Didi Teşekkür Etti Ama Pazarda Tutunabilir mi? 2

Bildiğiniz gibi geçtiğimiz aylarda Çaykur soğuk çay pazarına girdi ve birçok kişiyi şaşırttı. Şaşırtmasının sebebi de Çaykur gibi klasik çay kategorisinin önemli bir oyuncusunun ”yenilikçi” diye nitelendirdiğimiz soğuk çay pazarında tutunmasının zor olacağıydı. Ancak görünüşe bakılırsa Didi kısa vadedeki amacına ulaşmışa benziyor.

Çaykur’dan gelen basın bültenine göre ürün ilk çıktığı tarihten bugüne kadar 20 milyon satmış. Öncelikle bülteni paylaşalım:

[colored_box color=”yellow”]

Soğuk çay pazarına iddialı giriş yapan Türkiye’nin çay alanındaki uzmanı Çaykur, ‘didi’ soğuk çayının reklam kampanyasına devam ediyor.

Piyasaya çıktığı günden bu yana satış rekoru kıran ‘didi’nin ikinci reklam filmi 9 Temmuz’da gösterime girdi. Reklam filminin bu seferki hikayesi Büyük Teyzemizin mahalle bakkalına giderek ‘didi’ istemesiyle başlıyor. Bakkala gelen ‘didi’lerin bir günde tükendiğini öğrenen teyzemiz daha detaylı bilgi almak için hemen Çaykur’un fabrikasını arıyor. Büyük Teyzemiz ‘didi’nin çıktığı günden bu yana 20 milyon satıldığını, fabrikanın ürün yetiştirmek için ise harıl harıl çalıştığını öğreniyor. Sevgiyle yaptığı soğuk çayların tükendiğini gören Büyük Teyzemiz, ‘didi’yi kana kana içen herkese teşekkür ediyor.

Çekimleri Cunda Adası’nda gerçekleştirilen reklam filminin ikinci serisinde de yine Büyük Teyzeyi çayları çok beğenilen Naciye teyze canlandırıyor.

[/colored_box]

didi7Elbette bu kadar kısa bir sürede 20 milyonluk bir sayıya ulaşmak olağanüstü bir başarı ancak Çaykur’un Cola Turka örneğini iyi hatırlaması ve Cola Turka’nın düştüğü hataya düşmemesi gerekiyor. Şu da açık ki Çaykur’un başarısını gören rakiplerin yapacağı hamleler ile birlikte oyun kızışacak. Bu kızışmadan karlı çıkacak taraf ise dağıtım kanallarını elinde tutan taraf olacak.

Bundan sonrasını tam anlamıyla kestirebilmek mümkün değil. Ancak Çaykur’un pazara başarılı bir giriş yaptığı ve bu başarıyı sürdürebilir kılmaya çalıştığı bir gerçek. Önümüzdeki yıllarda soğuk çay pazarının durumunu hep birlikte göreceğiz.

Çaykur’un basın bülteninde bahsettiği reklam için:

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

2 Comments

  1. Şimdiye kadar bu pazara girmemeleri hataydı diye düşünüyorum. Ayrıca 500 ml’lik ürün üretmeleri benim için çok güzel bir gelişme, yazın o sıcak günlerde açıkçası 330 ml’lik içecekler benim hareretimi dindiremeyebiliyor ancak kadınlarımıza 500 ml’nin çok olması, ayrıca ellerinde kaba görüneceğini düşünmeleri sebebi ile ürünü tercih ederken iki kez düşüneceklerdir.

Bir Cevap Yazın

Emirates’ten Dev Bütçeli Bir Reklam Kampanyası 0

Emirates Havayolu, merkezi Dubai de dâhil olmak üzere, küresel uçuş ağını tanıtmak için 15 milyon dolarlık bir reklam kampanyası başlattı.

Kampanyanın arka planında ise bilimsel bir araştırmada İngiliz listelerinin geçtiğimiz 50 yıl içindeki en fazla hareketlendiren ve iyi hissettiren şarkısı olduğu ortaya çıkan İngiliz rock grubu Queen’in “Don’t stop me now” şarkısı çalıyor. Reklam spotu, başlıca uçuş noktaları ve Emirates’in uçak içi özellikleri arasında kesintisiz geçişler yaparak “resim içinde resim” gösteren görsel bir hikâye anlatımını anımsatan akılcı bir kamera çekiminden yararlanıyor. Reklam, Emirates’in dünyayı Dubai aracılığıyla nasıl birbirine bağladığını anlatarak Dubai’de sona eriyor.

