3 Nesildir Oynuyoruz: Lego 0

Yıllarca markanın değil, oyuncağın adıyla eşleştirdiğimiz Lego 1932 senesinden beri oyuncak üretmeye devam ediyor. Her ne kadar 90’lı yılların sonunda oyuncakta elektronikleşme ve üstüne bitmeyen Çin furyası bu markayı oldukça yıpratsa da, oyuncak sektöründe Lego’nun yeri tam olarak hiçbir zaman doldurulamadı.

Aslen Danimarka markası olan Lego, Danimarkaca “Leg godt” yani iyi oyna ve birleştir kelimelerinin birleşiminden alıyor adını. Oyuncak pazarında Çin’in baskısından kurtularak yer edinebilmenin bu kadar güç olduğu bir platformda, Lego markalaşma açısından oldukça sağlam adımlarla ilerleyebildi. 130 ülkede binlerce çalışana istihdam sağlayan Lego, yılda ortalama 9.30 milyar civarı ciro sağlayabiliyor.

lego-640x330

2004 yılından bu yana Lego’nun tasarım alanında oldukça köklü değişimlere gittiğini gözlemlemek hiç zor değil. Nitekim eski tip legolarla değerlendirildiğinde yenileri bir hayli ayrıntılarıyla düşünülmüş. Ayrıca eğiticiliğinin ailelerin bilince oluşturduğu etki de satış oranlarını etkileyen oldukça yüksek etkenlerden biri.

Winter-Village-Cottage-LEGO-Set-10229

Fakat tüm bu başarı paralelinde Lego’nun bana göre en olumsuz tarafı fiyatları. Nitekim özellikle boyutları biraz büyüdükçe Lego fiyatları bir hayli yüksek meblağlarda seyrediyor. Bu da tüketicinin Lego’ya karşı var olan ilgisini alıma yönlendirememesine sebep oluyor. Bu kadar eski ve köklü bir oyuncağın fiyatlandırma ve ürünselleşme konusunda bu denli tek tip bir strateji benimsemesi de orta sınıf tüketici için Lego’nun sonunu getirme yolunda ilerliyor.

Peki Lego üst sınıf tüketicinin oyuncağı haline gelirse ne olur dersiniz? Öncelikle 3 nesilden beridir ki süregelen tek oyuncak anlayışının yayılımı konusunda büyük sıkıntılar çıkmaya başlayacaktır. Lego 2013 yılında da üst sınıf tüketicinin alım gücünün başını çeken elektronik oyuncak sektörüyle başa çıkma konusunda oldukça zorlanacaktır. Elbette bu da Lego’nun satış oranlarında ciddi düşüşleri de beraberinde getirebilir. Öte yandan orta sınıf tüketicinin yok sayılması da diğer platformda Lego’yu bir hayli zayıflatmış olacağından, oyun da olsa bir değerin son bulma tehditi baş gösterebilir diye düşünüyorum.

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Starbucks’ın ‘Pumpkin Spice Latte’ Üzerinden Verdiği Pazarlama Dersi 0

Eylül… Yaprakların sararmaya, çocukların okula başlamaya ve Starbucks’ın ikonik “Pumpkin Spice Latte”sinin geri dönüş zamanının başladığı sonbaharın habercisi. Herkes balkabağı aromalı kahvenin ne zaman döneceğini hesaplarken, Starbucks pazarlama departmanının bu ikonla ilgili farklı hesapları varmış gibi görünüyor.

Pumpkin Spice Latte yani kısa adıyla PSL, şirketin en popüler sezonluk içeceği olmakla beraber sadece Birleşik Devletler’de başlangıcından bu güne 350 milyon satarak rüştünü ispat etmiş bir lezzet. Günümüzde yaklaşık 50 ülkede servis edilen bu güzel içeceği bu kadar popüler hale getiren sizce nedir?  Özel balkabağı sosu, süt köpüğü, espresso ve sosyal medyada fazlaca bahsedilmesi olabilir mi?

Ürün yöneticilerinin bile bu kadar ünlü olabileceğini hesaplayamadığı Pumpkin Spice Latte şimdilerde ünlü bisküvi markası Oreo’nun da dahil olduğu ünlü birçok markanın menüsünde de yer almaya başladı bile.

