2013′e Hakim Olması Beklenen Pazarlama Trendleri II

2013’ün henüz başlarındayken, 2013’e hakim olmasını beklediğimiz pazarlama trendlerinin ikinci bölümünü de tamamlayarak seriyi sonlandıralım.

Mobil

Mobil şüphesiz son dönemlerin en popüler kavramlarından biri. Sosyal medya kavramının yavaş yavaş adını duyurmaya başladığı yılları hatırlamaya çalışın. Çok değil 3 – 4 yıl öncesinden bahsediyorum. Markalar geleneksel medyanın alışılagelmiş kurallarıyla güvenli sularda yüzerken, birden gelen dalgayla birlikte boylarını aşan sosyal medya denizinde buldular kendilerini. Öyle yeni bir kavramdı ki o dönem markalar için sosyal medya, kimse nasıl kullanılması gerektiğine tam anlamıyla hakim değildi, olamazdı da. Bugün bu durum tam anlamıyla mobil için geçerli. Geleceğin bir numaralı kitle iletişim aracı olma potansiyeline sahip bir mecra karşısında, oyunun kuralları hala daha tam anlamıyla oluşmamışken, markalar nasıl davranılmasını gerektiğinde kararsızlar.

Mobil şüphesiz büyümeye devam edecek. Büyürken de ödeme sistemlerinden yeni reklam kanallarına kadar günlük hayatımızı etkileyebilecek birçok değişime sahne olacak. Bu büyük güç karşısında markaların takınacağı tavır, hem pazarlamanın hem de kendi markalarının geleceği konusunda hayati öneme sahip olacak.

Çok Kanallı Ticaret

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte her geçen gün bir üst seviyeye tırmanan rekabet, markaları müşterilerini yakalama konusunda her gün yeni bir atak yapmaya zorluyor. Büyük oranda offline kanallar üzerinden gerçekleşen ticaret, internetin ve mobilin giderek artan kullanımıyla doğru orantılı olarak artan online kanalların da kullanımıyla birlikte, giderek ciddi oranlarda online kanallara doğru da kaymakta.

Müşterilerini onların olduğu her ortamda yakalamaya çalışan ve yalnızca offlineda var olan markalar için online artık gözardı edilemez bir gerçek. Media Markt’ın yalnızca mağazalarla sınırlı satış stratesiyle şekillenen ve yalnızca insertler ve mağazalarının nerede olduğunu gösteren web sitesiyle yürüttükleri çevrimiçi varlığının orta ve uzun vadede su alacağı ve geminin batmasına yol açabilecek riski de içerdiği bir gerçek.

Retail Systems Research tarafından 2012’nin ortalarında, 66 mağaza ile yaptıkları araştırma bu savlarımızı destekler nitelikte. 66 mağazanın tamamı markanın tüm kanallarda var olması ve efektif bir iletişim politikası uygulamasının önemli olduğuna inanıyor. Araştırmaya katılanların %92’lik bir kısmı ise online kanalları geleneksel kanallara göre daha yoğun bir yönetme eğiliminde olduklarını söylemiş.

ssda

Uğur Özmen’in Cumartesi Kahvesi’nin bir bölümünde dedikleri de söylediklerimizle paralel: ” Bir  süre önce ABD’de Mobile Marketing isimli bir konferansa gittim. Orda bir örneği anlattılar. Firma, kadın müşterilerinin 2 toplantı arasındaki 5 dakikalık bir süre zarfında mobilden fırsat sitesine girdiğini gözlemlemiş. Aynı müşteriler sabah işe geldiklerinde ise bilgisayardan girip yarım saatlik bir süreyi bu sitede geçiriyorlar. Firmalar bu yüzden sabah PC’den girildiğinde sepete koy’ seçeneği ile müşterinin karşısına çıkarken, mobilden açıldığında  hemen satın al’ butonu ile satışa teşvik ediyorlar. Küçük bir ayrıntı gibi dursa da çok önemli bir nokta aslında bu durum. “

