Markaların Zihinlerdeki Karşılıkları 0

Pazarlamanın ürün ve tüketiciyle sınırlandırıldığı dönem kapanalı çok oldu. Üstüne deneyimsel ve duygusal pazarlama eklendi ve çerçeve oldukça genişledi. Ancak markalar arası rekabetin acımasız boyutlara taşındığı günümüzde diğer markaların önüne geçmek ve fark yaratmak için bu yöntemler de yetersiz gelmeye başladı. Bu noktada devreye insanların nasıl ve neden satın aldıklarının zihinsel sebeplerini açıklamaya çalışan Nöro Pazarlama girdi.

Bu alanda özellikle son yıllarda oldukça fazla araştırma yapılıyor. Tüketicinin neden ‘x marka’ çamaşır suyunu değil de ‘y marka’ çamaşır suyunu tercih ettiği, bunu tercih ederken beynindeki hangi noktaların hareket halinde olduğu, bu hareketli noktaların başka hangi kararları etkilediği gibi araştırmalarla tüketicinin satın alma kararındaki nörolojik etkileri bulmaya çalışıyorlar. Çünkü artık klasik araştırma yöntemleri yeterli gelmiyor. Özellikle anket yöntemi pazarlama alanı için işlevselliği oldukça zayıflamış bir yöntem.

Ülkemizde en son nöro araştırmalarından birini Mediacat gerçekleştirdi. Araştırmanın konusu ise markaların tüketicinin zihnindeki kelime karşılıklarıydı. Araştırmada 21 marka hakkında soru soruldu. Bu markalar Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasının 2012 sonuçlarına göre belirlendi.

Araştırma sonucuna göre: Kanal D şehirli, Casper maceracı, İş bankası keyifli, Türk Telekom zeki, BMW karizmatik, Posta gazetesi enerjik, LC Waikiki yetenekli, Hepsiburada.com samimi, OMO cesur, Elidor yenilikçi, İstikbal sağlam, Nokia ve Bonuscard sosyal, Coca Cola çekici, Adidas kültürlü, TTNet eğlenceli, THY dişi, Migros havalı, Burger King geleneksel, Arçelik kaliteli, Turkcell güvenilir kelimeleriyle çağrışım yapıyor.

Pazarlamanın algı savaşlarına dönüştüğü günümüzde bu tür araştırmalar pazarlama profesyonellerinin yoluna ışık tutmak için oldukça önemli. Bakalım ilerleyen dönemlerde tüketici zihni markalar için daha neler söyleyecek.

Pazarlamasyon.com Yönetici Ortağı - Pazarlama da örgütlenmektir!

Bir Cevap Yazın

Turkcell’in Yerli Arama Motoru Yaani’yi Konuştuk 0

Bu hafta #HaftanınGündemi serisinde, Turkcell’in yerli arama motoru Yaani ile ilgili keyifli bir sohbet ettik. Sohbetimize konu olan haberin linkine şuradan ulaşabilirsiniz. Yeni videolardan anında haberdar olmak adına Pazarlamasyon’un Youtube hesabını takip etmenizi öneriyoruz. Buraya tıklayarak Youtube hesabımızı takip edebilirsiniz.

Haber İçeriği

Turkcell, Genel Müdür Kaan Terzioğlu’nun katılımıyla uzun süredir beklenen yerli arama motoru Yaani’yi tanıttı.

Konum tabanlı arama olanağı sunan Yaani arama motoru, şu anda sadece mobil uygulamadan hizmet veriyor.

Nazi Almanyası’nın Suç Ortağı Olmuş Markalar 0

Nazi Almanyası’nı hepimiz dünya tarihine kara leke olarak geçmiş birçok uygulamasıyla hatırlıyoruz. Hitler’in arı ırk ideali, büyük Almanya ülküsü gibi düşünceler Nazilere masum insanları katlettirmiş, bu süreç Yahudi soykırımına dek uzanmıştır.

