Cannes Lions Yaratıcılığa Teşekkür Ediyor!

Genç profesyoneller için kuluçka zamanı! Önce fikir yumurtlayıp; sonra o fikri doğurup ornitorenklere dönüşen reklamcılar için geri sayım başladı!

Modern reklamcılığın duayeni William Bill Bernbach ile evrimleşen reklamcılık, ödül kültürünü de beraberinde getirmiştir. Cannes Lions bu anlamda bir ödül viyadüğü olarak efsane işlerin ortaya çıkmasını sağlamıştır. 50’li yıllardan bu yana Uluslararası yaratıcılığın kuvvetini ve şiddetini besleyen bir festival olarak varlığını sürdüren Cannes Lions, benzerlerinden farklı olarak fayda sağlayan işlerin görünürlüğünü parlattığı için ödül reklamcılığında ayrı bir yere sahiptir.

Avis’in sonralarda ders olarak okutulan: “Biz iki numarayız. O yüzden daha çok çalışıyoruz.’’ ilanı, dahiyane Alka-Seltzer reklamı, Margaret Thatcher zamanında seçim afişi olarak yayınlanan ve büyük ses getiren ‘’Labour isn’t working…’’ ilanı, BMW’nin ünlü yönetmenlere çektirilen kısa film serileriyle çığır açan pazarlama şaheseri ‘’The Hire’’, Ridley Scott’ın Apple için yaptığı ve sadece bir kez televizyonda gösterilmiş olmasına rağmen efsaneleşen 1984 reklamı, Phil Collins’in “In The Air Tonight’’ şarkısını hunharca çalan Cadbury’nin Goril’i, Viral alanda gerçekleşen Dove: ‘’Campaign for Real Beauty’’ reklamı ve daha niceleri…

6a00d83451b44869e200e54f31385f8833-640wi

 

563d2d88f018fb32c8edfaed

 

margaret-thatcher-fought-one-huge-battle-that-changed-the-uk-forever

Tüm bu eski, efsaneleşmiş işlerin en etkili sahnesi olan Cannes Lions, bu yıl 18-25 Haziran tarihleri arasında gerçekleşecek. Festivalin bu sene yaratıcılık ve ilham alanında markaları ve reklamcıları ateşleyen farklı simülasyonları var. Geçen yıl Glass Lion kategorisiyle cinsiyet ayrımcılığına dikkat çeken festival, bu sene bu kategorinin paralelinde gerçekleştirdiği ‘’See It Be It’’ programıyla, sektördeki kadın yaratıcıları bir araya getiriyor. Bunun dışında , Siber ve Mobil alanlarında verilen Craft ödüllere, ‘’ Digital Craft’’ kategorisi de eklenecek… Cannes Lions’ın kilometre taşı olarak kabul edilen Press ( Basın) kategorisi de “Print & Publishing Lions” adı altında, alt başlıkları ile yer alacak. “Entertainment Lions” olarak eğlence kategorisini temsil eden başlık ise “Entertainment Lions for Music” olarak ödül vermeye devam edecek.

Bu yenilikler ve değişimler içerisinde Cannes Lions’ın bu sene ki en etkili PR’ı ise; Thank You Creativity projesi… Thank You Creativity, bilim, sanat, şiir, resim, heykel, sinema, fotoğraf ve daha pek çok alanda bibliyografya görevi üstlenen yepyeni bir içerik merkezi sunuyor. www.thankyoucreativity.com sitesiyle; sektördeki kanaat önderlerinin konuşmalarından, eskiden ödül alan kampanyalara ve ilhamını günlük hayattan alan yaratıcı işlere kadar pek çok şeyi içerik akışına ve yayın akışına dahil ediyor.

 

Reklamların, hem sosyal alanda hem de markalaşma alanında itici gücü olan Cannes Lions’ın ufuk açan varlığına bir William Shakespeare sonesiyle teşekkür edelim :

” Ah! Tüm teşekkürleri, övgüyü kendine sun

Varsa, al, yazdığımda değerli gördüğünü,

Sen ki yaratıcılığa ışıklar saçıyorsun…”

 

Bir Cevap Yazın

Volkswagen’dan Hippie Temalı Nostaljik Reklam

Nostalji pazarlaması günümüzde hala oldukça önemli bir yer kaplıyor.  Birçok marka, eski ürünlerine saygı duruşunda bulunan tasarımlarını tekrar gün yüzüne çıkarıyor.

