Akıllı Telefon Pazarı Kızışıyor

iPhone 5, Galaxy S4, Sony Xperia Z, HTC One X, Blackberry Z10 derken akıllı telefon pazarı hiç olmadığı kadar üst düzey cihaza sahip oldu. Her ne kadar Sony Xperia Z, HTC One X ve Blackberry Z10 Samsung Galaxy S4’ün gölgesinde kalmış gibi görünse de, durum aslında pek öyle değil.

blackberry_z10_601248827

Blackberry ile başlayalım. Özellikle iPhone’un çıkışından sonra insanların büyük bir hızla akıllı telefonlara yönelmesine karşın RIM’in ( Research in Motion ) bu değişime tıpkı Nokia gibi ayak uydurmaması, RIM’i neredeyse iflasın eşiğine getiren sürecin başlangıcı oldu. Neredeyse 6-7 dönemdir sürekli zarar açıklayan ve hem yönetimsel hem mali açıdan sıkıntılı günler yaşayan RIM, yeni bir yapılanma döneminin ardından öncelikle ismini RIM’den ürününün ismi olan Blackberry’e çevirdi, ardından ise uzun süredir üzerinde çalıştığı Z10 modelini piyasaya sürdü. 2012’nin ilk çeyreğinde 1 milyon Z10 satışı gerçekleştiren firma, uzun bir aradan sonra kara geçmeyi başardı.

Samsung Electronics unveils the new Galaxy S4 phone

Gelelim Samsung’a. Bir kaç hafta önce amiral gemisi Galaxy serisini güncelleyen ve S4 modelini piyasaya süren Samsung, her zamanki gibi gelişmiş teknolojik özellikleriyle adından sıkça söz ettirdi. Sahip olduğu 8 çekirdekli işlemci ve 2 GB ram ile Galaxy S4, kendinden birkaç hafta önce duyurulan HTC One X ve Sony Xperia Z’yi henüz piyasaya çıkmamışken bir anlamda yarış dışı bıraktı. Her ne kadar durum Samsung açısından toz pembe görünse de teknolojik özelliklerinin haricinde kullanıcılara hiç bir artı özellik sunamaması, tercih edilme noktasında sıkıntılar yaratabilir. Donanımsal farklılıkların deneyim noktasında önemli bir artısının olmadığı piyasa koşullarında yalnızca bu alana yatırım yapmak, kısa vadede olmasa da uzun vadede Samsung’un başını ağrıtacak gibi görünüyor. Neredeyse her segmente yönelik bir ürünü bulunan Samsung, bu oyunu daha ne kadar bu hamlelerle götürecek merak konusu.

Nokia-Lumia-920-Resimleri

Blackberry’le bir anlamda aynı kaderi paylaşan bir diğer firma Nokia. Merkezlerinin yer aldığı binayı satmaya kadar uzanan yoğun bir mali sıkıntının içine giren ve bir anlamda Microsoft ile yaptığı anlaşmayla belini geleceği belli olmayan Windows Phone işletim sitemine bağlayan Nokia, oynamış olduğu kumarı kazanmışa benziyor. Windows Phone her ne kadar iOS ve Android kadar gelişmiş bir uygulama pazarına sahip olmasa da yenilikçi arayüzünün yanında sunmuş olduğu Windows özellikleriyle ön plana çıkıyor. Bunun yanısıra Nokia’nın büyük bir çoğunluk tarafından onayını almış bir tasarıma sahip olması da Nokia’yı üst sıralara taşıyan ve geleceğe daha umutlu bakmasını sağlayan temel etkenlerden biri.

sony-xperia-z-htc-one-teaser

Gelelim son olarak HTC ve Sony tarafına. Özellikle Sony’nin neredeyse Blackberry ve Nokia ile aynı kaderi paylaştıklarını söyleyebiliriz. Sony’nin akıllı telefon trendini tam anlamıyla yakalayamamasının yanında firma olarak geçirmiş olduğu büyük bir mali buhranın ardından, küçülmeye gitmesi de Sony açısından işlerin bu noktaya gelmesine yol açtı. Xperia serisinin Arc modelleriyle istediğini pek alamayan Sony, üzerinde yoğun olarak çalıştığı belli olan Xperia Z modelini geçtiğimiz aylarda piyasaya sürdü. Hem tasarım hem de başta su geçirmezlik olmak üzere teknolojileriyle ön plana çıkan Xperia Z, Sony’nin diğer büyük üreticilerle rekabet noktasında amiral gemisi olacağa benziyor.

