E-posta Pazarlaması Stratejinizi Dinozor Çağından Kurtarmanın 5 Yolu

Jurassic Park çoğunuzun izlediği bir film serisidir. O seriden akılda kalanlar çoğunlukla farklı türdeki dinozorlardan kaçış sahneleridir. T-Rex’ten kaçarcasına kaçınmanız gereken ve o çağdan kurtulmanız gereken, işiniz ile ilgili bazı alışkanlıklarınız olabilir. Bunların en önemlilerinden biri e-posta pazarlamasıdır. Eğer yöntemleriniz çağ dışıysa, muhtemelen e-posta kampanyalarınıza değer verilmediğini görüyorsunuzdur. Birkaç değişiklikle birlikte stratejinizi dinozor çağından 21. yüzyıla taşıyabilirsiniz.

Aşağıda, bir yerden başlamanıza yardımcı olacak 5 madde derledik:

mobil-trend

Mobilde mutlaka yer edinin

Yırtıcı kuşlar bile kapıları nasıl açacağını öğrendi ve zaman geçtikçe gelişmenin ne kadar önemli olduğunu gösterdi. Bugün sürekli hareket halinde olan insanların yaşadığı bir dünyada, mobile hitap etmek için e-posta pazarlaması stratejisi geliştirmek herkesin yapması gereken bir değişikliktir.

Movable Ink adlı bir şirketin yayınladığı araştırma raporunda e-postaların %65’ine erişimin mobil cihazlardan yapıldığı belirtiliyor. Bu sayı giderek büyümeye devam ediyor. E-postalarınızın okunmasını hedef kitleniz için zorlaştırmayın. Yani e-postalarınızı okuyanları o küçücük ekranlarda zoom yapmaya ya da ekranın bir köşesinden diğer köşesine kadar gezinmeye zorlamayın.

Birçok kullanıcı mobil cihazların ekranlarına optimize edilmemiş e-postaları anında siliyor. E-posta pazarlaması için mobile önem vermek sadece mobil dostu olmakla ilgili değil. Ayrıca iyi bir tasarım ve mobil cihazların boyutlarına uygun bir içerik yerleşimi, mesajı tam olarak verebilmek için oldukça önemli. Bunlara el atmışken bir de web sitenizi optimize ederek mobile uygun hale getirirseniz Google sizi sevecektir.

Antisosyal olmayın

İstatistikler yalan söylemez. Markalar artık sosyal medyada olmak zorunda. Müşterilerin her saat markanızla etkileşim halinde olmak ve bir şeyler söylemek isteyeceği bir dünyada yaşıyoruz. Bu yüzden e-posta pazarlaması ve sosyal medya birbirini destekler şekilde el ele olmalı.

Açık bir biçimde, sosyal medya hesaplarınıza yönlendiren ikonları hedef kitlenize her yerde gösterin. Bunu yapmak markanızın imajını ve müşteri ilişkileri yeteneklerinizi kanıtlamanıza yardımcı olur. Ayrıca iletişime geçtiğiniz hedef kitlenizi okuyucu olmaktan eyleme geçmeye itebilir. E-posta içeriğinizi sosyal medya hesaplarında paylaşabilirler ve bu da tıklama oranlarınızı fazlasıyla artırır.

Kampanyalarınızı daha ileriye taşımak için e-posta mesajlarınızın içinde farklı konularda farklı hashtag’ler kullanabilirsiniz. Böylece hedef kitlenizi sosyal medya üzerinde bir farkındalık çalışmasına ve iletişim kurmaya teşvik edebilirsiniz. Bu hashtag’leri ve diğer sosyal medya etkileşimlerini takip etmek kampanyalarınızın nasıl işlediğini ve içeriklerin ne kadar alakalı olduğunu ölçmenize yardımcı olur. Ayrıca gelecek kampanyalarınız için veri elde etmiş olursunuz.

tiklama

Onlara tıklamaları için bir neden verin

Bugünün başarılı e-posta kampanyaları ilgi çekici olmaya ve fayda sağlamaya dayanıyor. Her mesaj harekete geçirici nitelikte olmalı. Bunu basitleştirerek en sade hale getirebilir ve blogunuzda daha fazla içeriğin okunmasını sağlayabilirsiniz. Ayrıca özel teklifler içeren kuponlar ya da buna benzer fırsatların bulunduğu içerikler daha fazla dönüşüm almanızı sağlayacaktır. Eğer bundan sonraki süreçte harekete geçirici mesajlarınızdan hızlı ve etkili şekilde geri dönüşler alıyorsanız hitap ettiğiniz kitle ile ilgili hedeflerinize ulaşmışsınız demektir.

