Dünyanın en iyi pazarlama stratejilerine sahip markalarından (belki de en iyisi) Coca Cola, sadece ilgi çekici reklamlarıyla ya da sunduğu yeni ürünlerle değil, tüketiciye doğrudan dokunan ilk yer alan ambalajıyla da yaratıcılığını konuşturuyor. Marka şimdi de sökülüp takılabilen pet şişe ambalajıyla bileklik hâline gelerek festivallere giriş biletiniz oluyor.

Dünyanın dört bir yanındaki tüketicisine yeri geldiği zaman evrensel, gerektiği zaman da en iyi şekilde yerelleşerek seslenebilen dev marka, inovatif anlayışını yaratıcılıkla birleştirerek yepyeni bir öneriyle tüketicilerin karşısına çıktı. Alkolsüz içecek kategorisinin dev markası sökülebilen ambalajıyla, festival ruhunu içinde taşıyan ve yazın gelmesiyle kendini müziğin ritmine kaptırmaya hazırlanan gençleri hedefliyor. Uluslararası yaratıcı ajans McCann’in Bükreş ofisi tarafından sekiz farklı tasarımla gerçeğe dönüşen çalışma, markanın etkinlik odaklı tarafına son derece uygun bir kampanya örneği sunuyor. Böylece marka, tüketicilerin aidiyetini artırabilmek adına hem fiziksel bir temas kuruyor hem de hedeflediği genç kitlenin yaşayacağı eğlenceli ve müzik dolu anlara ortak oluyor.

Kampanyada elbette her Coca Cola şişesi ambalajından yapılma bileklik taşıyanın festival biletini kapma garantisi yok. Fakat marka, bunu da ilginç bir deneyime dönüştürmeyi başarmış. Zira tüketicilerin, ambalajlardan yaptıkları bileklikleri bu kampanya için hazırlanmış bir mobil uygulamaya taratması ve kazananlar arasında olup olmadığını öğrenmesi gerekiyor. Fakat giyilebilirlik deneyimi daha ilk adımdan genç tüketicileri çekiyor. Nitekim aynı zamanda küçük çaplı bir stil gösterisi sunan bilekliklerin getirisi, festival bileti kazanma şansı oluyor.

Aralarında, Avrupa Festival Ödülleri’nde “En İyi Avrupa Festivali” ödülüne uzanan Transilvanya Untold Festivali’nin de bulunduğu, Romanya’nın birçok önde gelen festivaliyle iş birliğine giden markanın bu çalışmasının ülkedeki gençlerin %75’ine ulaştığı ve Romanya’daki Coca Cola satışlarının %11 arttığı belirtiliyor. Çalışmadan önce, ülkedeki gençlerin %40’ının son bir ayda hiç Coca Cola içmediği ama geçen yaz en az bir festivale katıldığı verileri göz önüne alındığında, markanın ne kadar isabetli bir kararla bu iki durumu birleştirerek kendine avantaj sağladığını görebiliriz. Kampanyanın yayılmaya başlamasının ardından elde edilen bilgilere göre ise ilk ay 117.712 tekil tüketicinin bu deneyime katıldığı, süreç için yazılan özel uygulamanın Rumen kullanıcılar arasında Google Play’de en çok indirilen mobil uygulama olması da sürecin olumlu çıktıları olarak göze çarpıyor.

Coca Cola, yine dikkat çekici ve farkını ortaya koyan bir projeyle doğru kitleye, kolay ve anlaşılır bir kurguyla seslenmeyi başardı. Şüphesiz ki “dünya markası” olmak da bunu gerektirirdi. Bakalım marka, önümüzdeki dönemlerde hangi projelerle karşımıza çıkacak.

Paylaş
2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın