Dünyanın En Değerli 100 Markasının Yer Aldığı “Best Global Brands” Listesi Açıklandı

Marka danışmanlığı yapan ve bu alanda dünyanın önde gelen şirketlerinden biri olan Interbrand tarafından hazırlanan ve dünyanın en değerli 100 markasının yer aldığı Best Global Brands listesi yayınlandı. Marka değerleri baz alınarak hazırlanan ve her sene yayınlanan listenin 2016 versiyonunda, bir önceki yıl olduğu gibi yine Apple 178,119 milyar dolarlık marka değeriyle zirvede. İkinci sırada yer alan şirketse, 133,252 milyar dolarlık marka değeriyle Google.

İlk 10’daki şirketlerin yarısının teknoloji şirketi olması dikkat çekiyor. Ayrıca ilk 10’da iki otomotiv şirketi (Toyota ve Mercedes-Benz) ve bir e-ticaret şirketi (Amazon) yer alıyor. Listede dikkat çeken şirketlerden biri de Facebook. Listenin 15. sırasında bulunan ve marka değeri 32,593 milyar dolar olan Facebook, %48 ile marka değeri bir önceki yıla göre en çok artış gösteren şirket oldu. Facebook haricinde marka değeri en çok artış gösteren markalar %33 ile Amazon, %25 ile Lego, %22 ile Nissan ve %21 ile Adobe oldu.

Listede yer alan markaların ülkelere göre dağılımına baktığımızdaysa, bu 100 markanın 15 farklı ülkeye dağıldığını görüyoruz. 51 markayla listede en fazla markası olan ülke ABD olurken onu 10 markayla Almanya izledi.

2016 yılının en değerli markalarının yer aldığı Best Global Brands listesine buradan ulaşabilirsiniz.

Sıra MARKA GEÇEN YILA GÖRE ARTIŞ MARKA DEĞERİ (Milyar $)
1   Apple 5% 178,119
2   Google 11% 133,252
3   Coca-Cola -7% 73,102
4   Microsoft 8% 72,795
5   Toyota 9% 53,580
6   IBM -19% 52,500
7   Samsung 14% 51,808
8   Amazon 33% 50,338
9   Mercedes-Benz 18% 43,490
10   GE 2% 43,130
11   BMW 12% 41,535
12   McDonald’s -1% 39,381
13   Disney 6% 38,790
14   Intel 4% 36,952
15   Facebook 48% 32,593
16   Cisco 4% 30,948
17   Oracle -3% 26,552
18   Nike 9% 25,034
19   Louis Vuitton 8% 23,998
20   H&M 2% 22,681
21   Honda -4% 22,106
22   SAP 13% 21,293
23   Pepsi 3% 20,265
24   Gillette -10% 19,950
25   American Express -3% 18,358
26   IKEA 8% 17,834
27   Zara 19% 16,766
28   Pampers 6% 16,134
29   UPS 4% 15,333
30   Budweiser 8% 15,099
31   J.P. Morgan 3% 14,227
32   eBay -6% 13,136
33   Ford 12% 12,962
34   Hermès 17% 12,833
35   Hyundai 11% 12,547
36   NESCAFÉ 2% 12,517
37   Accenture 11% 12,033
38   Audi 14% 11,799
39   Kellogg’s -7% 11,711
40   Volkswagen -9% 11,436
41   Philips 4% 11,336
42   Canon -2% 11,081
43   Nissan 22% 11,066
44   Hewlett Packard Enterprise YENİ 11,027
45   L’Oréal 1% 10,930
46   AXA 14% 10,579
47   HSBC -10% 10,458
48   HP NEW 10,386
49   Citi 5% 10,276
50   Porsche 18% 9,537
51   Allianz 12% 9,528
52   Siemens 10% 9,415
53   Gucci 6% 9,385
54   Goldman Sachs -2% 9,378
55   Danone 7% 9,197
56   Nestlé 1% 8,708
57   Colgate -1% 8,413
58   Sony 8% 8,315
59   3M 13% 8,199
60   adidas 16% 7,885
61   Visa 13% 7,747
62   Cartier -2% 7,738
63   Adobe 21% 7,586
64   Starbucks 20% 7,490
65   Morgan Stanley 2% 7,200
66   Thomson Reuters 4% 6,830
67   LEGO 25% 6,691
68   Panasonic -1% 6,365
69   Kia 12% 6,326
70   Santander 2% 6,223
71   Discovery -9% 5,944
72   Huawei 18% 5,835
73   Johnson & Johnson 5% 5,790
74   Tiffany & Co. -9% 5,761
75   KFC 2% 5,742
76   Mastercard 3% 5,736
77   DHL 6% 5,708
78   Land Rover 11% 5,696
79   FedEx 9% 5,579
80   Harley-Davidson 1% 5,527
81   Prada -12% 5,504
82   Caterpillar -9% 5,425
83   Burberry -9% 5,362
84   Xerox -12% 5,290
85   Jack Daniel’s 1% 5,193
86   Sprite -4% 5,148
87   Heineken 6% 5,123
88   MINI 18% 4,986
89   Dior YENİ 4,909
90   PayPal 14% 4,839
91   John Deere -8% 4,815
92   Shell -17% 4,599
93   Corona 1% 4,509
94   MTV -9% 4,320
95   Johnnie Walker -5% 4,317
96  Smirnoff -4% 4,252
97   Moët & Chandon 0% 4,118
98   Ralph Lauren -12% 4,092
99   Lenovo -2% 4,045
100   Tesla NEW 4,011

