Amazon, Hepsiburada’yı Satın Alarak mı Türkiye’ye Girecek? [Yorum]

Amazon’un er ya da geç Türkiye’ye gireceği artık su götürmez bir gerçek. Tabi, bunu yaparken Türkiye’de varolan bir e-ticaret şirketini satın alarak mı yoksa sıfırdan yapılanarak mı gireceği önümüzdeki en büyük soru işareti. Bugün bu soru işareti üzerine biraz konuşmak, kafa yormak istiyorum.

Öncelikle hikayenin başlangıç noktasından başlayalım. Kısa bir süre önce (2016 Aralık) Amazon, yaptığı duyuru ile Avrupa’daki merkezleri için Türkiye’den de yazılım mühendisleri alacağını söylemişti. Bundan da öte, 2017’den itibaren Türk üst düzey yöneticilerin Amazon saflarına katıldığını ve Avrupa’da eğitimler aldığını da biliyoruz. Son dönemlerde yaptıkları amazon.de’nin Türkiye açılımının da şirketin, Türk pazarını gözlemlemek için yapıldığı aşikar. (Hatırlarsanız, Amazon.de’ye Türkçe dil seçeneği, Türkçe müşteri hizmeti ve ücretsiz kargo özellikleri eklenmişti.)

Yukarıdaki paragrafta belirttiğim aksiyonlar sonucunda aklımızda soru işareti kalmadıysa asıl bomba ile devam ediyorum. Geçtiğimiz Cuma günü Pazarlamasyon’da bir haber yayınladık. Bloomberg kaynaklı habere göre Hepsiburada’nın %75’ine sahip olan ve Doğan Ailesi’ne ait Doğan Online ile kalan kısmına sahip, Ortadoğu’nun en büyük girişim sermayesi şirketi Abraaj Group Ltd. yeni bir ortak almayı veya şirketin tamamını satmayı değerlendirdiği yazıyordu. Bunun için de ABD’li yatırım bankası Goldman Sachs’ı yetkilendirdiği konuşuluyor. Yani hali ortada bir pazarlık var ancak bu Amazon ile mi yoksa başka bir şirket ile mi belli değil.

Hepsiburada’nın deposundan bir kesit

Tüm bu gelişmelerin haricinde, Amazon’un, Ortadoğu coğrafyasına olan ilgisini de, yapmış olduğu hamlelerden rahatlıkla görebiliyoruz. Örneğin 2011 yılında Çiçeksepeti’nin azınlık hissesinin alınması, geçtiğimiz Mart ayında Ortadoğu’nun en büyük e-ticaret sitesi Souq.com‘u, tahmini 650 milyon dolara  satın alması, -ki bu satın alım, dünyada Emaar Malls PJSC’in verdiği 800 milyon dolarlık tekliften sonraki en büyük satın alımdı-  gibi gelişmeler, Amazon’un Ortadoğu’ya göz kırptığının en açık göstergeleri.

Hepsiburada’nın 1 milyar dolar gibi bir değerinin olduğu konuşulsa da hali hazırdaki dinamiklere göre 650-700 milyon dolarlık bir değere sahip olduğunu düşünüyorum. Bu çapta bir şirketi ancak Amazon gibi bir dev tarafından satın alınabileceği olası. Amazon’un da hali hazırdaki hamlelerini değerlendirdiğimiz zaman pazarlık masasının diğer tarafında Amazon’un olduğu kanısına varabiliriz.