İçerik Pazarlaması ( Content Marketing )

İçerik pazarlamasını klasik tanımların yerine gerçek örnekler üzerinden anlatmak, konunun anlaşılması noktasında daha yararlı olacaktır diye düşünüyorum. Özellikle sosyal medyanın insanlar tarafından aktif olarak kullanılmaya başlamasıyla birlikte, markalar hedef kitlelerine ulaşma noktasında, eskiye nazaran daha kolay hareket edebileceklerini anladılar ve geleneksel medyanın geleneksel araçlarıyla kısıtlı imkanlarla sürdürdükleri içerik pazarlamasını, sosyal medyanın paylaşımcı gücüyle birleştirerek kendilerine hareket edebilecekleri geniş alanlar yarattılar.

Tüm bu sistemin sağlıklı çalışabilmesi için geriye başlamak için tek bir element kalıyor: hikaye. Red Bull’un Felix Baumgartner’la Coca Cola’nın #bimilyonneden’le yaptığı gibi, insanların üzerinde konuşabileceği, paylaşabileceği, bloglarına taşıyabilecekleri hikayeyi yaratmak işin temeli. Sağlıklı bir hikayeden sonra ateşi yakmak için geriye bir tek küçük bir kıvılcım kalıyor. Özellikle geçtiğimiz yıl Red Bull’un başını çektiği başarılı örnekler arttıkça, markaların içerik pazarlamasına bakış açısı da büyük değişim gösteriyor.

B2B-content-marketing-budgets-2013-marketingprofs-cmiMarketingProfs ve Content Marketing Institute‘nün yapmış olduğu araştırma tahminlerimizi destekler nitelikte. Yukarıdaki grafikten de görüleceği gibi araştırmaya katılan B2B pazarlamacılarının yarısından fazlası 2013 yılında içerik pazarlamasına ayırdıkları bütçeyi artıracaklarını söylemiş.

2013′e Hakim Olması Beklenen Pazarlama Trendleri I ve II’yi böylece tamamlamış olduk. Özetleyecek olursak, 2013’e hakim olmasını beklediğimiz pazarlama trendlerini Bulut Bilişim ( Cloud Computing ), mobil ödeme, kullanıcı verisi, mobil, çok kanallı ticaret ve içerik pazarlaması oluşturuyor. İlk yazımızda da dediğim gibi tüm bu saydıklarım birer tahminden ibaret ancak geçtiğimiz yıl yapılan araştırmalar bize bu beklentilerin büyük oranda gerçeğe dönüşeceğini gösteriyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Growth Istanbul 2: düğün.com CEO’su Emek Kırbıyık ile “Pazar Yeri ve Büyüme”

İkincisi düzenlenen Growth Meetup İstanbul’un konuğu düğün.com CEO’su Emek Kırbıyık. Düğün dikeyinde her geçen gün hızla büyüyen pazar yerinin hikayesinin ve pazar yerinde büyüme imkanlarının konuşulacağı etkinlik 18 Temmuz Çarşamba akşamı Karaköy’de! 

Büyüme stratejilerinin uygulanması en zor alanlardan biri de pazar yerleri. Türkiye’nin en ilgi çekici girişimlerinden biri dugun.com’un kurucusu Emek Kırbıyık büyüme hikayelerini paylaşmak için Growth Meetup Istanbul’da!  

Olabilecek en yerel alanlardan biri olan düğün sektöründe var olmak ve büyümek için ne gibi zorluklarla karşılaşıldı? Hemen her aşaması “geleneksel” olan düğün süreçleri nasıl dijitale aktarıldı? Tamamen yerel bir örnekten yurt dışına çıkacak proje nasıl geliştirildi?  

Tüm bunların konuşulacağı ve tartışılacağı etkinliğe katılım ücretsiz. Tek yapılması gereken etkinlik sayfasından kayıt olmak.  

