Didi Teşekkür Etti Ama Pazarda Tutunabilir mi?

Bildiğiniz gibi geçtiğimiz aylarda Çaykur soğuk çay pazarına girdi ve birçok kişiyi şaşırttı. Şaşırtmasının sebebi de Çaykur gibi klasik çay kategorisinin önemli bir oyuncusunun ”yenilikçi” diye nitelendirdiğimiz soğuk çay pazarında tutunmasının zor olacağıydı. Ancak görünüşe bakılırsa Didi kısa vadedeki amacına ulaşmışa benziyor.

Çaykur’dan gelen basın bültenine göre ürün ilk çıktığı tarihten bugüne kadar 20 milyon satmış. Öncelikle bülteni paylaşalım:

[colored_box color=”yellow”]

Soğuk çay pazarına iddialı giriş yapan Türkiye’nin çay alanındaki uzmanı Çaykur, ‘didi’ soğuk çayının reklam kampanyasına devam ediyor.

Piyasaya çıktığı günden bu yana satış rekoru kıran ‘didi’nin ikinci reklam filmi 9 Temmuz’da gösterime girdi. Reklam filminin bu seferki hikayesi Büyük Teyzemizin mahalle bakkalına giderek ‘didi’ istemesiyle başlıyor. Bakkala gelen ‘didi’lerin bir günde tükendiğini öğrenen teyzemiz daha detaylı bilgi almak için hemen Çaykur’un fabrikasını arıyor. Büyük Teyzemiz ‘didi’nin çıktığı günden bu yana 20 milyon satıldığını, fabrikanın ürün yetiştirmek için ise harıl harıl çalıştığını öğreniyor. Sevgiyle yaptığı soğuk çayların tükendiğini gören Büyük Teyzemiz, ‘didi’yi kana kana içen herkese teşekkür ediyor.

Çekimleri Cunda Adası’nda gerçekleştirilen reklam filminin ikinci serisinde de yine Büyük Teyzeyi çayları çok beğenilen Naciye teyze canlandırıyor.

[/colored_box]

didi7Elbette bu kadar kısa bir sürede 20 milyonluk bir sayıya ulaşmak olağanüstü bir başarı ancak Çaykur’un Cola Turka örneğini iyi hatırlaması ve Cola Turka’nın düştüğü hataya düşmemesi gerekiyor. Şu da açık ki Çaykur’un başarısını gören rakiplerin yapacağı hamleler ile birlikte oyun kızışacak. Bu kızışmadan karlı çıkacak taraf ise dağıtım kanallarını elinde tutan taraf olacak.

Bundan sonrasını tam anlamıyla kestirebilmek mümkün değil. Ancak Çaykur’un pazara başarılı bir giriş yaptığı ve bu başarıyı sürdürebilir kılmaya çalıştığı bir gerçek. Önümüzdeki yıllarda soğuk çay pazarının durumunu hep birlikte göreceğiz.

Çaykur’un basın bülteninde bahsettiği reklam için:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

2 Comments

  1. Şimdiye kadar bu pazara girmemeleri hataydı diye düşünüyorum. Ayrıca 500 ml’lik ürün üretmeleri benim için çok güzel bir gelişme, yazın o sıcak günlerde açıkçası 330 ml’lik içecekler benim hareretimi dindiremeyebiliyor ancak kadınlarımıza 500 ml’nin çok olması, ayrıca ellerinde kaba görüneceğini düşünmeleri sebebi ile ürünü tercih ederken iki kez düşüneceklerdir.

Bir Cevap Yazın

Pazarlamacılar Neden İşlerini Bırakmak İstiyorlar?

Pazarlamacıların %81’i şu anda yaptıkları işi önümüzdeki üç yıl içinde bırakmak istiyor. İşletmelerin bu konuda önceliklerini ve değerlerini gözden geçirmeleri gerekebilir. Var olan personelini tutundurabilmek iş veren için önemli bir konu ve iş verenin çalışanı nelerin motive edeceğini bilmesi gerekiyor.

Son yapılan Pazarlama Haftası Kariyer ve Maaş anketine katılanların çoğunluğu önümüzdeki en az beş yılı pazarlama bölümünde geçirmek istediklerini ama şu anda bulundukları işi bırakmayı planladıklarını söyledi.