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

1 Comment

Bir Cevap Yazın

Burger King, Suudi Arabistan’daki Kadın Şoförlere Ücretsiz Hamburger Veriyor

  • Suudi Arabistan’da geçtiğimiz seneye kadar kadınlar araba kullanamıyordu ve Burger King bu yasağın kalkmasını kutlamak için bir kampanya başlattı.
  • Burger King 24 Temmuz’a kadar Suudi Arabistan’daki kadın şoförlere bedava hamburgerleriyle destek verecek.
  • İlgili yazı; Coca-Cola’dan Suudi Arabistan’nın Kadın Şoförlerine Destek

Hatırlarsanız geçtiğimiz senenin Eylül ayında Suudi Arabistan’daki kadınların araba kullanma yasağı kalkmıştı. Bazı markalar buna yönelik bazı çalışmalar yapmışlardı. Bu kez kadın şoförlere destek Burger King’den geldi.

Burger King kadınların araba kullanmalarını kutlamak için restoranlarına araba sürerek gelen tüm kadınlara bedava hamburger veriyor.

Kampanya 24 Haziranda başlamıştı ve 24 Temmuz’da bitecek.

Burger King aynı zamanda Whopper Burger’ın ismini WhoppHer olarak değiştirdi ve hem Arapça hem İngilizce olarak “Kadınlarımızın araba sürmesini kutluyoruz” mesajını ekledi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Marka Kimliği ve Narsisizm İlişkisi

Elimizde iki soru var:

Marka kimliği narsist olur mu?

Marka , bireylerin kimlik oluşumuna narsist dürtüler kazandırır mı?

Evet, marka kimliği narsist olabilir. Olmalı mı olmamalı mı ayrı bir tartışma konusu tabii ki.

Nasıl olur?

Tarihsel ve kültürel öğretiler altında nesneleşen tavrımıza tutunarak üretir kimliğini marka. Kimlik temsiliyetinin bireysel üretimler yerine, tüketim metaları üzerinden kendini gerçeklemesine dayanır tüm hikaye. Markaların da, birey olma hikayesi. Öznenin kavramsallaştırılmasındaki yozlaşma, ‘marka’ gibi insan üretimi olguları özne statüsüne çıkarmıştır veya insanın kendisini, ‘marka’ gibi insan üretimi nesnelerin statüsüne indirmiştir. Karl Marx’ın “meta fetişizmi”ine (commodity fetishism) buradan da bakabiliriz galiba. Ancak ana konumuz bu değil, ana konumuz; narsist marka kimliği.

Narsisizm sosyalleşme süreçlerinde antipatik bir davranış olarak değerlendirilse de; hırs, altı doldurulamayan duygu ve duygu geçişleri, hükmetme ve ele geçirme dürtüsü, sonuç odaklılığın yüzeyselliği günümüz toplumunda ‘başarı’ prensipleri olarak karşımıza çıkıyor. Sistemin mevcut yapısı, narsismi güce giden yol olarak gösteriyor. Burada kişilik bozukluğu seviyesinde bir narsisizmden bahsetmiyorum, çok ileri düzeyde olmayan bulgularından bahsediyorum. Tüm bunları doğru kabul edersek eğer; marka kimliği bir parçasında narsist bulgular taşıyacaktır elbet. Ki; imrenilsin, hayran olunsun ve takdir edilsin. Ve, kendi kimlik temsiliyetini marka üzerinden gerçekleştiren tüketici topluluğu, bu özdeşleşme ile kendini daha iyi hissetsin.

İkinci soru üzerine düşünecek olursak; sizin cevabınız ne olurdu?

Burada üzerinden düşünmenizi istediğim soru şu; tüketiciler ürün alırken ürünün kalitesine ve ürünün prestijine (markasına) verdiği önemi nasıl değerlendiriyor, ölçümlüyor ve sınıflıyor?

Fiyat- performans değerlendirmesi yaparken, duygularını mı yoksa mantığını mı kullanıyor veya kaç yüzdeyle hangisini kullanıyor?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link