En Büyük 3 Marka Rekabeti ve Aralarındaki Farklar

Belli sektörlerde, belli markalar uzun senelerdir liderlik için mücadele ediyorlar. Senelere dayanan marka rekabetlerini şöyle bir düşünecek olursak; ilk olarak akla gelenler Coca-Cola ve PepsiBurger King ve McDonald’s, Nike ve Adidas… Bunlar, hakikaten senelerdir süren, köklü rekabetler. Bright Side da senelerdir rekabet eden bu markalardan bazılarını sıralamış ve aralarındaki farklara değinmiş. Şimdi bunlara bir göz atalım.

Coca-Cola vs. Pepsi

Hiç şüphesiz Coca-Cola ve Pepsi arasındaki rekabet, tarihteki en çetin marka rekabetlerinin başında geliyor. Yapılan deneyler ise bu iki markanın tatları arasında ciddi bir fark olduğunu gözler önüne seriyor. Coca-Cola, kuru üzüm – vanilya tadına sahipken Pepsi ise daha tatlı ve turunçgil ağırlıklı bir tada sahip. Genellikle tadım testlerinde Pepsi’nin galip gelmesinin sebebinin, işte bu tatlı ve turunçgil ağırlıklı tat olduğu belirtiliyor.

Bununla birlikte, iki kolanın da içerikleri benzer. Ancak Coca-Cola’nın içeriğindeki maddeler, kutusunun üzerinde açık bir şekilde belirtilirken Pepsi, kolasında bulunan katkı maddelerini E ile başlayan kod isimleriyle belirtiyor. Ayrıca Coca-Cola’nın tam formülü, yıllardır bir sır olarak saklanırken Pepsi ise formülünü saklamıyor.

Lipton vs. Nestea

Coca-Cola ve Pepsi arasındaki kadar ön planda olmasa da bu iki soğuk çay markası arasında da uzun yıllardır ciddi bir rekabet mevcut. İki marka da tat ve içerik açısından neredeyse aynılar. Şöyle ki, ikisi de konsantre çay, su, şeker ve tatlandırıcı içeriyor. Bununla birlikte iki içeceğin etiketinde yer alan “içindekiler” kısmına bakıldığında ise Lipton’un doğala-özdeş tatlandırıcılar kullandığı, Nestea’nin ise doğal tatlandırıcıları tercih ettiği görülüyor.

Bu iki soğuk çay markası arasındaki çetin rekabet, kısa bir süre içerisinde sona erecek gibi görünüyor. Zira Nestea, 2018 yılında birçok ülkedeki üretimini sona erdirecek. Bu durum, 2012 yılında Coca-Cola’nın Nestle ile arasındaki anlaşmanın sona ermesiyle birlikte, Nestea’yi üretmemesi ve tamamen kendi markası olan Fuse Tea’nin üretimi ve satışına odaklanması, Nestea markasına oldukça güç kaybettirdiğinin bir kanıtı.

Lay’s vs. Pringles

Hem Lay’s hem de Pringles’ın birçok çeşidi bulunsa da Lay’s Classic ve Pringles Original bu iki markanın en çok tercih edilen ürünleri ve bu patates cipsleri arasında uzun süreli bir rekabet bulunuyor. İkisinin de tatları neredeyse aynı olsa da iki markanın sevdalıları da kolay kolay bir diğer markayı gidip satın almaz. Tatları neredeyse aynı olmasına rağmen, aslında içerik olarak birbirlerinden farklılar. Lay’s, gerçek patates kızartması dilimlerinden oluşurken Pringles’ın sadece %42’si patates ve üretiminde mayalı hamur kullanılıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

5 Comments

  1. Lipton zaten Nestle’nin :) nasıl rakip olabilirler ki ? Erikli de Nestle’nin yani Pazarlama yapacaksınız pazar kimin elinde onu bi öğrenin önce.

  2. Bu sitede gayet kalitesi yüksek yazılar okudum fakat bu yazı biraz yetersiz olmuş mesela gerilla pazarlama strajilerinden falan bahsedebilirdi.Biz zaten bu firmaların rakip olduklarını biliyoruz.

  3. Oğuzhan Bey merhabalar. Zaten bu yazıdaki amaç, rakip firmaların ürünleri arasındaki farklara vurgu yapmaktı. Buna rağmen, yorumunuzu dikkate alacağız, teşekkürler :)

Bir Cevap Yazın

Betty Crocker, Ürününe Müşteri Deneyimi Katarak Satışlarını Nasıl Yükseltti?

