E-mail Pazarlama: Maillerin %22’si Kullanıcılara Ulaşmıyor

E-mail pazarlama her ne kadar son yıllarda önemini kaybetmiş gibi görünse de şirketlerin en sık başvurduğu pazarlama yöntemleri arasında yer alıyor. E-mail pazarlamasındaki en önemli unsurların başında da deliverability (teslim) geliyor. Teslim oranı ne kadar yüksekse kampanyanın başarı şansı da o kadar yükseliyor.

Tam da bu noktada Returnpath tarafından bir araştırma yapıldı ve reklam amaçlı gönderilen maillerin beşte birinin (%22) alıcıya hiç ulaşmadığı tespit edildi. Bu oranın üzerine diğer etmenleri de eklediğimizde, gönderilen e-maillerin çok küçük bir kısmının etkileşm aldığını rahatlıkla söyleyebiliriz.

Peki e-mail pazarlama ile  ilgili diğer göze çarpan veriler neler?

  • E-mail alan kişilerin %44’ü geçtiğimiz yıl içerisinde aldığı mail vasıtasıyla alışveriş yaptı.
  • Konu alanındaki karakter sayısı 10  ya da daha az olan e-maillerin açılma oranı %58
  • Kişileştirilmiş ve doğru segmente edilmiş maillerin açılma oranı diğer maillere kıyasla %22 daha fazla
  • İnsanların %64’ü, e-mail’i konu kısmında yazılan başlıktan dolayı açtığını söylüyor.
  • İşletmelerin %56’sı önümüzdeki yıl e-mail pazarlamaya ayırdıkları bütçenin daha da artacağını söylüyor.
  • E-mail pazarlamasında en çok geri dönüş alınan gün Pazartesi.
  • İçerisinde sosyal paylaşım butonları bulunan e-mailler, diğer e-maillere göre %158 daha fazla etkileşim alıyor.
  • Mobil e-maillere kadınlar erkeklere oranla %10 daha fazla tıklıyor.
  • 2012’deki e-mail reklam geliri 156 milyon dolardı.

Bu istatistiklerin daha fazlasını aşağıdaki Slideshare sunumunda bulabilirsiniz.

 

CEVAPLA