Bu sefer kesin: 2015 Mobilin Yılı Olacak!

‘Ö’ jenerasyonu tam bir çılgın! Yapılan araştırmalara göre tabletleri çok seviyorlar ve günde 12 saatlerini bu cihazlarla geçiriyorlar.

-Hadi ama, hangimiz geçirmiyoruz ki?

İşe hedef kitlenizi iyi tanımakla başlayın.

-Peki canım, bu hiç aklıma gelmemişti.

Gelecekte makineler birbirleri arasında konuşabilecek.

– Ne şahane bir tahmin. Ne yapmamızı önerirsin?

Sosyal medya geleceğin pazarlaması olacak!

-Yuh.

Big dataya yatırım yapın.

-Bu cümle Posta Gazetesinin magazin ekinde bile yazıldı dostum, üzgünüm :(

 

Siz de katıldığınız her konferansta, okuduğunuz röportajlarda, katıldığınız sohbetlerde kendisini fikir önderi olarak tanıtan kişilerden bu klişeleri duymaktan bıktınız mı?

Bence evet.

Şu bir gerçek ki insanlar big data hakkında birkaç makale okuduklarında ‘big data gurusu’ olurlarken, mobil pazarlama ile ilgili istatistikleri incelediklerinde “önümüzdeki yıl mobilin yılı olacak” derler.

Üzgünüm ama bu Türkiye’nin gerçeği.

Halbuki bu saçma çıkarımları yapanlar sabah işe gelmeden önce kişisel bakımlarına ayırdıkları süre kadar sektörel kaynaklardan beslenmeye ayırsalar, gerçeklerden çok uzakta olduklarını daha iyi anlayabilirler.

Ama durun… Çoğu anlayamaz. Zira onların yaşadığı dünya gerçek dünyadan epey farklı. Nasıl mı farklı?

Aşagidaki ekran görüntüsü Türkiye’nin en önemli pazarlama zirvelerinden birinin canlı tweetlemesine ait. Bir halı şirketinin üst düzey yöneticisi ya sosyal ticaretin ya da Whatsapp’ın ne olduğunu bilmeden aşağıdaki talihsiz açıklamayı yapıyor.

screen-shot-2015-07-02-at-00.23.30

Belli ki yöneticiler bir WhatsApp grubu kurmuş ve birbirlerine kedi videoları göndermeye başlamışlar. Tam bu esnada bu açıklamayı yapan kişi sosyal ticaretle ilgili bir yazı okumuş ve cümleyi patlatmış: “xxx halı olarak sosyal ticaret yapıyoruz. Tüm kararları WhatsApp üzerinden alıyoruz.”

İşte böyle bir dünya işte sözünü ettiğim…

İşin ilginci, tüm kararları WhatsApp üzerinden aldığını iddia ediyor. Adama sorarlar; San Francisco’daki 10 kişilik yazılım start up’ları bile karar almak için WhatsApp’ı kullanacak kadar yenilikçi(!) değilken senin patron merkezli şirketin nasıl alsın?

Uzunca bir süredir konferanslara  (özellikle de bol sıfırlı katılım ücreti olanlara) gitmiyorum. Biliyorum ki her yıl olduğu gibi bu yıl da aynı şeyi söyleyecekler: “Bu yıl mobilin yılı olacak

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

1 Comment

  1. 2000 yılından itibaren dijital medya atağa kalktı. Yıllarca çalışma yapıldı. Web 3.0 dan, Web 4.0 a sanal zekaya geçmek üzereyiz. Son yıllardaki dijital teknolojinin yükselişi ivme kazandı. Ülke olarak dijital teknolojiyi kullanmada %15 civarındayız. ABD %60 civarlarında. Dijital teknoloji daha olması gereken yerde değil. Çok daha fazla çalışarak yenilikleri ve kullanım alışkanlığını arttırdığımızda dijital medya sektörün olması gereken yere gelmesine zemin hazırlayacağız. Son zamanlarda dijital sektörde önemli gelişmeler yaşamaktayız. Firma sahipleri, bankalar, girişimciler her alanda dijital medyayı reklam olarak çok iyi bir şekilde kullanmaya başladılar. Geri bildirim olarak tüketiciden olumlu dönüşler alındı. Her şirket dijital ortamda sosyal medyayı en iyi şekilde kullanmaya başladı,. Öyle ki bankacılık işlemleri bile dijital teknoloji ile bir tık önünüzde. Bu teknoloji daha çok gelişecek ve daha çok büyüyecek.