HTC ise tanıttığı yeni One modeliyle oldukça iddialı. Her ne kadar bir takım tedarik sıkıntılarından dolayı piyasaya çıkışı bir süre ertelense de, HTC CEO’su Peter Chou‘nun ” Eğer HTC One başarız olursa istifa ederim “ açıklamasıyla firma tarafından ne kadar iddialı olduklarının bir göstergesi.

Genel tabloya bakacak olursak, piyasanın neredeyse tüm oyuncularının üst düzey modellere sahip olduğunu söyleyebiliriz. Akıllı telefon tarihinde şimdiye kadar görülmemiş bir rekabete sahne olmasını beklediğim önümüzdeki dönem, özellikle Apple’ın yeni iPhone’u piyasaya sürmesiyle iyice kızışacak. Tüm bu rekabetin tüketiciler açısından yararlı olduğunu göz önüne alırsak, önümüzdeki günlerin birçok sürprize ve gelişmeye gebe olduğunu söyleyebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Alibaba’nın Verileri, Markaların Çinli Tüketicilere Hitap Etmesine Nasıl Yardım Ediyor?

  • Alibaba’nın bünyesinde bulunan Tmall İnovasyon Merkezi, Çinli tüketicilere hitap eden yeni ürünler geliştirmeleri için markalar ile iş birliği yapıyor ve bunun için de Alibaba’nın e-ticaret platformundan elde edilen verilerden yararlanıyor.
  • Ağız gargarası markası Listerine, Tmall İnovasyon Merkezi ile yaptığı çalışma sonucunda Çin’deki hedef kitlesinin meyve ve çiçek tatlarına sahip ağız gargaralarını tercih ettiğini öğrendi ve bu nedenle yılın en büyük alışveriş günlerinden biri olan 11 Kasım’da iki yeni ürün piyasaya sürecek.
  • ABD’li çikolata ve şeker üreticisi Mars’ın yaptığı tüketici araştırması ve Tmall İnovasyon Merkezi’nin yaptığı araştırma sonucunda, Çinli tüketicilerin baharatlı yiyecekleri sevdiği sonucuna ulaşıldı ve bu nedenle Mars, Çin’de baharatlı Snickers piyasaya sürdü.
  • İlgili Yazı: Alibaba, Milyarlarca Doların Yattığı 60 Yaş Üstü Tüketici Pazarına Yöneliyor

Sağlık bakım ürünleri üreten ve ağız çalkalama suyu markası Listerine’i de bünyesinde bulunduran Johnson & Johnson şirketi, Çinli tüketicilerin antiseptik ağız gargaralarının mevcut formülasyonlarına zayıf tepki gösterdiklerini tespit etti. Bunun üzerine Johnson & Johnson, Çin’de bulunan hedef kitlesinin (genç Çinli kadınlar) ne tarzda bir ağız çalkalama suyuna ilgi göstereceklerini tespit etmek için Alibaba’nın bünyesinde bulunan Tmall İnovasyon Merkezi ile bir iş birliği yaptı.

Adweek’in paylaştığı habere göre, Tmall İnovasyon Merkezi, genel olarak Çinli tüketicilere hitap eden yeni ürünler geliştirmek için markalar ile ortaklaşa çalışan bir organizasyon. Alibaba, e-ticaret platformunu kullanan 500 milyon müşterisinden birtakım anlayışlar elde edebileceğini ve bunu iş ortakları için pazar araştırması, satış ve veri analizi ve de ürün tasarımına uygulayabileceğini ifade ediyor.

Johnson & Johnson, Tmall İnovasyon Merkezi ile birlikte yaptığı çalışma sonucunda, Çin’de bulunan hedef kitlesinin meyve ve çiçek tatlarına sahip ağız çalkalama sularını tercih ettiğini öğrendi. Bu çalışmanın bir sonucu olarak Listerine markası, Çin’de Bekarlar Günü olarak kutlanan ve yılın en büyük birkaç alışveriş gününden biri olan 11 Kasım tarihinde iki yeni ürün piyasaya sürecek. Bekarlar Günü’nün ne kadar büyük bir alışveriş hacmine sahip olduğuna bir örnek vermek gerekirse, sadece Alibaba’nın geçen yılki Bekarlar Günü’nde, 24 saat içerisinde 25,3 milyar dolarlık ürün sattığını söyleyebiliriz.

Alibaba Bekarlar Günü’nde Satış Rekoru Kırdı

Alibaba, yeni Listerine ürünlerinin beş ay içerisinde meydana getirildiğini söylüyor. Bu arada Tmall İnovasyon Merkezi iş birliği ile oluşturulan ürünler, iki ay boyunca yalnızca Tmall üzerinde ve Alibaba’nın B2C pazar yerinde satılıyor.

