Eyer Torbalarından İkon Çantalara Hermès’in İki Asırlık Tarihi

Marka yaratmak zordur, lüks bir marka yaratmak çok daha zor… Bugün kadınlar tarafından ‘arzu nesnesi’ haline getirilmiş, sipariş verebilmek için bile aylar süren bir bekleyiş listesinde olmayı göze almayı sağlayan ikon bir çanta markasının doğuş hikayesinden bahsedeceğiz sizlere. Karşınızda Hermès!

Bugün kolunda bir Hermès ile gezmenin ‘prestij’ olarak algılandığı çantaların hikayesi 1837 yılında Normadinya’da doğan ve eyer yapımı ile ilgili aldığı eğitim sonrası Paris’te binicilik üzerine kendi şirketini kuran Thierry Hermès ile başladı. Atlar için yem torbası ve kaliteli eyerler üreterek öne çıkan Hermès’in ürettiği çantaların bugüne kadar sürekli yükselme trendini koruyarak ‘zamansız bir parça’ olmasının en önemli nedenleri arasında zamanın gerekliliklerine uyum sağlaması zorunluluğu var.

 

180 yıllık tarihinde bir çok global ekonomik kriz görmesine rağmen değişime ayak uydurarak hayatta kalmayı, hatta değerini kat be kat artırmayı başaran markanın ürünleri aslında bir yatırım amaçlı da değerlendirilebiliyor. Öyle ki şirket son 35 yılda değerini %500 artırırken, Hermes’in Birkin modeli son 35 yılda Amerikan piyasası ve altın fiyatından daha iyi bir performans göstererek doğru bir yatırım aracı olduğunu kanıtladı.

Peki ‘dünyanın en pahalı çantası’ rekorunu kıran ‘Birkin Bag’e sahip bu çanta markasının sırrı tam olarak ne sizce?

Tren ve arabaların ulaşım aracı olarak kullanılmaya başlaması, o dönemde şirkete ürün gamını genişletmezse yok olacağını belirten ciddi bir uyarıydı ve bu nedenle aile, sandık, bavul, cüzdan gibi ürünlerin üretimine yoğunlaşmaya başladı.

Babasından yönetimi devralan Charles-Emile Hermès, daha özel modellerin dikimi ile beraber markanın uluslararası perakende satışının geliştirilmesi üzerine de yoğunlaştı. Daha sonra oğulları Adolphe ve Emile-Maurice’in yardımıyla at binicilerinin eyerleri yanlarında taşımasına olanak sağlayan  ‘Haut à Courroies’  modelini tasarlayarak şirketin devamlılığını sağlamlaştıran baba emekli olduğunda şirket Adolphe ve Emile-Maurice kardeşlere geçerek yeni bir boyuta hazırlanmaya başladı.

Özel deri dikim tekniği ile dikkatleri üzerine çekmeye başlayan marka tüketim kültürünün gelişmesiyle alışverişte daha fazla zaman geçiren kadınların ihtiyacını fark etti: Daha büyük çantalar!

Nadir bulunan derileri işleyerek şık ve kullanışlı çantalara dönüştüren marka, Emile-Maurice’in Amerika seyahatlerinde karşılaştığı fermuarların Avrupa’da kullanılmak üzere patentini alarak çantalarda kullanan ilk marka olmasıyla moda sektöründe de bir devrim yarattı. Öyle ki Hermès o dönemlerde Galler Prensi Edward’a fermuarlı bir deri ceket giydirirken bir yandan da hazır giyimde gideceği yolları keşfediyordu.

Kelly

Hermes çantaların ikonlaşmasının arkasında yine ‘ikon’ kadınlar olması gerçeğini yadsıyamayız. 1935’te piyasaya sürdükleri çantanın kaderini ise Monako Prensesi Grace Kelly’nin elinde tuttuğu bu model bir çanta ile Times dergisinin kapağına çıkması değiştirdi. Fransa’nın Pantin kasabasında hala el işçiliği ile üretilen ve yapımı 4 saat süren çanta, bu olaydan sonra prensesin ismini alarak ‘Kelly’ olarak anılmaya başlandı.

Günümüzde marka her sezon için sadece 60 tane Kelly üretiyor.

