Dünya Tarihini Değiştiren Markalar 1

Hayatımızda bazı markalar var ki onlardan yalnızca birer marka olarak bahsetmek artık yetersiz kalıyor. Çünkü bu markalar sundukları ürünlerin ya da hizmetlerin ötesinde tüm toplumu derinden etkileyebiliyor. Bu markalar bazen bir ülkenin ekonomisini bazen bir siyasi rejimin kaderini hatta bazen de dünyamızın geleceğini değiştiriyor. İşte o markalar ve yaşamımızdaki yerlerine dair bazı bilgiler:

Mc Donald’s

McDonald's_Main

Mc Donald’s şüphesiz küreselleşen dünyanın en büyük ikonlarından biri. Dünya genelinde günde ortalama 58 milyon müşteriye hizmet veren marka, 118’den fazla ülkede 34.000’den fazla restorana sahiptir. Dünya üzerinde Mc Donald’s restoranlarında çalışanların sayısı 1.6 milyonu geçmektedir. Markayla ilgili en ilginç istatistiklerden biri ise ABD’de nüfusun %98’inin yılda en az bir kez Mc Donald’s’ta yemek yiyor oluşu. Yurt dışına çıktığınızda ilk yemek yediğiniz yerin Mc Donald’s olması da markanın dünya üzerinde ne derece etkili olduğunu kanıtlıyor.

Markanın tarihindeki en ilginç olaylardan biri ise Rusya’nın başkenti Moskova’da açılan ilk şubesinin hikayesi. 1980’lerde Amerika ve Rusya arasında soğuk savaş sürerken Mc Donald’s yöneticileri Rusya’da şube açabilmek için uğraş verirler. 1977 yılında Rus devlet adamlarıyla başlayan bu temaslar tam 14 yıl sürer ve 31 Ocak 1991’de Moskova’da ilk Mc Donald’s şubesi açılır. O zamanlar komünizmle yönetilen Rusya’da, Mc Donald’s’ın açılışı gayri resmi olarak sosyalizmin çöküşü kabul edilir. Zaten bundan birkaç yıl sonra da Sovyetler Birliği dağılır. Bunun dünya tarihi açısından önemini anlayabilmeniz için aşağıdaki videoyu izlemenizi öneririm. Video o ilk Mc Donald’s şubesinin açıldığı gün insanların restorana girebilmek için bekledikleri sırayı gösteriyor. O gün Mc Donald’s’ı 10.000’den fazla insan ziyaret etmiş. Gördüğümüz gibi bazı markalar siyasal rejimlere bile etki edebiliyor.

Google

Google-logo

Şüphesiz ki hayatımızın tam ortasında duran markalardan biri Google. Özellikle 1990 sonrası kuşağın internet kelimesinden sonra ilk öğrendiği kelimelerden biridir. Evlerimizdeki raflardan ara sıra indirdiğimiz cilt cilt ansiklopedilerin tavan arasına taşınmasına sebep olmuştur. Diğer yandan yalnızca Google’da değil internette arama yapmak anlamıyla “googling” olarak İngilizce sözlüklere girmiştir. Rakamsal olarak baktığımızda da Google’ın büyüklüğünü ve önemini çok net görebiliriz. Yaklaşık 2 ay kadar önce açıklanan ‘En İyi Küresel Markalar’ araştırmasında Google, Coca Cola’yı da geride bırakarak 2. sıraya oturdu. 1. sırada bulanan Apple ile de arasında çok az bir fark bulunuyor. Özellikle son yıllarda yaptığı ataklarla ve sunduğu hizmetlerle yakın zamanda zirveye oturacağını söylemek hiç de zor değil. Ayrıca Google’ın hayatınızdaki yerini anlayabilmeniz için sadece onun olmadığını hayal etmeniz yeterli. Google hakkında ilginç bilgilere de buradan ulaşabilirsiniz.

Apple

apple

Böyle bir listede olmazsa olmaz markalardan birisi tabi ki Apple’dır. İş dünyasının en efsane isimlerinden biri olan Steve Jobs’ın markası şu an kullandığımız birçok teknolojinin kaynağı oldu. Tüketici elektroniği alanında birçok ilki gerçekleştiren Apple, iPod’la müzik dünyasının, iPad’le de tablet bilgisayarların kaderini değiştirdi. iPhone ise insanlara mobil dünyanın kapılarını açtı. Neredeyse tüm iletişim sistemimiz başka bir yola doğru evrildi.