Siz ne dersiniz? Amazon Türkiye’ye Hepsiburada ile giriş yapar mı? 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

6 Comments

  1. Ben amazon olsam o fiyatlara hepsiburadayı almam. Sebebine gelirsek. Parayı verdim aldım bitti olmayacak var olan düzeni değiştirmek isteyecekler yeni bir düzen kurmaktan çok daha zor olacak. Hepsiburada türkiyenin köklü e ticaret sitelerinden olsa da operasyonel ve lojistik olarak her geçen gün sıkıntıları artıyor. Bunları gördükleri için satış söz konusu olabilir. Diğer yandan amazon kendi hizmetlerini ve teknolojisini geliştiren bir şirket önümüzdeki yıllarda drone ile teslimat yapmayı planlıyor. Ayrıca amazon web tasarım ve yazılım konusunda daha iyi bunu her geçen gün bir üst seviyeye kendisi çıkarıyor. Geçen yıllarda hepsiburada arayüz değişikliğine gitti ve bence yaptıkları arayüz hala tam anlamıyla verimli çalışmıyor. Olaya farklı bir boyuttan daha bakmak isterim. Geçen yıllarda patlayan bu pazar yeri muhabbeti ile bir çok işletme hepsiburada üzerinden satışlarına başladı. Satıcılar hepsiburada dan ne kadar memnun onu sormak ve araştırmak lazım. Diyeceğim şu aynı fiyatlara türkiye de kendine 1-2 merkezde lojistik depo kurup satıcılara hepsiburada dan farklı olarak 1-2 avantaj sağlarsa piyasayı satıcı bazında eline geçirip 1-3 yıl içinde hepsiburada nın değerini yarıdan fazla düşürebilir. Zaten amazon açıldığında dilden dile yayılacak. Bunun dışında amazon kendi markası ile türkiyeye girmiş olup elinde olan butun hizmetleri pazarlamaya rahatlıkla başlayabilir.

  2. Amazon Türkiye’de bir oluşum içerisine girerse ne gibi olumlu yanları da olur. Ona da bir değinmekte fayda görüyorum.

    1. Yatırım miktarı kadar para ekonomiye kazandırılmış olur. Bunun dışında tahminim 500 civarı ara eleman istihdamı sağlar. Üst seviye elemanları kültürü oturtmak için yurtdışından getirir diye düşünüyorum. Yurtdışı yatırımcılarına cazibeli görünebiliriz.

  3. Daha iyi ya işte sonuçta rakip olarak görünen daha etkili bir alım olmuş olur, uluslararası bir rakip.

Bir Cevap Yazın

Helal Gıdadan Sonra Yeni Trend: Helal Tatil

  • Tüketicilere sunulan helal ürün ve hizmetlerin sayısı her geçen gün artarken bu hizmetlerden biri de helal tatil olarak dikkat çekiyor.
  • HalalBooking isimli internet sitesi, kullanıcılarına tamamen helal bir tatil imkanı sunuyor. Ayrıca Otelz.com, Tatil Sepeti ve Jolly Tur gibi internet sitelerinde de İslami otelleri bulmak mümkün.
  • İlgili Yazı: Online Tatil Pazarı %190 Büyüdü

Özellikle bizim gibi nüfusunun çoğunluğu Müslüman olan ülkelerde, çoğu insan yedikleri gıdaların helal olup olmadığına fazlasıyla dikkat ediyor. Ülkemizde GİMDES (Gıda ve İhtiyaç Maddeleri Denetleme ve Sertifikalandırma Araştırmaları Derneği) isimli kuruluş, ürettikleri ürünler İslami koşullara uygun olan markalara “helal gıda sertifikası” veriyor. Bu durum, gıda sektörünün içerisinde bir alt sektör olarak “helal gıda sektörü”nün oluşmasına neden oldu. Hatta Sırma, Erpiliç ve Keskinoğlu gibi bazı bilindik markaların da GİMDES’ten aldıkları helal gıda sertifikaları bulunuyor. Ve görünen o ki, helal ürünler ve hizmetlerin kapsamı ilerleyen zamanlarda daha da genişleyecek. “Helal tatil” ya da diğer ismiyle “İslami Tatil” konsepti ise bunun bir göstergesi niteliğinde.

