Coca Cola’dan Yaratıcı Bir Pazarlama Çalışması: Festival Bileti Olarak Kullanılan Pet Şişe Ambalajı

Dünyanın en iyi pazarlama stratejilerine sahip markalarından (belki de en iyisi) Coca Cola, sadece ilgi çekici reklamlarıyla ya da sunduğu yeni ürünlerle değil, tüketiciye doğrudan dokunan ilk yer alan ambalajıyla da yaratıcılığını konuşturuyor. Marka şimdi de sökülüp takılabilen pet şişe ambalajıyla bileklik hâline gelerek festivallere giriş biletiniz oluyor.

Dünyanın dört bir yanındaki tüketicisine yeri geldiği zaman evrensel, gerektiği zaman da en iyi şekilde yerelleşerek seslenebilen dev marka, inovatif anlayışını yaratıcılıkla birleştirerek yepyeni bir öneriyle tüketicilerin karşısına çıktı. Alkolsüz içecek kategorisinin dev markası sökülebilen ambalajıyla, festival ruhunu içinde taşıyan ve yazın gelmesiyle kendini müziğin ritmine kaptırmaya hazırlanan gençleri hedefliyor. Uluslararası yaratıcı ajans McCann’in Bükreş ofisi tarafından sekiz farklı tasarımla gerçeğe dönüşen çalışma, markanın etkinlik odaklı tarafına son derece uygun bir kampanya örneği sunuyor. Böylece marka, tüketicilerin aidiyetini artırabilmek adına hem fiziksel bir temas kuruyor hem de hedeflediği genç kitlenin yaşayacağı eğlenceli ve müzik dolu anlara ortak oluyor.

Kampanyada elbette her Coca Cola şişesi ambalajından yapılma bileklik taşıyanın festival biletini kapma garantisi yok. Fakat marka, bunu da ilginç bir deneyime dönüştürmeyi başarmış. Zira tüketicilerin, ambalajlardan yaptıkları bileklikleri bu kampanya için hazırlanmış bir mobil uygulamaya taratması ve kazananlar arasında olup olmadığını öğrenmesi gerekiyor. Fakat giyilebilirlik deneyimi daha ilk adımdan genç tüketicileri çekiyor. Nitekim aynı zamanda küçük çaplı bir stil gösterisi sunan bilekliklerin getirisi, festival bileti kazanma şansı oluyor.

Aralarında, Avrupa Festival Ödülleri’nde “En İyi Avrupa Festivali” ödülüne uzanan Transilvanya Untold Festivali’nin de bulunduğu, Romanya’nın birçok önde gelen festivaliyle iş birliğine giden markanın bu çalışmasının ülkedeki gençlerin %75’ine ulaştığı ve Romanya’daki Coca Cola satışlarının %11 arttığı belirtiliyor. Çalışmadan önce, ülkedeki gençlerin %40’ının son bir ayda hiç Coca Cola içmediği ama geçen yaz en az bir festivale katıldığı verileri göz önüne alındığında, markanın ne kadar isabetli bir kararla bu iki durumu birleştirerek kendine avantaj sağladığını görebiliriz. Kampanyanın yayılmaya başlamasının ardından elde edilen bilgilere göre ise ilk ay 117.712 tekil tüketicinin bu deneyime katıldığı, süreç için yazılan özel uygulamanın Rumen kullanıcılar arasında Google Play’de en çok indirilen mobil uygulama olması da sürecin olumlu çıktıları olarak göze çarpıyor.

Coca Cola, yine dikkat çekici ve farkını ortaya koyan bir projeyle doğru kitleye, kolay ve anlaşılır bir kurguyla seslenmeyi başardı. Şüphesiz ki “dünya markası” olmak da bunu gerektirirdi. Bakalım marka, önümüzdeki dönemlerde hangi projelerle karşımıza çıkacak.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

KFC’den Yenilebilir Ambalaj Kağıtları


Sandviçlerine çevre dostu bir boyut katmak isteyen KFC, Hong Kong’da ilginç bir yönteme başvurdu ve menüsüne kısa süreliğine dönüş yapan ürünü Double Down için yenilebilir ambalaj kağıtları hazırladı.

Pirinç kağıdından üretilen ambalaj kağıtlarında kullanılan yazılar de yenilebilir olarak hazırlanmıştır. Ekmek kullanılmayarak, iki tavuk parçası arasına hazırlanan Double Down’ı müşterilerine yenilebilir pirinç kağıtlarıyla sunan marka, çevre dostu bir hamle yaptığı gibi aynı zamanda ürünün daha kolay tüketilmesini de sağlamaktadır.

