Metro Market 3 Band Stratejisi Uyguluyor

Metro Market, “Coğrafi İşaretli Ürünleri” ön plana çıkardığı reklam kampanyasının ardından karşımıza yine çok başarılı bir işle çıktı. “Kolay Vazgeçmeyenlerin” öyküsünün anlatıldığı 2 adet reklam filmi ekranlarımızda ilgi çekmeye çalışıyor. Sesler ve Evet-Hayır temalı filmler gerek stratejisi gerekse prodüksiyon kalitesi bakımından gayet başarılı. Slogan daha net ve anlaşılır olabilseydi daha da iyi olabilirdi tabi.

Filmler; tarladan ve balıkçı ağlarından sofraya uzanan süreçte üreticilerin ve gastronomi profesyonellerinin, Metro ile birlikte ürünü son tüketiciye en iyi ve lezzetli şekilde ulaştırmalarının arkasında yatan azmin ve özverili çalışmanın hikâyesini anlatıyor.

Markanın bu reklamlarıyla sergilediği duruş, kendi sektörü ile ilgili bakış açısını çok net ortaya koyuyor. Bir toptancı marketi;

“En hesaplı market benim”

“Bol çeşit bende”

“En kaliteli ürünler burada” der.

Fakat Metro Market farklı bir şey söylüyor. Kendisini “toptancı marketiniz” olarak konumlandıran marka, kaliteli ürün sunarım diye bas bas bağırmak yerine tüketicilere bunu anlatmanın çevresel yollarını arıyor. Zihinlerdeki “Kaliteyi sağlayan nedir? Herkes kaliteliyim diyor, sana neden inanayım?” gibi soru işaretlerini gidermek için göstergeler sunuyor tüketicilere.

“Ben kaliteliyim çünkü; kaliteli ürünü destekliyorum. Anadolu’nun neresinde orayla özdeşleşmiş iyi ürün yetişiyorsa ben o ürünün destekçisiyim. Seninle o ürünü buluşturma görevini üstleniyorum. Coğrafi etiketli ürünlere destek veriyorum.” diye sesleniyor. Sizce de kuru bir “kaliteli ürünün adresi” sloganından hayli farklı değil mi?

Şu sıralar yayınlanan kampanyada da restaurantlar satış hedefi olarak görünmesine ve aslında satışın son tüketiciye yönelik olmadığı bir durum var olmasına rağmen bu reklam kampanyası ulusal medyada yürütülüyor. Hiç birimiz yemek yediğimiz restaurantın hangi marketten alışveriş yaptığına dikkat etmiyoruz. Tek tek ürünlerin güvenilir ve kaliteli olmasına dikkat ediyoruz elbette ama sonuçta işyerlerinin kullanımı adına kaliteli sebze ya da balık için bir marka algısı yok henüz son tüketicilerde. Metro Market, bu reklamı ile kendisi için böyle bir algı yaratma gayretinde olduğunu gösterdi. Bir toptancı marketi olarak son tüketicinin satışlara indirekt etki yaratması amaçlanıyor.

Markanın “Ben, senin dışarda tükettiğin yemeğin kusursuz olması için çalışıyorum.” diye seslenmesi çok önemli bir söylem. Yetmiyor “Yaşadığımız topraklara yatırım yaparak, en mükemmel ürünün üretilmesi için üreticileri destekleyerek yapıyorum.” diyor.

Demek istediğim şu; bu reklamı izleyen kalabalıkların gittiği restaurantta  “Metro Market” logosunu görünce “Metro market>Anadolu’daki kaliteli ürünleri destekleyen market> kaliteli ürünler ile yapılmış lezzetli bir yemek yiyeceğim.” diye düşünmesi hedefleniyor. Tabi bunun yanında illa ki son tüketici de bu reklamlardan etkilenerek Metro marketlerde alışveriş yapmayı tercih edebilir. Fakat Metro Market’in son tüketiciyi kendi mağazalarından alışverişe ikna etmesi için karşısında çok güçlü rakipler var. Bu yüzden stratejik olarak bir toptancı marketi olan markanın, işletmeleri kendi ürünlerini tercih etmeleri konusunda ikna ederken son tüketicinin pozitif algıları ellerini bir hayli kuvvetlendirecektir.

İnsanların her geçen gün sağlıkları ile ilgili daha bilinçli hareket etme konusunda tutumları kuvvetleniyor. Palm yağı krizi çok taze henüz. Dolayısıyla Metro market bu başarılı kampanyaları gerçekten kaliteli ürünlerle destekleyip tutarlı olmayı sürdürebilirse başarılı olabileceğini düşünüyorum.

Şu bir gerçek ki insanlar sadece ne sattığınızla ilgilenmiyor. İnsanlar, hangi işi yaparsanız yapın bir ürünü nasıl bir inançla, neden ya da hangi misyonla, nasıl ürettiğinizle de ilgileniyor. Bu anlamda Metro Market, tüketicilere sunduğu ürünlerin arka planında nelerin yaşandığı ile ilgili ikna edici ve etkileyici nedenler sunuyor. Bu yüzden bu kampanyayı başarılı buluyorum.

Sadece iyi telefon üretmek yeterli değil. Onlarca telefon markası var hepsi iyi olduğunu söylüyor. Ama sadece 1 tanesi:

“Biz; süre gelen olgulara meydan okumaya ve farklı düşünmeye inanırız.”

“Bu inancımız sayesinde; ürünlerimizi güzel tasarımlı, kolay kullanımlı ve kullanıcı dostu tasarlıyoruz.”

“İşte bu yüzden, mükemmel telefonlar yaparız.”

diye sesleniyor bize. Hangisi olduğunu anladınız bileJ

Her ürün taklit edilebilir fakat işinize duyduğunuz tutku, inaçlarınız, işinizi yapış şekliniz asla taklit edilemez ve bu tutku etkiler insanları en çok. Her ne yapıyorsanız tutkuyla yapın!

Medina Turgul DDB ekibini ve Metro Market Pazarlama departmanını tebrik ediyorum.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Dünyanın En İyi 100 Havayolu Şirketi Açıklandı, THY İlk 20’de

Havacılık sektörünün en saygın ödüllerinden olan ve 1999’dan beri verilen Skytrax, 2018 yılının en iyi hava yolu şirketleri listesini yayımladı. Listenin ilk sırasında Singapore Airlines yer alıyor. Geçen yıl 2’nci sırada yer alan şirket, bu sene birincilik unvanını Qatar Airways’in elinden aldı.

Geçen yıl 12’nci olan Turkish Airlines bu sene 6 sıralık bir gerilemeyle 18’inci sırada yer alıyor. Dünyanın en iyi hava yolları sıralamasına giren diğer bir Türk firması ise AtlasGlobal. Şirket, 100’üncü sırada. Listenin ilk 20’si ise şu şekilde;

Skytrax World Airline Ödülleri (2018)

1. Singapore Airlines

2. Qatar Airways

3. ANA All Nippon Airways

4. Emirates

5. EVA Air

6. Cathay Pacific Airways

7. Lufthansa

8. Hainan Airlines

9. Garuda Indonesia

10. Thai Airways

11. Qantas Airways

12. Swiss International Air Lines

13. Japan Airlines

14. China Southern Airlines

15. Etihad Airways

16. Austrian Airlines

17. Air New Zealand

18. Turkish Airlines

19. KLM Royal Dutch Airlines

20. Hong Kong Airlines

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Louvre Müzesi, Fransa’nın Dünya Kupası Zaferini Mona Lisa Aracılığıyla Kutladı

Fransa’nın FIFA 2018 Dünya Kupası’nı almasının ardından markalar değişik kutlama içerikleri ve reklamları paylaşıyorlar.

Fransa’nın başkenti Paris’in Eifel kulesi’nden sonra belki en önemli simgelerinden birisi olan ve içerisinde pek çok önemli sanat eserini barındıran Louvre Müzesi de Fransa’nın galibiyetini kutlamak için değişik bir çalışma yaptı.

Müzenin içerisindeki en önemli eserlerden birisi kuşkusuz Leonardo Da Vinci’nin ünlü tablosu Mona Lisa. Louvre Müzesi bu ünlü eser Mona Lisa aracılığıyla Fransa’nın futbol takımının başarısını kutladı.

Müze Mona Lisa’ya Fransa milli takım üstü giydirdiği bir Tweet paylaştı. Burada Mona Lisa’nın her zamanki gülümsemesinden daha büyük bir gülümseme ile durduğunu görüyoruz.

Louvre Müzesi, “Dünya kupasındaki Zaferleri için Fransa Milli Takımı’na tebrikler” mesajıyla yukarıdaki Tweet’i paylaştı. Tweet kısa zamanda oldukça beğeninin yanı sıra pek çok yorum da aldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link