Trivago, TripAdsivor ve Booking gibi bir otel fiyatı karşılaştırma sitesi olan HalalBooking isimli internet sitesi, iddia ettiğine göre kullanıcılara tamamen helal bir tatil imkanı sunuyor. Peki, bunu nasıl sağlıyor? Öncelikle internet sitesinde kullanıcılara önerilen otellerde ya da tatil köylerinde genel olarak alkollü içecekler servis edilmiyor ve tabii ki, bu otellerde tamamen helal gıdalar servis ediliyor. Aynı zamanda bu otellerin bazılarında bayanlara özel havuzlar ve dışarıdan görülmeyecek şekilde tasarlanmış plajlar da bulunuyor. Ayrıca bu otellerde misafirlerin ibadetlerini yerine getirebilmeleri için mescit de yer alıyor.

HalalBooking internet sitesinde, helal tatilin ne olduğuna dair yer açıklamanın bir kısmında şunlar ifade ediliyor:

“İslami Tatil turizm endüstrisine artık yerleşmiş bir kavram. Dini kurallara ve İslam inancına uygun iş seyahati, aile tatili veya turistik ziyaret gerçekleştirmek isteyenler için hazırlanmış bir konsepttir. Muhafazakâr tatil köylerinde dışarıdan görülmeyecek şekilde tasarlanmış, sadece bayanlara özel plajlar bulunmakla beraber, birçok tesiste mütevazı kıyafetlerle aileler tarafından kullanılabilen karma aile plajları da mevcuttur. Bunun yanı sıra, tesislerin tamamında veya bazı bölümlerinde alkolsüz hizmet gösterilmektedir. Aile değerlerine uygun hizmet ve eğlencelerin yer aldığı otellerde tüm aktiviteler ve hizmetler İslam’ın iffet ve ahlaki değerleri göz önüne alınarak hazırlanmıştır.”

Helal tatil imkanının sunulduğu oteller genel olarak Türkiye, Birleşik Arap Emirlikleri, Katar, Bahreyn ve Fas gibi nüfusunun büyük bir kısmı Müslüman olan ülkelerde yer alsalar da; Birleşik Krallık, İtalya ve İspanya gibi bazı Avrupa ülkelerinde de daha az sayıda bile olsa bu tarz oteller bulunuyor. Bu arada HalalBooking sitesinin yanı sıra, Otelz.com, Tatil Sepeti ve Jolly Tur‘un internet sitelerinde de İslami otelleri bulmak mümkün.

Tabii, her sektörde olduğu gibi, bu sektörde de talebi tüketiciler belirliyor. Helal turizmin ilerleyen zamanlarda ne kadar hızla büyüyeceği, tamamen Müslümanlar’ın bu alana ne kadar ilgi göstereceğine bağlı bir durum. Diğer sektörlerde helal ürün ve hizmetlerin insanlara sunulup sunulmayacağını da bu sektörlerdeki talepler belirleyecektir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Merakla Beklenen Baykuş Ödülleri Sahiplerini Buldu

Merakla beklenen ve Araştırma Dünyasının Oscar’ı olan Baykuş Ödülleri; 6 Eylül 2018 tarihinde dün akşam Four Seasons Bosphorus’ta altıncısı düzenlenen ödül töreniyle sahiplerini buldu. Sektördeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırmaları gerçekleştiren ekipler gecede ödüllerine kavuşurken; Türkiye Araştırmacılar Derneği kuruluşunun 30. Yılında yeni yaşını da araştırma & araştırma veren, reklam & reklam veren ve medya, pazarlama, akademi ve iletişim dünyasından kıymetli isimlerle törende biraya gelerek kutladı.   

Vizyoner, Meraklı, Genç, İnovatif, Akademik, Sosyal, İnatçı, Usta, İç görülü olmak üzere 9 kategoride 130 başvuru yapıldı ve 41 başarılı araştırma projesi ödül almaya hak kazandı.  

