Cadılar Bayramına Günler Kala Burger King Örneği Üzerine

Korkmayı sever misiniz?

Sizi rahatlatacak daha az teknoloji varken yaşıyor olsaydınız cevabınız muhtemelen ‘asla’ olurdu.

Ancak artık güvenlik kameralarından, kilitlerimize, elektrik ve aydınlıktan, silahlarımıza kadar her şeyi güvendeymiş hissi ile sahiplendiğimizden cevabımız ‘hem de nasıl’ a döndü.

Korku filmlerinin artık en çok tüketilen film türlerinden biri olmasının sebebi de bu.

Kimsenin artık tek başına ormanda ve karanlıkta yalnız başına, telefonsuz kalacağını düşünmüyor olması. Bilinçaltındaki bu ‘güvendeyim’ hissiyatı korkunun sevilen bir his olmasına neden oldu zamanla.

Eskiye göre daha güçlü olduğumuzdan değildi yani.

Korku denilince akıllar hemen ‘cadılar bayramına’ bir de onun marka rengi olmayı başarmış turuncuya gidiyor. Yeryüzünde bu derece başarılı markalaştırılmış başka bir şey daha bulmak zor. Üstelik de devasa bir kabileyi hareket ettiriyor olması da cabası. O nereye istiyorsa, oraya tüketicilerini çekiyor.

Cadılar bayramı, en kötü ruhları korkutmak için daha korkunç olmayı gerektirir. Asıl anlamı budur. 31 ekim kötü ruhların yeryüzünde dolaşmalarını engellemek için var olmuştur. Bazı efsaneler de bu bayramı, 31 ekimden sonra ölen ruhların yeniden gelip bir beden aradıklarını, insanların da kendilerini seçmemeleri için daha da korkunç evlerde kalıyor oldukları illüzyonunu yaratma ihtiyacı duydukları olarak da tanımlar.

Günümüzde sistemin çarklarından biri haline gelse de; birliktelik hissi nedeniyle sevilen ve eğlenilen bir kutlama olarak ününü korumaktadır. Eskiden sadece Amerika daha sonra batı ve son zamanlarda da Türkiye’ye kadar inmiş bu kutlama gününün yeri sevgililer günü gibi ticarette de yeri büyüktür.

Bu günde birçok marka da kendini hatırlatmakta istikrarlıdır. Bu anlamda aslında günün atmosferi itibariyle tüketicinin, bu yaratıcılığa tam da açık olduğu bir zamandır. Algıları tertemizdir ve bu zekice üretilen işleri bekler.

Bunu her sene devam ettiren ve her sene düzenli bir yaratıcılıkla işler çıkartan markalardan biri de Burger King;

Yakın zamanda açılacak yeni bir store için Burger King üzerine giydirilmiş koca bir hayalet örtüyle bekliyor müşterileri için açılmayı. Ancak asıl kısmı bu değil elbette, bu hareketi zekice ve muzur kılan bu hayaletin McDonald’s ismi taşıması. Burger King herkese sadece korkunç bir şaka yaptığını göstermeye çalışıyor.

image

Bu çalışma gibi daha onlarca işi yuvasında barındıran, geçen sene de siyah özel cadılar bayramı ekmekli burgerlarıyla çıkan marka, bu gün, tüketiciyi yakalama konusunda çoğu kişiye ders veren bir yaratıcılığa sahip. Ama en önemli başarı zamanlama da.

İsterseniz bal kabağına dönüşün, isterseniz hayalete; bugünü değerlendirmek için cesur olan global dünya herkese işlerin artık yerel olamayacağını kanıtlıyor. Küresel dünyanın kurallarına ayak uyduramamak, sınırlarınızın içine sıkışmak ile aynı anlama geliyor. Global kuralları kavramak ise, müşteri skalanızı genişletmek, artık alışkanlıkları şiddetli bir şekilde değişen tüketiciyi fark etmekten geçiyor. Bu, aynı zamanda segmentasyon mantığınızı da yenilemeniz, rotasyona sokmanız gerektiğini de şart koşuyor.

Herkese en korkunç cadılar bayramı dileklerimle….

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

Bir Cevap Yazın

Ekonomi ve Taraftar Ekseninde 2018 FIFA Dünya Kupası

Sonu çift rakamlarla biten her yılda olduğu gibi, yeni bir kupanın zamanı geldi: FIFA Dünya Kupası 2018.

Türk futbol seyircisi olarak her 2 yılda 1, Avrupa Şampiyonası veya Dünya Kupasını yakından takip ediyoruz. Her ne kadar ülkemiz düzenli olarak bu turnuvalarda yer alamasa da, günde 4 canlı karşılaşma izleme olanağı yaratan bu etkinliklere yaz sezonunun 1 ayını ayırıyoruz.

Organizasyonların ele alınabilecek birçok boyutu var. Araştırmalara “sports mega events” olarak geçen bu etkinliklerin ekonomi ve taraftar eksenini ele almaya çalışacağım.

Ekonomi anlamında etkinlikler her dönem büyüklüğünü artırma eğilimini sürdürüyor. Organizasyonun ev sahibi şu ana kadar bir dünya kupası için gerçekleştirilen en yüksek harcamayı yaptı. Organizasyon için toplam 14.2 milyar Amerikan Doları harcadılar. Bu harcamalar arasında ulaşım, altyapı, konaklama ve stadyum inşaatları en yüksek payı aldılar. Rusya, 2010 yılında dünya kupasını düzenleme hakkını elde ettiğinde planlanan bütçenin tam 12 katı daha fazla harcama yaptı!

