Kusursuz Bir Lovemark Olma Yolunda Markaların Beyonce’dan Öğreneceği Çok Şey Var!

Pazarlamasyon’da marka yönetimi tarafında dünya starlarından almamız gereken örneklerle ilgili bir çok yazı okumuşsunuzdur. Gelin bugün sizinle yeni albümü Lemonade ile ses getiren Beyonce’dan bir marka nasıl muhteşem hale getirilir öğrenelim.

Gerçek bir markanın gücü şaşırtır, sınır tanımaz, kendine hayran bırakır, kaos yaratır ve ilham verir. Beyonce kendi yarattığı markası ile tam olarak bu güce sahip.

Beyonce Destiny Child’s  günlerinden bu yana tarzını değiştirmedi. Çarpıcı bir müzik, etkileyici bir ses, kadının gücü ve kadının gücüne adanmış şarkıları ile aklımızda her zaman güçlü ve etkileyici bir kadın imajı çiziyor.

Başladığı günden beri hedef kitlesine sunacağı vaade sadık kaldı, ancak zaman içinde vaadini de geliştirdi. Apple nasıl bilgisayar olarak başlayıp bugünlerde teknoloji ve müzik tüketimine, Nike koşu ayakkabısı olarak başlayıp bugün başarılı bir kişisel atlet kültürü yaratmaya evrildiyse Beyonce da zaman içinde R&B sanatçısından bir müzik ikonu hatta kraliçe olmaya evrildi.

Büyük markalar trendleri takip etmez, trend belirler. Beyonce da kendi tarzı ve kendi belirlediği trendler sayesinde albüm lansmanlarında, Superbowl’da hayran kaldığımız gösterileri ile uzun süre konuşulacak işlere, sahne performanslarına imza atıyor.

Hedef Kitlesini İyi Tanıyor

Hedef kitlesini, onların istek ve kendilerini nasıl ifade etmek istediklerini biliyor, bu sebeple oldukça sadık bir hayran kitlesine sahip, öyle ki en ufak bir olumsuz eleştride bile hemen seslerinin yükseldiğini görebilirsiniz. Eğer marka açısından değerlendireceksek Beyonce tam bir Lovemark!

Öyle ki pop kültürünün başarılı temsilcisi dili, tarzı, sahne şovları, müziği ile yaptığı her şeyde desteklendiği için harika albüm satışlarına, dünya çapında yankı uyandıran konser performanslarına imza atıyor.

Stratejik Odağını Hiç Kaybetmiyor

Tüm markalama süreçlerinin temel direği olan strateji Beyonce örneğinde de oldukça etkili. Yıllardır çıktığı şovlar ve müziği ile medyada bilinirliğini artırmak için hareket etti. Bu nedenle bir single çıkardığında bile sadece sadık fan kitlesinin desteği ile kısa zamanda bilinirlik sağlayabiliyor.

Beyonce’in müziğini sevip sevmemekten bağımsız olarak onun imajına ve bir lovemark olduğu gerçeğine saygı duymamak imkansız. Kendisini pop tarihinin en büyük ikonlarından birisi olarak anılmaya konumlandıran ve bu amacı doğrultusunda emin adımlarla ilerleyen bir kadına saygı duymamak imkansız. Tam da bu nedenle Beyonce Queen B!

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Welder Moody, Tüm Dünyayı Modunu Paylaşmaya Davet Ediyor!

İnsanların içinde olduğu modun, zamanı tanımlayan tek şey olduğuna inanan Welder Moody, #ShareYourMood etiketiyle dünyayı modunu paylaşmaya davet ediyor.

Yeni başlayan kampanyada, tüm dünyadan Instagram kullanıcıları, hangi modda olduklarını anlatan videolar çekmeye ve #ShareYourMood etiketi ile paylaşmaya davet ediliyor.

Kampanya için anlaşılan, dünyanın çeşitli ülkelerinde yaşayan influencer’ların da katılımı sayesinde #ShareYourMood şimdiden geniş bir kitleye yayılmaya başladı.

Paylaşılan videolar arasından her hafta kazanan bir Instagram kullanıcısına seçtiği bir adet Welder Moody saat hediye edilip, videosu haftanın kazananı olarak Welder Instagram hesabından tüm dünya ile paylaşılıyor.

Ancak asıl proje buradan sonra başlıyor!

Her haftanın kazanan videoları birleştirilerek Welder Watch’ın küresel reklam filmi oluşturulacak! Reklam filminin müziği ise Amerikalı bağımsız müzik grubu UTAH tarafından hazırlandı.

Aralık 2017’de başlayan ve 2018 yılı boyunca da devam edecek olan #ShareYourMood kampanyasında her hafta seçilen bir videonun sahibi kendi seçeceği bir Welder Moody saatin sahibi olmaya devam ederken, küresel reklam filmleri ise katılımcıların videolarıyla oluşturulmaya devam edilecek.

Welder Watch için 14 ülkede sürdürülen iletişim çalışmaları İstanbul merkezli olarak Promoqube tarafından yürütülüyor.

Welder Watch’ı sosyal medyada takip etmek için:

Proje Sahibi: Welder Watch

Yaratıcı Ajans: Promoqube

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Mc Donald’s’da Kullanılan Ambalajlar 2025’e Kadar Geri Dönüştürülebilir Olacak

Bir fast food restoranında hayal edin kendinizi, kalabalık gürültülü bir ortam, sizden önce birçok kişinin yemek yediği tepsiler, onların üzerinde kağıt Amerikan servisler, hamburger ve patates kızartması kutuları derken aslında çöp olan ne kadar fazla geri dönüştürülebilir atık olduğunu düşününce şaşırıyorsunuz öyle değil mi? Peki çöpe gitmek zorundalar mı, artık değiller.

Dünya’nın en büyük fast food restoran zinciri Mc Donald’s 7 yıl içinde kullandığı tüm ambalajları yenilebilir veya geri dönüştürülmüş kaynaklardan sağlamayı hedeflediğini açıkladı. Sağlıksız beslenmeden kaynaklanan hayat tarzına olan destekleri her ne kadar devam ediyor olsa da yine de bu hamleyi yapıyor olması sektörü bu konuda ateşleyecek olması bakımından heyecan verici.

Müşterilerinin en önem verdiği bu detayı kendine amaç edinerek, çevre dostu paketleme sistemine tüm restoranlarda geçmeyi hedeflediğini belirten zincir, 2025’e kadar tüm ambalajlarını yenilebilir, geri dönüştürülebilir ve bu konuda sertifikalı kaynaklardan edineceğini ve çalışacakları şirketlerin, ormanların korunmasına katkı sağlayan Forest Stewardship Council sertifikalı olmasına dikkat edeceklerini duyurdu.

Her ne kadar Mc Donald’s ‘da kullanılan ambalajları yarısı hali hazırda yenilenebilir kaynaklardan ediniliyor olsa da bu miktarda ürünü kullanan restoran sayısının %10’u geçmediğini ancak 2025’e kadar tüm restoranlarda aynı standardın uygulanacağı duyurdu.

Ancak yine de bu konuda daha büyük bir farkındalık yaratılması ve standart oluşturulması için farklı endüstrilerde de elini taşın altına koyması gereken şirketler bulunuyor. Böylelikle yeni “geri dönüşüm programları” açılarak konu hakkında geniş bir bilinçlendirme faaliyeti yürütülebilir.

Ancak yine de neredeyse 30 sene önce atık miktarını azaltmaya başlayan Mc Donald’s ‘ın 7 sene içinde bu adımı tamamlıyor olması domino etkisi yaratacak gibi görünüyor. Siz ne dersiniz?

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link