Dünyanın En Değerli 100 Markasının Yer Aldığı “Best Global Brands” Listesi Açıklandı

Marka danışmanlığı yapan ve bu alanda dünyanın önde gelen şirketlerinden biri olan Interbrand tarafından hazırlanan ve dünyanın en değerli 100 markasının yer aldığı Best Global Brands listesi yayınlandı. Marka değerleri baz alınarak hazırlanan ve her sene yayınlanan listenin 2016 versiyonunda, bir önceki yıl olduğu gibi yine Apple 178,119 milyar dolarlık marka değeriyle zirvede. İkinci sırada yer alan şirketse, 133,252 milyar dolarlık marka değeriyle Google.

İlk 10’daki şirketlerin yarısının teknoloji şirketi olması dikkat çekiyor. Ayrıca ilk 10’da iki otomotiv şirketi (Toyota ve Mercedes-Benz) ve bir e-ticaret şirketi (Amazon) yer alıyor. Listede dikkat çeken şirketlerden biri de Facebook. Listenin 15. sırasında bulunan ve marka değeri 32,593 milyar dolar olan Facebook, %48 ile marka değeri bir önceki yıla göre en çok artış gösteren şirket oldu. Facebook haricinde marka değeri en çok artış gösteren markalar %33 ile Amazon, %25 ile Lego, %22 ile Nissan ve %21 ile Adobe oldu.

Listede yer alan markaların ülkelere göre dağılımına baktığımızdaysa, bu 100 markanın 15 farklı ülkeye dağıldığını görüyoruz. 51 markayla listede en fazla markası olan ülke ABD olurken onu 10 markayla Almanya izledi.

2016 yılının en değerli markalarının yer aldığı Best Global Brands listesine buradan ulaşabilirsiniz.

Sıra MARKA GEÇEN YILA GÖRE ARTIŞ MARKA DEĞERİ (Milyar $)
1   Apple 5% 178,119
2   Google 11% 133,252
3   Coca-Cola -7% 73,102
4   Microsoft 8% 72,795
5   Toyota 9% 53,580
6   IBM -19% 52,500
7   Samsung 14% 51,808
8   Amazon 33% 50,338
9   Mercedes-Benz 18% 43,490
10   GE 2% 43,130
11   BMW 12% 41,535
12   McDonald’s -1% 39,381
13   Disney 6% 38,790
14   Intel 4% 36,952
15   Facebook 48% 32,593
16   Cisco 4% 30,948
17   Oracle -3% 26,552
18   Nike 9% 25,034
19   Louis Vuitton 8% 23,998
20   H&M 2% 22,681
21   Honda -4% 22,106
22   SAP 13% 21,293
23   Pepsi 3% 20,265
24   Gillette -10% 19,950
25   American Express -3% 18,358
26   IKEA 8% 17,834
27   Zara 19% 16,766
28   Pampers 6% 16,134
29   UPS 4% 15,333
30   Budweiser 8% 15,099
31   J.P. Morgan 3% 14,227
32   eBay -6% 13,136
33   Ford 12% 12,962
34   Hermès 17% 12,833
35   Hyundai 11% 12,547
36   NESCAFÉ 2% 12,517
37   Accenture 11% 12,033
38   Audi 14% 11,799
39   Kellogg’s -7% 11,711
40   Volkswagen -9% 11,436
41   Philips 4% 11,336
42   Canon -2% 11,081
43   Nissan 22% 11,066
44   Hewlett Packard Enterprise YENİ 11,027
45   L’Oréal 1% 10,930
46   AXA 14% 10,579
47   HSBC -10% 10,458
48   HP NEW 10,386
49   Citi 5% 10,276
50   Porsche 18% 9,537
51   Allianz 12% 9,528
52   Siemens 10% 9,415
53   Gucci 6% 9,385
54   Goldman Sachs -2% 9,378
55   Danone 7% 9,197
56   Nestlé 1% 8,708
57   Colgate -1% 8,413
58   Sony 8% 8,315
59   3M 13% 8,199
60   adidas 16% 7,885
61   Visa 13% 7,747
62   Cartier -2% 7,738
63   Adobe 21% 7,586
64   Starbucks 20% 7,490
65   Morgan Stanley 2% 7,200
66   Thomson Reuters 4% 6,830
67   LEGO 25% 6,691
68   Panasonic -1% 6,365
69   Kia 12% 6,326
70   Santander 2% 6,223
71   Discovery -9% 5,944
72   Huawei 18% 5,835
73   Johnson & Johnson 5% 5,790
74   Tiffany & Co. -9% 5,761
75   KFC 2% 5,742
76   Mastercard 3% 5,736
77   DHL 6% 5,708
78   Land Rover 11% 5,696
79   FedEx 9% 5,579
80   Harley-Davidson 1% 5,527
81   Prada -12% 5,504
82   Caterpillar -9% 5,425
83   Burberry -9% 5,362
84   Xerox -12% 5,290
85   Jack Daniel’s 1% 5,193
86   Sprite -4% 5,148
87   Heineken 6% 5,123
88   MINI 18% 4,986
89   Dior YENİ 4,909
90   PayPal 14% 4,839
91   John Deere -8% 4,815
92   Shell -17% 4,599
93   Corona 1% 4,509
94   MTV -9% 4,320
95   Johnnie Walker -5% 4,317
96  Smirnoff -4% 4,252
97   Moët & Chandon 0% 4,118
98   Ralph Lauren -12% 4,092
99   Lenovo -2% 4,045
100   Tesla NEW 4,011