 Birkin

Marka Kelly ile yakaladığı şöhreti 50 yıl sonra yeni ikon parçası ile perçinlemeyi başardı. 1985’te Londra’ya giden bir uçakta şirketin başındaki isim Jean-Louis Dumas’nın ünlü aktris Jane Birkin’in yanına oturmasıyla başlamış. Uçakta taktığı çantaya eşyaları sığmayarak etrafa saçılan Birkin’e “Cepleri olan bir çanta edinsen iyi edersin” diyen Dumas’ya  “Hermès cepli bir çanta yaptığı gün bu olacak!”  şeklinde cevap veren Birkin’e kendini tanıtan ve soyadının Hermès olduğu söyleyen Jean-Louis Dumas nasıl bir çanta istediğini sormuş ve Birkin aklından geçenleri bir kağıda karalamış…

İkilinin yaşadığı bu hoş tesadüf moda dünyasına yeni bir ikonu, geçtiğimiz aylarda ‘dünyanın en pahalı çantası’ rekorunu bir açık arttırmada 379,261 $ ‘a satılarak alan ve bir kadının ihtiyacı olan çok cepli bir çantanın gelebileceği yeri bize gösteren Hermès Birkin’i armağan etti.

16 farklı çeşit ile günümüze kadar gelen Hermès çantalarının her biri kendine has bir dikim tekniğine sahip ve hala el işçiliği ile üretiliyor. Markanın her bir çantasının bu kadar kıymetli olmasının nedeni el sanatlarına duydukları saygı ve mükemmeliyetçiliklerinin birleşiminden kaynaklanıyor. Her biri Hermès ustaları tarafından bin bir emekle üretilen bu çantaları satın almak için uzun bir bekleme listesine girmeyi göze almanız gerekiyor. Size özel üretilmiş, mükemmel bir dikim ve deriye sahip bir çantaya sahip olmak için bu kadar beklemeniz size ‘ayrıcalıklı’ olma hissi yaşatırken şirketin gelenekten geleceğe sahip çıktıkları bu miras ile ne kadar doğru temeller üzerine kurulmuş olduğunu kanıtlıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

Netflix 2017 Raporu; Neler İzlendi, Nasıl İzlendi?

2017 defterini kapatmaya hazırlandığımız şu günlerde, şöyle bir geriye dönüp yıla bir de Netflix açısından bakalım dedik. Bol bol dizi maratonuyla dolu geçen bir yılda, dünyanın dört bir yanındaki Netflix üyeleri günde 140 milyon saatten fazla, yani bir haftada yaklaşık 1 milyar saat boyunca dizi, film ve belgesel seyretti.

Dünyada Netflix izleme rekorunun kırıldığı gün1 Ocak oldu. Türkiye’de ise en çok 7 Ocak, Pazar günü Netflix seyredildi.

Türkiye’de bir kullanıcı 2017’de Arı Filmi’ni (Bee Movie) tam 154 kez izledi. Dünya genelinde bir üye yılda ortalama 60 film seyretti.

Ama işin asıl ilginç yanı Netlix’te neyin nasıl izlendiğini görmek oldu. Kimi yapımlar adeta sabırsızlıkla yalanıp yutuldu, bazıları ise azar azar tadı çıkarılarak tüketildi. Bazı diziler için ‘Netflix partnerimize sadakatsızlık etmeyi’ bile göze aldık, yine başka yapımları izlemek içinse bütün aile ekran başında toplandık… 2017 yılında Türkiye’de Netflix böyle izlendi:

Yalayıp Yuttuklarımız
Bazı yapımları izlemek için günde iki saatten fazla Netflix ekranına kilitlendik, hayatın günlük koşturmasından uzaklaşmak için adeta yalayıp yutarak izledik. İşte günde 2 saatten fazla izlediğimiz o yapımlar:

1. El Chap 6. 13 Reasons Why
2. Greenleaf 7. Marvel’s Iron Fist
3. American Vandal 8. Anne with an E
4. Marvel’s The Defenders 9. Ingobernable
5. 3% 10. Travelers

Tadını Çıkara Çıkara İzlediklerimiz
Dünya işlerine ara verip biraz nefes almak ve eğlenmek için, bir yandan da bitmesin diye gıdım gıdım, günde iki saatten az izlediklerimiz yapımlar ise şunlar oldu:

1. The Crown 6. Ultimate Beastmaster
2. Big Mouth 7. ASOUE
3. Disjointed 8. The Confession Tapes
4. Neo Yokio 9. GLOW
5. You Me Her 10. Friends from College

Netflix Partnerimizi Aldatmayı Göze Aldıranlar
Merakımıza yenilip, her zaman birlikte ekran karşısına geçtiğimiz Netflix partnerimizin yanımızda olmamasına rağmen gizlice izlemeye devam ettiklerimiz:

