“Dünyada Yılın Pazarlamacısı” Olarak Ödüllendirilen İsimden Öğrenmemiz Gereken 6 Şey

Geçtiğimiz hafta Bilkent Üniversitesi Brand Club (Marka Kulübü) tarafından organize edilen “8. Türkiye Marka Zirvesi” adlı oldukça başarılı bir etkinliğe katıldım. Etkinlik “Küreselleşen Türk Markaları Konsepti” ile bu alanda başarılı çalışmalarda bulunmuş 5 önemli isme ev sahipliği yaptı. Bu isimler arasında tavsiyeleri ile beni en çok etkileyen konuşmacı ise; Türk Hava Yolları’nın en başarılı reklamlarının altında imzası olan ve şu anda kendi kurduğu “Muse Network” adlı ajansı ile başarılı işler yapmaya devam eden Serdar Ekrem Şirin oldu. Başarılı pazarlamacının biz gençlere ve genç pazarlamacılara verdiği 6 tavsiye ise şöyle;

uyku

1-) Erken Kalkmak:

Serdar Bey’de diğer bütün başarılı insanlar gibi listenin başına erken kalkmayı koydu. “Erken kalkamıyorsanız bence kalkın” diyerek, bugüne kadar okuduğu tüm başarı hikâyelerinde değişmeyen maddenin erken kalkmak olduğunu söyledi.

2-) “Drive” Okuyacağınız İki Kitaptan Birisi Olsun

“Hayat hızlı ve biliyorum hiçbirimizin zamanı yok ama çok okumalıyız” diyerek okumanın önemine değindi. Okuyacağımız şeyler konusunda seçici davranırsak zaman ile arasındaki ilişkiyi düzenleriz belirterek, Daniel H. Pink’in  “Drive” adlı kitabının oldukça seçici bir seçim olacağını dile getirdi.

thy_feel_like_a_star

3-) İddialı Sloganlar Hizmet Sektörü İçin Biraz Tehlikeli Olabilir

Konu pazarlamaya ve çalışma hayatına gelince dediği ilk şeylerden biri bu oldu. THY’nin “Feel Like A Star” sloganı ile hazırladıkları kampanyadan sonra kamuoyundan bazı eleştiriler aldıklarını söyledi. Ben de kendisine bu konuda oldukça katılıyorum çünkü artık tüketici her yerde ve özellikle dijital dünya aracılığı ile tüketicin markanın yaptığı işler konusunda düşüncesini dile getirmesi oldukça kolaylaştı.

4-) Favori Markam “Red Bull”

Markalaşma ve markanın tüketici ile iletişime geçerken kullandığı kanallardan bahsederken, “favori markamı sorarsanız; Red Bull derim. Web sitelerini incelediğiniz zaman göreceksiniz ki; adamlar bu işi oldukça iyi yapıyor.” şeklinde takdir ve beğenisini dile getirdi. Ama ben de şunu söylemek isterim ki Redbull’un sitesinin başarılı olduğu kadar bugün yöneticiliğini yaptığı “Muse Network”’un da sitesi oldukça başarılı dizayn edilmiş.

 

brief111

5-) Brief’lerde Olmazsa Olmaz İki Şey: Kampanya Paylaşılabilir Olmalı ve Kampanya Haberlerde Çıkmalı

THY’ında çalıştığı dönemde hazırladıkları reklam brieflerinde iki şeyin asla değişmediğini söyledi. Birincisi “kampanyanın paylaşılabilir olmasını” istediklerini, diğerinin ise “kampanyanın haberlerde çıkmasını” istediklerini belirtirmiş. Ve şunu da eklemeyi unutmadı; “eğer yaratıcı bir iş varsa ortada bu ajansın olduğu kadar markanın da başarısıdır” dedi.

6-) Son Olarak “İyi Bir Pazarlamacı…”

“Orhan Gencebay’ı bilmeden, pazarda dolaşmadan, yaşadığınız yerden beslenmeden, edebiyata meraklı olmadan ve tarihi öğrenmeden iyi bir pazarlamacı olamazsınız” diyerek üstüne başka bir şey söylenmeyecek bir yorum ile bitirdi konuşmasını.

