Apple’ın En Başarısız Ürünlerini Biliyor Musunuz?

Dünyanın en değerleri markası olarak konumlandırılan Apple için, bu değeri oluşturan en temel yaklaşımlardan biri bu güne kadar şüphesiz marka algısı oldu. Her ne kadar ucuz iPhone tartışmalarında sahip olduğu marka algısı olabilecek en güçlü darbelerden birini aldıysa da, 2013 verilerine göre Apple, dünyanın en değerleri markaları listesinin galibiyetini Coca Cola’dan almayı başarmış durumda.

Dünyanın en büyük şirketlerinin bu gibi başarılarını görmek hiç de için şaşırtıcı bir etken oluşturmuyor. Fakat aynı şirketlerin başarısızlık hikayeleri adına sonuçlar hiç de bu şekilde değil. Marka konumlandırması bakımından bir markayı müşteri gözünde canlı ve tabi ki farklı tutabilme kavramı firmalar için o kadar da kolay gerçekleştirilebilir bir kavram değil. Fakat asıl öne çıkarılabilecek tehlike, konumlandırma hatalarının geri dönüşlerinde gerçekleşiyor aslında. Tüketici gözünde kaliteli olarak konumlandırılmış bir markanın tamamen bambaşka bir kimlikle pazara sunulması, marka yönetimi açısından büyük facialarla ödenebiliyor çoğu zaman. İşte bu sonuçların yönetilme aşamasında marka yöneticilerine düşen görev, markanın geleceğini belirlemede en büyük etmeni oluşturuyor.

Apple, bu konumlandırma stratejisi içinde, marka hatalarını kapatma açısından oldukça başarılı bir strateji yürüterek geldi bulunduğu konuma. Nitekim birçok başarısız ürününü çoğu zaman duymadık, görmedik bile… Oysa ki başarı stratejilerinin gerisinde birçok kez döneminin en iyi ürününü piyasaya sürememişti Apple. Ama aynı oranda, bunu başarabildiği takvimde de geçmiş başarısızlıkların etkisini çabucak akıllardan silebildi.

İşte Apple’ın En Başarısız Ürünleri

[colored_box color=”grey”]

the-apple-iii-1980-1981

The Apple III (1980-1981)

İlk Apple masaüstü bilgisayarı. Steve Wozniak tarafından dizayn edilmişti. Fakat gelin görün ki aşırı ısınma problemi yüzünden sürekli bozulan ürün, pazardan geri çekildi.

[/colored_box]

[colored_box color=” grey”]

the-apple-lisa-1983-1985

The Apple Lisa (1983-1985)

9,995 dolar maliyetle üretilen ürünün satış oranları oldukça düşük gerçekleşti. En büyük sebebi ise bilgisayar teknolojilerinin geriliği döneminde değerlendirenler için bile, oldukça zor kullanımı ve ortalamaya göre oldukça yavaş olmasıydı.

[/colored_box]

[colored_box color=” grey”]

apple-newton-1993-1998

Apple Newton (1993-1998)

Dönemin tableti olarak piyasaya sürülen Apple Newton’un batarya kullanımı diğerlerine oranla en kötüsüydü. Dolayısıyla yayılamadan pazardan çekilmek zorunda kaldı.

[/colored_box]

[colored_box color=” grey”]

apple-pippin-1995-1996

Apple Pippin (1995-1996)

Aslında PlayStation tarzı bir ürün üretilebilmek için piyasaya sürülmüştü fakat daha sonra oyun sektörü tarafından başarısız görüldüğü ve yok sayıldığı için pazardan çekilmek zorunda kaldı. 600 dolardan piyasaya sürülmüştü.

[/colored_box]

[colored_box color=” grey”]

20th-anniversary-mac-1996-1997

20th Anniversary Mac (1996-1997)

Şirketin yirminci yılına ithafen büyük bir beklentiyle çıkarılan bu ürünün satış oranları yok denecek kadar az olduğundan, hemen piyasadan geri çekildi.