1. Narcos 6. 13 Reasons Why
2. Black Mirror 7. Ozark
3. Stranger Things 8. MINDHUNTER
4. Sense8 9. Star Trek Discovery
5. House of Cards 10. Marvel’s The Defenders

Tüm Aileyi Bir Araya Getirenler
Bu yıl Stranger Things 2, bütün aile fertlerini ekran başına toplayan yapımlar arasında birinci sırada yer aldı. Ayrıca Stranger Things 2, yayınlandığı andan (27 Ekim) itibaren izleyiciler tarafından 24 saat içinde tüm sezonu izlenen diziler arasında birinci olarak, “dizi maratonu” yarışçılarının (Binge Racer) favorisi oldu. Tüm aileyi bir araya getiren Fuller House, Anne with an E ve Star Trek: Discovery gibi yapımların çoğunda nostalji unsurunun olması ise dikkat çeken verilerden bir diğeriydi.

1. Stranger Things 6. The Worst Witch
2. ASOUE 7. Fuller House
3. 13 Reasons Why 8. Anne with an E
4. Star Trek Discovery 9. Trollhunters
5. Chef’s Table 10. Atypical

Gelelim 2017’de Netflix’in sosyal medyadaki yankılarına…

Sosyal Medyada En Çok Ses Getirenler

  • En merak edilen – 2018’de yayınlanacak olan Netflix’in ilk Türk orijinal dizisi
  • Dizi maratonunun galibi – Stranger Things
  • En üzücü hadise – Sense8’in sona ermesi
  • Nostaljinin tavan yaptığı – Saadettin Teksoy ve Dönence’li Stranger Things 2 videosu
  • Bizi gizli gizli en çok gururlandıran – Marvel’s The Defenders’taki İstanbul sahneleri
  • En sevilen – Nusret’in Narcos ekibine et ikramı
  • En sabırsızlıkla beklenen – Black Mirror’ın yeni sezonu
  • Yılın yeni tutkusu – MINDHUNTER
  • En iyi çıkış yapan- 13 Reasons Why

Bunlar da bonus…

  • Dizi maratonlarının en büyük düşmanı: Sınav dönemi
  • En gıcık olunanlar: Ayrılınca Netflix şifresini değiştiren eski sevgililer
  • Diziye tek başına devam etmesiyle gözden düşenler: En yakın arkadaşlar
  • İndirilen içeriklerin en çok izlendiği yerler: Toplu taşıma araçları
  • Dizi maratonları nedeniyle hayatımızdan çıkan olay: Uyku

Hatırlarsanız daha önce Spotify da 2017’nin en çok dinlenenlerini paylaşmıştı. Listelere buradan ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Sizi Tüm Galaksilerde Sıcak Tutacak:  Columbia Star Wars Koleksiyonu

Soğuk hava şartlarında sizi soğuktan korumak için tasarlanan ünlü spor markası Columbia  “uzun zaman önce çok çok uzak bir galakside” test edilen Star Wars temalı kışlık giyim koleksiyonunu görücüye çıkardı.

“Echo Base” serisi adını alan koleksiyonda yer alan her bir parça hem çok tanıdık hem de ikonik. Star Wars serisinin unutulmaz karakterleri “ Luke Skywalker” ‘Leia Organa’ ve tabii ki “Han Solo” un filme kullandıkları ceketlerden ilham alınarak üretilen bu kışlık ceketler sahibi olacak şanslı kişilere stil sahibi bir sıcaklık hissi vadediyor.

 

Hem bilinen Columbia fonksiyonelliği hem de estetik açıdan karakterlerin giydikleri ceketlere oldukça benzer olması bakımından Star Wars hayranlarını sevindirmeyi amaçlayan Echo Base koleksiyonunda yer alan 3 parça su geçirmez ve sizi 37 derecede tutacak bileşenlere sahip. Bir tanesine sahip olarak (tabii yanında ışın kılıcınız ile) buz gezegeninde yolculuğa ve gezegeni karanlığa sürükleyen Darth Wader ile savaşa bile hazır olabilirsiniz.

Serinin 1980 yılında vizyona giren “Empire Strikes Back” filminden ilham alan koleksiyondaki her ceketten 1980 adet üretilmiş durumda. 400$ ‘lık fiyat etiketlerine sahip bu 3 ceketin Internet satışındaki ürünler hali hazırda tükendi bile.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link