Coca-Cola, Neden Kutu Kola Boyutunda ve Tasarımında Değişiklik Yaptı?

Hızlı tüketim mallarında tüketiciler, özellikle ürün boyutunda ve hacmindeki farklılıklara dikkat edebiliyor. Aynı şekilde bazı markalar da aynı fiyata iki katı gibi uygulamalarla hem fiyat hem de ürün boyutuna yönelik çalışmalar yapabiliyor. Özellikle ABD tüketicisi için bir dönem sıklıkla geçerli olan “Büyük olan daha iyidir.’’ sloganını bu noktada hatırlayabiliriz.

Birkaç sezon evvel Coca-Cola, Türkiye operasyonlarında farklı bir uygulamaya gitti. 330 ml hacimli, kısa ve tombul kutu kola ürünleri bazı satış noktalarında satıştan kaldırılarak yerine 250 ml hacimli, uzun ve ince kutu kola ürünleri satışa sunuldu.

      

Bu çalışmanın temelinde Coca Cola’nın tüketici davranışına yönelik birtakım araştırmalarının yattığı söylenebilir. Kutunun kısa ve tombul görünümü, hem miktar anlamında hem de görünüş olarak tüketici zihninde kalıplaşmış veya olumsuz birtakım düşüncelere dönüşmüş olabilir. Tüketicinin zihninde ürünün bir kişinin tüketmesi için öngörülen hacimden fazla olması, örneğin bir kutu Coca-Cola’yı iki kişinin paylaşması veya daha düşük hacimli cam şişe ürünün tercih edilmesi, tombul görünen bir kutunun sağlıksız ürün imajı verebilmesi, hantallığı çağrıştırması gibi faktörler söz konusu olmuş olabilir.

Tüm bu gelişmelerin ışığında Coca-Cola, uzun ve ince kutuyu tercih ederek ürün hacmini de bir ölçüde azaltarak bireysel tüketime daha uygun ve daha düşük fiyatlı bir ürünü satış noktalarına yerleştirdi. Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light ve Fanta ürünlerinde de aynı çalışma paralel olarak yürütüldü. Aynı süreçte Fanta markasında da öncekine oranla daha keskin hatlara sahip yeni logo tasarımı ve lansmanı, yeni tasarımlı pet şişe çalışmaları gerçekleştirildi. Tanıtım çalışmalarında markanın sahibinin gençler olduğu vurgusu yapıldı.

Bu yıl Coca-Cola, kutu boyutunda ve tasarımında bir kez daha yeni bir uygulamaya gitti. Şu an bu çalışmayı “Yeni Tarz Aynı Haz’’ sloganı ile tüketicilerine duyurduğunu kitlesel iletişim araçları ve sosyal medyada görebilmekteyiz.

Kutu boyutu ince ve uzun olarak kalmaya devam ederken hacim 330 ml’ye yükseltildi. Coca-Cola, Coca-Cola Zero ve Coca-Cola Light çeşitlerinin tamamında ise kırmızı rengin daha yoğun kullanıldığı kutu tasarımları göze çarpıyor. Vodafone, Puma, McDonalds ve Red Bull gibi kırmızı rengi kurumsal olarak sahiplenen markaların varlığı, bu renk ile bütünleşme isteği de düşünülerek kırmızı renginin yeni tasarlanan kutularda daha yoğun kullanılmasına neden olmuş olabilir. 1886 yılından bu yana faaliyetini sürdüren, özellikle sürdürülebilir değer yaratma prensibi ile hareket eden Coca-Cola’nın kırmızı renk ile özdeşleşme ve rengi sahiplenme çalışmalarında yeni bir uygulamaya gittiği söylenebilir.

Sonuç olarak Coca-Cola’nın, öncelikle satışa çıkardığı kısa ve tombul kutunun getirdiği etkileri yeni ürün boyutu ve tasarımla değiştirmeye çalıştığı ve ardından da kutu tasarımında kırmızı rengi her çeşit üründe daha fazla kullanarak marka-renk bütünlüğünü tüketici zihninde korumayı ve zihinlerdeki yerini pekiştirmeyi hedeflediği söylenebilir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Enerji içeceklerinin pazarlaması konusunda blog yazıyorum. Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi'ndeki görevimin yanı sıra pazarlama alanında doktora programına devam ediyorum.

1 Comment

  1. Katılmıyorum. Esasen bu değişim, yıllardır sürekli düşen Cola satışlarını artırmak için ve ayrıca yine zammı uygulayabilmek içindi. Biraz niyet okumak olmuş. :)

Bir Cevap Yazın

Tasarım Pazarlamayı Öldürecek mi?

