Deneyim Ekonomisi – 3 [Barselona ve Amsterdam]

Geçen haftalarda yazdığım serinin artık son kısmına geldik. Bu hafta rotamda bulunan diğer iki lokasyonumuz olan Barcelona ve Amsterdam’daki deneyim ekonomisi örneklerinden bahsedeceğim.

Barcelona

İspanya’nın en güzel kentlerinden biri olan Barcelona’da kışın soğunu hiç hissetmediğimiz ve göz alabildiğine gezme şansı bulduğumuz bir altı gün geçirdik. Bu durak süresince birçok deneyimi yaşama şansına da sahip olduk aslında.

538110_10151441119101772_1280574256_nBu deneyimlerin en güzeli Nou Camp idi. Dünyaca ünlü futbol takımı olan Barcelona’nın mabedi Nou Camp gerçekten mükemmel bir atmosfere sahip diyebilirim. Osasuna ile Barcelona arasında geçen maça katılma şansını bulduğumuz için gerçekten çok şanslıydık. Stadı tek başınıza günlük turlar ile de gezebiliyor olmanıza rağmen, İspanyol Ligi’nin bir maçını izleme şansını yakalamak gerçekten de ayrı bir deneyim ayrı bir şanstı bizim için. Barcelona’yı ziyaret etme fırsatınız olursa, maç olmasa dahi, o atmosferi solumanızı sağlayan pazarlama dinamiklerine gerçekten bir teşekkürü borç bilirim buradan.

549341_10151441127641772_287197877_nBaşka bir deneyim durağımız ise La Sagrada Familia oldu, yani başka bir deyişle ‘Bitmeyen Kilise’. Katalan’ların en ünlü mimarı olan Gaudi’nin bir eseri olan bu kilise gotik yapısı ile değil aslında bitmemesi ile ünlü Barcelona’da. 1882 yılında yapımına başlanmasına rağmen, henüz tamamlanamadan mimarı olan Gaudi’nin bir tren kazasında vefat etmesi üzerine yarım bir halde kalmış. Gaudi’nin gotik üslubundan devam eden bir grup mimar tarafından şu anda yapımına devam edilse de ‘Bitmeyen Kilise’ olarak ünlenen bu yapı da size o dönemin tarihini yansıtan en güzel noktalardan biri aslında. Tabi ki giriş her güzel deneyim gibi ücretli ne yazık ki.

Barcelona’daki durağınızda ziyaret edeceğiniz aslında çok fazla yer var. Çünkü şehir tarih üzerine kurulmuş ve her şeyi gözlemleme şansına sahip olabiliyorsunuz. Yüzlerce yıllık tarihi içinize çekme şansı bulabiliyorsunuz.

Amsterdam

Uğradığımız şehirler arasında belki de en fazla deneyimi sunan şehirdi diyebilirim Amsterdam için. Gezme fırsatı bulursanız dikkat edin, elinizi her salladığınızda bir deneyime çarpabilirsiniz.

542603_10151441138666772_1722374667_nBu deneyimlerin başında ‘Heineken Experience’ geliyor tabi ki. Türkiye’de şu sıralar Efes Pilsen’in oturtmaya çalıştığı çalışmanın ana kaynağı olan bu  deneyimde, Amsterdam’ın en ünlü birası olan Heineken’in tarihine bir yolculuğa çıkıyorsunuz. Bu yolculuk sırasında biranın ana maddesi olan arpa da oluyorsunuz, özel karışımla harmanlanıp şişelenebiliyorsunuz da. Bunların yanı sıra barmenlik sertifikası elde etme şansına bile sahipsiniz. Heineken bardağına birayı uygun seviyede ve uygun prosedürle koyabilirseniz, görevliden aldığınız sertifikayı ömür boyu baş ucunuzda saklama şansınız var elbette. Ayrıca bu güzel deneyime girerken yanınıza fotoğraflarınızı almayı da unutmayın, çünkü her dahil olduğunuz anı ölümsüzleştirmenin zevkini almanız gerekiyor.

Heineken’den çıktığınızda sizi aslında en çok cezbedecek olan şey ilginç ‘Torture Museum’ yani ‘İşkence Müzesi’ olacaktır. Zamanında yapılan işkencelere tanık olurken, bunların artık sadece örnek olarak kaldığını düşünmekten kendinizi alıkoyamayacaksınız.

Burada tadacağınız en önemli deneyim ise aslında kanal turu diyebilirim. Hollanda’nın o kanallar üzerine kurulu en güzel şehirlerinden olan Amsterdam’da bir kanal turunu deneyimlemeden ayrılmak pek yakışık almayacaktır. Şehrin dokusunu en güzel anlatan bu deneyim ise diğerlerine kıyasla ucuz bile sayılabilecek bir etiketle bizi karşılıyor.

Rotamızın son durağı olan Amsterdam’da da artık günümüzde büyük öneme sahip olan deneyim ekonomisi örneklerini görmüş olmaktan dolayı gerçekten mutlu olduk. Pazarlama dünyasının en gözde bebeği olan deneyim ekonomisinin canlı örnekleri önümüzde de duruyor aslında. Türkiye’de de bu tarz deneyimlere şahit olabiliriz. Peri Bacaları, Pamukkale Travertenleri, Sümela Manastırı gibi yapılar bize yapay değil doğal deneyimi sunan yapılar dikkatli bakarsak. Yalnızca bakmasını bilelim yeter.

Paylaş
ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

CEVAPLA