Arama Motoru Optimizasyonunda Başlıca KPI’lar 0

Arama Motoru Pazarlaması (Search Marketing) çoğu zaman kampanyaların etkinliğini ölçmek ve bu kampanyalar ile yapılan SEO çalışmalarındaki düzenlemeler ile ilgilenir. Doğru SEO anahtar performans göstergeleri ve metrikleri kullanıldığında, performans ve büyüme ölçülebilir.  Yapılan bu çalışmalar ile doğru orantılı olarak yatırım karlılığı (Return on Investment) da artacaktır.

SEO çalışmalarınızı verimli bir şekilde ilerletmeniz için gerekli olan temel SEO anahtar performans göstergelerinden bahsedeceğim.

SEO

1.Yatırım Getirisi  (Return on Investment (ROI))

ROI için tüm KPI’lar içerisinde en önemli olanıdır demek yanlış olmaz. Çünkü ROI, yapılan tüm çalışmaların sonucunda ulaşılan noktayı somut veriler ile gösterir. Yapmış olduğunuz SEO çalışmasıyla sitenizin sıralamada üst sıralarda çıkmasını sağlayıp, ziyaretçinizi sitenize çekmeyi başardığınızı varsayalım. Ancak bu ziyaretçinin müşteriye dönüşmesi sağlanamamış veya hedef ziyaretçinin form doldurması ise ve bu form gelen ziyaretçi tarafından doldurulmamış ise ROI oranı bu kampanya için düşük olacaktır.  Ancak unutulmamalıdır ki ROI sadece SEO KPI’ları içerisinde yer almaz. Yapılan yatırımların getirisinin ölçülmesi konusunda SEO dışındaki alanlarda da kullanılan bir KPI’dır ve yatırımın getirisi ile ilk yatırımın farkının yatırıma oranı ile hesaplanır.

2.Anahtar Kelime Sıralaması (Keyword Ranking)

Anahtar kelime sıralaması herkesin bildiği gibi SEO açısından çok önemlidir. Herhangi bir kelime/kelime grubu arama sonuçları içerisinde ilk sıralarda olmak istenir. Arama motorlarının her biri kendi özel formüllerini kullanarak kelimelerin sıralarını belirlerler. Bu nedenle en çok kullanılan arama motorlarının hangi sistemle çalıştıklarını öğrenmek faydalı olacaktır.

3.Backlink

Bir sitenin başka bir siteye link vermesi olarak açıklanmaktadır. Başarılı bir SEO çalışması sürdürmek isteyenlerin çoğunlukla başvurduğu yöntemdir. Backlinkler arama motorlarına link verilen domainlerin güçlü, aranan ve tıklanan olduğunu gösterir.  Bu çalışma genellikle blog içerikleri, yorumlar veya forumlar aracılığıyla kullanılır.

4.Link Tıklama Oranı (Click-Trough-Rate(CTR))

Bu metrik web siteniz için kullandığınız anahtar kelime sıralamasının somut sonuçlara ulaştırır. CTR’ı yükseltmenin en kısa yollarından biri meta açıklamaları kullanmaktır. Kullanılan kelimenin aranma sayısının aranma sonucu linke tıklanma sayısına oranı ile hesaplanır.

5.Dönüşüm Oranı (Conversion- Rate)

Uygulanan SEO stratejisinin verimliliğini dönüşüm oranını hesaplamadan ölçmek pek mümkün değildir. Sıralamada üst sıralarda yer almanızı sağlayacak kelimeler kullanmanız ile link tıklama oranınız ile doğru orantılı olarak dönüşüm oranınız da artacaktır. Toplam sayfa ziyaret sayısının toplam ulaşılan hedef sayısına oranı ile hesaplanır.

Yukarıdaki KPI’lara sizin de eklemek istediklerinizi sabırsızlıkla bekliyoruz.

İstanbul Üniversitesi Pazarlama Yüksek Lisans öğrencisidir. Dijital pazarlama, e-ticaret, web analizi ilgi alanlarıdır. Halihazırda Türk menşeili ilk web analiz programlarını geliştiren firmada pazarlama ve iletişim uzmanı olarak çalışmaktadır. Yanından ayırmadığı yan flüdü ise vazgeçilmez tutkusudur.

Bir Cevap Yazın

McCANN’in Yeni CEO’su Melda Barkın oldu! 0

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas, McCANN İstanbul’un yeni İcra Kurulu Başkanı (CEO) olarak Melda Barkın’ın 11 Eylül 2017 itibarıyla göreve başladığını açıkladı.

