Başarıya Giden Yol Sadelikten Geçer

“Odaklanma ve basitlik benim mantralarımdan biridir. Basit olan, karmaşık olandan çok daha zor olabilir. Basitleştirmeyi başarabilmek için düşüncelerinizi arındırabilmeniz onun için de çok çalışmanız gerekir. Ancak kesinlikle buna değer, çünkü sonunda bunu bir kez başardığınızda önünüzde hiçbir engel kalmayacaktır.”

Steve Jobs

***

Steve Jobs’ın Apple’ının, Cupertino’daki küçük ofisinden çıkıp dünyanın en çok kar eden şirketi olmasında tasarıma, teknolojiye ve kişiselleştirmeye verdikleri önemin rolü büyüktü elbet ama kuruldukları günden bugüne hiç taviz vermedikleri bir konu, onları dünya çapında üne kavuşturdu; basitlik.

iPhone’dan iPad’e, Apple Magic Mouse’dan iMac’e kadar Apple’ın elinden çıkan cihazlara bir bakın. Rakip firmaların tuşlarla doldurduğu cihazların yanında ne kadar da sade duruyorlar öyle değil mi? Üzerlerinde cihazların kullanımı ile ilgili yanlızca bir tane işlevsel tuş var.  O da telefonun ya da tabletin modeli ne olursa olsun aynı yerde, aynı işlevde ve aynı şekilde tasarlanıyor.

 

Mitchell_and_Webb_as_Mac_and_PCApple’ın basitliğe verdiği önem sadece ürün tasarımları ile de alakalı değil elbette. 2006 yılında başlatılan ve şimdiye dek onlarcasını gördüğümüz ‘Mac Vs PC’ reklam serisini ele alalım.

Beyaz, sade bir arkaplanın önünde konuşan 2 farklı giyimli adamdan; birisi Mac’i temsil ederken, diğeri de PC’yi temsil ediyor. Ürünün özellikleri yok, fiyat yok, dış ses yok, patlangaç yok; sadece 2 kişi var ve ikisi de tek bir noktayı görmemizi sağlıyor: “Mac, PC’den daha iyidir.

Basitlik ve sadeliği sadece ürün tasarımı, reklam, marka bilinirliği gibi konulara indirgemek de çok doğru değil. Başarıyı yakalamak isteyen tüm markaların, hayatın her alanına entegre etmesi gereken bir felsefedir basitlik. Özellikle de dijital mecralara…

Google’ı gözünüzün önüne getirin…

Adres çubuğunuza Google.com yazıp siteye girdiğinizde karşınıza ekranın ortasında bir logo ve onun altında aramanızı yapabilmeniz için yatay bir çubuk görürsünüz. Daha fazla bilgiye gerek var mı?

Google_web_search

Bing, Yahoo, Yandex gibi muadillerinin arayüzünde haberler, bannerlar, hava durumu verileri gibi birçok element bulunurken Google sadece insanların en basit bir şekilde arama yapmalarına aracılık etti.

Wetransfer’i gözünüzün önüne getirin…

Sitenin kurucusu Nalden, o dönemlerde babasından gelen bir dosyayı açmaya çalışırken yaşadığı kötü deneyim sayesinde araştırmalar yapıyor ve bu alanda birçok websitesi olmasına rağmen hiçbirinin son kullanıcıyı düşünmediğini ve uğraştırdığını fark ediyor.

2015-03-31-shutterstock-wetransfer

tumblr_inline_mvugw62HOa1qjbnol

Bunun üzerine Wetransfer adını verdiği  siteyi hayata geçiren Nalden, siteye gelen kullanıcının birkaç saniye içerisinde, süper kolay bir şekilde dosya gönderip alabilmesine olanak tanıyor. Öyle ki, sitede ne bir banner alanı ne de bir içerik alanı var. Sitedeki tek alan; dosya gönderim alanı.  

2009 yılında kurulan Amsterdam merkezli Wetransfer 2015 itibari ile 25 milyon aktif kullanıcıya sahip. Bir dosya gönderim platformu için inanılmaz bir rakam, öyle değil mi?

