2013′e Hakim Olması Beklenen Pazarlama Trendleri II 0

2013’ün henüz başlarındayken, 2013’e hakim olmasını beklediğimiz pazarlama trendlerinin ikinci bölümünü de tamamlayarak seriyi sonlandıralım.

Mobil

Mobil şüphesiz son dönemlerin en popüler kavramlarından biri. Sosyal medya kavramının yavaş yavaş adını duyurmaya başladığı yılları hatırlamaya çalışın. Çok değil 3 – 4 yıl öncesinden bahsediyorum. Markalar geleneksel medyanın alışılagelmiş kurallarıyla güvenli sularda yüzerken, birden gelen dalgayla birlikte boylarını aşan sosyal medya denizinde buldular kendilerini. Öyle yeni bir kavramdı ki o dönem markalar için sosyal medya, kimse nasıl kullanılması gerektiğine tam anlamıyla hakim değildi, olamazdı da. Bugün bu durum tam anlamıyla mobil için geçerli. Geleceğin bir numaralı kitle iletişim aracı olma potansiyeline sahip bir mecra karşısında, oyunun kuralları hala daha tam anlamıyla oluşmamışken, markalar nasıl davranılmasını gerektiğinde kararsızlar.

Mobil şüphesiz büyümeye devam edecek. Büyürken de ödeme sistemlerinden yeni reklam kanallarına kadar günlük hayatımızı etkileyebilecek birçok değişime sahne olacak. Bu büyük güç karşısında markaların takınacağı tavır, hem pazarlamanın hem de kendi markalarının geleceği konusunda hayati öneme sahip olacak.

Çok Kanallı Ticaret

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte her geçen gün bir üst seviyeye tırmanan rekabet, markaları müşterilerini yakalama konusunda her gün yeni bir atak yapmaya zorluyor. Büyük oranda offline kanallar üzerinden gerçekleşen ticaret, internetin ve mobilin giderek artan kullanımıyla doğru orantılı olarak artan online kanalların da kullanımıyla birlikte, giderek ciddi oranlarda online kanallara doğru da kaymakta.

Müşterilerini onların olduğu her ortamda yakalamaya çalışan ve yalnızca offlineda var olan markalar için online artık gözardı edilemez bir gerçek. Media Markt’ın yalnızca mağazalarla sınırlı satış stratesiyle şekillenen ve yalnızca insertler ve mağazalarının nerede olduğunu gösteren web sitesiyle yürüttükleri çevrimiçi varlığının orta ve uzun vadede su alacağı ve geminin batmasına yol açabilecek riski de içerdiği bir gerçek.

Retail Systems Research tarafından 2012’nin ortalarında, 66 mağaza ile yaptıkları araştırma bu savlarımızı destekler nitelikte. 66 mağazanın tamamı markanın tüm kanallarda var olması ve efektif bir iletişim politikası uygulamasının önemli olduğuna inanıyor. Araştırmaya katılanların %92’lik bir kısmı ise online kanalları geleneksel kanallara göre daha yoğun bir yönetme eğiliminde olduklarını söylemiş.

ssda

Uğur Özmen’in Cumartesi Kahvesi’nin bir bölümünde dedikleri de söylediklerimizle paralel: ” Bir  süre önce ABD’de Mobile Marketing isimli bir konferansa gittim. Orda bir örneği anlattılar. Firma, kadın müşterilerinin 2 toplantı arasındaki 5 dakikalık bir süre zarfında mobilden fırsat sitesine girdiğini gözlemlemiş. Aynı müşteriler sabah işe geldiklerinde ise bilgisayardan girip yarım saatlik bir süreyi bu sitede geçiriyorlar. Firmalar bu yüzden sabah PC’den girildiğinde sepete koy’ seçeneği ile müşterinin karşısına çıkarken, mobilden açıldığında  hemen satın al’ butonu ile satışa teşvik ediyorlar. Küçük bir ayrıntı gibi dursa da çok önemli bir nokta aslında bu durum. “

İçerik Pazarlaması ( Content Marketing )