Emirates Kurumsal İletişim, Pazarlama ve Marka Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı Boutros Boutros yeni reklam kampanyası ile ilgili yaptığı açıklamada: “Emirates ve Dubai, her zaman ayrılamaz şekilde birbirine bağlı olmuştur. Her gün Emirates, Dubai’yi dünyaya bağlayan ve dünyayı Dubai üzerinden birbirine bağlayan 500’ün üzerinde uçuş gerçekleştiriyor. Emirates, ilk günden itibaren gururla ve düzenli bir şekilde merkezimizin tanıtımını yapmakta. Dubai, birinci sınıf havaalanımızda harika bir seyahat deneyimi sunuyor ayrıca şehir, uluslararası ziyaretçilere yeni ilgi çekici noktalar ve destekleyici altyapılar sunmak üzere kesintisiz olarak yapılan yatırımlar ile başta gelen dünya destinasyonlarından biri oldu” dedi.

Butros ayrıca: “Emirates olarak, insanların seyahat etmek ve dünyayı deneyimlemek için güçlü bir arzuya sahip olduğuna inanıyoruz. İnsanlar, ilham almak, keşfetmek ve eğlenmek isterler. İşte bu nedenle biz de insanlara seyahat etmenin heyecanını hatırlatmak için Queen şarkısını ve hem harekete geçiren hem de enerjik olan yaratıcı bir yaklaşımı kullanmayı seçtik” dedi.

Reklam filmi, kurum içinde geliştirildiği ve kaleme alındığı belirtiliyor. Filmin yazım sürecinin ardından senaryo ödüllü yönetmen Vaughan Arnell’a teslim edilerek çekimler gerçekleştirildi. Kesintisiz kamera geçişleri, Jungle Book’un Oscar ödüllü özel efektlerini de yapan Londra’daki MPC’nin gelişmiş CGI (bilgisayar ürünü görüntü) çalışması ile film desteklendi.

Dove’dan Sonra Nivea Son Reklamı ile ‘Irkçılık’ Kıskacında 0

Markalar tüketiciler üzerinde sadece ürünleri değil, reklamları ile de oldukça büyük bir etki sahibi.  Sorumlu davrandıklarında dünyanın daha iyi bir yer haline gelmesini sağlayabilir, biraz düşüncesizce davrandığında ise insanlığın kanayan yaralarına ‘istemeden de olsa’ tuz basabilir.

Son dönemlerde kişisel bakım markalarının reklamlarında ırkçı söylemlerle fazlaca karşılaşmaya başladık. Evet, her ne kadar kendimizi bildik bileli ırkçı tasvirler hayatımızın her alanında karşımıza çıksa da şu dönemde hala cilt renkleri üzerinden söylem oluşturarak daha ‘açık’ cilt tonlarının daha ‘iyi’ olduğu görüşünü destekleyen reklamların yaratılması hem kabak tadı vermeye hem de can sıkıcı olmaya başladı.

Geçmişte başka markalar tarafından yapılan benzer hataları bırakın, kendi yaptıkları hatalardan da ders alamayan markalar, uğruna oldukça insanın feda edildiği meselelerde belki biraz ‘özensiz’ davranıyor.

Geçtiğimiz günlerde Dove’un ırkçı reklam kampanyası tüm dünyada tepki ile karşılanırken, şimdilerde de sosyal medya Nivea’nın ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu ile Nijerya, Gana, Kamerun ve Senegal’de yaptığı billboard reklamları ile çalkalanıyor.

Tartışmalı ürünün basılı reklam versiyonunda geçmiş Nijerya güzeli Omowunmi Akinnifesi’ye  ‘fark edilir derece açık bir ten’ mottosu eşlik ediyor.  TV reklamlarında ise yine Nijerya güzeli kremi mutlu mutlu sürerken izleyici de efekt yardımıyla sürülen bölgenin daha açık hale dönüştüğüne tanık oluyor.

Reklam sosyal medya tarafından ‘ırkçı’ olarak nitelendirilip, eleştirilirken, haliyle kullanıcılar da yayından kaldırılmasını talep etti.

Yaklaşık bir ay önce yayına giren reklama tepkiler Dove’un bahsettiğimiz ırkçı reklamı sonrasında artarken,  özellikle de Gana’lı Twitter kullanıcıları Nivea’yı boykot etme ve reklamın yayından kaldırılması için #pullitdownnow. Hashtagi ile bir kampanya başlattılar.

Tüm bu tepkiler üzerine Nivea, ‘kampanya hiç kimsenin cilt bakımı ihtiyacı ve tercihlerini alçaltma ya da yüceltme anlamı taşımıyor.’ gibi bir açıklama ile söz konusu Natural Fairness ürün serisinin ‘doğal içerikler ve UV filtresi içerdiğini ve ‘güneş kaynaklı melanin (koyu rekli pigment oluşumu) artımını azaltma amacı taşıdığını’ ifade etti.

Cilt bakımında iyi ya da güzel standardının ‘açık ten’ olmadığını tüm kişisel bakım markalarının öğrendiği ve farklılıkların sevgiyle sahiplenildiği bir dünya umuduyla…

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

Marketing Meetup Intelligence

Erken Kayıt için Son Tarih: 30 Ekim
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Zekanın Pazarlama ve Teknoloji Dünyasına Neler Getireceğini Konuşuyoruz
close-link