Birkaç estetik fotoğraf ve hashtagin gizemli başarısı bu özel latte çeşidine bir “sosyal medya“ başarısı getirdi. Ee bu başarı da haliyle Starbucks tarafından PSL’ye özel sosyal medya hesapları ve özel hashtagler yaratılmasıyla desteklendi. Yine de dünyanın dört bir yanından sonbaharın güzelliğini selamlayan bu latteye insanların ilgisi bu içeceğin temel başarı nedenini oluşturmuş durumda.

Ancak her sene marka tarafından Pumpkin Spice Latte için çekilen reklam filmlerinin, özellikle içeceğe ait Instagram hesabının aktif bir şekilde kullanılmasının, lattenin geri döneceği haftanın Facebook canlı yayınıyla haber verilmesi gibi etkinliklerin de içeceğin ününün yayılmasına olan etkisini tartışamayız. Öyle ki sadece geçen sene Pumpkin Spice Latte ile ilgili 15.000 tweet atılması ve toplam sosyal medya etkileşiminin 37.000’i bulması bir ürüne, hatta mevsimsel bir ürüne yapılan doğru yatırımın ne boyutta başarılar getirebileceğinin canlı kanıtı.

Mevsimsel bir ürünü “ikon” haline getirip, her sene adından heyecanla bahsedilmesini sağlayan Starbucks ekibi bunu doğru pazarlama stratejileri ile beraber tabii ki ürünün mükemmel lezzetine borçlu gibi görünüyor.

 

Lego 1400 Kişiyi İşten Çıkartacak 0

Oyuncak üretiminde 70 yılı geride bırakmaya hazırlanan Lego, yıl ortasında gelirlerinde yaşadığı yüzde 5 düşüş nedeniyle bin 400 çalışanını, yani toplam iş gücünün yüzde 8’ini işten çıkaracağını açıkladı. Avrupa’nın en büyük oyuncak üreticisinin yaklaşık 18 bin 200 çalışanı bulunuyor.

Hisseleri halka açık olmayan Danimarkalı şirketin salı günü açıkladığı ilk yarı bilançosuna göre gelirler yüzde 5 düşerek 14,9 milyar kron (2,38 milyar dolar) seviyesinde gerçekleşti.

Küçün plastik “tuğlaların” satışlarında rekor düşük seviyeleri gördüğü 2003 ve 2004 yıllarından bu yana en büyük krizin içinde olan Lego’nun kayıplarının en büyük nedeni, çocukların dijital oyunlara kayması olarak gösteriliyor.

“ÇOK KARMAŞIK BİR YAPI KURDUK”

Telekonferans yoluyla açıklama yapan Yönetim Kurulu Başkanı Jorgen Vig Knudstorp, momentum ve verimlilik kaybı yaşadıklarını söyleyerek “Giderek artan oranda karmaşık bir organizasyon kurduk. Bu, en nihayetinde durgunluk ya da düşüşe neden olabilir” dedi.

Knudstorp, organizasyon şemalarını çok katmanlı ve üst üste binen görev tanımlarıyla kurduğunu itiraf ederek, şirketin büyüme potansiyelini algılayamadığını söyledi.

LEGO BATMAN DE KURTARMADI

Knudstorp, şirketin yıl başında filminin de vizyona girdiği Lego Batman ürününün satışıyla ilgili yorum yapmaktan kaçınırken, söz konusu yeni ürünün ilk yarı sonuçlarına pozitif etkisi olduğunu söyledi. Danimarkalı yönetici, en çok satan ürünlerinin hâlen Lego Star Wars olduğunu ancak onun satışlarında da bir miktar azalma görüldüğünü açıkladı.

Danimarkalı milyarder Kirk Kristiansen tarafından yönetilen Lego’nun CEO’luğuna 1 Ocak’ta Knudstorp’tan koltuğu devralan eski COO Bali Padda getirildi. Ancak 1 Ekim’den sonra Padda yerini Danimarkalı mühendislik devi Danfoss’un CEO’su Niels B. Christiansen’a bırakacak.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link