Bir Sinema Efsanesi : Star Wars 0

Bugünlerde sosyal medya hesaplarımızı meşgul eden neredeyse tek bir konu var; Star Wars – Güç Uyanıyor!

İlk filmi 25 Mayıs 1977’de yayınlanan seri, verdiği 16 yıllık aradan sonra, 19 Mayıs 2005’te tamamlandı. 10 yıllık bir bekleyişin ardından da serinin 7. Filmi için kollar sıvanmış durumda. Bu durum da pek tabii diğer markaları ve dijital pazarlamacıları harekete geçirdi. Çünkü aslında George Lucas, seri için 9 filmlik senaryo hazırlamış ve 20th Century Fox’a sunmuştu.

Ancak dönemin yetersiz bütçe ve öngürülemeyen kazancı baz alınınca, yapım şirketi bu senaryonun 3’e düşürülmesi halinde bütçe sağlayabileceklerini belirtti. İlk 3 filmden elde edilen kazanç, uluslar arası alanda 2.944.359.200 $ olunca, harcanan 61.500.500 $ da göze batmamış olsa gerek. İşin ilginç yanlarından bir diğeri de, çekilen her yeni filmin bir öncekine göre daha az hasılat elde ediyor olması. Zaten tam da bu noktada rahatlıkla diyebiliyoruz ki; Star Wars sıradan bir sinema filminden ziyade, bir marka efsanesine dönüşmüş durumda.

maxresdefault
HP’nin Star Wars için özel üretimi olan bu bilgisayardan, Adidas’ın ayakkabılarına kadar pek çok firma da hazırladıkları özel ürünlerle bu gücün bir parçası olarak, hem yapım şirketinin, hem de kendi cirolarının yükselmesine katkıda bulundu. Playstation 4’ün sınırlı üretimi için Star Wars teması hazırlayan Sony de “The force is strong with Playstation” (Güç, Playstation ile daha güçlü) diyerek sevenlerini memnun etmiş görünüyor.

adsiz1381389375
Pek çok tasarım sayfasının sunmuş olduğu hediyelik eşyalar, özellikle de yeni film arefesinde tıklanmalara doyamazken, bir atak da Bim grubundan geldi. Geçtiğimiz günlerde Star Wars not defterinden, havlusuna kadar pek çok ürünü raflarına yerleştireceğini açıklayan Bim, 18 Aralık tarihinde, yani film vizyona girdikten hemen bir gün sonra, satışlarını yapmaya başlayacak.
Benim favorilerimden bir diğeri de Google’ın hazırlamış olduğu ve cep telefonlarımızla bağlantı kurarak elimizde ışın kılıcı ile Stormtrooperlara karşı verdiğimiz savaşı anlatan sanal oyun oldu. Henüz çok verimli çalıştığı söylenemez ama denemekte de fayda var.

Film hakkında spoiler yememek için sosyal medya hesaplarını kapatan, gerekiyorsa bu konu hakkında sohbet dahi etmek istemeyen bir grup varken ve üstelik bu hiç de azınlık değilken, ki filmle birlikte spoilerını da seven tek kişi ben bile olabilirim, hiçbir marka bu oluşuma kayıtsız kalmamalıydı ve neyse ki onlar da öyle yaptı. Bazıları modaya uymak için, bazılarıysa gücün bir parçası olmak için ve en nihayetinde de bir gelir elde etmek için Star Wars ekmeğinden kendi paylarına düşeni alıyor. Ama görünen o ki bu güç kolay kolay da bitecek görünmüyor. Güç bizimle olsun! :)

 

İstemeyerek okuduğum İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden mezun olup asla yapmam dediğim "pazarlamacı" kimliğim ile karşınızdayım. Özellikle de dijital pazarlamaya bayılır, WOMM 'un gücüne inanır, yeni stratejiler peşinde koşarım.

Bir Cevap Yazın

Mobil Video Reklam Harcamaları, İkinci Çeyrekte %142 Arttı 0

Video içeriğin son senelerde büyük bir yükselişe geçtiği herkes tarafından bilinen bir gerçek. Tabii, buna bağlı olarak video reklam harcamaları da arttı. Smaato isimli mobil reklam şirketinin hazırladığı yeni rapor da mobil platformlarda video reklamın en hızlı büyüyen reklam formatı olduğuna işaret ediyor.

