Akıllı Telefon Pazarının Apple ve Samsung Hariç 3. Bir Oyuncusu Yok 0

Gartner’ın cep telefonu ve akıllı telefon pazarına yönelik yayınladığı rapor ve 2012’nin 4. çeyreğine ait veriler ilginç bilgiler içeriyor.

Raporda yer alan en önemli gelişme Samsung ve Apple’ın akıllı telefon pazarındaki payını %52’ye çıkartmış olması. Bu da yılar yılı artan çift başlı kutuplaşmanın kendisini iyice gösterdiğinin kanıtı. İlginç olan bir diğer nokta ise bu ikiliyi takip edebilecek başarıyı gösterebilen 3. bir markanın olmaması.

2012’nin toplam cep telefonu satışı açısından iyi bir yıl olmadığını söylemek gerek. 2012 yılı boyunca toplam 1.75 milyar cep telefon satılırken bu rakam 2011 yılının yüzde 1.7 altında. Genel anlamda cep telefonu piyasasında tablo böyleyken, biraz daha detaya inip akıllı telefon piyasasına baktığımızda ise işlerin iyi gittiğini söyleyebiliriz. 2012’nin 4. çeyreğinde toplam 207.7 milyon akıllı telefon satılırken, bu rakam 2011 yılının aynı çeyreğinin yüzde 38.3 üstünde.

table1

Raporda öne çıkan asıl önemli nokta ise Apple ve Samsung’un akıllı telefon pazarında oluşturduğu çift başlı yapı. 2012’nin 3. çeyreğinde bu ikiliye ait pazar payı %46.4 iken bu rakam 4. çeyrekte %52’ye çıkmış durumda.Bu firmaların karşısında üçüncü firma olma iddasında olan bir firma yok ” yorumunu yapan Gartner, bu firmaların başarısını ise şöyle açıklıyor: Apple ve Samsung’un başarısı ürünlerinin olduğu kadar markalarının gücüyle de alakalı. Apple ve Samsung’a rakip olan ve benzer marka imajına sahip olmaya çalışan firmalara baktığımızda ise karşımıza ucuz ürün ve ucuz marka imajı çıktığını söyleyebiliriz.

table 2

2007 öncesinde büyük bir pazar payına sahip olan Nokia’nın şu an için Apple ve Samsung’la baş edebilecek bir yapıya ve ürün gamına sahip olduğunu söyleyemeyiz ancak özellikle Windows Phone atağından sonra Nokia’nın piyasaya sürdüğü Lumia serisiyle bir ivme yakaladığını ve önümüzdeki yıllarda üçüncülük koltuğuna oturacak markalar arasında potansiyeli en yüksek marka olduğunu söyleyebiliriz. Sony’nin de Ericsson ayrılığından sonra Xperia Z gibi, üst düzey telefonlarla yarışabilecek ve büyük beğeni toplayan bir telefonu piyasaya sürecek olması, akıllı telefon pazarının 2013’te, hiç olmadığı kadar hareketli günler yaşayacağının sinyallerini veriyor.

xperia-z-message-camera-1240x734-77e76c464fc56e75d6faba3533ebcb56-620x367

Gartner’ın raporuna buradan ulaşabilirsiniz.

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Samsung’un Yönetim Sisteminde Önemli Değişiklik 0

Samsung Electronics, CEO’su ve Başkan Yardımcısı Kwon Oh-hyun’un görevlerinden istifa ettiğini duyurmuştu. Şirkette yönetim kurulu üyeliği ve bileşen grubunun başkanlığı gibi görevler de yürüten Oh-hyun, Mart 2018’de görevini tamamen bırakacaktı.

Samsung bu istifanın ardından şirket yönetiminde önemli bir değişikliğe imza atarak 3 farklı CEO’yu göreve getireceğini açıkladı. 3 farklı CEO şirketin 3 farklı kolunun başında olacak. CEO olarak açıklanan isimler ise şu şekilde;

Donanım ve Yedek Parça Bölümü: Kim Ki-nam

Tüketici Elektroniği: Kim Hyun-suk 

Samsung Telefonları, Diğer Mobil ve IT Ürünleri: Koh Dong-jin 

Samsung bu yeni hamlesiyle yönetimi tek elde toplamak yerine farklı kişilere dağıtarak daha hızlı işleyen bir sisteme geçiş yapacağa benziyor. Teknoloji sektöründe hızın oldukça önemli bir faktör olduğunu göz önüne alırsa Samsung bu hamlesiyle önümüzdeki dönemler önemli bir atılım gerçekleştirebilir.