Uzun lafın kısası, basitlik ve sadelik bugünün dünyasındaki kalabalıkta ön plana çıkabilmek için kullanılabilecek yegane araç. Çünkü insanların büyük bir kısmının kapasitesi, komplike bir şekilde verilen mesajı anlamakta yetersiz kalıyor. O yüzden tüm projelerin  6 yaşındaki bir çocuğun anlayabileceği şekilde tasarlanması gerekiyor.

Bu arada son bir içgörü :) Google’ı bizim girişimciler yapsaydı sadelik konusunda nasıl aksiyonlar alırlardı hiç düşündünüz mü? Olası yanıtı hemen aşağıda.

10402611_10152939768363168_5189923460583990818_n

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

3 Comments

  1. basitlik veya sadeliği sadece bilinen markalardan öğrenecek değiliz elbette.Fakat yine de güzel bir yaklaşım.Şahsımhayatım boyunca hep sadeliğin daha güzel olduğunu savundum.ÖLÇÜ OLARAK peygam-
    berimizin mekke’yi fethinden sonra medine’deki o iki küçük odalı evini tercih etmesini sade yaşantısını
    örnek edindim.yinede teşekkürler.

Bir Cevap Yazın

Google Nusret’i Reklam Filminde Oynattı

Google Ekim ayı başında tanıttığı Pixel 2 akıllı telefonuyla kullanıcı deneyimini üst düzeye çıkartacak bir hamle atmıştı. Google Pixel 2 ile geliştirdiği Google Assistant sayesinde kullanıcılarının sesli sorularına hızlı ve doğru şekilde cevaplayabiliyor.

Marka bu uygulamanın reklam filminde ise ünlü isimleri bir araya getirdi. Filmde ünü dünya çapına yayılan nam-ı diğer Saltbea yani Nusret Gökçe de bulunuyor. David LaChapelle, Michael Fish, Young MA, Stoopid Buddies ve Dua Lipa gibi ünlüler de Google’ın bu filminde boy gösteriyorlar. Filmde tüm oyuncular Google’a Pixel 2 hakkında sorular soruyor ve Assistant uygulaması bu sorulara cevap veriyor.

Snapchat, Reklamverenlere Piksel Takibiyle İstatistik Sağlayacak

Özellikle milenyum kuşağı olarak tanımlanan genç kuşak arasında en popüler sosyal ağlardan biri olan Snapchat, markalara piksel takibi özelliğini açıyor. İnternet trafiğine ve reklamlara maruz kalmaya dair verileri sağlayacak bu özellik sayesinde, reklamverenler Snapchat reklamlarına ilişkin daha açık istatistikler elde edebilecek.

Fabletics, JustFab ve ShoeDazzle’ın dâhil olduğu çatı marka TechStyle, ayakkabı ve giyim ürünlerini öne çıkarmak için bir yıl önce Snapchat’te reklam vermeye başlamıştı. Şirket bu reklamlarla, daha fazla ürün satmayı hedefliyordu. Fakat önemli bir sorunla baş etmek zorundaydı. TechStyle’ın elinde, hangi müşterinin Snapchat reklamından gelip alışveriş yaptığına dair doğrudan kullanabileceği bir yöntem yoktu.

Bu nedenle, Snapchat’in uzun zamandır beklenen piksel takibi özelliğini deneyen ilk firmalardan biri TechStyle oldu. Piksel takibi, reklamverenlerin, internet sitelerinde bir kod oluşturup reklamı gördükten sonra alışveriş yapıp yapmadıklarını görmelerini sağlıyor.

Snap Pixel adı verilen özellik, Snapchat üzerinden verilen reklamla ile internet sitesi trafiği arasında anlamlı bir bağ kurmaya çalışan doğrudan pazarlamacılara, performans tabanlı bir reklam modeli sağlamak için ilk adım olma özelliğini taşıyor.

