2014 Marka Sadelik İndeksi

global-simple-siegelgale-061114Sadelik, yalınlık ve anlatabileceğini basit anlatabilmek her markaya nasip olan kavramlar değildir. Maalesef ki pazarlama dünyası olarak mesaj vereceğiz derken kendi ipimizi çekiyoruz. Vereceğimiz mesajı, marka özünü zaman zaman o kadar karmaşıklaştırıyoruz ki sonuçlar elimize geçtiğinde “Tüketici bunu nasıl anlamaz yaaa!” diye hayıflanıyoruz.

Siegel+Gale her sene hazırladığı marka sadelik raporunu 2014 yılı içerisindeki araştırmalarını tamamlayarak pazarlama dünyasına sunmuş. Bu araştırma içerisinde yalnızca Amerika, İngiltere, Almanya, İsveç, Çin, Hindistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan’dan oluşan 8 ülke mevcut.

Bu 8 ülkelik değerlendirme sonucunda Alman ucuzcu marketi ALDI ilk sırada kendini göstermiş. “Clear pricing and a clear offer” yani “temiz fiyat, temiz teklif” sloganıyla sadelikte 2014 için çığır açan ALDI şu anda bulunduğu yeri hak ediyor gözüküyor. Sadelik uzmanı ALDI’yı, Google’ın takip etmesi de çok sıradığı bir durum olmasa gerek.

Bu seneki listede ilginç olan markalar ise; geçen seneden 26 sıra kaybedip 43. sırada kendini gösteren Starbucks ve 28 sıra kaybedip 42. olan Wal-Mart.

Yaptığım araştırmalarda Türkiye için bu tarz bir çalışmaya ya da rapora rastlayamadım. Vermek istediğimiz mesajların ne kadar anlaşılabilir olduğunu gösterebilecek böyle bir rapor olsa Türkiye için bir hayli iş yapılmalı sonucu çıkabilir gibi görünüyor.

Tam rapor için tıklayın.

Paylaş
ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

CEVAPLA