İsviçreli Nestle’nin 2013 Satış Rakamı: 92.2 Milyar Frank 0

Nestlé, 2013 yılı küresel finansal sonuçlarını açıkladı. Açıklanan sonuçlara göre, Nestlé geçtiğimiz yıla göre cirosunu %2.7 oranında artırarak 92,2 milyar İsviçre Frankı satışa ulaştı, organik büyüme %4.6, reel iç büyümesi % 3.1 olarak gerçekleşti. Nestle bu rakamlara göre Türkiye’deki en büyük rakibi olan Ülker’e de fark atmış oldu.

“2014’te %5 büyüme ile beklentilerin üzerine çıkabiliriz”

Nestlé CEO’su Paul Bulcke, 2013 yılı sonuçlarından hareketle Nestlé’nin 2014’teki ve uzun vadedeki hedeflerine ilişkin olarak  şunları söyledi:

“Uzun vadeli stratejik yönelimimiz ise beslenme, sağlık ve iyi yaşam konusunda lider olmaktır. Bu stratejiyi, Nestlé Health Sciences’ın oluşturulmasıyla güçlendirdik ve Nestlé Skin Health S.A.’nın kurulmasıyla uzmanlaşmış tıbbi cilt tedavisi alanına yönelik olarak genişletiyoruz. Geçtiğimiz yılın zorlu geçmesinin ardından 2014 yılı da büyük ihtimalle aynı şekilde geçecek. Nestlé’nin kârlı büyüme ve kaynak verimliliği modeli ile performansımızı artırmak için disiplinli bir şekilde hareket etmeye devam edeceğiz. Bu nedenle 2014 yılı performansımızın geçtiğimiz yıla benzer olacağını bekliyorum ve ikinci yarısı ağırlıklı olmak üzere yaklaşık %5 oranında büyüme ile beklentilerin üzerine çıkacağımızı, kârlılık, sabit kurlarda hisse başına baz kazançlarda ve sermaye verimliliği konusunda gelişme göstereceğimize inanıyorum.”

Büyümenin bölgesel dağılımı

Nestlé Grubu’nun 2013’teki organik büyümesi geniş bazlı oldu; Amerika kıtasında % 5,1, Avrupa’da %0,8 ve Asya, Okyanusya ile Afrika’da %7,4 olarak gerçekleşti. Nestlé’nin faaliyetleri gelişmiş pazarlarda %1,0 büyüdü ve 51,4 milyar İsviçre Frankı’na ulaştı. Gelişmekte olan piyasalarda ise % 9,3 büyüme ile 40,8 milyar İsviçre Frankı satış rakamı elde edildi. Reel iç büyüme, Amerika kıtasında % 2,1, Avrupa’da %1,9 ve Asya, Okyanusya ve Afrika’da %5,9 oldu. Bu büyüme oranı Nestlé’nin beklentilerin üzerinde performans göstermesini sağlayan önceliklere odaklanmış olmasının bir yansıması. Nestlé, tüketicilere en kaliteli değeri sağlayarak rekabetçi olabilmeyi, markalarına yatırım yapmayı ve günün zorlu ortamında kazanabilmek için yetkinliklerini geliştirmeyi öncelikleri olarak benimsiyor.

  • Türkiye’de En Büyük Rakip Ülker

Tüm dünyada çikolata ve şekerleme sektöründe faaliyet gösteren şirketleri çikolata ve şekerleme kategorilerindeki ciro, çalışan sayısı ve üretim tesisi sayısı bazında değerlendiren uluslararası Candy Industry Dergisi, her yıl yayınladığı Küresel Top 100 listesinin 2013 yılı sonuçlarını açıkladı. Yıldız Holding, tüm dünyada çikolata-şekerlemesektörünün yakından takip ettiği derginin 2013 sıralamasında 12. sırada yer alarak pazarın büyükleri arasındaki yerini korudu.

Candy Industry Dergisi’nin 2013 yılı verilerinin temel alınarak oluşturulmuş Küresel Top 100 listesine göre, Yıldız Holding çikolata-şekerleme kategorilerinden elde ettiği 2.5 milyar dolarlık cirosuyla, bu alanda faaliyet gösteren dünyanın 12. büyük şirketi oldu. 223 tesisi, 127 bin çalışanı bulunan Kraft 19.9 milyar dolarlık cirosuyla birinci olurken, Mars 16.2 milyar dolarla listede ikinci sırada kendine yer buldu.

Ülker 9 fabrikada üretim yapıyor

Yıldız Holding, yurtiçinde 3 ve yurtdışında 6 fabrika olmak üzere toplam 9 fabrikada 8.200 çalışanla çikolata ve şekerleme üretimi gerçekleştiriyor. 2014 yılında Demet’s Candy Company’nin satın alınmasıyla holdingin çikolata – şekerleme fabrika sayısı 11’e yükseldi.

Yıldız Holding’in 2013 yılı sonu itibariyle toplam çalışan sayısı 41.000 kişiye ulaştı. 2012 yılını 12.4 milyar liralık ciro ile kapatan holdingin 2013 büyümesi ise yüzde 18 bekleniyor. Holding, 49’u Türkiye’de olmak üzere toplam 60 fabrikada üretim gerçekleştiriyor.

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

KitKat Kutularının Üzerine İstediğiniz Fotoğrafı Basan Otomat 0

İsviçre merkezli yiyecek ve içecek üreticisi Nestle‘nin en önemli markalarından biri hiç şüphesiz KitKat. Nestle Japonya da sıklıkla bu markaya yönelik olarak dikkat çekici kampanyalar yapıyor. Şirketin KitKat markasına yönelik olarak yaptığı son kampanya ise özelleştirilmiş kutulara sahip KitKat veren otomatik satış makinesi oldu.

