Başarılı ‘Rebranding’ Stratejiniz için Önemli İpuçları 0

Yeniden markalaşma kararınızın var olan müşteri kitleniz üzerinde oldukça güçlü etkileri vardır.

Eğer yeni bir startup olmaktan ziyade sektörde adı olan bir şirketseniz markanız ile ilgili en ufak değişimler bile hedef kitleniz açısından oldukça şaşırtıcı olabilir.

Markanızın; logonuz, renkleriniz, mottonuz ve değer önerisi ile bir bütün olduğunu düşünürsek bunlarda bir değişim olmasının müşterilerin zihninde yarattığınız konumlandırmada da önemli değişiklikler olacağının habercisidir. Bu yüzden eski ve şimdiki müşterilerinizin bu karara nasıl yaklaşacağını iyi kestirmeniz gerekecektir. Yapacağınız en küçük bir hata bie markanızın bilinirliği, ünü, tüketicilerinizin markanız ile kurduğu bağ (marka aşkı, marka sadakati…) ve markaya olan güveni zedeleyebilir.

Derive Systems iş geliştirme direktörü Tom Kanewske “Yeniden markalaşma ile ilgili en büyük zorluk değeri yeniden konumlandırmaktır.” diyor. Bunda başarılı olamamanız müşterilerinizin size olan güveni üzerinde olumsuz etki oluşturacaktır.

Yeniden markalaşmada başarılı olmanızı sağlayacak şu adımları izleyebilirsiniz.

kfc

Müşteriler ile sürekli ilişkide kalmak

Yeniden markalaşma sürecinde müşteriler ile diyalogu sürdürmek marka itibari ve marka ününün yeniden tesis edilmesi konusunda oldukça önemlidir. Bu konuda müşterilerinizden de feedback alarak onları ne kadar önemsediğinizi gösterebilirsiniz.

Onları bilgilendirmek için basın bülteni gönderebilir değişimlerden haberdar edebilirsiniz.

Yeniden markalama çabanızın faydalarına odaklanmak

Onları ilk etapta bilgilendirdikten sonra neden böyle bir işe giriştiğinizi ve bunun neden güzel bir çaba olduğunu anlatmalısınız.

Yeniden markalama ile ilgili riskler daha görünür olacağı için sizin faydaları öne çıkarmanız gerekecektir. Örneğin büyük bir şirket ile birleşme sonucu yeniden markalama yoluna gittiyseniz, müşterileriniz kişiselleştirilmiş ilgiyi kaybedecekleri için korkabilir ya da çalışanlarınız işleriniz. Yeni şirketiniz ile konumlandırmanızı “Şemsiye marka” olarak yaparsanız eğer bu risklerden sıyrılmanız daha kolay olabilir.

Mesajınız daim olmalı

Yeniden markalaşma genelde büyüme ve genişleme ile ilgili algılansada bu süreçte markanızın çevresindeki tüm unsurlar yeni vizyonunuzu özetleyen mesajınıza sadık kalmalılardır.

Özgün olun

Markanızın yeni kimliği sizi heyecanlandırıyor olabilir, olmalı da ancak markanızın ana değerleri her zaman aynı kalmalı. Yani yeniden markalaşmanız tamamen bir müşteri deneyimi olarak düşünülmelidir. Müşteriniz için markanızın işinizi temsil etmesi gerekiyor, buna göre hareket etmelisiniz.

Geleceğe adım atarken sadece yeni müşterilerinizi değil, onlarla beraber bugün varolan müşterilerinizi de düşünmeniz gerekmektedir.

Takımınızı Unutmayın!

Müşterileriniz kadar sizi siz yapan takımınız da önemlidir. Başarılı bir yeniden markalama, içerde markanız için çalışan takımınızın bu süreçte size destek vermesi konusunda önemlidir. Bu süreçte çalışanlarınızdan geri bildirimler alarak onlarında bu dönüşümün bir parçası olmasına imkan vermelisiniz.

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

‘Elle Rusya’ Dergisi’nin Instagram Gönderisi Tadında Yeni Kapağı 0

Kurulduğu günden bugüne on binlerce kampanyaya ev sahipliği yapan, birçok markayı şahlandıran, birçok kişinin bloglarla başlayan serüvenlerine ‘kişisel markalarını’ geliştirerek katkıda bulunan bir mecra Instagram.

Fotoğraf paylaşımlarından sonra  ‘hikaye’ paylaşımlarıyla da popülaritesini kaybetmeyen bu mecra, ünlü moda dergisi Elle tarafından alışkın olmadığımız bir şekilde kullanıldı:  Instagram gönderisi şeklinde bir kapak tasarımı ile!

Modaya dair son haberleri almak, trendlerden haberdar olmak için dergi karıştırdığımız günleri hatırlamak için öyle çok da geçmişe gitmemiz gerekmiyor. Ama artık tüm bunlara tek tıkla ulaşacağımız belki de en iyi mecra Instagram oldu. Tasarımcılar, mankenler ve moda editörlerinin en popüler duraklardan birisi olan bu mecrada hem markalar hem de trendler büyüme ve yayılma eğilimi gösteriyor. Durum böyleyken bizlerde belki Paris ya da New York moda haftalarına katılma şansı bulamıyoruz ama bunları Instagram’dan takip edebiliyoruz.

Tam da bu nedenlerle Instagram basılı dergiler için oldukça zorlu bir rakip. Peki bu rakibi dergi satışlarını yükseltmek için bir nevi kaldıraç olarak kullanmanın yolu ne olur derseniz cevabı Elle Rusya dergisinden alıyoruz.

Elle Rusya Ekim 2017 kapağını Instagram gönderisine benzer bir şekilde hazırladı ve gönderiyi marka tag ve hashtaglari ile tamamladı. Halihazırda her derginin o aya ait kapaklarını Instagram’da yayınladıkları düşünürsek neden tam tersini yapmayalım ki bakış açısı olaya ilginçlik katmıyor değil.

Güney Afrikalı model Candice Swanepoel’ün kapak kızı olarak boy gösterdiği derginin Ekim ayı ana başlıkları teknoloji ve gelecek olarak belirlenmiş.

Aslında sosyal medyadan alınan ilhamla tasarlanan ilk kapak örneği Elle Rusya Ekim sayısı değil. 2009’da da Vogue İtalya Twitter temalı bir kapakla görücüye çıkmıştı.

Siz bu kapak tasarımını nasıl buldunuz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link