Ikea’nın eski tasarım şefi Marcus Engman, son 6 yıldır Ikea tasarımlarını başarılı bir şekilde yürütmüştü. 2012’den beri Ikea’ya benzersiz tasarımlar yapan Engman geçtiğimiz günlerde kendi tasarım danışmanlığını kurmak için işten ayrıldığını belirtti.

[Fotoğraf: Ikea]

Engman bu ay kendi tasarım danışmanlığını yapmaya hazırlanırken, Bloomberg Businessweek’e tasarım, iş ve şeffaflığın önemi hakkında konuştu, biz de sizler için Engman’ın tasarım ve pazarlamayla ilgili öngörülerini sizler için derledik.

Reklam satın alımlarında para harcamak yerine, Engman şirketlere tasarımlarıyla kendilerini pazarlamayı öğretmek istiyor.

Engman şöyle diyor; “Gerçekten de tasarım olan bir pazarlama alternatifinin olduğunu göstermek istiyorum. “Eğer tasarım ve iletişim ile doğru bir şekilde çalışıyorsanız, medyaya o kadar ihtiyacınız olmadan pazarlamanızı gerçekleştirebilirsiniz.”  Tasarım her zaman ön planda ön planda olmuştur. Artık işlerin nasıl yapıldığına odaklanma biraz değişmiştir, en büyük başarılarımızdan biri, tasarımımızın ortak bir diline benzeyen, kendi tasarım anlayışımızla (demokratik tasarım olarak adlandırdığımız) çalışmaya başladığımızı düşünüyorum. Birçok büyük şirketin tasarım uğraştığı bir sorun ve şirketin farklı bölümlerinin birbirini anlamadığı yönünde olduğunu düşünüyorum. Tasarımı ifade etmek için 5 temel özellik sayabilirim [biçim, işlev, kalite, sürdürülebilirlik ve satın alınabilirlik] herkesin ürün hakkında konuşmasını kolaylaştırmak böylelikle daha kolay bir hal alır.

Tüketici Odaklı Bir Dünyada Tasarım Büyük Bir Satış Noktası Haline Geldi

Tüketici-odaklı bir dünyada tasarım büyük bir satış noktası haline geldi. Tüketiciler, satın aldığımız ürünlerin arkasındaki niyet ve motivasyonu duymak için bu ürünleri tercih etmekte.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Zorlu Holding’den Açıklama: “Türkiye’nin Yerli Otomobil Çalışmalarıyla Bağlantımız Yok”

Hatırlarsanız gün içinde sizlerle Zorlu Holding’in sahip olduğu marka Vestel’in yeni elektronik otomobilinin görüntülerinin geldiğini belirtmiştik. Vestel bu konuyla ilgili bir basın açıklamasında bulunarak durumun yanlış anlaşıldığını ifade etti. İşte Vestel’in basın açıklaması:

Basın Açıklaması  

11 Ekim 2018  

Bugün medyaya yansıyan “Türkiye’nin Otomobili Girişim Grubu’nda yer alan Zorlu Grubu’nun, Vestel Elektronik aracılığıyla otomobil tasarımı ile tescil başvurusu yaptığına yönelik” haberlerdeki bazı ifadeler gerçeği yansıtmamaktadır. 

Vestel’in geleceğin elektrikli otomobil dünyasına kendi markası ile otomobil üretmek gibi bir planı bulunmamaktadır. Haberlerde bahsi geçen VEO; 1600 kişiyi aşkın Ar‑Ge ekibi ile 8 Ar‑Ge merkezinde yürütülen kokpit tasarımları, şarj istasyonu tasarımları gibi otomobil elektroniğinin de içinde yer aldığı konsept çalışmalar sırasında ortaya çıkarak, başvurusu yapılmış bağımsız bir tasarım çalışmasıdır. 

Bilindiği üzere Vestel, 2017 yılında yaptığı 408 patent başvurusu ile Avrupa Patent Ofisi’ne (European Patent Office) en çok patent başvurusu yapan ilk 100 şirket sıralamasındaki tek Türk şirketidir. 

Vestel olarak ilgi alanımızın sadece otomobil elektroniği olduğunun altını çizer, haberlerde bahsi geçen konunun Türkiye’nin yerli otomobil çalışmalarıyla hiçbir bağlantısı bulunmadığını kamuoyunun bilgisine sunarız.  

Saygılarımızla,   

Zorlu Holding

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link