Amazon’un er ya da geç Türkiye’ye gireceği artık su götürmez bir gerçek. Tabi, bunu yaparken Türkiye’de varolan bir e-ticaret şirketini satın alarak mı yoksa sıfırdan yapılanarak mı gireceği önümüzdeki en büyük soru işareti. Bugün bu soru işareti üzerine biraz konuşmak, kafa yormak istiyorum.

Öncelikle hikayenin başlangıç noktasından başlayalım. Kısa bir süre önce (2016 Aralık) Amazon, yaptığı duyuru ile Avrupa’daki merkezleri için Türkiye’den de yazılım mühendisleri alacağını söylemişti. Bundan da öte, 2017’den itibaren Türk üst düzey yöneticilerin Amazon saflarına katıldığını ve Avrupa’da eğitimler aldığını da biliyoruz. Son dönemlerde yaptıkları amazon.de’nin Türkiye açılımının da şirketin, Türk pazarını gözlemlemek için yapıldığı aşikar. (Hatırlarsanız, Amazon.de’ye Türkçe dil seçeneği, Türkçe müşteri hizmeti ve ücretsiz kargo özellikleri eklenmişti.)

Yukarıdaki paragrafta belirttiğim aksiyonlar sonucunda aklımızda soru işareti kalmadıysa asıl bomba ile devam ediyorum. Geçtiğimiz Cuma günü Pazarlamasyon’da bir haber yayınladık. Bloomberg kaynaklı habere göre Hepsiburada’nın %75’ine sahip olan ve Doğan Ailesi’ne ait Doğan Online ile kalan kısmına sahip, Ortadoğu’nun en büyük girişim sermayesi şirketi Abraaj Group Ltd. yeni bir ortak almayı veya şirketin tamamını satmayı değerlendirdiği yazıyordu. Bunun için de ABD’li yatırım bankası Goldman Sachs’ı yetkilendirdiği konuşuluyor. Yani hali ortada bir pazarlık var ancak bu Amazon ile mi yoksa başka bir şirket ile mi belli değil.

Hepsiburada’nın deposundan bir kesit

Tüm bu gelişmelerin haricinde, Amazon’un, Ortadoğu coğrafyasına olan ilgisini de, yapmış olduğu hamlelerden rahatlıkla görebiliyoruz. Örneğin 2011 yılında Çiçeksepeti’nin azınlık hissesinin alınması, geçtiğimiz Mart ayında Ortadoğu’nun en büyük e-ticaret sitesi Souq.com‘u, tahmini 650 milyon dolara  satın alması, -ki bu satın alım, dünyada Emaar Malls PJSC’in verdiği 800 milyon dolarlık tekliften sonraki en büyük satın alımdı-  gibi gelişmeler, Amazon’un Ortadoğu’ya göz kırptığının en açık göstergeleri.

Hepsiburada’nın 1 milyar dolar gibi bir değerinin olduğu konuşulsa da hali hazırdaki dinamiklere göre 650-700 milyon dolarlık bir değere sahip olduğunu düşünüyorum. Bu çapta bir şirketi ancak Amazon gibi bir dev tarafından satın alınabileceği olası. Amazon’un da hali hazırdaki hamlelerini değerlendirdiğimiz zaman pazarlık masasının diğer tarafında Amazon’un olduğu kanısına varabiliriz.

Siz ne dersiniz? Amazon Türkiye’ye Hepsiburada ile giriş yapar mı? 

6 YORUMLAR

  1. Ben amazon olsam o fiyatlara hepsiburadayı almam. Sebebine gelirsek. Parayı verdim aldım bitti olmayacak var olan düzeni değiştirmek isteyecekler yeni bir düzen kurmaktan çok daha zor olacak. Hepsiburada türkiyenin köklü e ticaret sitelerinden olsa da operasyonel ve lojistik olarak her geçen gün sıkıntıları artıyor. Bunları gördükleri için satış söz konusu olabilir. Diğer yandan amazon kendi hizmetlerini ve teknolojisini geliştiren bir şirket önümüzdeki yıllarda drone ile teslimat yapmayı planlıyor. Ayrıca amazon web tasarım ve yazılım konusunda daha iyi bunu her geçen gün bir üst seviyeye kendisi çıkarıyor. Geçen yıllarda hepsiburada arayüz değişikliğine gitti ve bence yaptıkları arayüz hala tam anlamıyla verimli çalışmıyor. Olaya farklı bir boyuttan daha bakmak isterim. Geçen yıllarda patlayan bu pazar yeri muhabbeti ile bir çok işletme hepsiburada üzerinden satışlarına başladı. Satıcılar hepsiburada dan ne kadar memnun onu sormak ve araştırmak lazım. Diyeceğim şu aynı fiyatlara türkiye de kendine 1-2 merkezde lojistik depo kurup satıcılara hepsiburada dan farklı olarak 1-2 avantaj sağlarsa piyasayı satıcı bazında eline geçirip 1-3 yıl içinde hepsiburada nın değerini yarıdan fazla düşürebilir. Zaten amazon açıldığında dilden dile yayılacak. Bunun dışında amazon kendi markası ile türkiyeye girmiş olup elinde olan butun hizmetleri pazarlamaya rahatlıkla başlayabilir.

    • Yatırım miktarı kadar para ekonomiye kazandırılmış olur. Bunun dışında tahminim 500 civarı ara eleman istihdamı sağlar. Üst seviye elemanları kültürü oturtmak için yurtdışından getirir diye düşünüyorum. Yurtdışı yatırımcılarına cazibeli görünebiliriz.

Bir Cevap Yazın