Facebook, Googleve diğer bazı platformlar, etiket veya piksel tabanlı takip özelliğiyle reklamverenlere ölçme ve hedeflemede yardım ediyor. Snapchat’in reklam hizmeti vermeden önce, karmaşık hedeflemelerden çekindiği biliniyordu. Fakat reklam imkânı veren her sosyal ağ gibi o da dijital reklamcılığın vazgeçilmezi hâline gelen reklam ölçme, analiz etme ve takip araçlarını reklamverenlere sundu.

TechStyle Moda Grubu Kıdemli Müdür Yardımcısı Laura Joukovski, Snapchat’in piksel takibi özelliğine ilişkin yaptığı değerlendirmede, özelliği deneme ve öğrenme sürecine devam ettiklerini ve bu nedenle işin çok başında olduklarını belirtti. Joukovski ayrıca, piksel kod özelliğinin Snapchat’te reklam veren markalar için tamamen yeni ve daha iyi bir yol olduğunu ve böylece neler olup bittiğini, tıklama eyleminin ötesindeki doğrudan pazarlama işaretlerini değerlendirmeleri adına etkili olacağına inandıklarını söyledi.

Snap Pixel özelliğini kullanmak isteyen reklamverenler, öncelikle Snapchat’in reklam satın alma aracı üzerinden, belirledikleri bir internet sitesine yönlenecek trafiğin takibi için bir piksel oluşturuyor. Örneğin, kaç müşterinin Snapchat reklamını gördükten sonra e-ticaret sitesini ziyaret ettiğini ve alışveriş yaptığını merak eden bir perakendeci veya Snapchat reklamıyla bülten üyeliği formunu doldurup onay sayfasını gören müşterilerin sayısını bilmek isteyen bir reklamveren için bu yeni özellik, tam anlamıyla biçilmiş kaftan hâline geliyor.

Piksel kod hazır olduğunda pazarlamacılar, kampanya istatistiklerini gerçek zamanlı olarak takip edebiliyor ve reklamı görüntüleyen veya onunla etkileşime geçen kişilerden toplanan verileri 28 güne kadar görebiliyor. Özellik, yıl sonu itibarıyla etiketleri de içeren reklam hedeflemesi sayesinde, markaların, internet sitelerini ziyaret eden özel kullanıcılara ve gruplara odaklanmasını da sağlayacak. Snapchat kullanıcılara, dilerlerse bu özelliğe onay vermeme hakkı da tanıyacak.

Joukovski, özelliği değerlendirirken, Facebook ve Google başta olmak üzere birçok platformun doğrudan pazarlama noktasında markalara çok yönlü araçlar sunduğunu, bu açıdan bakıldığında Snapchat markalarla birlikte çalışmak istiyorsa kendilerine aynı düzeyde araçlar vermesi gerektiğini de sözlerine ekleyerek, bir anlamda daha fazla adım atılmazsa piksel kod özelliğinin de yeterli olmayacağını vurguluyor. Bununla birlikte, Facebook ve Google’ın aksine Snapchat piksel özelliği şimdilik sadece ölçme işlemleri için kullanılabiliyor.

Snap Pixel’den gelen ilk sonuçlar ise gelecek vadeder nitelikte. TechStyle’ın Snapchat reklamı gördükten sonraki 24 saat içinde alışveriş yapanları takip ettiği ilk denemesinde, satın alma başına maliyet %60’tan %40’a düştü. Grubun diğer markası ShoeDazzle’da ise aynı değişken %63 oranında gerçekleşti ama üye olma başına maliyet %48 oranıyla beklentinin altında kaldı.

Joukovski istatistikleri yorumlarken, veriler sayesinde Snapchat reklamlarına maruz kalan kullanıcıların reklamla nasıl etkileşime geçtiklerini ve siteye nasıl yönlendirdiğini görebileceklerinin de altını çiziyor.

Snap Pixel’in reklam hedeflemelerine derinlik katması ve reklamverenler için akıllıca bir karşılaştırma yapma olanağı tanıması bekleniyor. Bakalım özelliğin gelişim süreci nasıl ilerleyecek ve markalara daha fazla yenilik sunulacak mı?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün ve Yarın Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Sadece ilk 50 kişi için geçerli olacaktır
close-link
€42,90 Bugün ve Yarın Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday