“Dünyada Yılın Pazarlamacısı” Olarak Ödüllendirilen İsimden Öğrenmemiz Gereken 6 Şey

Geçtiğimiz hafta Bilkent Üniversitesi Brand Club (Marka Kulübü) tarafından organize edilen “8. Türkiye Marka Zirvesi” adlı oldukça başarılı bir etkinliğe katıldım. Etkinlik “Küreselleşen Türk Markaları Konsepti” ile bu alanda başarılı çalışmalarda bulunmuş 5 önemli isme ev sahipliği yaptı. Bu isimler arasında tavsiyeleri ile beni en çok etkileyen konuşmacı ise; Türk Hava Yolları’nın en başarılı reklamlarının altında imzası olan ve şu anda kendi kurduğu “Muse Network” adlı ajansı ile başarılı işler yapmaya devam eden Serdar Ekrem Şirin oldu. Başarılı pazarlamacının biz gençlere ve genç pazarlamacılara verdiği 6 tavsiye ise şöyle;

uyku

1-) Erken Kalkmak:

Serdar Bey’de diğer bütün başarılı insanlar gibi listenin başına erken kalkmayı koydu. “Erken kalkamıyorsanız bence kalkın” diyerek, bugüne kadar okuduğu tüm başarı hikâyelerinde değişmeyen maddenin erken kalkmak olduğunu söyledi.

2-) “Drive” Okuyacağınız İki Kitaptan Birisi Olsun

“Hayat hızlı ve biliyorum hiçbirimizin zamanı yok ama çok okumalıyız” diyerek okumanın önemine değindi. Okuyacağımız şeyler konusunda seçici davranırsak zaman ile arasındaki ilişkiyi düzenleriz belirterek, Daniel H. Pink’in  “Drive” adlı kitabının oldukça seçici bir seçim olacağını dile getirdi.

thy_feel_like_a_star

3-) İddialı Sloganlar Hizmet Sektörü İçin Biraz Tehlikeli Olabilir

Konu pazarlamaya ve çalışma hayatına gelince dediği ilk şeylerden biri bu oldu. THY’nin “Feel Like A Star” sloganı ile hazırladıkları kampanyadan sonra kamuoyundan bazı eleştiriler aldıklarını söyledi. Ben de kendisine bu konuda oldukça katılıyorum çünkü artık tüketici her yerde ve özellikle dijital dünya aracılığı ile tüketicin markanın yaptığı işler konusunda düşüncesini dile getirmesi oldukça kolaylaştı.

4-) Favori Markam “Red Bull”

Markalaşma ve markanın tüketici ile iletişime geçerken kullandığı kanallardan bahsederken, “favori markamı sorarsanız; Red Bull derim. Web sitelerini incelediğiniz zaman göreceksiniz ki; adamlar bu işi oldukça iyi yapıyor.” şeklinde takdir ve beğenisini dile getirdi. Ama ben de şunu söylemek isterim ki Redbull’un sitesinin başarılı olduğu kadar bugün yöneticiliğini yaptığı “Muse Network”’un da sitesi oldukça başarılı dizayn edilmiş.

 

brief111

5-) Brief’lerde Olmazsa Olmaz İki Şey: Kampanya Paylaşılabilir Olmalı ve Kampanya Haberlerde Çıkmalı

THY’ında çalıştığı dönemde hazırladıkları reklam brieflerinde iki şeyin asla değişmediğini söyledi. Birincisi “kampanyanın paylaşılabilir olmasını” istediklerini, diğerinin ise “kampanyanın haberlerde çıkmasını” istediklerini belirtirmiş. Ve şunu da eklemeyi unutmadı; “eğer yaratıcı bir iş varsa ortada bu ajansın olduğu kadar markanın da başarısıdır” dedi.

6-) Son Olarak “İyi Bir Pazarlamacı…”

“Orhan Gencebay’ı bilmeden, pazarda dolaşmadan, yaşadığınız yerden beslenmeden, edebiyata meraklı olmadan ve tarihi öğrenmeden iyi bir pazarlamacı olamazsınız” diyerek üstüne başka bir şey söylenmeyecek bir yorum ile bitirdi konuşmasını.

