Coca Cola CEO’su Muhtar Kent’e Yılın Uluslararası Yöneticisi Ödülü

Sabancı Üniversitesi, uluslararası yönetim alanında faaliyet gösteren dünyadaki en önemli kuruluş olan Academy of International Business (AIB) derneğinin bu yıl 55’incisi yapılan kongresine evsahipliği yaptı. 3-6 Temmuz 2013tarihleri arasında Türkiye’de gerçekleştirilecek etkinlik, İstanbul Hilton Oteli’nde yapıldı.

Sabancı Üniversitesi’nin yanı sıra, Koç Üniversitesi ve Özyeğin Üniversitesi’nin ana sponsorlar olarak ev sahipliği yaptığı etkinliğin açılış konuşmasını Coca-Cola CEO’su Muhtar Kent yaptı. İstanbul Hilton Oteli’nde düzenlenen açılış töreninde ayrıca bu seneki kongrenin Türkiye açısından bir başka önemli unsuru olan, kuruluşun geleneksel Yılın Uluslararası Yöneticisi ödülü 2013 yılı için Muhtar Kent’e verildi.

“Risk olmadan ödül de olmaz”

image108Muhtar Kent konuşmasına ödülü bütün Coca-Cola çalışanları adına aldığını belirterek başladı. Markanın tüketiciye verilmiş bir söz, iyi bir markanın ise tutulan söz olduğunun altını çizdi ve şirketlerin karakterlerinin, tüketici davranışlarına göre şekillendiğini söyledi.

Dünyada yaşanan genel problemlerin çözümü için, iş dünyası, hükümetler ve sivil toplumdan (üniversiteler de dahil) oluşan altın üçgenin harekete geçmesi gerektiğinin söyleyen Muhtar Kent, konuşmasına sürdürülebilirliğin Coca-Cola için önemine değinerek devam etti. Coca-Cola’nın sürdürülebilirlik anlamında su, kadınlar ve sağlık olmak üzere üç temel girişiminin bulunduğunu ifade eden Kent, temiz suyun tüm dünyada büyük bir sorun olduğunu, hastanelerde bulunan insanların yüzde 50’sinin temiz içme suyuna ulaşamadıkları için sağlık sorunları yaşadığını belirtti.

Muhtar Kent, az gelişmiş ülkelerde, kadınların iş hayatına katılmalarını sağlamak için yaptıkları projelerden bahsetti. “Gelecek nesiller için sürdürülebilir bir dünya bırakmalıyız. Bu mücadeleyi sürdürmek ve tüketicilerimize verdiğimiz sözü tutmak zorundayız” dedi. Muhtar Kent risk olmadan ödülün olmayacağını vurguladı.

Bu yılki ana teması “Taraflar Arasında Köprüler Kurmak: Uluslararası Yönetim Biliminin Tamamlayıcı Disiplin ve Uygulamalarla İlişkilendirilmesi” olarak belirlenen toplantıda; uluslararası yönetim kuramını iş dünyasındaki uygulamalarla bütünleştirmeyi, bugünün çok boyutlu dünyasında ortaya çıkan karmaşık yönetim sorunlarına disiplinlerarası diyalog ve entegrasyon yoluyla çözüm getirmeyi amaçlayan bilimsel çalışmalara yer veriliyor.

Konferansın yerel komite başkanı ve Sabancı Üniversitesi Yönetim Bilimleri Fakültesi dekanı Prof. Dr. Nakiye Avdan Boyacıgiller kongre ile ilgili olarak şunları söyledi:

[colored_box color=”eg. blue, green, grey, red, yellow”]“AIB kongresi Türk iş ve akademik dünyası için fevkalade önemli bir toplantıdır. Uluslarasılaşmanın Türk şirketleri için önümüzdeki dönemde en önemli zorlayıcı hedeflerden biri olduğunu düşünmekteyim. AIB’de de özellikle bu konu yoğunlukla ele alınacak ve hem stratejik yönetim hem insan kaynakları açısından derinlemesine incelenecek. Ayrıca 62 ülkeden gelecek katılımcılar farklı örnekler ve bakış açıları sunacaklar. Öte yandan bu kongrenin Türkiye’de akademik olarak henüz fazla yol katetmediğimiz uluslararası yönetim konularının daha çok araştırılmasına ve yeni uluslararası iş birliklerinin kurulmasına da vesile olacağını umuyorum. Ülkemizde gerçekleştirilmesi için uzun senelerdir çaba gösterdiğim AIB kongresinin tüm katılımcılar açısından verimli bir etkinlik olmasını diliyorum.”[/colored_box]

