Coca Cola’ya Karşı Alman Yapımı İçecek

Bu içecek, gerçekten de başka.

Dünya başka bir düzenken, 2. Dünya Savaşı’nın kırıcı atmosferinde, herkes külle mücadele ediyordu. Naziler yükselişe geçmişti ve insanlar hayatlarını çok tedirgin bir anlayışla devam ettiriyorlardı.

Dünya çok başkaydı yani.

İnsanlar yaşamaya devam ediyorlardı.

Futbol devam ediyordu, duraklasa da karşılaşmalar devam ediyordu.

Hatta insanların morallerini yükseltmek için daha da çok tanıtılan spor kavramının yanında müzik, eğitim ve dans da devam ediyordu.

Ancak en önemlisi, markalaşma, reklam ve pazarlama da, bugünkü bildiğimiz halde olmasa bile, yolunu çiziyordu yavaş yavaş. Kuramlaşmalar başlamıştı ve stratejik bazı süreçler üretiliyordu. Hala insanlar alıyordu. Önemli olan buydu. Savaş insanların satın alım alışkanlıklarını değiştirmiş olsa da, durdurmadığı gibi, savaşın sürüklediği yaratıcılık yönleri gitgide artıyordu.

Çoğu şey gibi, markanın bazı özellikleri ve sosyalleşmenin medyasal temelleri de bu yaratıcı olma ve kendini ifade etme sürecinde tohumlarını atıyordu.

1940’lardan bahsediyoruz elbette, o kadar derin bir kuram, o kadar derin sıfatlar beklemeyin ama her şeyin tohumlarını oluşturduğuna inanın. İnsanlar ne en çok ne zaman alternatif üretmeye, pratik olmaya başlar biliyor muydunuz? Zordayken. Yani alternatif arayışında.

fanta

Almanya, Nazi partisi tarafından şekillendirilirken, ortamın gerginliği de hali hazırda artıştaydı.

Toplama kampları öyküsünün acı başlangıcı da bu döneme denk geliyor. Burada geçerli olan zorunlu iş gücü sayesinde de bir tür içecek üretimi yapılıyor.

Bu sırada tabii bu alternatif yaratıcılığı geliştiren şeyin tamamen bir ambargodan kaynakladığını söylemek gerekli. Coca – Cola’nın özünü Almanya’ya sokamıyor olmasının bir karşılığı olarak üretilmiş, aslında tamamen Alman üretimi olan ve sarışın olmasının da özenle sağlandığı hissiyatı yaratan içecek daha sonra Coca Cola’ya ait olacak olsa da, bizler için pazarda dominant bir başka içeceğin başlangıç noktasının çaresiz bir ikâme arayışından çıktığının kanıtıdır.

Alman üretimi içecek, her şeyi üretmeye başlayan Almanya için önemsizdi belki, ancak sonraki 70 seneyi aşkın bir zamanda her yeri kasıp kavurabileceğini düşünmediklerine de eminim.

Kolanın yanında, pazarın yarısını alıp götüren içecek. Yeni dönemle beraber soğuk içilmek zorunda olmadığımız içeceklerin pazara hızlı girişi, onun yerini az buçuk sarssa da hala etkisi tartışılmaz. O bambaşka bir içecek olarak dolaplarda yerini aldı.

Bizim sarı kola olarak sofralarda sürekli adı geçen şekerli içecek işte…

Fanta.

Paylaş
Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

CEVAPLA