[/colored_box]

[colored_box color=” grey”]

the-hockey-puck-mouse-1998-2000

The “Hockey Puck” Mouse (1998-2000)

Bu ürün ile birlikte ürün farklılaştırma denemesine girişen Apple, belki de başarılı olsaydı bugün bilgisayarın donanım parçaları konusunda pazarda bambaşka bir kulvarda ilerlemeyi planlıyordu. Fakat müşteriler tarafından sevilmeyen tasarımı sebebiyle ürün piyasadan kısa bir süre içerisinde geri çekildi.

[/colored_box]

[colored_box color=” grey”]

the-u2-ipod-2004-2004

The U2 iPod (2004-2004)

İlk iPod olarak piyasaya sürülen ürün pazardan hemen geri çekildi. Bu alandaki ilk ürünlerden biri olmasına rağmen, fiyat konumlandırması konusunda çok üst düzeydeydi, müşteri ilgisini tahminlerdeki gibi üzerine çekmeyi başaramadığından üretimi devam ettirilmedi.

[/colored_box]

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Growth Hacking Nedir?

Growth Hacking Nedir?

Growth Hacking, bir iş modelini kullanıcıya kavuşturmak için yaptığı planlı büyüme stratejisi ve planlamalarının hazırlanmasıdır. Bu kavram birkaç yıllık geçmişe sahip olsa da, esasında uzun yıllar önce bir çok firma “Büyüme Stratejisi” adı altında projeler ilerletmiştir.

Growth Hacking’i iki parça haline ayırıp, ele aldığımız zaman öncelikle Growth bölümüne bakmamız gerekiyor. Growth ile anlamamız gereken şey internet trafiği, sosyal medyadaki takipçi sayınız gibi gerçek büyüme metriklerinden uzak ve bağımsız konular olamaz. Growth Hacking kavramın ikinci kısım olan Hacking bölümü ise düşündüğünüzden çok daha farklıdır. Hacking ile anlaşılması gereken yazılım korsanlığı yapmak veya ücretsiz kaynaları ele geçirmeyi  değil, tespit edilmiş olan problemlere en etkili ve inovatif çözümleri üretebilmek için standart metotlar yerine farklı yöntemleri kullanmayı ele almış oluruz.

Growth Hacker Nedir?

Growth Hacking ile uğraşan kişiler “Growth Hacker” olarak adlandırılıyor. Dijital pazarlama uzmanı olan Growth Hackerlar, SEO, analitik araçların kullanımı ve analizlerde, kullanıcı testleri ve sosyal medya planlarında, viral içerikler konusunda belirli bir beceriye sahiptirler. Growth Hackerlar aslında online pazarlama ile uğraşıyorlar fakat online pazarlamacılardan farkları ise her türlü konuları analiz etmeleri, test etmeleri ve ölçümleri online  sunmalarıdır. SEO, Google Analytics ve diğer analitik araçları, içerik pazarlaması, A/B testi, viral pazarlama ve sosyal medya pazarlaması ise growth hacking konusunda en çok kullanılan kavramlardandır.

Growht Hacking’in online pazarlamaya kıyasla daha çok internet girişimleriyle özdeşleşmesinin sebebi ise daha düşük bütçelere ihtiyaçlar duymasıdır. Growht Hacking’i; Linkendln, Twwitter, Facebook gibi büyük şirketler kullanımaktadır.

Growth Hacking Ne Zaman Sahaya Çıkar

İnternet gelişiminde bütçe ve sermaye tüketiminin kısıtlama olması Growht Hacking kavramına ihtiyaç duyularak daha düşük bütçeler ile büyüme planlamasının gerçekleşmesini sağlar. Küçük çaplı sosyal medya projeleri ve firmalar değil günümüzde sıkça kullandığımız sosyal medya ve veri depolama siteleri de aktif olarak bu stratejiyi kullanmaktadır.

Growth Hacking Planlaması Nasıl Yapılır?

Growth hacking planlamasının genel hedefi ise SEO başta olmak üzere diğer tüm pazarlama kanallarının daha çok stratejik bir şekilde kullanılmasıdır. Bu plan üzerinde kullanılan strateji ise hedeflerin artırılması ve kısa süre içerisinde ani bir çıkış yakalayarak tüm stratejilerin geliştirilmesidir. Geliştirilen stratejiler de pazarlama alanında siteye hızlı ve güçlü ivme kazandıracak çalışmalarla gerçekleşecektir.

