Arama Motoru Optimizasyonunda Başlıca KPI’lar

Arama Motoru Pazarlaması (Search Marketing) çoğu zaman kampanyaların etkinliğini ölçmek ve bu kampanyalar ile yapılan SEO çalışmalarındaki düzenlemeler ile ilgilenir. Doğru SEO anahtar performans göstergeleri ve metrikleri kullanıldığında, performans ve büyüme ölçülebilir.  Yapılan bu çalışmalar ile doğru orantılı olarak yatırım karlılığı (Return on Investment) da artacaktır.

SEO çalışmalarınızı verimli bir şekilde ilerletmeniz için gerekli olan temel SEO anahtar performans göstergelerinden bahsedeceğim.

SEO

1.Yatırım Getirisi  (Return on Investment (ROI))

ROI için tüm KPI’lar içerisinde en önemli olanıdır demek yanlış olmaz. Çünkü ROI, yapılan tüm çalışmaların sonucunda ulaşılan noktayı somut veriler ile gösterir. Yapmış olduğunuz SEO çalışmasıyla sitenizin sıralamada üst sıralarda çıkmasını sağlayıp, ziyaretçinizi sitenize çekmeyi başardığınızı varsayalım. Ancak bu ziyaretçinin müşteriye dönüşmesi sağlanamamış veya hedef ziyaretçinin form doldurması ise ve bu form gelen ziyaretçi tarafından doldurulmamış ise ROI oranı bu kampanya için düşük olacaktır.  Ancak unutulmamalıdır ki ROI sadece SEO KPI’ları içerisinde yer almaz. Yapılan yatırımların getirisinin ölçülmesi konusunda SEO dışındaki alanlarda da kullanılan bir KPI’dır ve yatırımın getirisi ile ilk yatırımın farkının yatırıma oranı ile hesaplanır.

2.Anahtar Kelime Sıralaması (Keyword Ranking)

Anahtar kelime sıralaması herkesin bildiği gibi SEO açısından çok önemlidir. Herhangi bir kelime/kelime grubu arama sonuçları içerisinde ilk sıralarda olmak istenir. Arama motorlarının her biri kendi özel formüllerini kullanarak kelimelerin sıralarını belirlerler. Bu nedenle en çok kullanılan arama motorlarının hangi sistemle çalıştıklarını öğrenmek faydalı olacaktır.

3.Backlink

Bir sitenin başka bir siteye link vermesi olarak açıklanmaktadır. Başarılı bir SEO çalışması sürdürmek isteyenlerin çoğunlukla başvurduğu yöntemdir. Backlinkler arama motorlarına link verilen domainlerin güçlü, aranan ve tıklanan olduğunu gösterir.  Bu çalışma genellikle blog içerikleri, yorumlar veya forumlar aracılığıyla kullanılır.

4.Link Tıklama Oranı (Click-Trough-Rate(CTR))

Bu metrik web siteniz için kullandığınız anahtar kelime sıralamasının somut sonuçlara ulaştırır. CTR’ı yükseltmenin en kısa yollarından biri meta açıklamaları kullanmaktır. Kullanılan kelimenin aranma sayısının aranma sonucu linke tıklanma sayısına oranı ile hesaplanır.

5.Dönüşüm Oranı (Conversion- Rate)

Uygulanan SEO stratejisinin verimliliğini dönüşüm oranını hesaplamadan ölçmek pek mümkün değildir. Sıralamada üst sıralarda yer almanızı sağlayacak kelimeler kullanmanız ile link tıklama oranınız ile doğru orantılı olarak dönüşüm oranınız da artacaktır. Toplam sayfa ziyaret sayısının toplam ulaşılan hedef sayısına oranı ile hesaplanır.

Yukarıdaki KPI’lara sizin de eklemek istediklerinizi sabırsızlıkla bekliyoruz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İstanbul Üniversitesi Pazarlama Yüksek Lisans öğrencisidir. Dijital pazarlama, e-ticaret, web analizi ilgi alanlarıdır. Halihazırda Türk menşeili ilk web analiz programlarını geliştiren firmada pazarlama ve iletişim uzmanı olarak çalışmaktadır. Yanından ayırmadığı yan flüdü ise vazgeçilmez tutkusudur.

Bir Cevap Yazın

Haftanın Gündemi #66

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 7 – 13 Ekim arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Tasarım Pazarlamayı Öldürecek mi?

Ikea’nın eski tasarım şefi Marcus Engman, son 6 yıldır Ikea tasarımlarını başarılı bir şekilde yürütmüştü. 2012’den beri Ikea’ya benzersiz tasarımlar yapan Engman geçtiğimiz günlerde kendi tasarım danışmanlığını kurmak için işten ayrıldığını belirtti.

[Fotoğraf: Ikea]

Engman bu ay kendi tasarım danışmanlığını yapmaya hazırlanırken, Bloomberg Businessweek’e tasarım, iş ve şeffaflığın önemi hakkında konuştu, biz de sizler için Engman’ın tasarım ve pazarlamayla ilgili öngörülerini sizler için derledik.

Reklam satın alımlarında para harcamak yerine, Engman şirketlere tasarımlarıyla kendilerini pazarlamayı öğretmek istiyor.

Engman şöyle diyor; “Gerçekten de tasarım olan bir pazarlama alternatifinin olduğunu göstermek istiyorum. “Eğer tasarım ve iletişim ile doğru bir şekilde çalışıyorsanız, medyaya o kadar ihtiyacınız olmadan pazarlamanızı gerçekleştirebilirsiniz.”  Tasarım her zaman ön planda ön planda olmuştur. Artık işlerin nasıl yapıldığına odaklanma biraz değişmiştir, en büyük başarılarımızdan biri, tasarımımızın ortak bir diline benzeyen, kendi tasarım anlayışımızla (demokratik tasarım olarak adlandırdığımız) çalışmaya başladığımızı düşünüyorum. Birçok büyük şirketin tasarım uğraştığı bir sorun ve şirketin farklı bölümlerinin birbirini anlamadığı yönünde olduğunu düşünüyorum. Tasarımı ifade etmek için 5 temel özellik sayabilirim [biçim, işlev, kalite, sürdürülebilirlik ve satın alınabilirlik] herkesin ürün hakkında konuşmasını kolaylaştırmak böylelikle daha kolay bir hal alır.

Tüketici Odaklı Bir Dünyada Tasarım Büyük Bir Satış Noktası Haline Geldi

Tüketici-odaklı bir dünyada tasarım büyük bir satış noktası haline geldi. Tüketiciler, satın aldığımız ürünlerin arkasındaki niyet ve motivasyonu duymak için bu ürünleri tercih etmekte.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link