En Büyük 3 Marka Rekabeti ve Aralarındaki Farklar

Belli sektörlerde, belli markalar uzun senelerdir liderlik için mücadele ediyorlar. Senelere dayanan marka rekabetlerini şöyle bir düşünecek olursak; ilk olarak akla gelenler Coca-Cola ve PepsiBurger King ve McDonald’s, Nike ve Adidas… Bunlar, hakikaten senelerdir süren, köklü rekabetler. Bright Side da senelerdir rekabet eden bu markalardan bazılarını sıralamış ve aralarındaki farklara değinmiş. Şimdi bunlara bir göz atalım.

Coca-Cola vs. Pepsi

Hiç şüphesiz Coca-Cola ve Pepsi arasındaki rekabet, tarihteki en çetin marka rekabetlerinin başında geliyor. Yapılan deneyler ise bu iki markanın tatları arasında ciddi bir fark olduğunu gözler önüne seriyor. Coca-Cola, kuru üzüm – vanilya tadına sahipken Pepsi ise daha tatlı ve turunçgil ağırlıklı bir tada sahip. Genellikle tadım testlerinde Pepsi’nin galip gelmesinin sebebinin, işte bu tatlı ve turunçgil ağırlıklı tat olduğu belirtiliyor.

Bununla birlikte, iki kolanın da içerikleri benzer. Ancak Coca-Cola’nın içeriğindeki maddeler, kutusunun üzerinde açık bir şekilde belirtilirken Pepsi, kolasında bulunan katkı maddelerini E ile başlayan kod isimleriyle belirtiyor. Ayrıca Coca-Cola’nın tam formülü, yıllardır bir sır olarak saklanırken Pepsi ise formülünü saklamıyor.

Lipton vs. Nestea

Coca-Cola ve Pepsi arasındaki kadar ön planda olmasa da bu iki soğuk çay markası arasında da uzun yıllardır ciddi bir rekabet mevcut. İki marka da tat ve içerik açısından neredeyse aynılar. Şöyle ki, ikisi de konsantre çay, su, şeker ve tatlandırıcı içeriyor. Bununla birlikte iki içeceğin etiketinde yer alan “içindekiler” kısmına bakıldığında ise Lipton’un doğala-özdeş tatlandırıcılar kullandığı, Nestea’nin ise doğal tatlandırıcıları tercih ettiği görülüyor.

Bu iki soğuk çay markası arasındaki çetin rekabet, kısa bir süre içerisinde sona erecek gibi görünüyor. Zira Nestea, 2018 yılında birçok ülkedeki üretimini sona erdirecek. Bu durum, 2012 yılında Coca-Cola’nın Nestle ile arasındaki anlaşmanın sona ermesiyle birlikte, Nestea’yi üretmemesi ve tamamen kendi markası olan Fuse Tea’nin üretimi ve satışına odaklanması, Nestea markasına oldukça güç kaybettirdiğinin bir kanıtı.

Lay’s vs. Pringles

Hem Lay’s hem de Pringles’ın birçok çeşidi bulunsa da Lay’s Classic ve Pringles Original bu iki markanın en çok tercih edilen ürünleri ve bu patates cipsleri arasında uzun süreli bir rekabet bulunuyor. İkisinin de tatları neredeyse aynı olsa da iki markanın sevdalıları da kolay kolay bir diğer markayı gidip satın almaz. Tatları neredeyse aynı olmasına rağmen, aslında içerik olarak birbirlerinden farklılar. Lay’s, gerçek patates kızartması dilimlerinden oluşurken Pringles’ın sadece %42’si patates ve üretiminde mayalı hamur kullanılıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

5 Comments

  1. Lipton zaten Nestle’nin :) nasıl rakip olabilirler ki ? Erikli de Nestle’nin yani Pazarlama yapacaksınız pazar kimin elinde onu bi öğrenin önce.

  2. Bu sitede gayet kalitesi yüksek yazılar okudum fakat bu yazı biraz yetersiz olmuş mesela gerilla pazarlama strajilerinden falan bahsedebilirdi.Biz zaten bu firmaların rakip olduklarını biliyoruz.

  3. Oğuzhan Bey merhabalar. Zaten bu yazıdaki amaç, rakip firmaların ürünleri arasındaki farklara vurgu yapmaktı. Buna rağmen, yorumunuzu dikkate alacağız, teşekkürler :)

Bir Cevap Yazın

2018’in Ödüllü Ambalaj Tasarımları

  • Ambalaj tasarımı, bir ürünün müşteri tarafından fark edilmesini sağlayan en önemli unsurdur.
  • Sizlerle geçen yılın en yaratıcı 10 ambalajını paylaşmıştık. 
  • İlgili yazı: 2017’nin En Yaratıcı 10 Ambalaj Tasarımı

2018’in önemli yarışmalarından en güzel, en estetik ambalaj tasarımlarını sizler için derledik. Keyifli okumalar.

1-  Sedir Sushi Tasarımı 

A’Desıgn Award & Competıtıon’da bronz ödül almıştır. Sedir Sushi’deki sushiler ince dilimlenmiş sedir ağacı ile sarılmıştır. Yerel sedir malzemeleri kullanılan ahşap kutu ise orman işçileri tarafından yapılmıştır. Oldukça başarılı gözüken bu tasarım mağazalara dağıtılmaya da başlamıştır. 