Growth Hacking Nasıl Çalışır?

1- Veri Analizi

Büyüme ile ilgili sorunları bulabilmek için hem pazarlama çalışmalarınız hem de kullanıcıların internet sitesi uygulamanız içerisinde davranışlarını ince bir şekilde analiz etmeniz gerekir. Growth hackerların bunu yapabilmeleri için dünya genelinde popüler olan Google Analytics, Hotjar, Mixpanel, Kissmetrics gibi araçlara hakim olmaları gerekir.

İlk aşamada bu analizlerin teknik kurumlarını yapmaları gerekir. İkinci aşamada ise bu araçlardan gelen verilerin okunması ve yorumlanması gerekir. Verilerin yorumlanması aşamasında hem istatiksel veriler incelenmeli hem de kullanıcı araştırması, anket gibi istatiksel olmayan yazılı ve sözel verilerin incelenmesi önemlidir.

2- Teknik Bilgi

Büyüme süreci hızlı bir şekilde fikirlerin test edilmesi ve başarısız olan fikirlerin analiz edilip, öğrenilmeyi sağlaması, başarılı olan fikirlerinden daha detaylı olarak uygulanması şeklinde devam eder. Bu süre zarfın da yapılacak büyüme çalışmaları ile ilgili Growth Hackerların teknik bilgisinin yüksek olması beklenir. 

3- Kreatif Düşünme

Başarılı Growth Hackerlar problemlere kişilerin getirdiği çözümlerin dışında daha farklı çözümler getirir. Bunu sağlamak ise ancak yaratıcı düşünce ile güçlüdür. Farklı farklı sektörlerde bulunan alanlarda çözümleri bilmeleri ve bunu ele aldıkları problemlere göre nasıl uyarlayabileceklerini düşünebilmeleri gerekir.

Growth Hacking konusunda eğitim almak ve uzmanlaşmak istiyorsanız, derslerin arasında Growth Hacking’in de bulunduğu Digital Excellence Program’a buradan göz atabilirsiniz. 8 haftalık bir dijital pazarlama eğitimi maratonu ile dijitalde uzmanlaşabilirsiniz!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Şehrin Ortasında Dilediğiniz Zaman Uyuyabileceğiniz Uyku Salonu

Gün içinde uykunuz geldiğinde veya çok yorgun hissettiğinizde evinize gidip biraz kestirmeyi isterdiniz değil mi? Yenilikçi uyku şirketi Casper da bu ihtiyaçtan yola çıkarak gün içinde şekerleyebileceğiniz bir uyku merkezi açtı.

New York şehrinde, Manhattan’ın merkezinde kutu içi yatak konseptini tanıtmak için bir uyku merkezi açan Casper uyku için gereken tüm malzemeleri de müşterilerine sağlıyor. Şirket uyku merkezini  yüz yıkama platformu, lüks pijama markası Sleepy Jones’un pijamaları ve diş temizliği yapan Hello’nun diş fırçaları ve diş macunu ile donatmış.Yastık, yorgan gibi tüm malzemelerle birlikte saydığımız lüks malzemeleri kullanmak ve 45 dakikalık bir uyku için 25 dolar ödemeniz gerekiyor.


Casper, yıldızlarla donatılmış karanlık bir giriş kısmı ve yıldızlı pijamalar ile tam takım bir uyku konsepti sunuyor.

Müşteri deneyimini sonuna kadar yaşatan marka uyku moduna girmeniz için her şeyi yapıyor ve size 45 dakikalık muhtemelen unutamayacağınız bir deneyim yaşatıyor.

Casper’in CMO’su Jeff Brooks, amaçlarının sakinleştirici ve dinlendirici bir yer yaratmak olduğunu ve boşlukları bi deneyimle doldurmak istediklerini söylüyor. Yaklaşık 1 yıldır işleyen bu konseptin sadece marka için değil kaliteli ve sağlıklı uyku anlayışı için de çok önemli olduğunu ve bu şekilde müşterilerinin memnuniyetlerini çok rahat ölçebildiklerini de ekliyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link