Japonlar, KitKat’ı aşırı derecede seviyorlar. Hatta KitKat’lar özel butik dükkanlarda el yapımı olarak hazırlanıyor. Bununla birlikte hediyelik eşya dükkanlarında da yaygın bir şekilde bulunuyor ve turistler tarafından da sıklıkla tercih edilen hediyeler arasında yer alıyor. Bunun bilen Nestle Japonya da yerel halk ve turistler için hediye alışverişini daha kolay hale getirmek amacıyla Kyoto şehrinde yer alan JR Kyoto İstasyonu’na özel bir KitKat satış makinesi yerleştirdi. Bu otomatik satış makinesi, insanların akıllı telefonlarında yer alan herhangi bir fotoğrafı sadece 5 dakika içerisinde bir KitKat kutusuna basabiliyor.

KitKat satış makinesinin verdiği kutuların arkasında yer alan özel kısma, KitKat’ı hediye etmek istediğiniz kişinin adresini yazabiliyor, daha sonra ise bir posta pulu yapıştırıp adresine teslim edilmek üzere postaneye bırakabiliyorsunuz. Kutular güzel bir tasarıma sahip olduğu için bir hatıra olarak saklanılması da mümkün. Ayrıca kutular, evin herhangi bir yerinde sergilenebilmesi için düşmemesini sağlayan bir dayanak ile birlikte geliyor. Bununla birlikte makineden verilen KitKat’ların, Japonya’da çokça tercih edilen “Uji Matcha” isimli yeşil çay aromalı olduğunu da belirtelim.

Böyle bir hediye almanın maliyeti ise 400 Japon yeni, yani yaklaşık olarak 3,5 dolar. Bu KitKat satış makinesi, önümüzdeki yıl nisan ayının ortasına kadar hizmet verecek.

Starbucks Bardakları Yeni Yıl ve Kış Temasıyla Renkleniyor 0

Starbucks’ın neredeyse 600 yıldır tüketilen bir içeceği, hele Türkiye gibi özel bir pişirme tekniği bulacak kadar ona düşkün ve kahve kültürü oldukça gelişmiş ülkelerde bile kendi ürünleriyle nasıl kolayca pazarlayabildiğini merak ederiz. Bu önemli ve dünyanın farklı kıtalarındaki kültürel kodları da aşarak başarılı olmuş pazarlama taktiği, aslında sadece kahvenin kendisinden ve çeşitliliğinden değil, sunumundan da kaynaklanıyor. Markanın kış döneminde çıkardığı rengarenk Starbucks yılbaşı bardakları da bunun önemli bir parçası.

Markanın bu kış için tasarladığı bardaklarda, sanatsal bir yaklaşım hissediliyor. Hepimizin bildiği büyük ve düz renk Starbucks bardağındaki beyaza, yaklaşan yılbaşı nedeniyle kırmızı da katılmış ve çam ağacının unutulmadığı tasarımda, Starbucks simgesi olan siyah kontur çizgileriyle resmedilmiş yeşil fonlu deniz kızını bu sefer kırmızı kurdeleler sarıyor. Bardaklar ayrıca, müşterileri adlarını üzerine yazmaya yönlendirmek için kanvas doku görünümlü bir tasarımla üretildi. Hediyeler, çam ağacı ve diğer tatil görselleriyle donatıldı.

Starbucks Kıdemli Yaratıcı Direktörü Leanne Fremar, 2017 bardaklarının, markanın ilk dönemsel kırmızı bardaklarını “geçmiş yılların şerefine” sunmasının 20. yılına denk geldiğine dikkat çekiyor. Fremar, 2017 bardaklarında kullanılan görsellerin, insanların önemli günleri kutlama şekillerini temsil ettiğini belirtiyor. Tatilleri kutlamanın birçok yolu olduğunun söyleyen Fremar, bu yolların hepsini Starbucks’ta uyguladıklarının altını çiziyor.

2015 bardaklarında, aşağıya doğru yoğunlaşan, gölgeli kırmızı tasarımı seçen Starbucks, internetteki tasarım anlayışından da etkilenerek Noel tarzını yansıtmayan bir yol tercih etmişti.

Mevsimsel ve yeni yıl temaları taşıyan, müşterileri tarafından tasarlanan 13 farklı bardak kullanan marka bu kış, Starbucks Yaratıcı Stüdyo illüstratörü Jordan Kay’in çizgileriyle huzurumuza çıkıyor. 2017 Starbucks bardakları hakkında biraz daha fikir edinmek için aşağıdaki videoyu izleyelim.

Renkli bir konsepti tercih eden Starbucks’ın, kendi çizimlerini bardaklar üzerine yansıtan çalışanlarından ve müşterilerinden önemli ipuçları yakaladığı görülüyor. Kampanya teması olan ve bardak tutma şeridinde kendine yer bulan “Give Good” ise Starbucks çalışanlarının ve müşterilerinin olumlu ve üretken karakterine atıf yapar, markanın enerjisini gösterir nitelikte olmuş. Tam da bu noktada, markanın insanlara ilham vermek ve onların bardaklarını renklendirmesi amacıyla, yaratıcı gereçleri sezon boyunca şubelerinde bulunduracağını da ekleyelim.

Bu ayın başında geri dönen bardakların; Chestnut Praline Latte, Caramel Brulée Latte, Eggnog Latte, Holiday Spice Flat White, Gingerbread Latte ve Peppermint Mocha gibi kestaneden karamele, zencefilden naneye kadar uzanan mevsimsel içecekleri de beraberinde getirdiğini de söyleyelim. Starbucks’ın yılbaşı hediye kartlarını ve diğer sürprizleri ise 9 Kasım’da müşterilerin beğenisine sunması bekleniyor.

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link