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Starbucks’ta Neden Sıra Bekliyoruz?

“Müşteri deneyimi tasarlamak”, “müşteri deneyimi sunmak” bunlar son zamanlarda en çok duyduğumuz cümleler arasında. Markalar başarının insanlarda marka algısı oluşturmaktan geldiğini ve sadece reklamlarla bu algıları yönetmenin neredeyse imkansız olduğunu anladığından beri müşteri deneyimi sunmanın peşine düştüler. Hele ki önümüzde Apple, Starbucks gibi başarılı temsilciler olunca müşteri deneyiminin önemini inkar etmeye kimse cesaret edemiyor.

2.dalga kahve anlayışı da denilen, kahvenin bir ürün olmaktan çıkıp bir deneyime dönüşmesini sağlayan şey Starbucks’ın doğuşu ve global arenaya çıkışıdır. Daha önce “Üçüncü Dalga Kahve Anlayışının Yansımaları” yazımızda bundan bahsetmiştik. Starbucks ürün değil deneyim satan bir marka. Starbucks aslında kahve satmıyor; sütünüzü, şurubunuzu, bardak boyunuzu seçtiğiniz, kahvenizin yapılışını izlediğiniz ve eliniz yanmasın diye geliştirilen kartonları isminizin yazılı olduğu özel tasarım karton kahve bardaklarına geçirdiğiniz bir deneyim sunuyor size.

Starbucks ile ilgili ortaya atılan iddialardan birisi kahvelerine bağımlılık yapan bir madde koyduklarıydı ancak aslında gerçek markanın sunduğu deneyimin bağımlılık yapması. Starbucks’a gidip “Soya sütlü misto, ekstra vanilya şurubu lütfen…” demek için sabırsızlanıyoruz.

Starbucks’ın pazarlama stratejilerinden başka bir tanesi daha bir dönem çok konuşulmuştu. Starbucks çalışanları karton bardaklara isimlerimizi bilerek mi yanlış yazıyorlardı? Amaçları insanların sürekli starbucks bardaklarını sosyal medyada paylaşmaları mıydı?

Öyle ki Starbucks şirkette çalışan baristaların yavaşlamasını istediğini duyurmuştu. Tüm çalışanlarına “yavaşla” direktifi vermişti. Plan şöyleydi; baristalar kahveden hemen sonra, kahveleri yeniden öğütecek ve süt sürahilerini yıkayıp, temizleyeceklerdi. Bu yeni hız tümseği operasyonu arkasında yatan neden gayet basit; Starbucks, bize kahve satmıyor… Şirket, müşterilerine kahve deneyimi satıyor.

Bir fast food şirketi olmadığını vurgulamak amacıyla Starbucks çalışanları arka arkaya 15-20 kahve yapabileceği sürede uzun uzun oyalanarak 3-4 kahve yapıyor ki müşteriler kahve deneyimini sonuna kadar yaşayabilsin. Çünkü, “Starbucks için kahve deneyiminiz kahvenizden ilk yudumu aldığınız an başlamaz, Starbucks’a girdiğiniz an başlar.”

Bu yeni kuraldan önce, Starbucks müşterileri, kafede yaşadıkları deneyimi “sıradan” ve “ortalama” olarak nitelendiriyordu. Baristalara verdikleri “yavaşla” emriyle geri kredibilitelerini ve markanın güvenirliliğini yeniden kazanmaya çalıştılar.