Melda Barkın, McCann İstanbul’un yeni CEO’su oldu. Yeni görevi hakkında “McCANN gibi köklü ve saygın bir ajansın geleceğe taşınmasına liderlik etmek oldukça heyecan verici” diyen Melda Barkın, İstanbul Üniversitesi İşletme Bölümü’nün ardından UC Berkeley’de Pazarlama Programı’nı tamamladı. Çalıştığı ajansların değişim ve yenilenme süreçlerinin yönetilmesi ve bunların hayata geçirilmesinde önemli deneyimlere sahip olan Barkın, kariyeri boyunca Y&R İstanbul’da genel müdürlük ve Leo Burnett’te CEO’luk görevlerinin yanı sıra, 2015-2016 döneminde Reklamcılık Vakfı Başkanı olarak da görev yaptı.

Türkiye’deki hedeflerimizin ilk ve en büyük adımı”

McCANN Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Türkiye Bölgesi CEO’su Tarek Miknas da Melda Barkın’ın CEO olmasına ilişkin duygularını; “Melda’nın aramıza katılması hepimizi çok mutlu etti. Bu bizim Türkiye pazarı ile ilgili hedeflerimize ulaşma yolunda attığımız ilk ve en önemli adım. McCANN’in Türkiye pazarında çok zengin bir geçmişi var. Melda’nın varlığı ile çok daha parlak bir geleceğin bizi beklediğine yürekten inanıyorum” sözleriyle ifade etti.

Avrupa’daki Display Reklam Gelirlerinin Yarısı Programatikten Geliyor 0

IAB Avrupa tarafından yayınlanan Programatik Pazar Büyüklüğü 2016 raporuna göre, Avrupa’daki display reklam gelirlerinin yarısı programatik satın almalarla gerçekleşiyor.

IAB Avrupa’nın IHS Markit’le beraber 13 Eylül’de dmexco’da açıkladığı sonuçlara göre Avrupa programatik display reklamcılık pazarı 2016’da 5,7 milyar €’dan 8,1 milyar €’a ulaşarak %42,7’lik büyüme gerçekleştirdi.

Avrupa programatik reklam yatırımları 2013-2016

Rapor, Avrupa display reklam yatırımlarının %50,1’inin programatik satın almayla gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Buna ek olarak, programatik video %155’lik büyük bir artış göstererek toplam video reklam yatırımlarının %45’inden fazlasını oluşturuyor. Mobil, 2016 yılında da %65 programatiksatınalma yatırımıyla en popüler programatikplatformu olmayı sürdürüyor.

Büyüklük ve olgunluk bakımından hâlâ küçük olan Orta ve Doğu Avrupa’nın 2016’da %53 büyüyerek Batı Avrupa’ya (büyüme oranı %42) yaklaşmaya başladığı görülüyor.

Mobilde 2,5 milyar €, videoda1,37 milyar €’ya ulaşan programatik gelirlerinin bölgelere göre dağımı şöyle:

  • Batı Avrupa – 7,5 milyar €
  • Orta ve Doğu Avrupa – 0,6 milyar €

IAB Avrupa ve IHS Markit tarafından gerçekleştirilen Avrupa Programatik Pazar Büyüklüğü araştırması konuyu, tüm paydaşların perspektifinden bütüncül bir yaklaşımla topladığı verilere göre ele alıyor. Avrupa pazarının büyüklüğünü belirleyen bu rakamlar, ulusal IAB’ler tarafından sektör uzmanlarınca raporlanan reklam yatırımlarına, işlem verilerine, istatistiksel ve ekonometrik modellere dayanıyor. Araştırma Avrupa dijital reklam pazarının durumuna ilişkin en kapsamlı çalışma olan IAB Avrupa AdExBenchmark Raporu’nu tamamlıyor.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Programatik Çalışma Grubu Sorumlusu Atakan Demirci programatik satın almanın Türkiye’de de benzer bir süreçte geliştiğini, 2017’de ise büyümeye katkı sağlayacak iki alanı; ordino bazlı olan display& video bütçelerinin önemli bir kısmının PMP (Private Market Place) anlaşmalarıyla programatiğe evrilmesi ve mobil envanterin programatik ekosistemde daha elverişli hale gelmesi olarak gösterdi. Programatik konusunda bilginin yaygınlaşması gerektiğini vurgulayarak, sektör çalışanlarını IAB Türkiye’nin Kasım ayında yapacağı Programatik seminerine katılmaya davet etti.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link