2- Souldrops Deterjan Kutusu Tasarımı 

Deterjan dendiğinde aklımıza hepimizin bildiği görseller geliyor fakat souldrops bu algıyı yıkmak için deterjan kutularını farklı bir tasarımla tasarlayarak, A’Desıgn Award & Competıtıon tarafından altın madalya almaya hak kazanmıştır. 

3- Panda Sigara Kutusu Tasarımı 

Panda sigara paketi, sigara içilmesinin zararları konusunda insanları uyarmak için tasarlanmıştır. Şeffaf film üzerine basılmış bir panda kafasının tam bir görüntüsünü gösterirken, panda deseninden görülen sigaralar teker teker çekilir, tüm sigaralar bittiğinde bir iç kafatası görüntüsü ortaya çıkar. NXT-GEN sponsorluğu altında, dünyanın en iyileri arasında yer almaktadır.

4- Gözlük Kılıfı Tasarımı 

Bloomdale, Studio Kluif tarafından oluşturulan tipik marka kodlarını takip etmeyen bir gözlük markasıdır. Çoğu marka yeni gözlük modellerini tanıtmak için ilginç bir tasarımda bulundu. Daha kapsamlı bir marka deneyimi yaratmak için, gözlükçünün müşteriye için daha kişiselleştirilmiş bir ambalaj serisi oluşturmuştur. Her kutuya, müşterinin erkek, kadın veya bir çocuk olmasına bağlı olarak farklı bir portre kullanılmıştır. Pentawards tarafından platinum ödülü almaya hak kazanmıştır.

5- Araba Anahtarı Kutusu Tasarımı 

Kosta Rika’daki Highcon müşterisi Gozaka tarafından dijital olarak kesilen ve katlanan bu birinci sınıf araba anahtarı paketi, anahtarlar için lüks hissini koruyan Peter Dahmen tarafından tasarlanmıştır.

6- Bira Kutusu Ambalajı Tasarımı 

8 kutu içeren ambalaj malzemesi stoklayıcı olarak kullanılmaktadır. Buzdolabına sığacak kadar küçüktür. Ayrıca, sanat eseri oda sıcaklığı kullanımı için bir yaşam alanıyla eşleşecek şekilde tasarlanmıştır. 2 katlı yapısı, alt tabakadan bira dağıtımının üst kattan yenilenmesini sağlar.

7- Kakao’lu Yer Mantarı Ambalajı Tasarımı 

Willie’nin Truffles pastel dolu kalabalık bir kategoriye giriyordu.Yeni ambalajı, kalite ve üstünlükteki adım değişikliklerini yansıtmak ve tüketicilerin dikkatini çekmek için tasarlanmıştır.

8- Ruj Ambalajı Tasarımı 

Collistar’ın en çok satan Mascara Unico’suna eşlik eden bir ürün olan Rosetto Unico, ambalaj tasarımı oldukça dikkat çekmektedir. Collistar’ın şimdiye kadarki en kaliteli rujları için göz alıcı tasarım gerçekleşmiştir. 

9- Cam DVD Ambalajı Tasarımı 

Olga Casellas Badillo, sanat yönetmeni tarafından tasarlanan ambalajı oldukça dikkat çekici, DVD’yi yerleştirme yerinin camdan oluşması dünyaca tasarımcı tarafından beğenilip 2018 yılının en iyi tasarımı olarak seçilmiştir.

10- Pepsi Şekersiz Kola Ambalaj Tasarımı 

Matt Stevens, tarafından tasarlanan pepsinin yeni tasarlanmış ambalajı özel olarak sıfır şekerli içecek olarak bilinmektedir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Coca-Cola’dan “Ölümcül” Kelime Hatası

Global markalar yeni bir ülkede pazara girmeden önce oranın kültürünü ve dilini iyice anlamaya yönelik pazar araştırması yaparlar. Coca-Cola Yeni Zelanda’da yerli halk için koyduğu otomatın üzerine yazacağı cümle için yeterince araştırma yapmamış olacak ki önemli bir hata meydana gelmiş.

Coca-Colanın Yeni Zelanda halkına “Arkadaşça” ulaşma çabası “Ölüme merhaba” anlamına gelecek bir yerel dil karışıklığına yol açtı. Otomatın üzerine “Kia Ora, Mate” şeklinde bir mesaj yazan Coca-Cola’nın amacı; yerel dilde merhaba demek olan “Kia Ora” ile İngilizce’de arkadaş, eş anlamına gelen “Mate”i birleştirmek ve halkı sıcak bir dille selamlamaktı ancak Maori dilinde “Mate” kelimesinin “Ölüm” anlamına gelmesi hoş olmayan bir karışıklığa yol açtı.

“Ölüme Merhaba” sloganı kolanın ölümcül bir içecek olduğuna yormaya çok müsait bir slogan ve elbette Coca-Cola gibi büyük bir marka için 2018 yılında kabullenmesi zor bir hata oldu.

Coca-Cola sonrasında duruma yönelik bir açıklama yaparak İngilizce ile yerel dili birleştirdiklerini ve bir sorun olmadığını belirtti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link