Çinli tüketicilere hitap eden ürünleri piyasaya sürmek için Alibaba’nın Tmall İnovasyon Merkezi ile iş birliği yapan büyük şirketlerden biri de ABD’li çikolata ve şeker üreticisi Mars idi. Mars’ın kendi tüketici araştırması ve kendi yaptığı araştırmayı bir araya getiren Tmall İnovasyon Merkezi, Çinli tüketicilerin baharatlı yiyecekleri sevdiği sonucuna ulaştı. Aynı zamanda “uyuşma ve baharatlı” anlamlarına gelen Çince “mala” kelimesinin popülerliğinin de her geçen gün arttığı keşfedildi. Yani Çinli tüketiciler, biraz acılı bir çikolata deneme konusunda istekliydiler. Bunun bir sonucu olarak da kırmızı biber aromalı bir Snickers üretildi.

Mars’ta dijital ticaret başkanı olarak görev yapan ve aynı zamanda şirketin Çin Dijital İnovasyon Merkezi’nin de başında bulunan isim olan Wallace Du, şirketin Tmall İnovasyon Merkezi ile birlikte yaptığı çalışmayla ilgili olarak yaptığı açıklamada, “İş birliğimizden aldığımız içgörülerden yararlanarak, Çinli tüketicilerin %41’inin sevdiği bir lezzetle çikolatamızı birleştirdik.” dedi. Bununla birlikte baharatlı Snickers’ın satışları, piyasaya sürüldüğü Ağustos 2017 ile Mart 2018 arasında yaklaşık olarak 1,43 milyon dolara ulaştı.

Mars’ın Çin’de Piyasaya Sürdüğü Acı Biberli Snickers

Tmall İnovasyon Merkezi; markaların Çinli tüketicileri daha iyi anlamalarına olanak sağlamak, mevcut bir ürün grubuna en iyi şekilde nasıl devam edileceğine karar vermek, yaklaşan trendleri tahmin etmek, yeni talepler bulmak ve bu talepleri karşılayacak ürünler meydana getirmek için bu zamana kadar aralarında Kantar ve Nielsen‘in de bulunduğu 10 veri analizi firmasıyla ortaklık kurdu. Bunun yanı sıra Tmall İnovasyon Merkezi’nin Çin pazarına özel olarak ürünler çıkarmalarına yardım ettiği şirketler arasında Samsung, P&G, Mattel, Unilever, L’Oreal ve Estee Lauder gibi büyük isimler yer alıyor.

Alibaba, Tmall İnovasyon Merkezi ile iş birliği yapan markaların ürün geliştirme döngülerinin uzunluğunu yarıya indirdiklerini ve aynı zamanda tüketicilerin damak zevklerinin ve tercihlerinin yanlış değerlendirilmesi konusundaki riskleri de azalttığını ifade ediyor. Tmall Başkanı Jet Jing konu ile ilgili olarak yaptığı açıklamada, “Tmall, yeni bir ürün piyasa sürüldüğün karşılaşılan riskleri azaltarak ürün Ar-Ge’sini, inovasyon sürecini ve pazara giriş süresini hızlandırma konusunda her markaya yardımcı olmayı amaçlıyor.” dedi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Amy Winehouse’un Hologramı Seneye Turneye Çıkacak

2011 yılında hayatını kaybeden İngiliz şarkıcı Amy Winehouse, 2019 yılında hologramıyla dünya turnesine çıkacak. 3D efektlerinin de kullanılacağı turnenin geliri, gençleri alkol ve madde bağımlılığına karşı mücadelesi için çalışan Amy Winehouse Vakfı’na gidecek.

Amy Winehouse’un babası Mitch Winehouse’un Twitter hesabından duyurduğu habere göre hologram teknolojileri şirketi Base Hologram ile yapılan işbirliği kapsamında Amy Winehouse’un hologramı ile dünya turnesi düzenlenecek.

Base Hologram’ın da duyurduğu habere göre Amy Winehouse’un holografik konserinde sürükleyici bir deneyim için 3D efektli 2D görüntüler kullanılacak.

Amy Winehouse’un dünya turu, 2019 yılının sonbaharında başlayacak. Turnede Winehouse’un hologramı aracılığıyla babasıyla da aynı sahneyi paylaşıp, düet yapması da planlanıyor.

Grammy ödüllü sanatçının hologramının kullanılacağı turneyle ilgili açıklama yapan Amy Winehouse’un babası, “Ailemiz BASEhologram ile kurduğu partnerlikten ve Amy’nin hayatını ve işlerini yaşatmaktan büyük kıvanç duyuyor. 2019’un sonlarında yapacağımız turla Amy’nin hayır kurumlarına ve onun adına genç insanlara yardımcı olunacak” dedi.

Kaynak: Haberturk

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link