Her ay alanında yetkin bir konuşmacının katılacağı etkinliğin programı şöyle:   

19.00 – 19.30: Tanışma   

19.30 – 19.50: Konuk Sunumu  

19.50 – 20.00: Çay-Kahve 

20.00 – 20.30: Bir vaka hakkında sohbet  

Kim düzenliyor?  

Etkinlik Online Matbaa bidolubaski.com ve Personel Yönetim Yazılımı Kolay İK tarafından destekleniyor ve düzenleniyor.  

Nerede düzenleniyor?  

Etkinlik mekanı:  bi’dolu TERAS 

Kemankeş Mah. Akçe Sok No:6 D:1-2-3 Karaköy / Beyoğlu  

Nasıl kayıt olunur: Etkinliğin sınırlı kontejanı bulunuyor, kayıtlarınızı  buradan yapabilirsiniz. 

Sosyal medya linkleri:    

Twitter: https://twitter.com/growthistanbul 

Facebook: https://www.facebook.com/growthistanbul/ 

Linkedin: https://www.linkedin.com/company/growthistanbul/ 

Instagram: https://www.instagram.com/istanbulmeetups/

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bitkiye İnsanlardan Daha İyi Bakan Bir Robot Geliştirildi

  • Çinli robot üreticisi Sun Tianqi bitkiler için altı ayaklı robot geliştirdi. 
  • Robot bitkinin yeterince güneş almasını ve yeterince su almasına yardımcı oluyor. 
  • İlgili yazı: Kendimizi Robotlara Alkışlatır Olduk

Bitkilerin heliotrpik olduğunu yani, ışığın olduğu yere doğru büyüdüğünü fen ya da biyoloji derslerinizden hatırlıyor olabilirsiniz. Fakat bitkiler diğer canlılar gibi hayatta kalma konusunda diğer canlılar kadar çaba gösteremiyorlar. Karanlık bir alanda kalan bitki güneş ışığı gören yere doğru büyüse bile yeterince büyümeden, besin yetersizliği sebebiyle ölebilirler.

Bitkileri canı gibi koruyan insanlar neyse ki bitkiler için mücadele veriyor ve onları ayakta tutabiliyorlar. Çin robot üreticisi Sun Tianqi bitkiler için altı ayaklı bir oyuncak robot geliştirdi. Tianqi’nin şirketi Vincross tarafından üretilen robot, sırtına yerleştirilen bitkinin güneş alması için hareket ediyor, yeterince güneş aldığına karar verince gölgeye çekiliyor ve bitkisi susuz kaldığında özel bir dansla su talep ediyor. 

Yapraklı bir yengeç gibi görünen bu robot-bitki melezinin fonksiyonlarını nasıl gerçekleştirdiği açıklanmadı ancak ışık, gölge ve nem algılayıcılarıyla bu işlemleri gerçekleştirmek çok zor değil.

Ölü Bir Ayçiçeği İlham Verdi

Tianqi bir sergide gölgelik bir alanda gördüğü ölü bir ayçiçeğinden esinlenerek bu projeye başladığını söylüyor. “Bitkiler genellikle oldukça pasif” diyen Tianqi “…onları kesebilirsiniz, yakabilirsiniz, topraktan sökebilirsiniz ve hiçbir şey yapmadan dururlar. Tüm canlılar arasında en az özgürlüğe sahip yaratıklar bunlar.” diyor. Ancak nasıl ki insanlar hareket kabiliyetini geliştirmek için bisikletler, trenler ve uçaklardan faydalanıyorsa, bitkiler de teknolojinin nimetlerinden faydalanabilir.

Tianqi “Robotik tabanı sayesinde bitkiler hareket ve etkileşimi deneyimleyebilir. Umarım bu proje teknoloji ve doğal yaşam arasındaki ilişki konusunda bazı kişilere ilham verir.” diyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link