Bu markalardan akılda en kalanı, hatta nostalji pazarlamasını belki de en iyi yapanı Volkswagen olabilir. Çünkü hepimiz eski hippi otobüslerini, minik arabalarını tanıyor, sevgiyle anıyoruz.

Tam da bu nedenlerle Volkswagen oldukça güzel, eski günleri yad eden bir TV reklamı yaptı. Reklamın güzelliği, yeni bir araba ile ilgili hiçbir ögeye yer verilmemesinden geliyor.

Tüketicide olumlu duygular yaratan, onları bir topluluğun parçası gibi hissettiren, geçmiş güzel anılara geri götüren bu reklam, markanın dayanışmaya ve eğlenceye göz kırpan yönünü de başarılı bir şekilde temsil ediyor.

VW’nin Yağmur adını verdiği yeni reklamında 1960’larda yapılan müzik festivallerinin anımsatan bir mekan kullanılıyor ve hippilerin yağmur fırtınası sırasında hepsinin bir VW minibüse aynı anda doluştuğu bir sahne gösteriliyor, bu sahne izleyenleri VW’nin zafer zamanlarına götürüyor. Yağmur sonrasında çamur yüzünden ilerleyemeyen minibüsün çalışmasına yine hippiler yardım ediyor. Sonrasında şu sesi duyuyoruz:  ‘VW sürücüleri her zaman diğerlerine öncelik verdi şimdi sıra bizde’

Tüm bunlarla beraber filmde Volkswagen, araçlarına rakiplerinin verdiği garantinin iki katı olan “Önce İnsan” ismini verdiği 6 yıllık bir garanti verdiğini de duyuruyor. Özellikle emisyon skandalı sonrası azalan müşteri güvenini artırmak için verdikleri bu garantinin “topluluk” imajı çizilen filmde tüketiciye tekrar hatırlatılması oldukça iyi bir seçim olmuş.

VW Pazarlama Direktörü  Gregg Tebbutt, bu genişletilmiş garantinin aslında VW’nin iyi huylu, kibar ve özgür ruhlu müşterilerine bir teşekkür ve onların iyiliğinin bir karşılığının olduğunu ifade ediyor.

Volkswagen dayanışma, eğlence ve yıllar boyu eskimeyen marka imajını yansıttığı bu yeni reklam filmiyle ile güvenleri yeniden tazeler mi dersiniz?

 

Tech Meetup S1 E4 ‘AI & IoT Day’ Etkinliğinde Neler Konuşuldu?

Pazarlamasyon olarak bu yıl ilk kez düzenlediğimiz Tech Meetup’ın ‘AI & IoT Day’ konseptli dördüncü buluşmasını dün akşam Microsoft Türkiye Ofisi’nde gerçekleştirdik. Dijital dönüşüm ve teknolojiye ilgi duyan herkese açık olan etkinliğimize konuşmacı olarak Microsoft’tan İbrahim Kıvanç’ı ve İnsider’dan Çağlar içer’i  konuk ettik.

İlk konuşmacımız İbrahim Kıvanç “Adım adım bilim kurgu’dan hayatımızın her alanına: Yapay Zeka ve IoT” konu başlığı ile sunumunu gerçekleştirdi. Kaçıranlar veya hatırlamak isteyenler için İbrahim Kıvanç’ın sunumundan satır başları şöyle;