Bir Cevap Yazın

Efsane Olmuş Reklam ve Pazarlama Kampanyalarının Başarı Stratejileri

Nike – Just Do It

Bir zamanlar, Nike’nin ürünü neredeyse sadece maraton koşucularına yiyecek ve içecek olduğunu biliyor muydunuz? Ardından, bir fitness çılgınlığı ortaya çıktı ve Nike pazarlama departmanı üyeleri, ana rakibi Reebok’u geçmeleri için bu avantajdan yararlanacaklarını biliyorlardı. Böylece 1980’lerin sonunda Nike “Just Do It”i yarattı. Just Do It sloganının bir idam mahkümunun son sözünden esinlenilerek ortaya çıktığını daha önce sizlerle paylaşmıştık. 

1988’de Nike satışları 800 milyon dolardı; 1998’de satışlar 9,2 milyar doları aştı. “Sadece yap” sloganı basit ve kısaydı ancak insanların egzersiz yaptıklarında hissettikleri her şeyi kapsıyordu. Beş mil yürümek istemiyor musun? Sadece yap. Dört adım merdivenle çıkmak istemiyor musun? Sadece yap. Bu, hepimizin bağlantı kurabileceği ve herkesi harekete geçirebilecek bir slogandı. Hala da öyle. 

Volkswagen: Think Small

Valkswagen’in “Think Small” kampanyasını birçok pazarlamacı altın standart olarak değerlendirir. Doyle Dane & Bernbach’daki efsanevi bir reklam grubu tarafından 1960’da kurulan kampanya, bir soruyu yanıtlamak için yola çıktı: İnsanarın algılarını yalnızca bir ürüne karşı değil, aynı zamanda bir grup insana göre nasıl değiştirebiliriz?

Amerikalıların büyük araba sevme gibi bir özellikleri vardı ve 2. Dünya Savaşı’ndan sonraki 15 yıl içinde küçük Alman arabalarını almıyorlardı. Ancak bu Valkwagen reklamı bu algıyı “Küçük olduğumu mu düşünüyorsun? Evet öyleyim.” diyerek değiştirdi.

Bu kampanyanın çıkış noktası ise: “Şirketinizi, ürününüzü ya da hizmetinizi bir şeymiş gibi satmaya çalışmayın. Müşteriler dürüstlüğü sever ve takdir eder.”

Apple: Get a Mac

Mac ile PC arasındaki tartışmalar Apple için en başarılı kampanyalardan biri haline geldi ve ilk yılında % 42 pazar payı artışı yaşadı. Kampanya Mac’i takip edenlere ürün hakkında aşırı ayrıntıya girmeden  bilmeleri gereken her şeyi anlatıyor.

Bu kampanyanın başarısının sırrı ise “İnsanlar her zaman ürününüz şaşırtıcı olduğu için onu satın almaz. Bunun yerine, ürününüzün faydalarını birbiriyle ilişkili olarak açıklayın, böylece tüketiciler onu kullanırken görebilir.”

Clairol: Does She or Doesn’t She?

Bir saç boyası markası olan Clairol 1957’de bu soruyu ilk kez yanıtladığında, 15 kişiden sadece 1’i suni saç rengi kullanıyordu. Sadece 11 yıl sonra, TIME Dergisine göre, cevap 1/2 idi.

Clairol diğer markaların pazarlama taktiktiğinin tam tersini yaparak başarılı oldu. Normalde bir marka ürününden memnun kalan kişilerin markayı diğer insanlarla paylaşmalarını bekler ancak Clairol ürünün doğallığının göstergesi olan kadınların saç boyası kullanmamış gibi davranmalarını istiyordu. “Kendi saç renginiz gibi doğal” ileitişimiyle yola çıkarak ürününün satışlarını arttırdı.