Peki Naziler bunları yaparken yalnız mıydı? Dünya ticaretine yön veren markalar bu süreçte nasıl bir tutum sergiledi?

Ticaret yapma ve para kazanma arzusuyla varlığını günümüzde hala sürdüren birçok marka o dönemde Nazilerle ticaretlerini kısıtlamamış aksine onlara sundukları teknolojik alt yapı ve maddi imkanlarla işlenen suçların bir nevi destekçisi oldular.

Bu markaların hangileri olduğuna ve Nazilerle olan ilişkilerine şimdi biraz göz atalım.

BMW

Bugün otomobil piyasasında akla gelen ilk markalardan olan BMW aslında pek de masum temeller üzerine kurulmuş bir firma değil. BMW’nin kurucusu olan Günther Quandt Nazi Partisi üyelerinden. İkinci Dünya Savaşı döneminde fabrikalarında askeri teçzihat üreten BMW, fabrikalarında 50bin savaş tutuklusunu ve toplama kamplarında tutulan Yahudiler’i çalıştırmıştı.

FORD

Dönemin en büyük otomobil üreticilerinden biri olan Ford Nazi rejiminin en büyük destekçilerinden bir tanesiydi. Ford Nazi rejimine destek için Almanya’da elde ettiği gelirleri rejime bırakıyordu. Firmanın kurucusu Henry Ford Hitler’in bir doğum gününde 50bin dolarlık bir bağış bile yapmıştı. Henry Ford aynı zamanda Almanya Devlet Nişan’ı verilen ilk yabancı.

Fransa Demir Yolları

Fransız Demir Yolları başkanının ‘Sonsuza Dek Tarihimizi Karalayacak Bir Leke’ olarak bahsettiği yıllarda şirket 80bin Yahudi’nin Almanya’daki toplanma kamplarına taşınmasını sağlamıştı.

VOLKSWAGEN-PORSCHE

Hitler iktidara geldikten sonra halkın arabasını üretmek için Ferdinand Porsche ile bir görüşme gerçekleştirir. Hitler Porsche’dan bir böcek gibi akıcı ve kullanışlı bir araba üretmesini istedi. Porsche bu görüşmenin ardından Beetle modelini üreterek Nazilerin günlük hayatta sıklıkla kullanmasını sağladı.

HUGO BOSS

Hugo Boss 1931 yılında Nazi Partisi’ne üye olmuştu. Naziler iktidara geldikten Hugo Boss ordunun üniformalarını tasarlamaya başladı. Hugo Boss’un akılda kalan tasarımları ise SS’lerin, Hitler gençliğinin ve Wehrmacht’ın üniformaları.

COCA-COLA

1936 yılında Almanya yabancı markaların Almanya’ya ithalatının yasaklanmasının ardından Coca-Cola yetkilileri hemen harekete geçti. Rejimle anlaşma masasına oturan Coca-Cola yetkilileri reklam çalışmalarında kola içen Nazi gençliğinin, gamalı haçın ve Führer’i kullanma şartıyla ülkeye ihracat yapmaya devam eder. Bu durumdan birkaç yıl sonra ABD hükemeti şirketin Almanya’ya ihracat yapmasını durdurur ama şirket bu durumunda bir açığını bularak Almanya pazarına Fanta ile giriş yapar.

BAYER

Belki de tüm bu saydığımız markaların içinde birinci derecede suçlu olarak kabul edebileceğimiz marka Bayer. Bu durumun nedeni ise Nazilerin gaz odalarında kullandıkları Zyklon B gazının üreticisi IG Farben ile ortak çalışıyor olması. Aynı zamanda ‘Ölüm Meleği’ olarak bilinen Nazi doktor Josef Mengele’nin insanlık suçu sayılan deneylerine de IG Farben yardım ediyordu.

Kaynak: avlaremoz.com

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link