Starbucks’ın kurnazca pazarlama stratejileri konusunda siz neler düşünüyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Yılların İkonu ‘Converse’ İhtişamlı Geçmişini Kurtarabilecek Mi?

Hayat iniş çıkışlarla dolu, bizler nasıl dibe vuruyorsak markalar da vurabiliyor. Geçtiğimiz dönemlerin arzu nesnesi haline gelen onlarca marka  bugün arzın çeşitliliği, trendlerin hızla değişimi, kötü yönetim ya da basit bir reklam kampanyası yüzünden bile ihtişamlı günlerini geride bırakabiliyor. Bu yazı dizisinde hep beraber kötü talihle yüzleşen markaların hikayelerine bakacağız.

Hazırsanız Converse ile başlıyoruz.

Herşey Marquis Mills Converse’in 1908 yılında Malden Massachusetts’de Converse Rubber Shoe Company’i kurması ile başladı.  İlk iki yılında kendini idame ettirecek kadar sipariş alan şirket bir adım daha öteye giderek kültürel bir ikon haline gelen basketbol ayakkabılarını üretmeye başladı.

 

Chuck Taylor

1971’de ilk basketbol ayakkabısı The All Star’ı üreten Converse, hafif ve ön kısmı destekli bu ayakkabının tanıtımı için ünlü basketbol oyuncusu Charles Hollis Taylor bizim bildiğimiz adıyla Chuck Taylor ile anlaştı. Böylelikle 1921’de Converse’in ilk basketbol ayakkabısı The All Star Chuck Taylor ismine kavuştu.

Rüzgarın markadan yana olduğu bu dönemde özellikle 1936 Olimpiyatlarında basketbolda Amerika Kanada’ya karşı algısının da faydası ile markanın benimsenmesi hem de NBA’in kurulması ile ligin en popüler ayakkabısı haline gelen Converse piyasada Nike, Adidas, Puma gibi markalarla amansız bir rekabetin içindeydi.

1950’lerde adeta dönem gençlerinin üniforması haline gelen, eskidikçe güzelleşen bu ayakkabı James Dean gibi bir ikonun ayağında basketbol ekseninden popüler kültür eksenine doğru yol almaya başladı. 1957’de ise Converse tek başına “sneaker” piyasanın %80’ini elinde tutuyordu.

The One Star

1970’lerde Converse The One Star ismini verdiği sağ tarafında tek yıldız bulunan ve bir anda markanın diğer en iyi satan model, haline gelecek süet ayakkabısını tanıttı.  Bu ayakkabı kısa kesimli basketbol performans ayakkabısı olarak sahneye çıksa da sörf ve kaykaycıların fazlaca tercih ettiği bir ayakkabı haline geldi.

 1980 ve 1990’lar Grunge Etkisi

Converse’in kritik dönemlerinden bir diğeri 1984’te resmen Los Angeles Olimpiyatları’na sponsor olması ile başladı.  1980’lerin ortasında Converse Nirvana’dan Kurt Cobain, Pearl Jam’den Eddie Vedder gibi ünlü rock yıldızlarının tercihi haline gelerek daha geniş bir kitleye yayıldı. Şirket daha sonra 1997’de 550 milyon çift Converse sattığını duyuracaktı.

2001’de şirket için durumlar kötü gitmeye başladı. Hızla para kaybeden ve borçları artan şirketi 2003’de rakibi Nike satın alarak bir ikonun yok olmasını kısmen engelledi ve The Chuck Taylor II’yi tanıttı.

Günümüzde ise özellikle sneaker kültürünün neredeyse tüm dünyada trend olması, smart-casual giyinme biçimin günümüz gençliği tarafından da benimsenmesi ile spor ayakkabılar daha günlük yaşamda kullanılabilir bir hal almaya ve ofislere bile adım atmaya başladı. Converse rüzgarının nispeten daha yavaş estiği bu dönemlerde devir, Converse’in ürün bakımından rakibi sayılabilecek, daha çok kaykaycıların tercih ettiği bir bez ayakkabı markası olan Vans, piyasada birçok markada bulabileceğimiz “beyaz sneaker” lara kaldı gibi.

Bugün ayağında Converse ile dolaşan kişi sayısı gözle görülür derece azalırken, ikon markanın yeniden ayağa kalkacağı günleri sabırsızlıkla beklediğimizi de ekliyoruz.

 

 

 

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link