Verileri güncel tutun

The Direct Marketing Association’ın bir araştırma raporunda belirtildiğine göre kuruluşların %32’si müşterilerinin verilerinin hatalı olduğuna veya güncel olmadığına inanıyor. E-posta gönderdiğiniz kişilerin verileri doğru olmayabilir ve bu da sizi hem zaman yönünden hem de maddi yönden sıkıntıya sokabilir. Abone listenizin güncel olduğundan, birbirine bağlı ve gruplandırılmış olduğundan emin olun.

hedef-kitle-1024x449

Hedef kitlenizi tanıyın

Her şeyden önce e-posta pazarlaması sürecinizde dikkat etmeniz gereken en önemli şey iki dinozor türü olan Tyrannosaurus ile bir Diplodocus’u karıştırmamaktır. Veritabanınızı müşterilerinizin ihtiyaçlarına, sevdikleri şeylere ve isteklerine göre düzenlemek hedefleme yaparken size zorluk çıkaracaktır. Belki de hedef kitlenize vermek istediğiniz bir mesaj yanlış kişilere ulaşacaktır.

Eğer e-postalarınızın analiz ve ölçümlemelerini yaparsanız içeriğinizi demografik ve kişilik özelliklerine göre kolayca hedefleyebilirsiniz. Ayrıca e-postalarınızı alan kişilerin birer insan olduklarını da unutmayın. Günümüzde yaygın olarak kullanılan kişiye özel mesajlar büyük önem taşıyor. Eğer hedeflemelerinizi iyi yaparsanız ve kişiye özel içerik sunarsanız müşterileriniz bunu ilginç bulacaktır.

Artık dinozorların olduğu bir dünyada yaşamıyoruz. Örümcek ağıyla kaplanmış e-posta pazarlaması stratejilerinizin tozunu almanın vakti geldi. Müşterilerinizi korkutacak tarih öncesi yaratıklar olmadan tüm eski alışkanlıklardan kurtulun. Zamanı geldiğinde beklediğiniz başarıyı sağladığınızı göreceksiniz.

Bu yazı konuk yazarımız ‘Sadullah Mücahid Bağ’ tarafından kaleme alınmıştır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

TROY, Mobil Temassız Ödeme Çözümünü Başlattı

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından geliştirilen kartlı ödeme yöntemi ve markası TROY, 2017 yılını  değerlendirdi ve geleceğe dair hedeflerini paylaştı.

TROY’u dünyanın örnek aldığı Türk bankalarının desteğiyle hayata geçirdiklerini hatırlatan BKM Genel Müdürü Dr. Soner Canko, “Türkiye, Avrupa’nın bir numaralı kart pazarı ve nakitsiz toplum anlayışına zemin hazırlayan ödeme teknolojilerinin adeta merkezi konumunda. Bu nedenle BKM’nin 2018’de önüne koyduğu önemli misyonlardan biri de Türkiye’nin Dijital Dönüşüm Ekosistemi’ni daha da geliştirmek. Biz geleceğe dönük, kendi alanlarımızda ‘dijital dönüşümün’ liderliğini yapmak üzere stratejimizi oluşturuyoruz. Sanayiden perakendeye ve finansa bu ekosistemin geliştirilmesinde yapıcı rol üstelenecek, her alanda ‘dönüşümü’ destekleyecek herkesle iş birliğini de artırmayı hedefliyoruz” dedi.

Türkiye’nin Ödeme Yöntemi TROY henüz geçtiğimiz yıl mayıs ayında tüketicilerle buluşmasına rağmen; bugün banka kartı, kredi kartı ve ön ödemeli kart olmak üzere 2 milyona yakın kartta TROY logosu bulunuyor. TROY logolu kartlarla yılbaşından bu yana 12 milyon adet işlem gerçekleşirken bu işlemlerin tutar karşılığı 3 milyar TL’nin üzerinde. 2017 yılında verilen her 100 banka kartından 11’inin TROY logolu olduğunu belirten Dr. Soner Canko “Türkiye’nin bu yeni markası, henüz yolculuğunun başlarında olmasına rağmen çok mesafe aldı. Türkiye’nin TROY’u çok sevdiğini söyleyebiliriz” dedi ve ekledi “Halihazırda Türkiye kartlı ödemeler pazarının %100’ünü temsil eden 28 üyemiz var. Üyelerimizden 18’i banka kartı, ön ödemeli kart ve kredi kartı sunuyor. 2018’de 7 milyon, 2022’deyse 40 milyon karta ulaşmak istiyoruz”.