İçerik pazarlamasını klasik tanımların yerine gerçek örnekler üzerinden anlatmak, konunun anlaşılması noktasında daha yararlı olacaktır diye düşünüyorum. Özellikle sosyal medyanın insanlar tarafından aktif olarak kullanılmaya başlamasıyla birlikte, markalar hedef kitlelerine ulaşma noktasında, eskiye nazaran daha kolay hareket edebileceklerini anladılar ve geleneksel medyanın geleneksel araçlarıyla kısıtlı imkanlarla sürdürdükleri içerik pazarlamasını, sosyal medyanın paylaşımcı gücüyle birleştirerek kendilerine hareket edebilecekleri geniş alanlar yarattılar.

Tüm bu sistemin sağlıklı çalışabilmesi için geriye başlamak için tek bir element kalıyor: hikaye. Red Bull’un Felix Baumgartner’la Coca Cola’nın #bimilyonneden’le yaptığı gibi, insanların üzerinde konuşabileceği, paylaşabileceği, bloglarına taşıyabilecekleri hikayeyi yaratmak işin temeli. Sağlıklı bir hikayeden sonra ateşi yakmak için geriye bir tek küçük bir kıvılcım kalıyor. Özellikle geçtiğimiz yıl Red Bull’un başını çektiği başarılı örnekler arttıkça, markaların içerik pazarlamasına bakış açısı da büyük değişim gösteriyor.

B2B-content-marketing-budgets-2013-marketingprofs-cmiMarketingProfs ve Content Marketing Institute‘nün yapmış olduğu araştırma tahminlerimizi destekler nitelikte. Yukarıdaki grafikten de görüleceği gibi araştırmaya katılan B2B pazarlamacılarının yarısından fazlası 2013 yılında içerik pazarlamasına ayırdıkları bütçeyi artıracaklarını söylemiş.

2013′e Hakim Olması Beklenen Pazarlama Trendleri I ve II’yi böylece tamamlamış olduk. Özetleyecek olursak, 2013’e hakim olmasını beklediğimiz pazarlama trendlerini Bulut Bilişim ( Cloud Computing ), mobil ödeme, kullanıcı verisi, mobil, çok kanallı ticaret ve içerik pazarlaması oluşturuyor. İlk yazımızda da dediğim gibi tüm bu saydıklarım birer tahminden ibaret ancak geçtiğimiz yıl yapılan araştırmalar bize bu beklentilerin büyük oranda gerçeğe dönüşeceğini gösteriyor.

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Axe’dan Deri ve Kurabiye Kokulu Yeni Deodorant: Evet Deri ve Kurabiye! 0

Alt nota, üst nota, odunsu çiçeksi gibi parfüm terimleri hepimizin hayatında bir şekilde karşılık buluyordur eminim. Ve ideal bir parfümde alt nota ile üst notada kullanılan koku mikslerin birbirleri ile uyumlu bir beraberlik yakalaması isteriz. Ancak erkek deodorant markası Axe, deri ve kurabiye kokusunu mikslediği ilginç bir ürün ile karşımıza çıkarak bildiğimiz tüm kuralları yıkıyor.

Kişisel bakım dünyasının kadınlara fazlaca yoğunlaştığı sıradan bir dönemde “erkeklere özel” sloganı ile gelerek tabiri caizse kendi küçük devrimini yaratan deodorant markası Axe, ‘Collision’ ismini verdiği ürün hattının ilk ürünü tanıttı.

Deri ve kurabiye kokusu dediğimizde sizlerde ayrı ayrı deri ve fırından yeni çıkmış taze kurabiye kokusunu düşünüp onları bir araya getirmeye kalktınız mı bilmiyoruz ama oldukça merak uyandırıcı olduğu konusunda hemfikiriz gibi.

Axe Collision ismi verilen ürün hattı deodorant ve duş jeli olarak iki farklı ürünle tüketicisini selamlamaya hazırlanırken, marka tarafından bu beklenmedik koku beraberliği aslında biz bu ikiliyi bir karıştıralım ya kokusu gerçekten güzel olursa mentalitesi ile üretilmiş ve  “ tamamen farklı dünyaların taze ve sıcak kokuları ” olarak tanımlanmış.

