Marka Yaratma Sürecinde Kelime Stratejisi

Marka yaratma sürecinde dikkat etmemiz gereken bir sürü unsur vardır. Bunlardan en önemlisi, öncelikle tüketicilerin zihninde bir kelimeye sahip olmaya çalışmaktır. Bunu günümüzde başaran bir çok şirket mevcuttur. Bizler, yani tüketiciler o markaların ismini duyduğumuzda veya telaffuz ettiğimiz taktirde bilinç altımız o kelimeleri bizlere fark ettirmeden aklımıza getirir. Eminim şimdi o kelimeleri merak ediyorsunuzdur.

Volvo dediğim zaman aklınıza ne geliyor?

Hemen aklınızdan geçeni söyleyeyim. Güvenlik!

Bir kez bir marka bir kelimeye sahip oldu mu, rakip firmalar o kelimeyi kolay kolay o markadan bir daha söküp alamaz.

Volvo markası kuruluşundan itibaren insanlara güvenlik kelimesini markasıyla bütünleştirmeye yönelik çalışmalarda bulunmuştur. Reklamlar haricinde bunu müşteri bilinci oluşturarak sağlamıştır.

Günümüzde artık neredeyse her arabada global bir konumlama sistemi olan GPS sistemi mevcuttur. Volvo bu GPS sistemini ekleme konusunda direnç göstermiştir. Çünkü bu ekran, sürücülerin gözünü yoldan ayırmasına neden olduğu için tehlike oluşturuyordu. Fakat sonunda Volvo kullanımı en kolay ve güvenli olan ekranı geliştirerek, kendini güvenlik konusunda bir kez daha ispat etmiştir.

selpak5

Başka yerli marka örneği ile devam etmek istiyorum. Selpak Türkiye’nin ilk kağıt mendil markasıdır. İlk olması bu markaya çok önemli bir özellik kazandırmıştır. Bu özellik markanın bir kategori kelimesine sahip olmasını sağlamıştır.

Peki Selpak zihinlerde hangi kategori kelimesine sahiptir?

Tabi ki Selpak! Yani kağıt mendil!

Düşünün kaçınız şu soğuk kış günlerinde çantaların ve ceplerin vazgeçilmezi olan kağıt mendili bir marketten veya büfeden isterken bir Selpak alabilir miyim? diyor.

Bu kağıt mendil piyasasına ne kadar güçlü marka girerse girsen, bu kategori isimi her zaman Selpak kalacaktır.

Fed_Ex_5

Son olarak FedEx örneğini vermek istiyorum. FedEx yani kısaltılmamış isimi ile Federal Express, bu piyasada baş aktör olmadan önce en büyük rakibi olan Emery Air Freight şirketinin gölgesinde bulunmaktaydı.

Rakibinin bir hizmet alanında yoğunlaşması yerine, pek çok hizmet sunarak düştüğü hatayı fırsata çevirdi. Hedefini daraltıp sadece “overnight” diğer bir anlamı ile 24 saat içinde her yere teslimat hizmetine odaklandı.

Bu hizmet bilhassa iş dünyası yöneticilerinin vazgeçilmezi oldu. Yüksek fiyat ve gösterişli paketlemenin sonucu olarak, insanlar “bu paketler önemli olmalı, çünkü FedEx getirdi” düşünmeye başladılar.

Böylece FedEx overnight kelimesini tüketicilerin zihnine kazımış oldu hemde marka anlamında ciddi bir ivme kazandı. Bu strateji ile FedEx dünyanın en önemli şirketler arasına girmeyi başardı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Uber, Yunanistan’da Faaliyetlerini Durdurdu

Geçtiğimiz haftalarda ülkemizde sarı taksiler ile Uber arasında yaşanan gerginliğin ardından sosyal medya polemiklerini sizlerle paylaşmıştık. Ayrıca bu gerginliğin Uber’e yaradığından ve Uber’in kullanıcı sayısının 10 günde 5 katı arttığından da bahsetmiştik.

Dünyanın her yerinde çeşitli tartışmalara yol açan Uber, şimdi de komşu ülke Yunanistan‘daki faaliyetlerini askıya alındığını açıkladı.

Reuters, Uberin, taksicilik sektöründe denetimlerin sıkılaştırılmasını öngören yasanın parlamentoda onaylanmasının ardından Yunanistan’daki faaliyetlerini durdurduğunu duyurdu.

Karar, taksicilik sektöründe denetimlerin sıkılaştırılmasını öngören yasanın parlamentoda onaylanmasının ardından geldi.
Başkent Atina’da lisanslı hizmet veren Uber, Yunan taksicilerin protestolarıyla karşılaşmıştı. Uber’den yapılan açıklamada, “Yeni düzenlemeleri incelememiz ve bundan sonra nasıl faaliyet yürüteceğimizi değerlendirmemiz gerekiyor. Bu süreçte uygun bir çözüm bulana kadar gelecek salı gününden itibaren Atina’daki faaliyetlerimizi askıya alıyoruz” denildi.
Uber’in Atina’da lisanslı sürücülerin çalıştığı UberX ve taksicilerin çalıştığı UberTAXI olmak üzere iki uygulaması bulunuyor. 2015’ten bu yana Atina’da faaliyet yürüten UberX’in 450 binden fazla kullanıcısı var.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Turkcell Yemek Kartı Şirketi Kuruyor

Turkcell, ortak ödeme şirketi ile yemek kartı şirketi kurma kararı aldığını açıkladı. Turkcell, bu şirketlerin yanında aynı zamanda bir de vakıf kuracağını duyurdu. Kurulacak vakfın adı ise Turkcell Vakfı olacak.

Sözcü’nün haberine göre; Turkcell ortak ödeme şirketi ve yemek kartı şirketi kurma kararı aldığını duyurdu. Yemek kartı tartışmalarının yoğun olarak yaşandığı, komisyonların yüksek olduğu bir dönemde Turkcell’in bu hamlesi dikkat çekti.

Turkcell KAP’a yaptığı açıklamada, bağlı ortaklığı Turkcell Ödeme ve Elektronik Para Hizmetleri’nin (TÖHAŞ) veya başka bir Turkcell Grup şirketinin, TCMB’den alınacak faaliyet izni kapsamında, özel ve kamu şirketleri ile birlikte kurulması planlanan ortak ödeme şirketine kurucu olarak iştirak etmesine karar verildiği belirtti.

Açıklamada ayrıca, TÖHAŞ’ın veya başka bir Turkcell Grup şirketinin, kamu veya özel şirketler ile birlikte eşit paya sahip olması şartı ile ortak bir yemek kartı şirketi kurma kararı alındığı ifade edildi.

Açıklamaya göre ayrıca, Turkcell ve bağlı ortaklıklarının sosyal sorumluluk faaliyetlerinin daha kapsamlı yürütülmesi amacıyla “Turkcell Vakfı” adı altında vakıf kurulmasına da yönetim kurulunda karar verildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link