Benim oldukça keyif aldığım bu etkinlik hakkında daha fazla bilgi almak isterseniz Marka Kulübün web sitesine bir bakın derim. Konuşmasının sonunda görüştüğümüz ve  bana fikirlerini yazmama izin veren  Serdar Ekrem Şirin’e de tekrar teşekkür ederim.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Bansky’nin Kaybolan Eserine Gerçek Zamanlı Göndermeler


Ünlü sokak sanatçısı Banksy’nin dünyaca ünlü ‘Kırmızı Balonlu Kız’ adlı eseri Londra’daki Sotheby’s müzayede evinde 1 milyon sterlinden yüksek bir fiyatla satılmasının hemen ardından eser kendi kendini parçaları ayrılmıştı. Üstelik Kimliği bilinmeyen gizemli sanatçı Banksy o anı Instagram hesabından ” Gidiyor, gidiyor, gitti…” mesajıyla paylaşmıştı.

Bu ilginç duruma markalar da kayıtsız kalmadı ve gerçek zamanlı iletişim dediğimiz iletişimi sergileyerek olaya göndermede bulundular.

Bu markalardan ilki Unico Sigorta. Ogilvy İstanbul’un Sosyal Medya ekibi, müşterisi Unico Sigorta için Banksy’nin müzayedede kendini imha eden son sanat eserine atıfta bulunduğu eğlenceli bir paylaşımda bulundu. Ogilvy İstanbul tarafından hazırlanan yaratıcı içerikte “evinizdeki değerli eşyalarını seviyorsan, Unico Konut Sigortasını da seversin” mesajıyla oldukça yaratıcı bir kampanyaya imza attı.

Bir diğer gerçek zamanlı iletişim örneği sergileyen marka ise McDonald’s. Markanın Malta’daki reklam ajansı çalışanı Richard Agius, patates kızartmasını tablo içerisine yerleştirerek “Going Once, Going Fries, Gone” göndermesiyle sosyal medyada paylaştı. Ardından benzer bir paylaşım McDonald’s Avusturya’dan da geldi ve ikisi de benzer görseller paylaştırlar.

“Real time marketing” denilen gerçek zamanlı iletişim çalışmalarını seviyoruz. Sizler ne düşünüyor musunuz, böyle zekice ve hızlı kurgulanan kampanyalar daha çok dikkat çekmiyor mu?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

EasyJet’ten Takipçilerine Büyük Jest


EasyJet’ten bahsetmek gerekirse; Şirket İngiltere’nin en büyük ve Avrupa’nın ikinci en büyük tarifeli havayolu şirketidir. 1995 yılında Sahibi olan Stelios Haji-loannou adlı İngiliz bir iş adamı tarafından İngiltere merkezli olarak kuruldu.

Havayolu şirketi easyJet’in Fransa’nın Bordeaux kentindeki Borsa Meydanı’nda yer verdiği bu açık hava ilanına ilk defa baktığınızda, yanıldığınızı düşünebilirsiniz. Fakat ilana ikinci defa dikkatinizi vererek bakarsanız içeriğini daha iyi anlayabilirsiniz.

Fransız reklam ajansı Buzzman imzası taşıyan bu ilan, her iki taraf açısından da ters hazırlanmış ve taşıdığı mesajı verebilmek için bu yanıltıcı yönteme ihtiyaç duyuyor. İlanın Garonne Nehri üzerindeki yansımasına bakıldığında, ‘Bordeaux sakinleri, gökyüzü ayaklarınıza serili’ ve devamında ‘Bordeaux’dan 30 noktaya uçuş’ cümleleri görülüyor.

EasyJet aynı zamanda ilanla birlikte fotoğraf çektiren ve bunu #UpsideTown etiketiyle birlikte sosyal medyada paylaşanlara, diledikleri bir kişiyle birlikte diledikleri bir noktaya seyahat kazanma şansı sunuluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link