Markaların Kriz Yönetimi Sürecinde Yeni Vaka: Mitre Futbol Topu 0

Herkese merhaba,

Markaların yaşadığı krizlere son zamanlarda daha sık rastlamaya başladık. Sosyal medya sayesinde markalar kriz yönetimi konusunda daha yoğun süreçler yaşıyorlar. Yakın zamanda ülkemizde Watsons, Ülker, Casper ve Pınar gibi markaların çeşitli nedenlerle kriz yaşadıklarını ve bunu yönetme çabalarını gözlemledik. Krizlerin yaşanma sıklığı artınca işletmeler, kriz yönetimi için bir yol haritası belirlemeye başladı. Bu plana göre, olası çıkabilecek senaryolar düşünülüyor, bu senaryoların ciddiyete göre sıralaması ve puanlaması yapılıyor, her duruma göre bir eylem planı belirlenip, çeşitli departmanlardan yöneticiler kriz konseyine alınarak onlara görevler veriliyor. Hatta basın açıklaması yapacak kişi bile önceden belirlenebiliyor. Kısacası kriz anında, çıkan krize göre durumu yönetip, planı uygulamak önemli bir nokta haline geldi.

Markaların yaşadıkları krizlerle ilgili son ve en çarpıcı örneklerden biri geçtiğimiz hafta İngiltere’de yaşandı. Dünyanın bilinen en eski futbol turnuvası olan FA Cup, dünyanın mali olarak en değerli ligi FA Premiere League ve İngiltere Lig Kupasının organize edildiği İngiltere’de, lig kupası maçı sonrası düzenlenen basın toplantısında Manchester City menajeri Pep Guardiola maçın oynandığı futbol topunun markası olan ve 200 yıllık geçmişi olan Mitre’yi bir krize sürüklemiş oldu.

Pep Guardiola, İngiltere’nin ulusal markalarından Mitre’nin üretmiş olduğu maç topu için “Lig Kupası’ndaki top, Premier Lig’de kullanılandan çok daha hafifti. Böyle bir topla gol atmanız mümkün değil. Bunu bahane olsun diye söylemiyorum. Bütün futbolcularım da top ile ilgili aynı düşüncelere sahip… Hepsi topa “Bu da nedir?” tepkisini verdi. Özür dilerim ama bu top böyle ciddi bir organizasyon için ciddiyetsiz kaldı. Bu bir pazarlama işi anlıyorum fakat bu kabul edilemez. Topun ağırlığı yok.” değerlendirmesini yaptı ve Mitre için kriz yönetim süreci başlamış oldu.

Guardiola tarafından yapılan bu eleştiri kendi kulübünü, ülke futbol federasyonunu ve Mitre’yi içine alan bir krizin yaşanmasına sebebiyet verdi. Guardiola, topun üretildiği teknolojiyi eleştirerek Mitre’nin kalitesiz olduğunu savundu, böyle bir topu ulusal bir turnuvaya kabul ettiği için federasyonu suçladı ve aynı zamanda görevli olduğu Manchester City kulübünü sürecin içine çekmiş oldu. Basın toplantısının ardından futbol federasyonu topun FIFA standartlarına uygun olduğunu açıkladı. Federasyon tarafından yapılan açıklamaya rağmen Mitre, yukarıda ifade ettiğim kriz yönetimi sürecini uygulamaya koydu ve markanın basın sözcüsü topun standartlara uygun olduğunu ve tüm takımlara eşit rekabet hakkı tanıdığını açıkladı. Fakat benzer eleştirilerin diğer futbol takımlarından gelmesi halinde Mitre, kriz yönetimi anlamında daha tedbirli adımlar izlemeyi tercih edebilecektir.

Kaynaklar:

https://www.theguardian.com/football/2017/oct/24/pep-guardiola-manchester-city-wolves-ball-blames

https://www.theguardian.com/football/2017/oct/25/efl-ball-pep-guardiola-manchester-city-carabao-cup

http://www.yorkshirepost.co.uk/news/mitre-strikes-back-at-guardiola-over-unacceptable-ball-claim-1-8823831

http://www.hurriyet.com.tr/sporarena/pep-guardiolayi-cildirtan-top-40622185
GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link