Benim oldukça keyif aldığım bu etkinlik hakkında daha fazla bilgi almak isterseniz Marka Kulübün web sitesine bir bakın derim. Konuşmasının sonunda görüştüğümüz ve  bana fikirlerini yazmama izin veren  Serdar Ekrem Şirin’e de tekrar teşekkür ederim.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

McDonald’s’tan Big Mac’in 50. Yılına Özel “Big Mac Coin”

McDonald’s’ın, küresel ikon ürünü Big Mac’in 50’nci yaşına özel çıkardığı ‘Big Mac Coin’ler 9 Ağustos’ta Türkiye’de… McDonald’s mobil uygulamasındaki Big Mac Coin fırsatını kullandıkça kazanılacak ‘Big Mac Coin’lerle 50’den fazla ülkede McDonald’s restoranlarından bedava Big Mac alınabilecek.

5 farklı tasarıma sahip ‘Big Mac Coin’ler, koleksiyoncuların da gözdesi olacak. McDonald’s, efsane ürünü Big Mac’in 50’nci yaşını ‘Big Mac Coin’ ile ölümsüzleştiriyor. Türkiye’de 9 Ağustos’ta başlayacak kampanya dahilinde, Big Mac sevenler McDonald’s restoranlarında McDonald’s mobil uygulaması üzerinden ‘Big Mac Coin’ teklifni seçerek verecekleri Big Mac menü siparişlerinde
bir adet ‘Big Mac Coin’ kazanma fırsatı yakalayacak. Bir adet ‘Big Mac Coin’ karşılığında bir adet Big Mac bedava alınabilecek.
1 Big Mac Coin = 1 Big Mac. ‘Big Mac Coin’ler, Big Mac’in her on yılını temsil eden beş farklı tasarıma sahip.

Ön yüzünde Big Mac’in 50’nci yıldönümü kutlanırken, arka yüzünde son 50 yılda dünyayı etkileyen gelişmeler yer alıyor. 70’lerin ‘çiçek gücü’, 80’lerin pop sanatı, 90’ların soyut şekilleri, 2000’leri simgeleyen teknoloji ve 2010’lardaki iletişim evrimi ‘Big Mac Coin’ tasarımlarına ilham verdi. Ayrıca ‘Big Mac Coin’lerde Arapça, İngilizce, Endonezce, Çince, Portekizce, Fransızca ve İspanyolca olmak
üzere yedi farklı dil yer aldı. Bugün ‘hamburger’ denilince milyonlarca insanın aklına gelen Big Mac tam 50 yıl önce McDonald’s’ın ilk işletmecilerinden Michael “Jim” Delligatti tarafından misafrlerin istekleri doğrultusunda hazırlandı. Özenle hazırlanan hamburger ekmeği, iki dana köftesi, taptaze marulu ve turşusuyla birlikte özel Big Mac sosu, onu küresel bir ikon yaptı. Türkiye’de de her yıl yaklaşık 10 milyon kişi, aynı cümleyi kuruyor: “Bir Big Mac menü alabilir miyim?”

Big Mac sadece efsane lezzetiyle McDonald’s standardizasyonunun sembolü değil aynı zamanda tüm dünyada kullanılan fnansal bir gösterge. Big Mac Endeksi,  bir hızlı servis sektörü ürünü üzerine kurulan ilk finansal gösterge olarak tam 22 yıldır ekonomistler tarafından referans olarak kullanılıyor. Dolar karşısında diğer para birimlerinin değerlerini hesaplamanın en kolay yolu olarak görülüyor. *40 bin adetle sınırlı ‘Big Mac Coin’lerin nakit değeri yoktur ve sadece 31 Aralık 2018’e kadar McDonald’s restoranlarında bir ücretsiz Big Mac için kullanılabilir. Kampanya paket serviste ve havalimanı restoranlarında geçerli değildir. Big Mac Coin, sadece McDonald’s mobil uygulamasındaki Big Mac Coin teklif kullanılarak restoran içerisinde verilecek Big Mac Menü siparişlerinin yanında alınabilecektir.