Türkiye ile ilgili paneller düzenlenecek

Kongrede gerçekleştirilecek 195 oturumda ele alınacak 700’ü aşan makale içerisinde Türkiye’nin küresel yönetim dünyasındaki yerini incelemek amacıyla dört özel oturum da yer aldı. Ahmet Kırca başkanlığında yapılan oturum “Ticari Girişimlere Evsahipliği Açısından Türkiye: Karşılaştırmalı Yaklaşımlar” konusuna eğildi. Nakiye Boyacıgillerbaşkanlığındaki oturumda “Bugünün Türkiye’si: Türkiye’nin Politik ve Ekonomik Bağlamı Hakkında Üç Güncel Bakış Açısı”ele alındı. “Türk İş Dünyasında Kadınlar” isimli bir panel Gabriele Suder ve Janet Murray başkanlığında gerçekleştirildi. Son olarak Danica Purg başkanlığında “Gizli Şampiyonlar: Orta ve Doğu Avrupa ve Türkiye’den Dünyaya Ulaşan İnovatif Şirketler” isimli bir oturum yapıldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Coca-Cola, Y Kuşağına Diyet Kolayı Sevdirmeye Çalışıyor

Coca-Cola‘nın ülkemizin de içerisinde yer aldığı bazı pazarlarda Coca-Cola Light ismiyle ve ABD, Birleşik Krallık ve Kanada gibi ülkelerde ise Diet Coke ismiyle piyasaya sürdüğü diyet kolasının mevcut durumu hiç de iç açıcı görünmüyor. Business Insider’ın yaptığı habere göre, şirket CEO’su James Quincey, geçtiğimiz cuma günü yatırımcılara yaptığı açıklamada diyet kola ürünlerinin 2017 yılındaki gidişatından hiç memnun olmadıklarını dile getirdi.

Şirket, geçtiğimiz ay yeni tasarıma ve tatlara sahip diyet kola çeşitlerini piyasaya sürmüştü ve bu kapsamda yeni bir reklam kampanyası başlatmıştı. James Quincey yeni tatların ve kutu tasarımının, doğru yönde atılan bir adım olduğunu belirtti. Ayrıca Quincey, bunun bir deneme süreci olacağını da ifade etti.

Coca-Cola CEO’su James Quincey’e göre, bu deneme sürecinin büyük kısmı düzenli olarak diyet kola içmeyen insanların dikkatini bu ürüne çekmekten ibaret olacak. Ki, bu insanların büyük çoğunluğunu da Y kuşağı oluşturuyor. Şirket, ilerleyen aylarda yeni ve sadık diyet kola içicilerini hedefleyen kampanyalar başlatmayı planlıyor.

Zaten Coca-Cola’nın diyet kola markasının yenilenmiş hali, doğrudan Y kuşağını çok önemli bir konuma yerleştirdi. Doğal olarak ürünün pazarlama stratejisi de Y kuşağını hedef alacak şekilde belirlendi. Marka, bu kapsamda ilk olarak sosyal medya için hazırlanan bir Super Bowl reklamı yayımladı ve Instagram‘da 2,8 milyon takipçisi bulunan “Girl With No Job” isimli hesaba diyet kolayla ilgili sponsorluk bir içerik paylaştırdı.

T minus 12 hours till my next @dietcoke #DietCokeFlavorRoom #Ad

A post shared by Claudia Oshry Soffer (@girlwithnojob) on

Son birkaç yıldır diyet kola, Coca-Cola’nın bütün kola ürünleri arasında en zayıf halka konumunda. Alkolsüz içecek endüstrisi ile alakalı bilgiler paylaşan Beverage Digest isimli şirket, daha önce Diet Coke’un ABD satışlarının 2016 yılında %1,9 oranında düştüğünü bildirmişti. Diet Coke sıfır kalorili bir içecek olmasına rağmen, sağlık bilinciyle hareket eden çoğu tüketicinin dostluğunu kazanmak için mücadele ediyor.

