Bir Pazarlama Rüyası: Paketin Albenisi

Tüketiciyi yakalamak bir pazarlamacının en temel görevidir. Bu amaca hizmet eden reklamlar, açıkhava uygulamaları ve daha nice yaratıcı iş çıkartılır ortaya, ajansların da yardımıyla tabii ki. Ancak en az bu yaratıcı işler kadar yaratıcı, plaza diliyle “catchy” yani alımlı ve albenisi olan bir unsur daha vardır ki tüketiciyi anında kazanır ya da kaybeder. İşte bu unsur paket ya da ambalajdır.

Paketin ya da ambalajın öneminin bu kadar büyük olmasını kısaca şöyle açıklayabilirim: Tüketiciyi yakalayan bir reklam yapmak günümüzde zaten zorken, tüketicinin bu kadar yoğun marka kıskacı altında alım noktasına gittiğinde o reklamı hatırlamasını beklemek biraz da haksızlık oluyor. Çünkü tüketici alım noktasında bile birçok markanın kıskacı altında kalıyor ve reklamın hatırlanma oranı ile satın aldırma güdüsü arasındaki doğru orantıda bozulmalar yaşanabiliyor. İşte bu noktada ise paket karşımıza çıkıyor.

ka1Paketin satın alım noktasında olmasının iki avantajı: Reklamı hiç izlememiş olan tüketiciye de hitap edebilmesi ve rakiplerden görsellikle bir adım öne geçebilmesi. Klişe olmasına rağmen bahsedilmesi gereken sözlerden biri de ilk izlenimin ne kadar önemli olduğu. Tüketicinin alım noktasındaki ilk izlenimi tabii ki paket ile karşılaşması. Bu nedenle paketin önemi birkaç kat daha artıyor.

The Paper Worker adlı şirketin aşağıdaki infografiği hazırlarken ortaya çıkarttığı gibi her 3 tüketiciden 1’i satın alım kararında paketlemenin en etkili etmen olduğunu söylüyor. Yani yayınlanan onlarca reklam, ortaya çıkarılan yaratıcı işler kadar paketleme de önemli bir unsur olarak satın alım kararını etkiliyor.

İnfografikte, paketlemenin ve paketin tüketici kararlarını nasıl etkilediği üzerinde birçok faktörün yer aldığından bahsediliyor. Bunların özellikle ön plana çıkanlarından birisi ise “icon” yani simge. Simge ile alakalı olarak The Paper Worker’ın araştırmasından çıkan en güzel veride tüketicinin marka simgeleriyle kurduğu duygusal bağdan bahsediliyor. Araştırmaya göre uzun süren alım kararlarını etkileyen ve hatırlanma oranını artıran en önemli faktör, simge olarak kabul ediliyor.

Renkler de, paket üzerinde kullanılan yazı tipleri ve karakterleri gibi satın alımı etkileyen en önemli faktörlerden biri olarak sayılıyor. Daha detaylı bilgi için aşağıdaki infografik hizmetinizdedir, iyi okumalar:

Kaynak: Marketing Profs

product-packaging-sm

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

Haftanın Gündemi #56

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 8 – 14 Temmuz arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Growth Istanbul 2: düğün.com CEO’su Emek Kırbıyık ile “Pazar Yeri ve Büyüme”

İkincisi düzenlenen Growth Meetup İstanbul’un konuğu düğün.com CEO’su Emek Kırbıyık. Düğün dikeyinde her geçen gün hızla büyüyen pazar yerinin hikayesinin ve pazar yerinde büyüme imkanlarının konuşulacağı etkinlik 18 Temmuz Çarşamba akşamı Karaköy’de! 

Büyüme stratejilerinin uygulanması en zor alanlardan biri de pazar yerleri. Türkiye’nin en ilgi çekici girişimlerinden biri dugun.com’un kurucusu Emek Kırbıyık büyüme hikayelerini paylaşmak için Growth Meetup Istanbul’da!  

Olabilecek en yerel alanlardan biri olan düğün sektöründe var olmak ve büyümek için ne gibi zorluklarla karşılaşıldı? Hemen her aşaması “geleneksel” olan düğün süreçleri nasıl dijitale aktarıldı? Tamamen yerel bir örnekten yurt dışına çıkacak proje nasıl geliştirildi?  

Tüm bunların konuşulacağı ve tartışılacağı etkinliğe katılım ücretsiz. Tek yapılması gereken etkinlik sayfasından kayıt olmak.  

Her ay alanında yetkin bir konuşmacının katılacağı etkinliğin programı şöyle:   

19.00 – 19.30: Tanışma   

19.30 – 19.50: Konuk Sunumu  

19.50 – 20.00: Çay-Kahve 

20.00 – 20.30: Bir vaka hakkında sohbet  

Kim düzenliyor?  

Etkinlik Online Matbaa bidolubaski.com ve Personel Yönetim Yazılımı Kolay İK tarafından destekleniyor ve düzenleniyor.  

Nerede düzenleniyor?  

Etkinlik mekanı:  bi’dolu TERAS 

Kemankeş Mah. Akçe Sok No:6 D:1-2-3 Karaköy / Beyoğlu  

Nasıl kayıt olunur: Etkinliğin sınırlı kontejanı bulunuyor, kayıtlarınızı  buradan yapabilirsiniz. 

Sosyal medya linkleri:    

Twitter: https://twitter.com/growthistanbul 

Facebook: https://www.facebook.com/growthistanbul/ 

Linkedin: https://www.linkedin.com/company/growthistanbul/ 

Instagram: https://www.instagram.com/istanbulmeetups/

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link