Big Mac Coin kazanabilmek için,

–       McDonald’s uygulamasını indirmeniz,

–       McDonald’s restoranına gitmeniz,

–       Restorandayken uygulamayı açarak Fırsatlar sekmesinden Mac Coin seçeneğini seçmeniz,

–       Daha sonra da telefonunuzu kasiyere göstererek Big Mac Menü siparişi vermeniz gerekiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Mountain Dew Türkiye Pazarında

2018 yılında Türkiye’de faaliyet gösteren içecek işletmelerinin ürün ithalatında ve Amerikan menşeli markaların Türkiye’ye getirilmesinde artış yaşanıyor. Bu girişimlerin sonuncusu Pepsi Company‘den geldi ve Fruko meşrubata yetki verilerek limon aromalı gazlı içecek Mountain Dew’in Türkiye’de üretimi ve Türkiye pazarına giriş süreci başlatıldı.

Mountain Dew’i konu almamın birkaç sebebi var:

  1. ABD satış rakamlarının yüksek olması.
  2. Markanın çıkışından sonra gerçekleştirdiği başarılı konumlandırma stratejisi.

Tennessee eyaletinde 1940 yılında alkollü içecekler için bir karışım olarak düşünülen Mountain Dew, içecek formülünde değişikliğe gidilerek 1948 yılında gazlı içecek haline getirildi. Güney eyaletlerde “ay ışığı”nı tanımlamak için kullanılan Mountain Dew deyişi ise markanın ismi haline geldi. Mountain Dew, ABD’de “hillbilly” olarak tarif edilen çiftçileri ve çiftçi ailelerini hedef kitlesine almıştı. Tennessee’nin güney eyaletlerinden biri olması, öncelikle hedef pazarın güney eyaletler olmasına neden oldu. “Willy the Hillbilly” karakteri yaratılarak dönemin ilk reklam filmleri çekildi.

1964 yılında Pepsi grubu tarafından satın alınan marka, modern bir logo ile birlikte ürünün hedef kitlesini değiştirmeyi tercih etti ve hedefine genç nüfusu aldı. Logo tasarımında “mountain” kelimesini “mtn” olarak kısaltan marka, extreme sporlar ve e-spor kategorileri başta olmak üzere promosyon çalışmaları gerçekleştirmeyi sürdürüyor. World of Warcraft, Halo, Call of Duty, Dead Rising, Forza Motorsport gibi oyunlar için özel ambalaj tasarımı ve içecek aroması çeşitlendirmesi gibi çalışmalar yapılıyor.

Ekstrem spor kategorisinde sponsordan ziyade organizatör olmayı tercih eden marka “DEW Tour” serileriyle BMX, kaykay, motokross başta olmak üzere yaz ve kış ekstrem spor etkinlikleri düzenlemeye devam ediyor.

Markanın Amerikan Ulusal Futbol Ligi finali olan “Super Bowl” maçlarında verdiği reklamlar ise içeceğin ulusal pazar başta olmak üzere, faaliyette olunan pazarlarda bilinirliğini artırıyor. 2018 Super Bowl maçında yine bir Pepsi grubu markası olan Doritos cips ile ortak bir reklam çalışması yürütüldü. Reklamda Morgan Freeman ve Peter Dinklage başrol oynuyor. İlk çekilen reklam filmi ile en çok bütçe ayrılan reklam filmi arasındaki fark göz alıcı…

Mountain Dew’in ABD pazarında 8 farklı çeşidi bulunurken, marka yöneticileri Türkiye’ye giriş için kalorisiz Mountain Dew çeşidini seçti. Kalorisiz Mountain Dew ürünün seçilmesinde Türkiye’de son yıllarda şekerli ve gazlı içeceklerin toplam satışında yaşanan gerileme ve toplam satışlarda yaklaşık %6 seviyesinde olan şekersiz içecek talebinin artışı dikkate alınmış olabilir. Türk tüketicisi şekersiz ve kalorisiz ürünleri tercih etmeyi sürdürüyor. İçecek tüketiminde tüketicilerin şekersiz ürün talebi satışlara yansıyor.

Türkiye’de 450 mililitre ve yukarıda görülen şişe tasarımıyla satışa sürülen içecek, 2.25TL’ye satılıyor. Ürüne zincir marketlerden ulaşabilirsiniz. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link