Amerikanlar, gittikçe artan bir oranda beslenme düzenlerinden şekeri çıkarıyorlar. Bu da daha az şekerli ve asitli içecek içtikleri anlamına geliyor. Ancak tüketicilerin, Diet Coke’un yapay katkı maddeleri kullandığına dair şüpheleri bulunuyor. Bu da ürünün satışlarının düşmesinin en büyük nedenlerinden biri olarak gösterilebilir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dünyanın En Ünlü Markalarının İsimlerinin Nereden Geldiğini Biliyor Muydunuz?

1. Amazon

İlk ismi Cadabra idi. Ancak kısa sürede bu isim “Cadaver” (Kadavra) sözcüğünü çağrıştırdığı için değiştirildi. Kurucu Jeff Bezos yeni isim olarak, alfabetik sıralamada üst sıralarda yer alması için A harfiyle başlayan bir kelime düşünmeye başladı, dünyanın en büyük ırmağı Amazon’un isminde karar kıldı.

2. Ikea

Şirketin ismi, kurucusu Ingvar Kamprad’ın; onun doğduğu çiftlik Elmtaryd’in ve büyüdüğü köy Agunnaryd’in baş harflerinin yan yana gelmesinden oluşuyor.

3. P&G

Sabun üreticisi William Proctor ile mum imalatçısı James Gamble, 1837’de aynı aileden iki kız kardeşle evlenip bacanak olunca, güçlerini tek bir şirket çatısı altında birleştirmeyi düşünürler. Böylece günümüz P&G’si (Proctor&Gamble) doğar.

4. Starbucks

Kahve devinin ismi ilk önce, Herman Melville’in klasik romanı Moby Dick’teki geminin adı  “Pequod” olarak düşünülür. Ancak bu isim kurul tarafından reddedilince, yine romandan bir karakter olan “Starbuck” ismine yönelinir.

5. Vodafone

İngiliz menşeili telekomünikasyon devi ismini İngilizce’deki “Voice” (ses),  “Data” (veri) ve “Telephone” (telefon) kelimelerinden alıyor

6. Lego

Danimarka merkezli şirket Lego’nun ismi ,Türkçe’de “iyi oyna” anlamına gelen Legt Godt kelimelerinden geliyor.

7. Coca Cola

İçecek firması ismini koka bitkisi yaprakları ve kola fıstığından alıyor.

8. Nike

Dünyanın önde gelen spor ürünleri üreticisi Nike’nin ismi, Yunan mitolojisinden zafer tanrıçası Nikea’dan geliyor. İznik kentinin antik ismi de Nikea’dır.

9. Virgin Records

Söylentiye göre ünlü plak şirketinin kurucusu Richard Branson’a bu isim “Bu sektörü hiç bilmiyorsun, bakire (virgin) sayılırsın” diyen bir arkadaşı tarafından önerilir. Branson fikri beğenir ve uygulamaya koyar.

10. Adidas

1949 yılında kurulan günümüz spor devi, ismini kurucusu Adolf Dassler’in takma adı “Adi” ile soyadının ilk üç harfinin birleşiminden alıyor.

11. Nintendo

Şirketin Japonca adı Nintendou’daki ‘Nin’ güvenilir, tendou ise cennet anlamına geliyor.

12. Reebok

Spor ürünleri üreticisi Reebok’ın ismi, Afrikalıların bir tür antiloba Rhebok diye seslenmesinden esinlenerek konulmuş.

13. Volkswagen

Şirketin ismi Almanca halkın otomobili anlamına geliyor.

14. Nikon

Ünlü kamera ve lens üreticisi şirket ismini, Japon Optiği anlamına gelen Nippon Kogaku’nun kısaltılmış halinden alıyor.

15. Pepsi

Pepsi ismini bir tür sindirim enzimi olan Pepsin’den alıyor.

16. Intel

Integrated Electronics’in kısaltması.

17. Canon

 

Kurulduğunda ismi Budizm’de merhamet tanrıçasının ismi olan Kwanon’du. 1935’de marka dünyaya açılma kararı aldığında isim yerini Canon’a bıraktı.

18. Nissan

Japon Endüstrisi anlamına gelen Nippon Sangyo sözcüklerinin kısaltılmışıdır.

19. IBM

IBM Bilgisayar devi ‘IBM’in açılımı ‘International Bussiness Machines’ yani Uluslararası İş Makineleri.

20. Saab

Bir zamanların sağlamlığıyla ünlü otomobil firması Saab, ismini ‘İsveç Havacılık Şirketi’nden (Senska Aeroplan Aktiebolaget ) alıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link