardı etmeyerek NBA 2K18 oyunu yerine 2K Online ve Spotify yerine QQ Music programlarını destekleyen bir çip ve uygulama üretmiş. Forma, satın alındığı için normal üyeliklerden farklı olarak bazı ekstra özellikleri ve avantajları sahibine sunuyor. Nike Connect uygulaması 29 Eylül tarihinde aktif hale gelecek. Uygulamanın kullanılması için iOS 11 sürümü (Iphone 7 ve üstü) ve NFC özelliğini destekleyen Android sürümü gerekiyor.

Uygulama için çekilen reklam filmini aşağıdaki aşağıda izleyebilirsiniz:

Yeni sezonda tüm NBA severlere keyifli bir sezon dilerim.

Mobil Video Reklam Harcamaları, İkinci Çeyrekte %142 Arttı 0

Video içeriğin son senelerde büyük bir yükselişe geçtiği herkes tarafından bilinen bir gerçek. Tabii, buna bağlı olarak video reklam harcamaları da arttı. Smaato isimli mobil reklam şirketinin hazırladığı yeni rapor da mobil platformlarda video reklamın en hızlı büyüyen reklam formatı olduğuna işaret ediyor.

Smaato, bu yılın ikinci çeyreğinde sunduğu 1,5 trilyondan fazla reklam etkisini incelediğini ve bunun sonucunda mobil video reklam harcamalarının yılın ilk çeyreğindekine göre %142 arttığı kanısına ulaştığını belirtiyor. Bununla birlikte, 2016 yılının son çeyreğindeki mobil video reklam harcamaları baz alındığında ise bu yılın ilk çeyreğindeki mobil video reklam harcamalarındaki artış oranı sadece %14’tü. Üstelik yılın son çeyreğinin, genel anlamda reklam harcamalarının en fazla yapıldığı dönem olduğunu da ekleyelim.

2016’nın Son Çeyreği ve 2017’nin İkinci Çeyreği Arasındaki Mobil Video Reklam Harcamalarındaki Artış

TechCruch’ın Smaato’nun bu raporuyla ilgili yaptığı habere göre native reklamlar da çeyrekten çeyreğe %50 oranında büyüdü. Rapora göre en popüler video reklam formatı, video içi tam ekran reklamlar oldu. Rapor kapsamında ödüllü video reklam (izlediğiniz takdirde oyun içi ya da uygulama içi ödüller sunan reklamlar) formatlarına da göz atıldı. Burada da reklam etkisinin %96, harcama miktarının ise %153 oranında arttığı gözlemlendi.

Bunların yanı sıra rapor, video harici mobil reklam harcamalarına da değiniyor. Rapora göre Smaato platformu aracılığıyla yapılan reklam harcamalarının %57’si Android platformunda gerçekleştiriliyor. Buna rağmen iOS kullanıcıları, yayıncılar için kullanıcı başına neredeyse iki kat fazla gelir üretiyor. Çapraz platformlar baz alındığında ise uygulama içi reklamlar, toplam mobil reklam harcamasının %94’ünü oluşturuyor ve bu yeni bir rekor.

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link