Apple’ın efsane marka olmasını sağlayan bir diğer şey de reklamcılık tarihine kazınmış olan reklamı 1984’tür. İlk Macintosh’un tanıtımı için yapılan reklam sadece bir kez 1984 yılında Super Bowl’da oynatılmış. George Orwell’in 1984 adlı kitabına dayanan reklam, o dönemde oldukça ses getirmiş.

Coca Cola

coca-cola-funky-logo

İnsanların mutluluğunu kendine dert edinen Coca Cola da, büyüklüğüyle ve dünyadaki etkisiyle tabi ki bu listenin bir diğer olmazsa olmazı. Sudan sonra en çok tüketilen içeceklerden olan kolanın mucidi marka, Amerika’nın dünyadaki amiral gemilerinden biri olarak görülüyor. Hatta 50. Yıldönümünde ABD’nin ulusal ikonu statüsünü kazanmış.

1985 yılında formülünü değiştirmiş. Fakat yeni formül beğenilmemiş ve marka tüketiciler tarafından 400000 adet telefon ve mektup almış. Ayrıca tedarikçilerin bu yeni formülü protesto ederek satmama kararı almaları üzerine de eski formüle dönülmüş. Coca Cola Klasik ürünü de bu olaydan sonra ortaya çıkmış bir ürün.

Diğer yandan Coca Cola’nın mutluluk konumlaması da dünyadaki en başarılı marka konumlandırmalarından biri. Geçtiğimiz yıl genel olarak dünyadaki krizler ve savaşlar nedeniyle insanların gergin olduğunun tespiti üzerine “mutlu olmak için bir milyon neden var” kampanyasını oldukça başarılı bir şekilde gerçekleştiren marka bu konumlamayı sonuna kadar hak ettiğini de göstermiş oldu.

Pazarlamasyon.com Yönetici Ortağı - Pazarlama da örgütlenmektir!

1 Comment

  1. Paylaşımınız için teşekkürler. Bu markaların hepsi dünya tarihini olumlu olarak değiştirmiştir, diyebilir miyiz?

Bir Cevap Yazın

Google Nusret’i Reklam Filminde Oynattı 0

Google Ekim ayı başında tanıttığı Pixel 2 akıllı telefonuyla kullanıcı deneyimini üst düzeye çıkartacak bir hamle atmıştı. Google Pixel 2 ile geliştirdiği Google Assistant sayesinde kullanıcılarının sesli sorularına hızlı ve doğru şekilde cevaplayabiliyor.

Marka bu uygulamanın reklam filminde ise ünlü isimleri bir araya getirdi. Filmde ünü dünya çapına yayılan nam-ı diğer Saltbea yani Nusret Gökçe de bulunuyor. David LaChapelle, Michael Fish, Young MA, Stoopid Buddies ve Dua Lipa gibi ünlüler de Google’ın bu filminde boy gösteriyorlar. Filmde tüm oyuncular Google’a Pixel 2 hakkında sorular soruyor ve Assistant uygulaması bu sorulara cevap veriyor.

Emeklilik Hediyesi Olarak, Kendime Bir Mercedes Alacağım 0

Sonsuza dek hak edilmiş bir yıldız…

Emeklilik hediyesi olarak, kendime bir Mercedes alacağım.

Bunu daha önce duymamıştım. Emeklilik hediyesi olarak, Mercedes mi? Ege’de bir ev almak yada memlekete gidip bağ bahçeyle uğraşmak yada seyahate çıkmak değil midir genelde, emeklilik dönemine yaklaşmış kişilerin hayalleri.

Kamu görevinde bir yönetici olan büyüğümüzün, emeklilik ikramiyesi ile bir Mercedes alacağını, yeni E serisinden bahsediyorduk sanırım, söylemesi bir pazarlamacı olarak beni marka hakkında tekrar düşünmeye yöneltti. İçimden, ne marka ama diye geçirdim ve marka hakkında biraz okumaya ve reklamlarını izlemeye başladım.

Birçok farklı ortamda duyabileceğiniz veya youtube kullanıcılarının yorumlarında görebileceğiniz bir cümle vardır, reklam filmleri için. “Yani, bu reklamı izleyince bu ürünü satın mı alacağım.” Aslında amaç doğrudan bu değil, tabii keşke alsanız ancak amaç, sizin aklınıza küçük de olsa bir fikir yerleştirmek ve zamanı geldiğinde o ürünü satın almanızı sağlayabilmektir. Bu zaman, vitrin gezerken, bir arkadaş sohbetinde, bir toplantıda veya emeklilik ikramiyenizi aldığınızda olabilir.