Yapılan tüm harcamalar Rusya’ya önemli bir altyapı ve turizm gücü kazandıracak. Buna karşılık turnuvadan elde edilen tüm gelirlerin ülke ekonomisine en fazla 2 aylık bir katkı yapacağı belirtiliyor. 8 yıllık çalışma ve harcamalar, 2 aylık bir süreçte girdi olarak ülke ekonomisine katkı sağlayacak.

FIFA Dünya Kupası, 2000’li yılların başından beri “sponsorların dünya kupası” olarak eleştiriliyor. Bu eleştirinin temelinde sponsorların beklentilerinin taraftar beklentilerinden daha önemli görülmesi etkili. Ayrıca yüksek sponsorlu etkinliklerin sporun ruhunu çürüttüğü de iddia ediliyor. Visa, McDonalds, Budweiser gibi bilinen sponsorların yanına bu sene en çok sponsorluk desteği Çin menşeili işletmelerden geldi. Çin ve Hindistan futbol yatırımlarını artırıyor. Bunun temelinde futbola olan ilginin artışı var ve “ürün yaşam seyri” yükselme aşamasında görülüyor. İngiltere futbol ligindeki forma sponsorlarına ve saha kenarındaki reklam tabelalarına dikkatli bakarsanız Uzakdoğu pazarına yönelik reklamlara rastlayabilirsiniz. Turnuvada tüm sponsorluk harcamaları 2 milyar Amerikan Dolarına yaklaşıyor.

Dünya Kupası için yaklaşık 1.5 milyon biletli seyircinin katılımı beklenirken, biletsiz ve turizm amaçlı ülkeye gelecek turist sayısının bu rakamdan daha fazla olacağı öngörülüyor. Ülkemizde “passolig” adı altında yürütülen biletleme sisteminin bir benzeri bu sene Rusya’da kullanılacak. Buna göre seyircinin bilet alması yeterli olmuyor ve devlet tarafından kurulan taraftar sistemine kayıt yaptırıp isimlik çıkartmak gerekiyor. Bu isimlikler olmadan statlara giriş yapılamıyor. Uluslararası bir organizasyonda güvenlik kaygısının geldiği noktayı anlamak için önemli bir ayrıntı… 64 maçlık bu serüvende seyircinin yerine getirmesi gereken yeni bir sorumluluk oluşturuldu.

Taraftar kimlik sistemi stat içinde holigan aktiviteleri azaltmak için yapılan bir uygulama olarak görülüyor. Fakat stat dışındaki taşkınlıkları önlemek için sağduyu ile birlikte güvenlik kuvvetlerine büyük sorumluluk düşüyor.

Son olarak, turnuvaya bahis işletmeleri tarafından bakalım. Günümüzde futbol, sadece taraftarlık veya futbol severlik hisleriyle takip edilen bir spor olmanın ötesine geçti. Özellikle futbol maçlarına yapılan bahisler giderek artıyor. Küresel düzeyde 2018 FIFA Dünya Kupasında 3.3 milyar Amerikan Dolarına yakın bahis yapılacağı öngörülüyor.

4 yılda 1 düzenlenen bu futbol etkinliğinde durum, etkinliğe nereden bakmak istediğinize göre değişiyor. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Growth İstanbul Etkinlikleri Başlıyor

İşini, girişimini, startupını büyütmek isteyenler artık ayda bir kez Karaköy’de bir araya geliyor. Growth Istanbul Meetup, 20 Haziran 2018’de SHERPA kurucusu Yakup Bayrak ile başlıyor. 

Startup kavramının iş hayatımıza girmesi ile beraber ölçeklenebilir ve sürdürülebilir büyüme sadece startuplar için değil her iş kolu için önem kazandı. Farklı sektörlerde hakkında kafa yorulan bu konu için artık İstanbul’da bir etkinlik düzenleniyor: Growth Istanbul Meetups. Bu alanda işlerini büyütmüş Türkiye’den ve dünyadan birçok başarılı girişimci, mentor ve iş insanının katılacağı etkinliklerin ilki 20 Haziran 2018 Çarşamba saat 19.00’da Karaköy’de, “Ölçme ve Deneme” konusunda SHERPA Kurucusu Yakup Bayrak’ın katılımı ile başlıyor. Özellikle SaaS (Software as a Service) olmayan iş modellerinde büyüme motoru nasıl kurulur, gelir modeli nasıl test edilir, sonuçları nasıl yorumlanır, bir ajans geleneksel olmayan yollarla nasıl büyütülürün çok iyi bir örneği olan SHERPA deneyimi ve daha fazlasını konuşulacağı etkinlik bi’dolu TERAS’ta. 

Her ay alanında yetkin bir konuşmacının katılacağı etkinliğin programı şöyle: 

 19.00 – 19.30: Tanışma 

19.30 – 19.50: Konuk Sunumu 

19.50 – 20.00: Çay kahve almaca 

20.00 – 20.30: Bir vaka hakkında sohbet 

Kim düzenliyor? 

Etkinlik Online Matbaa bidolubaski.com ve Personel Yönetim Yazılımı Kolay İK tarafından destekleniyor ve düzenleniyor. 

Nerede düzenleniyor? 

Etkinlik mekanı: 
bi’dolu TERAS
Kemankeş Mah. Akçe Sok No:6 D:1-2-3 Karaköy / Beyoğlu 

Nasıl kayıt olunur:

Etkinliğin sınırlı kontejanı bulunuyor, kayıtlarınızı  buradan yapabilirsiniz.

Sosyal medya linkleri:  

Twitter: https://twitter.com/growthistanbul
Facebook: https://www.facebook.com/growthistanbul/
Linkedin: https://www.linkedin.com/company/growthistanbul/
Instagram: https://www.instagram.com/istanbulmeetups/ 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link