TROY’un rotası inovasyon, ilk durak cep telefonundan ödeme kurdukları TROY İnovasyon Merkezi’nde sürdürülebilir yenilik anlayışını benimsediklerini söyleyen Cenk Temiz, “TROY, bir inovasyon ürünü olarak kendi rotasını da inovasyona yöneltmiş durumda. Dijital dönüşüm ve nakitsiz toplum alanında yeniliklere imza atmak için bu merkezi kurduk. Mevcut süreçlerin dijitalleşmesi, yenilikçi iş modellerinin yaratılması ve katma değerli yeni hizmetler için gece gündüz çalışıyoruz” diye konuştu. TROY’un odaklandığı konuların başında mobil temassız ödeme teknolojisinin yer aldığı açıklanırken, devreye alınan bu teknoloji sayesinde cep telefonu aracılığıyla temassız, hızlı ve güvenli ödeme imkânı sunulacağı belirtildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İlk Türkçe Google AdWords Kitabının 2.Baskısı Yayınlandı!

2.Baskısında AdWords’ün yenilenen arayüzü ile hazırlanan kitap artan sayfa sayısı ile birlikte ilk baskıdan bu yana yeni çıkan özellikleri ve daha fazla optimizasyon stratejisini içeriyor. Ayrıca kitap, ücretli bir anahtar kelime aracı için 1 aylık ücretsiz kullanım kodunu hediye ediyor.

Türkiye’de ve yurt dışında firmaların dijital pazarlama bütçelerinin en önemli bölümü Google AdWords harcamalarından oluşmaktadır. Ayrıca Google internet üzerindeki web sitelerinin %80’inden fazlasında banner alanına sahiptir. Yani Google üzerinden neredeyse internet kullanıcılarının tamamına ulaşmak mümkündür. Bu kitap Türkiyede’ki ilk ve şimdilik tek AdWords üzerine yazılmış kitap olarak dijital pazarlamanın kalbine hızlı bir yolculuk yapmanızı sağlayacak, en temelden başlayarak bir AdWords kampanyasının nasıl oluşturulup sonrasında optimize edilebileceğini öğretecek, kitaptaki sınava hazırlık bölümü ile de Google AdWords yeterlilik sınavlarını geçip, dünyaca geçerli bir Google AdWords sertifikasına sahip olmanızı sağlayacaktır.

Kitabın içerisinde bulunan başlıca konular; Google AdWords, Alışveriş Reklamları, Arama Ağı Reklamları, Gmail Reklamları, Görüntülü Reklamlar, Youtube Reklamcılığı, Kalite Puanı, Video Reklamlar ,Reklam Sıralaması, Uygulama İndirme Reklamları, Teklif Optimizasyonu, Dönüşüm İzleme, Anahtar Kelime, Bütçe Optimizasyonu, Negatif Anahtar Kelime, AdWords Editor, Düşüş Sayfası, Organik Sonuçlar, Reklam Metni, Rakip Stratejileri, Reklam Uzantıları, Hesap İstatistikleri, Teklif Stratejileri, Performans Raporları, Yeniden Pazarlama, ROAS, Dinamik Yeniden Pazarlama, Customer Match, Dinamik Arama Ağı.

Aykut Alçelik Hakkında

Doğuş Grubu ve Güney Kore’li SK Grubun birlikte hayata geçirdiği pazar yeri girişimi n11.com’da Kıdemli Dijital Kanallar Yöneticisi olarak çalışan Aykut, daha önceden de Doğan Online bünyesindeki hepsiburada.com,yenicarsim.comdaybuyday.com ve altincicadde.com gibi sitelerin dijital pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde görev aldı. Google AdWords, Google Analytics ve Facebook kalifikasyon sertifikalarına sahip olan Aykut, SEM Akademi bünyesinde AdWords eğitimleri vermekte ve sektörel yazılar yazmaktadır.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link