Smaato, bu yılın ikinci çeyreğinde sunduğu 1,5 trilyondan fazla reklam etkisini incelediğini ve bunun sonucunda mobil video reklam harcamalarının yılın ilk çeyreğindekine göre %142 arttığı kanısına ulaştığını belirtiyor. Bununla birlikte, 2016 yılının son çeyreğindeki mobil video reklam harcamaları baz alındığında ise bu yılın ilk çeyreğindeki mobil video reklam harcamalarındaki artış oranı sadece %14’tü. Üstelik yılın son çeyreğinin, genel anlamda reklam harcamalarının en fazla yapıldığı dönem olduğunu da ekleyelim.

2016’nın Son Çeyreği ve 2017’nin İkinci Çeyreği Arasındaki Mobil Video Reklam Harcamalarındaki Artış

TechCruch’ın Smaato’nun bu raporuyla ilgili yaptığı habere göre native reklamlar da çeyrekten çeyreğe %50 oranında büyüdü. Rapora göre en popüler video reklam formatı, video içi tam ekran reklamlar oldu. Rapor kapsamında ödüllü video reklam (izlediğiniz takdirde oyun içi ya da uygulama içi ödüller sunan reklamlar) formatlarına da göz atıldı. Burada da reklam etkisinin %96, harcama miktarının ise %153 oranında arttığı gözlemlendi.

Bunların yanı sıra rapor, video harici mobil reklam harcamalarına da değiniyor. Rapora göre Smaato platformu aracılığıyla yapılan reklam harcamalarının %57’si Android platformunda gerçekleştiriliyor. Buna rağmen iOS kullanıcıları, yayıncılar için kullanıcı başına neredeyse iki kat fazla gelir üretiyor. Çapraz platformlar baz alındığında ise uygulama içi reklamlar, toplam mobil reklam harcamasının %94’ünü oluşturuyor ve bu yeni bir rekor.

Nielsen’den Dijital Reklam Yatırımları İçin Güvenilir Ölçüm Sistemi 0

Nielsen’in globalde yapmış olduğu bir araştırmaya göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görülmüyor, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırıyor.

Bu sonuçtan yola çıkarak markaların dijital bütçelerini çok daha dikkatli kullanmaları gerektiğini düşünen Nielsen, dijital kampanyaların ratingini en doğru şekilde ölçmek üzere geliştirdiği Digital Ad Ratings çözümünü hizmete sundu.

Dijital reklam yatırımları için güvenilir ölçüm…

Bugün 23 ülkede kullanılan ve 2016 yılında Türkiye pazarına giren Digital Ad Ratings, dijital reklam yatırımları için şeffaf ve optimize edilebilir şekilde bağımsız ve güvenilir rating ölçümü sağlıyor. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarını, rating ölçümünü bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapan ve farklı cihazlar arasında hedef kitleyi tekil olarak raporlayabilen ürün, sektörün tek hedef kitle ölçüm aracı olarak dikkat çekiyor. Reklamların görülebilirlik (viewability) oranlarını da ölçen Digital Ad Ratings, ayrıca bot kaynaklı ve sahte olan gösterimleri ayırt edip raporlayarak marka güvenliğini de ön planda tutuyor. Media Rating Council’in akredite ettiği Digital Ad Ratings, reklamveren ve yayıncılar için somut ve güvenilir bir dijital yatırım geri dönüşü sağlıyor.

Digital Ad Ratings nasıl çalışıyor?

1- Etiketleme: Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanıyor.

2- Sayım: Toplam gösterimin sayılması gerçekleştiriliyor.

3- Eşleştirme: Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştiriliyor. Türkiye’de eşleştirme işlemi yaklaşık 41 milyonluk bir veri kaynağı aracılığı ile gerçekleşiyor.

4- Ayarlama: Nielsen’in çapraz-platform paneli kullanılarak hedef kitle ölçümü için veriler kalibre ediliyor.

5- Raporlama: Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları günlük olarak yayınlanıyor.

Digital Ad Ratings büyük yararlar sağlıyor…

Digital Ad Ratings, hem yayıncı hem ajans hem de markanın hayatına önemli katkılar sağlıyor. Dijital hedef kitlenizin çapraz platform (bilgisayar, akıllı telefon ve tablet) verilerine ulaşım, kampanyanın büyüklüğünden bağımsız günlük raporlama; yüksek kalitede, işlem yapmaya ve optimizasyona izin veren, eyleme geçilebilir ölçümleme, üçüncü parti veri sağlayıcıları üzerinden hedef kitlenin detaylı demografik raporlaması, geliştirilmiş fonksiyon ve görselleştirme ile dinamik ve kolay kullanıcı deneyimi gibi yararlar sunuyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link