Henüz ülkemizde uygulanmaya başlanacağı hakkında bir açıklama yapılmamıştır. Peki ya böyle bir ambalaj olsa fikriniz ne olurdu?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2018’in Ödüllü Ambalaj Tasarımları

  • Ambalaj tasarımı, bir ürünün müşteri tarafından fark edilmesini sağlayan en önemli unsurdur.
  • Sizlerle geçen yılın en yaratıcı 10 ambalajını paylaşmıştık. 
  • İlgili yazı: 2017’nin En Yaratıcı 10 Ambalaj Tasarımı

2018’in önemli yarışmalarından en güzel, en estetik ambalaj tasarımlarını sizler için derledik. Keyifli okumalar.

1-  Sedir Sushi Tasarımı 

A’Desıgn Award & Competıtıon’da bronz ödül almıştır. Sedir Sushi’deki sushiler ince dilimlenmiş sedir ağacı ile sarılmıştır. Yerel sedir malzemeleri kullanılan ahşap kutu ise orman işçileri tarafından yapılmıştır. Oldukça başarılı gözüken bu tasarım mağazalara dağıtılmaya da başlamıştır. 

2- Souldrops Deterjan Kutusu Tasarımı 

Deterjan dendiğinde aklımıza hepimizin bildiği görseller geliyor fakat souldrops bu algıyı yıkmak için deterjan kutularını farklı bir tasarımla tasarlayarak, A’Desıgn Award & Competıtıon tarafından altın madalya almaya hak kazanmıştır. 

3- Panda Sigara Kutusu Tasarımı 

Panda sigara paketi, sigara içilmesinin zararları konusunda insanları uyarmak için tasarlanmıştır. Şeffaf film üzerine basılmış bir panda kafasının tam bir görüntüsünü gösterirken, panda deseninden görülen sigaralar teker teker çekilir, tüm sigaralar bittiğinde bir iç kafatası görüntüsü ortaya çıkar. NXT-GEN sponsorluğu altında, dünyanın en iyileri arasında yer almaktadır.

4- Gözlük Kılıfı Tasarımı 

Bloomdale, Studio Kluif tarafından oluşturulan tipik marka kodlarını takip etmeyen bir gözlük markasıdır. Çoğu marka yeni gözlük modellerini tanıtmak için ilginç bir tasarımda bulundu. Daha kapsamlı bir marka deneyimi yaratmak için, gözlükçünün müşteriye için daha kişiselleştirilmiş bir ambalaj serisi oluşturmuştur. Her kutuya, müşterinin erkek, kadın veya bir çocuk olmasına bağlı olarak farklı bir portre kullanılmıştır. Pentawards tarafından platinum ödülü almaya hak kazanmıştır.

5- Araba Anahtarı Kutusu Tasarımı 

Kosta Rika’daki Highcon müşterisi Gozaka tarafından dijital olarak kesilen ve katlanan bu birinci sınıf araba anahtarı paketi, anahtarlar için lüks hissini koruyan Peter Dahmen tarafından tasarlanmıştır.

6- Bira Kutusu Ambalajı Tasarımı 

8 kutu içeren ambalaj malzemesi stoklayıcı olarak kullanılmaktadır. Buzdolabına sığacak kadar küçüktür. Ayrıca, sanat eseri oda sıcaklığı kullanımı için bir yaşam alanıyla eşleşecek şekilde tasarlanmıştır. 2 katlı yapısı, alt tabakadan bira dağıtımının üst kattan yenilenmesini sağlar.

7- Kakao’lu Yer Mantarı Ambalajı Tasarımı 

Willie’nin Truffles pastel dolu kalabalık bir kategoriye giriyordu.Yeni ambalajı, kalite ve üstünlükteki adım değişikliklerini yansıtmak ve tüketicilerin dikkatini çekmek için tasarlanmıştır.

8- Ruj Ambalajı Tasarımı 

Collistar’ın en çok satan Mascara Unico’suna eşlik eden bir ürün olan Rosetto Unico, ambalaj tasarımı oldukça dikkat çekmektedir. Collistar’ın şimdiye kadarki en kaliteli rujları için göz alıcı tasarım gerçekleşmiştir. 

9- Cam DVD Ambalajı Tasarımı 

Olga Casellas Badillo, sanat yönetmeni tarafından tasarlanan ambalajı oldukça dikkat çekici, DVD’yi yerleştirme yerinin camdan oluşması dünyaca tasarımcı tarafından beğenilip 2018 yılının en iyi tasarımı olarak seçilmiştir.

10- Pepsi Şekersiz Kola Ambalaj Tasarımı 

Matt Stevens, tarafından tasarlanan pepsinin yeni tasarlanmış ambalajı özel olarak sıfır şekerli içecek olarak bilinmektedir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link