Çamlıca Gazoz’un Hazin Öyküsü

Türkiye’nin efsane markalarından Çamlıca Gazoz, Ekrem ve Nazif Erkli kardeşler tarafından yaratılmıştı. 1946 yılında ilk üretimini gerçekleştiren Çamlıca, 2002 yılında ülkemizin gıda devi Ülker tarafından satın alındı. Çamlıca’yı satın aldıktan sonra gazlı içecekler sektöründe önemli bir yer edinen Ülker o dönemde yayınladığı reklamları ile de markanın bilinirliğini artırdı. Fakat geçen 10 yılın ardından Çamlıca yine popülaritesini kaybetti.

Türkiye’de yılda her tüketici yaklaşık 40 lt gazlı içecek tüketiyor ve tercih edilen gazlı içeceklerin %64’ü kola kategorisinde. Bu sebepten olacak ki Ülker’de 2003 yılında piyasaya Cola Turka markası ile girdi. Başlarda, Amerika’nın iki dev kola üreticisine, yerel marka olmanın verdiği avantajla güzel bir başarı yakaladı. %20’lerin üzerinde pazar payı yakaladığı bu rekabetin ortasında, Ülker’in sektöre ağırlık vermemesi sebebiyle yok olmaya yüz tuttu. İlk çıktığında süpermarketlerin her köşesinde kolilerce rastladığınız ve her köşe başındaki bakkalda kampanya afişlerini gördüğünü Cola Turka, bugün unutuldu. Büyük kampanyalar,sponsorluklarla piyasada boy gösteren marka şu anda tek bir TV reklamına dahi konu olmuyor.Cola Turka’nın bu durumda olmasının sebeplerinden biri tabii ki Coca-Cola gibi bir markayla yarışmanın zorluklarıydı. Fakat bizi asıl üzen bu rekabetin arasında sanki olan Çamlıca’ya oldu gibi. Cola Turka ile gazlı içecekte tutunamadığını düşünen Ülker, garip bir şekilde Çamlıca’yı da ağırlık verdiği ürünlerin dışına itti.

Oysa Çamlıca gazozun geçmişten getirmiş olduğu güçlü bir markası vardı, ve herkesçe sevilen tadının yanı sıra, tüketici tarafından güvenilir olarak görülüyordu. Amerikan yaşamının simgesi haline gelen kolanın yanında, tipik bir Türk yaşantısı yaşayan bir markaydı Çamlıca. Bu gün ailelerin kola ile ilgili şüpheleri hep devam etmekte ve bu Çamlıca için geçerli değil. Aileler sayesinde çocukların bu tatla buluşturulmasına yönelik kampanyalara hiç girişmedi Ülker, evet marka yaşlı bir marka olarak algılanıyor ama 125 yıllık Coca-Cola bu algıyı yönetebiliyor. Fakat Çamlıca bu yönde de hiç bir adım atmadı. Günden güne piyasada insanların tercih oranının düştüğü Çamlıca, son olarak promosyon malzemesi haline de geldi. 60 yıldan fazla bir maziye sahip olan marka, garip bir şekilde piyasada kimsenin ulaşamadığı Cola-Turka’nın kampanyalarında promosyon malzemesi oldu.

Çamlıca hikayesinin özü olarak, marka garip bir biçimde son dönemde hiç etkin bir görüntü çizmedi. Bunda Ülker grubunun son dönemde farklı iş kollarına girmiş olması ve Eti ile bisküvi ve çikolatada girdiği rekabet sebebiyle gazlı içecek sektörüne verdiği ağırlığı hafifletmiş olması etkili diye düşünüyorum. Ülker için verimliliği düşük bir pazar olabilir ama ülkemizin yıllardan beri sahip olduğu güçlü markalardan biri olan Çamlıca’nın bu durumu bizi oldukça fazla üzüyor. Umarız son dönemde markalama üzerine ülkemizde yaratılmaya çalışılan farkındalık sonucunda ortaya çıkacak markalarımıza da sahip çıkar ve sektörde yok olmalarına seyirci kalmayız..

Paylaş
İnternet yayıncılığı, içerik yönetimi üzerine çalışmalar yapar.

CEVAPLA