Reklamlara bakalım;

Paylaşılan reklamlarda gösterilen modeller, üst segment araçlar olsa da, her zaman bir Mercedes sahibi olmanın bir ayrıcalık olacağı söyleniyor ve ona sahip olduğunda erişeceğin bir imaj vaad ediliyor.

Aslan olmak hele bir de evde seni bekleyen bir kaplan olsun istiyorsan, S Class bir Mercedes’e sahip olman gerekiyor.

Sonsuza dek hak edilmiş bir yıldız. 

Gerçek performans zamansızdır. 

 

Mad Men’in Jaguar bölümü efsaneler arasındadır. Yoğun çalışmalar sonrasında yeni müşterileri Jaguar için şu sloganı bulurlar. “Nihayet. Tamamen sahip olabileceğiniz bir güzellik” Sahip olduğumuz araba, bizim hakkımızda ne söyler? Günümüzde tüm segment arabalar yeterli multimedya özelliklerine sahip, şehir trafiğinde ulaşabileceğin maksimum hızı düşününce, hepsi o hız limitine ulaşabilmekteler.

Lüks bir otomobile sahip olma isteğimizin nedenini şu örnekle açıklayalım. Tekstil fabrikası olan bir abi, kardeş uluslararası bir giyim markası ile buluşmak için istanbuldaki merkezlerine giderler. İkisinde de kiralık Renault fluence arabalar vardır. Kapıdaki güvenlik, onları yaklaşık on dakika bekleterek içeri alır, ancak araçlarını dışarıya parketmelerini söyler. Sonrasında toplantı yapacakları kişilerin üst düzey yöneticiler olmaları sebebiyle arabaları ile içeri girmeyi başarırlar. Toplantı gayet güzel geçer, bu markanın ürünlerinin dikimini almaya epey yaklaşmışlardır. Kapıdan çıktıklarında arabalarını göremezler ve güvenliğe arabaları ne yaptıklarını sorarlar… “Kapıdan bi çıktık arabalar yok, dış kapıdan çıkınca gördük ki, arabaları dışarda duvarın kenarına çekmişler. Bu bizi hem üzdü hem de bir şeyleri anlamamıza vesile oldu. Abimle gittik o range (Land Rover) aldı bende BMW aldım.”

YENİ C SERİSİ DENEYİMİ

Bu yazıyı yaklaşık yarım saatte, serbest çağrışımla yazıvermiş bir iki gün sonra üzerine bir yarım saat daha harcayıp gerekli düzeltmeleri ve eklemeleri yapmıştım. Üzerinden yaklaşık iki hafta geçti, ancak yazıyı tamamlayamadığımı, bir şeylerin eksik olduğunu düşündüm. Evet büyük bir eksik vardı, hiç Mercedes kullanmamıştım. Tuzla’da ki bayii arayarak, c series coupe modeli ile teste çıkmak istediğimi söyledim. Coupe’nin olmadığını ancak AMG donanımlı sedan ile test yapabileceğimi ilettiler. Bugün ise bu sürüşü gerçekleştirdim. Ne hissettim? Sanırım, hiçbirşey. Bozuk yollara rağmen sarsmıyor, bindiğin anda artık farklı bir seviyede olduğunu fark ediyorsun, oldukça seri, vites geçişlerini hissetmiyorsun, bir çok farklı donanım, işlevsel özellik.

Hissettiğim şey, bu araca sahip olmanın değil de, sahip olabilecek olmanın, sahip olmayı hak etmenin daha önemli olduğu. 

Mad Men de Roger içki içmek üzerine şöyle der; “İçiyoruz. Çünkü bunu hak ediyoruz. Çünkü erkekler içer.”

Bir ayrıntı, aracın ödeme planını öğrenirken, çay ikram ettiler. Şekerin dışı Mercedes logosu ile kaplıydı, aynı şekilde bardak ve bardak altlığında da logo vardı. Sonsuza dek hak edilmiş olan bu yıldızı, bir kesme şeker kağıdının üzerinde görmek, beni pekte iyi hissettirmedi.

Bitirelim, eski brandage sayılarından birinde şöyle denmiş; Lüks, ürünün kendisini değil imajını tükettiğiniz tek tüketim şeklidir.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link