ABD merkezli gıda şirketi General Mills, 1950’li yıllarda ünlü Betty Crocker markası altında bir kek karışımı piyasaya sürdü. Bu kek karışımı, bütün kuru malzemeleri içinde barındırıyordu. Öyle ki, içinde toz haline getirilmiş süt ve yumurta bile bulunuyordu. Bu kek karışımını alanların yapması gereken sadece karışıma su eklemek ve bütün malzemeyi bir güzel karıştırdıktan sonra karışımı fırına vermekti.

Bu yenilikçi ürün, meşgul ev hanımlarının zamandan tasarruf etmesini sağlıyordu. General Mills, bu ürünün satacağından çok emindi. Ancak işler umdukları gibi gitmedi. Bu yeni ürün, birçok faydasına rağmen doğru düzgün satmadı. Hatta ikonik ve güvenilir Betty Crocker markası bile, ev hanımlarını bu ürünü benimseme konusunda ikna etmedi.

Bunun üzerine General Mills, bu beklenmedik durumun altında yatan nedeni anlamak için bir grup psikologu işe aldı. Yapılan araştırmalar sonucunda psikologlar, Amerikalı ev hanımlarının bu pratik ürünü kullandıklarında kötü hissettikleri sonucuna ulaştılar.

Ürün, normal bir şekilde kek yapmaya göre çok daha az zaman ve emek harcayarak kek yapmaya imkan tanıyordu, ancak ev hanımları bu şekilde eşlerini ve konuklarını kandırmış olduklarını düşündüler. Aslında bu kek karışımıyla yapılan kekin tadı çok iyiydi ve insanlar, ev hanımlarının bu keki yapmak için çokça vakit harcadıklarını düşünüyorlardı. Ev hanımlarının hakkettiklerinden daha fazla takdir alması ise onların suçluluk hissetmelerine neden oldu ve sonuç olarak ürünü kullanmayı bıraktılar.

Ürünün satmamasının ardındaki neden anlaşıldıktan sonra, General Mills şirketi bu suçluluk psikolojisi sorununun üzerine eğilen bir dizi reklam kampanyası hazırladı. Bu reklam kampanyalarında, hazır kek karışımlarıyla mutfakta zamandan tasarruf etmenin, kadınlara aileleri için diğer değerli şeyleri yapmalarına imkan tanıdığına vurgu yapılıyordu. Kısacası reklamlar, böylesi yenilikçi bir ürünü kullanmanın ne kadar akıllıca olduğuna dikkat çekiyordu.

Bu reklam kampanyalarına rağmen, General Mills ürünü değiştirerek daha az pratik hale getirdi. Ev hanımlarının, yeni kek karışımına suyun yanı sıra gerçek yumurta katmaları gerekiyordu. Bu da karışımdan toz haline getirilmiş yumurtanın çıkartıldığı algısını oluşturdu. General Mills, ürünü yenilenmiş halini “Bir Yumurta Ekle” sloganıyla yeniden piyasaya sürdü ve bunun ardından Betty Crocker hazır kek karışımının satışları hızla yükseldi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Kiğılı’dan Sevgililer Günü İçin Sosyal Deney

Kiğılı bu Sevgililer Günü için yaptığı sosyal deney videosunu sosyal medyadan yayınladı. #SeniGordugumZaman isimli sosyal deneyde Kiğılı özel günlerde güzel ve şık giyinmenin ne kadar önemli olduğuna vurgu yapıyor.

Hazırlanan videoda kadınlar ve erkeklere ilk tanıştıkları anlarla ilgili sorular soruluyor. İlk olarak erkeklere sorulan soruların aynıları sonradan kadınlara da soruluyor. “İlk buluşmada ne yediniz”, “nerede tanıştınız”, “evlilik teklifi nasıl geldi” gibi sorulara yanıt vermesi istenen çiftlere son olarak, “onu ilk gördüğünüz zaman ne giyiyordu” diye soruluyor. Kadınlar sorunun cevabını net bir şekilde verebilirken, erkekler bu soruyu o kadar rahat yanıtlayamıyorlar. Kiğılı bu sosyal deney videosunu, “Tüm özel anlarda olduğu gibi bu Sevgililer Günü’nde de ne giydiğiniz hatırlanacak” mesajıyla sonlandırıyor.

Marka, aynı konsept çatısı altında bir de sosyal medya da bir yarışma düzenliyor. instagtagram.com/kigiligiyim adresinde düzenlenen yarışmada, takipçilerin yarışma postunun altına sevgilisini etiketleyip, ilk tanıştıkları gün üzerinde ne olduğunu yorum olarak paylaşması bekleniyor. Hediye olarak ise 4 adet 500 TL’lik hediye çekinden birini kazanma şansı sunuluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link