Marka Yaratma Sürecinde Kelime Stratejisi

Marka yaratma sürecinde dikkat etmemiz gereken bir sürü unsur vardır. Bunlardan en önemlisi, öncelikle tüketicilerin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmaktır. Bunu günümüzde başaran bir çok şirket mevcuttur. Bizler, yani tüketiciler o markaların ismini duyduğumuzda veya telaffuz ettiğimiz taktirde bilinç altımız o kelimeleri bizlere fark ettirmeden aklımıza getirir. Eminim şimdi o kelimeleri merak ediyorsunuzdur.

Volvo dediğim zaman aklınıza ne geliyor?

Hemen aklınızdan geçeni söyleyeyim. Güvenlik!

Bir kez bir marka bir kelimeye sahip oldu mu, rakip firmalar o kelimeyi kolay kolay o markadan bir daha söküp alamaz.

Volvo markası kuruluşundan itibaren insanlara güvenlik kelimesini markasıyla bütünleştirmeye yönelik çalışmalarda bulunmuştur. Reklamlar haricinde bunu müşteri bilinci oluşturarak sağlamıştır.

Günümüzde artık neredeyse her arabada global bir konumlama sistemi olan GPS sistemi mevcuttur. Volvo bu GPS sistemini ekleme konusunda direnç göstermiştir. Çünkü bu ekran, sürücülerin gözünü yoldan ayırmasına neden olduğu için tehlike oluşturuyordu. Fakat sonunda Volvo kullanımı en kolay ve güvenli olan ekranı geliştirerek, kendini güvenlik konusunda bir kez daha ispat etmiştir.

selpak5

Başka yerli marka örneği ile devam etmek istiyorum. Selpak Türkiye’nin ilk kağıt mendil markasıdır. İlk olması bu markaya çok önemli bir özellik kazandırmıştır. Bu özellik markanın bir kategori kelimesine sahip olmasını sağlamıştır.

Peki Selpak zihinlerde hangi kategori kelimesine sahiptir?

Tabi ki Selpak! Yani kağıt mendil!

Düşünün kaçınız şu soğuk kış günlerinde çantaların ve ceplerin vazgeçilmezi olan kağıt mendili bir marketten veya büfeden isterken bir Selpak alabilir miyim? diyor.

Bu kağıt mendil piyasasına ne kadar güçlü marka girerse girsen, bu kategori isimi her zaman Selpak kalacaktır.

Fed_Ex_5

Son olarak FedEx örneğini vermek istiyorum. FedEx yani kısaltılmamış isimi ile Federal Express, bu piyasada baş aktör olmadan önce en büyük rakibi olan Emery Air Freight şirketinin gölgesinde bulunmaktaydı.

Rakibinin bir hizmet alanında yoğunlaşması yerine, pek çok hizmet sunarak düştüğü hatayı fırsata çevirdi. Hedefini daraltıp sadece “overnight” diğer bir anlamı ile 24 saat içinde her yere teslimat hizmetine odaklandı.

Bu hizmet bilhassa iş dünyası yöneticilerinin vazgeçilmezi oldu. Yüksek fiyat ve gösterişli paketlemenin sonucu olarak, insanlar “bu paketler önemli olmalı, çünkü FedEx getirdi” düşünmeye başladılar.

Böylece FedEx overnight kelimesini tüketicilerin zihnine kazımış oldu hemde marka anlamında ciddi bir ivme kazandı. Bu strateji ile FedEx dünyanın en önemli şirketler arasına girmeyi başardı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Küba’da Telefonlara İnternet Bağlantısı Geliyor

  • Bildiğiniz üzere Küba vatandaşlarına mobil internet hizmeti vermiyordu ve vatandaşlar bu durumdan rahatsız oluyorlardı.
  • Küba mobil internet hizmetini kullanıma sunuyor.
  • İlgili yazı: İki Alışverişten Birini Mobilden Yapıyoruz

Küba geçmişten günümüze internet erişiminin kısıtlanmasıyla biliniyor. Reuters’a göre 2013’e kadar ülkeden internete girmenin tek yolu, uluslararası misafirleri için internet bağlantısı sunan otellere gitmekti. Oldukça yavaş olan bu internet hizmeti için vatandaşların saatlik 2 dolar ödemesi gerekiyordu. 11.5 milyonluk komünist Karayip ülkesi 2018’in sonuna kadar bu hizmetin ülke çapında sunulmasını hedefliyor. Böylece ülkede 5 milyon kişinin yıl sonunda mobil internete erişebileceği hedefleniyor.

Birkaç devlet haber sitesine rapor veren 39 yaşındaki Yuris Norido, “Bu radikal bir değişim oldu,” dedi. “Artık haberlerin yer aldığı yer de dahil olmak üzere haberleri her yerden güncelleyebilirim.”

Yavaş ve Daha Pahalı

Küba’da internet erişimi olarak 3G kullanılıyor. Yeniz hizmete erişimi olan kullanıcılar ise 4G/LTE’ye erişemeyecek. Şirketler internet erişim paketlerinin ayda sadece 4GB internet kullanabilmek için 45 dolar ödemesi gerektiğini belirtiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

WeWork Şirketi, İş Yerinde Et Ürünlerini Yasakladı


20 milyar dolar değerindeki ofis kiralama şirketi olan WeWork, Cuma günü 6 bin çalışanına mail yoluyla çalışanlarının tavuk ve et içeren öğünleri hiç bir şekilde ödeme yapmayacaklarını dile getirdi. Şirket aynı zamanda düzenlediği toplu etkinliklerde, görüşmelerde ve sunumlar arasında et ve tavuk içeren yiyecekler servis etmeyeceğini de bildirdi.

Bu konuda tıbbi ve dini yükümlülükleri olan çalışanlar şirketin idari ekibine yönlendirildi. Çalışanlara iletilen e-postada şirketin kurucu ortağı ve şirket kültür yöneticisi Miguel McKelvey, bu yasağın şirketin karbon ayak izini azaltma çabası olduğunu belirtti. WeWork bu yeni ilke ile birlikte 2023’e kadar Karbondioksit emisyonunu 200 kilogram azaltacak, 62,7 litre su tasarrufu yapacak ve 15,507,103 hayvanın hayatını kurtaracak.

McKelvey ise konuyla ilgili yaptığı açıklamada ise; 

“Yeni araştırmalar gösteriyor ki etten kaçınmak, bir bireyin çevreye verdiği zararı azaltmasının en iyi yolu hatta bu yöntem hybrid araba kullanımına geçmekten çok daha etkili.

Bu kararın hepimizi etkilemeyeceğinin farkındayız fakat WeWork’un yapmış olduğu bu vizyoner ve yenilikçi adımın hepimizin sağlığına katkıda bulunacağını biliyoruz.” dedi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link