Ankete katılanların %43.2’si rollerini önümüzdeki üç yıl içinde değiştirmeyi planlıyor, % 37.8’i gelecek yıl değiştirmek istiyor ve sadece % 11,2’lik bir kısım değiştirmeyi düşünmüyor.

Değişikliğin başlıca nedeni olarak daha iyi finansal ücreti (% 65.1), yeni bir görev meydan okumasını (% 54.9) ve mevcut iş yerlerinde sınırlı imkânlara sahip olmayı  (% 37.4) öne sürdüler.

TSB pazarlama müdürü Pete Markey, şirketlerin yeni bir meydan okuma isteği duymaları ve mevcut çalışma ortamında pazarlamacılara ilham vermeleri ve yerine getirmeleri için yollar bulmaları gerektiğini belirtti.

Moonpig CMO’su Andre Rickerby, bir e-ticaret bakış açısıyla, pazarlamacılar için açık olan geniş fırsat yelpazesinin her geçen yıl arttığını ve yeni roller denemelerini sağladığını söylüyor. Özerkliği doğuran ve paylaşılan vizyonla çalışan bir pazarlama kültürü kurabilen böyle hızlı ve rekabetçi bir sektör markası, kendi kültürünü yaşatma imkanı bulabilecektir diyor.

Online sistemin çok değiştiğini ifade eden Rickerby “Bir yönetici olarak, ne teklif ediyorsun? Piyasada çok sayıda rakip var ve çoğu zaman insanlar önce para düşünüyor.” diye de ekliyor. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Cinsiyetçi Reklamlardaki Rollerin Cinsiyetleri Değiştirilseydi Nasıl Olurdu?

2018 yılında olsak da, günümüzde hala hayatın birçok alanında cinsiyet ayrımcılığının yapıldığına şahit oluyoruz. Haliyle bu durum reklamlara da yansıyor. Geçtiğimiz yıl da bunun birçok örneğiyle karşılaştık. Örneğin, İsveçli mobilya perakendecisi IKEA’nın Çin’de yayımladığı cinsiyetçi reklam ve Artemis Halı’nın kadınları “dırdırcı” olarak tanımlayan cinsiyetçi reklam bunlardan sadece ikisiydi.

Tabii cinsiyetçi reklamların geçmişi çok eskiye dayanıyor. Plastik Studios ve Plastik Magazine’in kurucusu, yaratıcı yönetmeni ve aynı zamanda bir güzel sanatlar fotoğrafçısı olan Eli Rezkallah, 1940 ve sonraki 30 yıllık süreçte yayımlanan cinsiyetçi reklamlardaki rollerin cinsiyetleri tersine çevrilseydi nasıl olurdu? düşüncesinden yola çıkarak bu reklamları yeniden oluşturdu.

Eli Rezkallah, böyle bir çalışma yapmanın nereden aklına geldiği konusunda ise şunları söyledi:

“Geçen Şükran Günü’nde, amcalarımın, kadınların yemek pişirme, mutfak ile ilgilenme ve kadınlık görevlerini yerine getirme konusunda nasıl daha iyi oldukları üzerine yaptıkları konuşmalara kulak misafiri oldum. Her ne kadar tüm erkeklerin amcamlar gibi düşünmediğini bilsem de, bazılarının böyle düşündüğüm öğrendiğim için şaşırdım. Bu yüzden rollerin tersine döndüğü ve erkeklere, kendi cinsiyetçi zehirlerinin tadına baktırıldığı bir paralel evren hayal ettim.”

Paralel Bir Evrende” isimli bu çalışma, Eli Rezkallah’ın geçmiş yıllarda gerçekten yayımlanan reklamları kullanarak oluşturduğu kurgusal reklamlardan oluşuyor ve farklı bir yaklaşımla günümüzde hala devam eden cinsiyetçiliği sorguluyor.

Eli Rezkallah’ın bir hayalden yola çıkarak meydana getirdiği ilginç ve kurgusal reklam çalışmalarının tamamına aşağıdan göz atabilirsiniz.

Marka: Alcoa Aluminium

Marka: Chase & Sandborn

Marka: Lux

Marka: Hardee’s

Marka: Schlitz

Marka: Mr Leggs

Marka: Van Heusen

Marka: Hoover

Marka: Chemstrand Nylon

Marka: Mr Leggs

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link