Bu stratejinin başarılı olmasındaki nokta ise: ” Bazen insanlara ürününüzün başarısını sadece göstermeniz yeterlidir. Göstermek söylemekten daha etkili olur.”

California Milk Processor Board: Got Milk?

Kaliforniya Süt İşlemci Kurulu’nun “Got Milk” sayesinde Kampanya, California’daki süt satışları sadece bir yılda% 7 arttı. Ancak etki, eyalet sınırlarının ötesine geçti ve bugüne kadar milyonlarca “Got ….” sloganı türemesine neden oldu. 

Bu kampanya dikkat ederseniz süt içmeyen insanları hedeflemiyor. Yani zaten süt tüketen insanlara odaklanıyor. Burdan çıkarabileceğimiz pazarlama stratejisi ise; “her zaman yeni müşteriler edinmek zorunda değilsiniz. Var olan hedef kitlenize ürününüzü daha sık kullandırabilirsiniz.”

Procter & Gamble (P&G): Thank You, Mom

P & G, Olimpiyat sporcularının öykülerinin arkasındaki hikayeleri, bu dünya çapındaki sporcuları ömür boyu sürdürecek destekleyici annelerin hikayelerini, anlattı. Anneler bu zorlu ve uzun yol boyunca çok fazla çamaşır yıkama ve temizlik yapmak zorundaydı ve muhtemelen P & G ürünleri kullanıyordu.

Bu reklamın stratejisi çok basit ve reklamların çoğuyla aynı: “Duygusal pazarlama.” Ancak bunu oldukça başarılı bir biçimde öne çıkarmışlar ve bunu insanların hayatlarına dokunarak yapmışlar.  “Duygusal ve nostalji pazarlaması, insanları satın alma seçenekleri haline getirmek için güçlü taktiklerdir; bu nedenle, ürününüzün veya hikayenin ardında daha büyük, daha evrensel bir hikaye varsa, içeri girip ön plana çıkarın.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Mc Donald’s’ın Happy Meal Menüleri Artık ‘Daha Sağlıklı’ Olacak!

Sanırım artık bir Mc Donald’s klasiği olan Happy Meals çocuk menüleri gözümüze biraz farklı görünmeye başlayacak. Çünkü Mc Donald’s yaptığı son açıklamada bu menülerin daha ‘dengeli’ hale getirilmesi için çalıştıklarını ifade etti.

1979’den bu yana özellikle son çıkan animasyon filmlerin kahramanlarının oyuncakları ile çocukları sevindiren klasik çehresini daha sağlıklı bir yöne dönmeye hazırlanıyor. Ünlü fast food markası yaptığı açıklamada 2022 yılına kadar 120 ülkede satılan Happy Meals menülerinin değişime giderek çizburgerlerin sadece isteğe bağlı şekilde verileceğini ve menüdeki patates kızartmasının porsiyonunun azaltılacağını duyurdu.

Yeni düzenlemeye göre Happy Meals menüleri 600 kaloriyi geçmeyecek. 600 kalorinin ise %10’undan daha azı doymuş yağ ve şeker olacakken, menülerde ki sodyum miktarı da azaltılacak. Ayrıca menülerden yapay renklendirici, aromaların da çıkarılması gündem dahilinde.

Şimdilerde 120 hedef piyasadan sadece 20 tanesi bu kriterleri karşılıyorken menülerden çıkarılan ve yeni eklenecek olan sağlıklı içeriklerle 2022’ye kadar daha sağlıklı menü hedefi gerçekleştirilecek. Bununla beraber, müşterilere de ürünlerin besleyici değerleri konusunda daha fazla şeffaf olunacak.

Aslında bu Happy Meal menülerini daha sağlıklı hale getirmenin ilk adımı değil. Daha önceden bu menülerden asitli içecekler çıkarılmış, yerine meyve suyu, süt ya da su içecek olarak verilmeye başlanmıştı.

Her ne kadar kabul etmek istemeseler de fast food markalarının çocukların yaşadığı obezite problemi ile ilgileri su götürmez bir gerçek. Mc Donald’s ‘da artık bunu göz ardı etmiyor olacak ki işe ‘daha sağlıklı’ bir çocuk menüsü oluşturarak yeniden başlamayı düşünüyor olabilir.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link