  • Kullandığımız çoğu şey aslında IoT cihazı; telefonlarımız, akıllı saatlerimiz, bilgisayarlarımız ve her şey bir IoT’ye dönüştürülebilir.
  • Yapay zeka ile ilgilenenler ve gelişmeleri görmek isteyenler hackster.io adresini ziyaret edebilirler.
  • Yapay zeka konusunda her gün yeni bir gelişme olsa da hala emekleme sürecindeyiz aslında. Çünkü üretilen tüm yeni sistemlerin altyapısı veriler. Yani en gelişmiş yapay zeka bile aslında şu anda veri kullanarak makine öğrenmesi ile işliyor.
  • Fakat gün geçtikçe gelişmeler daha da umut vaad ediyor. Örneğin; Microsoft’un kişisel asistanı Cortana. Cortana’ya “Bu akşam için cekete ihtiyacım var mı?” sorusunu sorduğumuzda bize cekete ihtiyacımız olup olmadığını söyleyebiliyor. Bunu bulunduğumuz yerin konumunu, hava şartlarını ölçerek yapıyor elbette ama buradaki asıl gelişme Cortana’nın cekete ihtiyacımız olup olmadığının hangi etkenlere bağlı olduğunu biliyor ve neyi sorduğumuzu anlıyor olması.
  • Microsoft Garage’ın geliştirdiği bir uygulama sayesinde telefonunuz çalar saatinizi kapattıktan sonra size bazı direktifler vererek uyandığınızdan emin oluyor veya sizi uyandırabiliyor. Gelişen teknolojiler ve özellikle son zamanlarda çok gündemde olan yapay zeka teknolojileri hayatımızın her alanında küçük veya büyük değişiklikler yapmak için kullanılabiliyor.
  • Peki bizim yaptığımız bu işler, geliştirdiğimiz teknolojiler dünyayı nasıl etkileyecek? İnsanların pek çok endişesi var, yapay zekalar dünyayı ele geçirecek, işimizi elimizden alacak gibi. Fakat bu noktada işlerin kötüye gideceğini ve giderse buna bizlerin sebep olacağını düşünmüyoruz her geliştirilen yenilik yeni bir sistemin de doğmasına vesile oluyor. Hesap makinesi bulunmadan önce görevi sadece hesap yapmak olan insanlar vardı ve hesap makinesi kullanıma geçtiğinde bu insanların yaptığı işi ellerinden almış oldu ama şu anda kimse hesap makinesi yüzünden işsiz değil.

İkinci konuşmacımız Çağlar İçer ise “Dijital Pazarlamada Yapay Zeka Oyunları”konu başlığı ile konuşmasını yaptı. İşte Çağlar İçer’in konuşmasından satır başları;

  • Kullanıcıların siteyi ziyareti veya alışverişi için harcanan paranın fazlasını kullanıcılardan elde edemediğimizde zarara gireriz, son zamanlarda şirketlerin çoğu bu yüzden batıyor.
  • Hedef kitlemizi belirleyip doğru stratejileri doğru kişiler üzerinde uygulamamız gerekiyor. Yüksek değer getirecek kullanıcıların hedeflenmesi ve belirlenmesi gerekiyor.
  • Yapay zekanın temeli veriler. Daha önceden gösterilen davranışlara göre edindiğimiz verilerle satın alma davranışını çözebiliyor ve ihtimali yüksek kullanıcıları görebiliyoruz. İndirim, kampanya, yeni ürün vs gibi mesajları doğru yerlere bu şekilde ulaştırabiliyoruz.
  • Satın alma döngüsünü belirleyip müşterilere ona göre hizmet sunmak çok önemli bu da makine öğrenmesi algoritmasıyla mümkün oluyor. Hangi davranış türlerinin satın alma davranışını etkilediğini görmemizi sağlıyor.

Etkinliğimize olan katkılarından dolayı Garanti Bankası, Microsoft Türkiye ve BKM Express’e teşekkürlerimizi sunuyoruz.

Bir sonraki Tech Meetup buluşmamız 5 Aralık Salı saat.19.00’da başlayacak. Bir sonraki etkinliğimiz Mobile & Payments Day‘e buradan kayıt olabilirsiniz. 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Black Friday Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

BLACK FRIDAY

Marketing Meetup'ta Bugün ve Yarın Tüm Biletler 42,90 €
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Sadece ilk 50 kişi için geçerli olacaktır
close-link
€42,90 Bugün ve Yarın Marketing Meetup'ta Tüm Biletler İndirimli
Black Friday