Bu sonbaharda tüm Avrupa’ya tanıtılması planlanan Axe Collision Leather + Cookies ülkemize de gelir mi bilmiyoruz ancak tanıtımı için hazırlanan ve hepimizin akılında acaba güzel kokacak mı sorusunu yanıtlamaya çalışan eğlenceli reklam filmini aşağıda izleyebilirsiniz.

Genelde deri kokusu, yeni tanıtılan arabalarda kullanılıyor ancak kurabiye kokusu ile karıştırıp deodorant olarak kullanmak aklımıza gelmezdi. Peki siz Axe’ın sıradanlıktan uzak, tabuları yıkan yeni deri ve kurabiye kokulu yeni Collision serisi hakkında neler düşünüyorsunuz?

Burger King, Mutsuz Wendy’s Müşterilerinin Tweet’lerini Kullanarak Reklam Yaptı 0

Fast food restoran zinciri Wendy’s, sosyal medya ile arası oldukça iyi olan bir marka. Öyle ki, marka geçtiğimiz aylarda Twitter’daki retweet rekorunun kırılmasıyla sonuçlanan bir Twitter kampanyası yapmıştı. Ancak markanın dünya çapında reklam yapmasını sağlayan bu mecra, şu sıralarda kendi aleyhine işleyen bir kampanyayla çalkalanıyor.

Wendy’s, müşterilerine sunduğu baharatlı tavuk parçaçıklarının satışını geçtiğimiz mart ayında sonlandırdı. Bunun üzerine de bazı Wendy’s müşterileri, bu durumla ilgili hayal kırıklarını ifade eden tweet’ler attılar. Burger King de Wendy’s müşterilerinin attığı bu tweetleri “sponsorlu tweet” haline getirdi. Burger King’in bunu yapmaktaki amacı ise satışa sunacağı “baharatlı tavuk parçacıkları”nın tanıtımını yapmaktı.

Burger King, bu tweet’leri bir reklam malzemesi olarak kullanarak hem baharatlı tavuk parçacıklarını seven Wendy’s müşterilerinin dikkatini çekti hem de Twitter’ın gücünü, ondan çok iyi bir şekilde faydalanan rakibine karşı kullanmış oldu.

Bununla birlikte Burger King, yeni baharatlı tavuk parçacıklarını tanıtmak için reklam tabelalarını da kullanıyor. Aşağıda paylaşmış olduğumuz tweet’te yer alan görselde de görebileceğiniz gibi, yeni ürününü tanıtmak için rakibine karşı oldukça agresif bir reklam kampanyası yürüten Burger King, bir Wendy’s şubesinin karşısında yer alan bir reklam tabelasında yeni ürününü tanıtan bir reklama yer vermiş.

Ayrıca Burger King, bu reklam kampanyasıyla ilgili olarak resmi Facebook sayfasından da bir paylaşım yaptı. Burger King’in Wendy’s’e açık bir şekilde göndermede bulunduğu bu esprili Facebook paylaşımında, “adı Wendy olan ve New York’ta yaşayan kişilerin, 13 Ekim günü öğleden sonra belirli Burger King restoranlarına giderek kimlikleriyle birlikte ücretsiz olarak baharatlı tavuk parçacıklarından alabilecekleri” ifade ediliyor.

Bu reklam kampanyasında Wendy’s’i hedef alan Burger King, geçtiğimiz günlerde de “It” isimli korku filminin Almanya’daki galasında yaptığı reklam ile bir diğer rakibi McDonald’s‘ı hedef almıştı. Bu tarz akıl dolu ve sıra dışı reklamlar söz konusu olduğunda dünyaca ünlü fast food restoran zincirinin bu işte oldukça iyi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Marka, bu yılın ilk aylarında da yanan restoranlarının fotoğraflarını kullanarak ilginç bir reklam kampanyasına imza atmıştı.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link