BİLGİ DOSTU BAYKUŞ:  ÜMİT BOYNER  

Baykuş Ödülleri Töreni’nde her yıl toplumsal fayda sağlamak amacıyla bilgi, veri ve araştırmaları destekleyen, yaptıkları çalışmalarla araştırma sektörüne katkı sağlayan kişilere “Bilgi Dostu Baykuş” adıyla özel bir ödül verildi.  Bu yıl da demokratik, çoğulcu, özgür ve hümanist toplum, cinsiyet eşitliği gibi temel değerlerin Türkiye’de gelişimi için anlamlı çalışmalara verdiği katkılardan ötürü 6 Eylül’de Four Seasons Bosphorus’ta gerçekleştirilecen törende “Bilgi Dostu Baykuş” ödülü Ümit Boyner’e takdim edildi. Ödül, geçmiş yıllarda TÜSİAD Başkanı Erol Bilecik, Neuroscience ve evrim konularında gençleri bilinçlendirmeye çalışan Üsküdar Üniversitesi Öğretim Üyesi ve Açık Beyin platformunun kurucusu Prof.Dr. Sinan Canan, İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Gazeteci, Yazar Dr. Fatoş Karahasan gibi isimlere verilmişti.   

 EŞİTLİKÇİ BAYKUŞ: KOÇ HOLDİNG/ HeforShe 

Bu yıl TÜSİAD, televizyon dizilerinde kadının toplumsal cinsiyet eşitliğine uygun konumlanmasını desteklemek amacıyla, dizi sektörü paydaşları ile birlikte “Televizyon Dizilerinde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Projesi”ni hayata geçirdi.  Toplumsal farkındalık anlamında ses getiren bu projeye, Türkiye’de birçok alanda toplumsal fayda sağlayan konulara öncülük eden Koç Topluluğu da global HeforShe kampanyasına, grubun pazarlama iletişiminde kullandığı dilde cinsiyet eşitliği konusundaki hassasiyetlerini içeren bir kılavuz yayınlayarak destek verdi.  Toplumsal Cinsiyet Eşitliği konusundaki çalışmaları nedeniyle bu yıl Koç Grubuna “Eşitlikçi Baykuş” özel ödülü de takdim edildi.   

CESUR BAYKUŞ:  TEMEL AKSOY 

Araştırmacı olduğu günden bu yana, birçok farklı sektöre, hemen her konuda sayısız araştırma yaptı. Yönettiği araştırmalarda, özellikle verinin iş süreçlerine sağladığı faydayı her zaman çok fazla önemsedi. 2008-2010 yıllarında Türkiye Araştırmacılar Derneği Başkanlığı yaptı. 2010 yılından kendi kurduğu Fikirhane adlı danışmanlık şirketinde, Türkiye’nin büyük markalarına pazarlama, iletişim ve marka konularında akıl ortaklığı yapmaktadır. “Efsaneler ve Gerçekler”, “Pazarlama Nasıl Yapılır?” adlı iki kitabı bulunmaktadır. Akademisyen ve çok başarılı bir ekonomist olayım derken çok başarılı bir araştırmacı ve marka danışmanı olan Temel Aksoy’a da araştırma sektörüne sağladığı katkılardan ötürü Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.  

CESUR BAYKUŞ:  AKIN ALYANAK  

Türkiye Araştırma Sektörü’ nün temellerini atan isimlerden biridir. Sektöre önemli araştırma gelenekleri bırakmış ve çok sayıda değerli araştırmacı yetiştirmiştir. 1976’da PİAR Araştırma Şirketi’nde kurucu ortak oldu. 1984’e kadar yönetici araştırmacı olarak çalıştı, daha sonra DAP Araştırma’ya geçti ve 2005 yılında emekli oldu. “Dinazor Aklı” adlı kitabında araştırma sektöründe geçirdiği dönemi “cesaret, bilinmeyene adım atmaktır” diye özetlemiştir. Türkiye’deki araştırma sektörünün ilklerinden olan Akın Alyanak’a  da Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.  

Ödüllerin tamamı için: Baykus-Odulleri-2018-Kazanan-Ilan

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?