2018’de Influencer Marketing Yatırımları Daha Da Artacak

Daha önceki yazılarımızda influencer marketing’den ve neden kullanımının yaygınlaştığından bahsetmiştik. Reklamlarda ünlü kullanımının ve geleneksel reklama güvenin azalması yeni pazarlama alanlarını doğuruyor ve yeni pazarlama stratejilerinin en önemlilerinden, en çok kullanılanlarından birisi de “influencer marketing”.

Çoğu marka videolu içerikler ve influencer marketing’in önemini kavramış ve iş planlarını buna göre düzenlemişti ancak yeni verilere göre yeni markalar da işin içine giriyor ve influencer’lara ayrılan bütçeler artıyor.

Türkiye’de ve Ortadoğu’da influencer marketing ve online video içerik alanında projeler hayata geçiren CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, 2017 yılında influencer marketing projelerine pek çok markanın ilk defa yatırım yaptığını belirtti. 2018 yılında bu alana yatırım yapan yeni markalar ile birlikte pazardaki büyümenin yüzde 100’ün üzerinde olabileceğini söyledi.

CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, 2018 yılında öne çıkacak Influencer Marketing trendlerini değerlendirdi. Çelikkaya 2017 yılında Türkiye’de farklı sektörlerden bir çok markanın influencer marketinge ilk defa adım attığına dikkat çekerek “2018 yılında markaların influencer marketinge daha çok yer vermeye başlayacağını düşünüyorum. Influencer marketingin hem içerik üretiminin zenginleşmesi hem de markaların bu alanın farkına varması ile birlikte yüzde 100 oranında büyüme kaydetmesini bekliyoruz. Bunun en önemli sebebi Influencer Marketing’in diğer geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla çok etkili, hızlı, doğal ve ölçümlenebilir bir yöntem olması geliyor” dedi.

2018’de 6 önemli trende dikkat

Güven Çelikkaya 2018 yılında Influencer Marketing kampanyalarında 6 önemli trendin hakim olacağını belirterek bu trendlerin kampanyaların başarısını etkileyeceğini söyledi. 2018 yılında düzenlenecek kampanyalarda ROI (Return of Investment) ve KPI (Key Performance Indicator) bazlı ölçümlemelerin öne çıkacağını, video içeriklerin yükselişe geçeceğini sözlerine ekleyen Çelikkaya şöyle devam etti:

Eskiden o kadar da önem verilmeyen micro influencer değer kazanacak ve daha çok kampanya da yer alacaklar. Şeffaflığın her geçen gün daha çok önem kazandığı bir yerde sahte hesaplar tarihe karışacak. Ayrıca daha çok sayıda influencer, kendi adlarını taşıyan ürünler çıkarmaya başlayacaklar. Son kullanıcıya yönelik B2C kampanyaların yanında B2B (Business to Business)odaklı Influencer Marketing kampanyalarında artış olacak. Influencer Marketinge yatırılan bütçe ve dahil olan marka sayısı 2018 yılında çok daha hızlı şekilde artacak.”

Daha önce yazdığımız “Markalar Neden Micro-Influencer’larla Daha Sık Çalışmalı?” yazımızda mikro-influencer marketing’in önemine ve markaların neden bu pazarlama stratejisini daha çok kullanması gerektiğine vurgu yapmıştık. Yazıya buradan ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Lucky Strike Satışlarını Arttırmak İçin Kadınlara Yapılan Yeşil Propagandası

Günümüzün standart haline gelmiş modern pazarlama yaklaşımı, hedeflenen kitlenin bilinçdışı arzularına hitap etmek; kitleleri sunulan ürün ya da hizmeti istediğine ve hatta buna ihtiyaç duyduğuna inandırmak üzerine kuruludur. Ancak 1920’lere dek, tüketici için gerçekten var olmayan bir isteği veya ihtiyacı yaratmak diye bir konsept söz konusu değildi. İşte pazarlama alanına, seri üretim mallarını tüketicinin bilinçdışı arzularıyla ilişkilendiren bu manipülatif yaklaşımı sokan kişi; “Halkla İlişkilerin Babası”, Edward Bernays’tır. Bernays’ın psikanalizin kurucusu Sigmund Freud’un özbeöz yeğeni olması da tesadüf olmasa gerek.

Edward Bernays (1891-1995)

1922’de New York’ta ilk halkla ilişkiler dersini veren, 1923 yılında Cyristallizing Public Opinion adlı kitabıyla da ilk halkla ilişkiler kitabını yazan Bernays’ın en bilindik çalışmalarından biri kadınları sigara içmeye ikna etmesidir. Kadınların sigara içmesinin uygunsuz görüldüğü bir dönemde, bir grup kadının ellerine sigara vererek yaptırdığı yürüyüş halkla ilişkiler dünyasında efsane olmuş bir eylemdir. Bu eylemle birlikte sigara ateşi “özgürlük meşalesi” olarak anılmaya başlamış, kadınlara sigara satışı artmıştır.

Sayısız başarılı halkla ilişkiler kampanyasının arkasındaki isim olan Bernays’ın en ünlü işlerinden bir diğeri de Lucky Strike için yürüttüğü yeşil kampanyasıdır. American Tobacco’nun en önemli markası olan Lucky Strike’ın satışları iyi gitmemektedir. Şirketin sahibi George W. Hill, yaptırdığı bir anketin sonucunda kadınların Lucky Strike’ı tercih etmediklerini, bunun sebebininse sigara paketlerinin rengi olan yeşilin kadınların kıyafetleriyle uygun olmaması olduğunu fark eder. Evet, Lucky Strike şirketi, elinde milyonlarca paket sigarayı bir renk yüzünden satamamaktadır.

George Hill, bu sorunu çözebilmesi için Bernays’la görüşür ve  paketlerin renginin değiştirmelerinin mümkün olmadığını en başından belirtir. Bernays şu cevabı verir : “Paketin rengini değiştiremiyorsak, biz de moda olan rengi değiştiririz.”

Böylece “yeşil kampanyası” ortaya çıkar. Kampanyanın esas amacı kadınların yeşil giymesini sağlamaktır. Bernays öncelikle yeşil rengi üzerine bir araştırma yapar ve Language of Color isimli kitapta yeşilin; umut, zafer ve bolluk anlamına gelen pozitif bir renk olduğunu görür. Sıradaki adımı, New York sosyetesinden fikir öncüsü olabilecek kadınlara yeşil rengini giydirmektir. Onlar yeşil giyinirlerse, diğer kadınlar da yeşil giyinecektir. Moda editörleri ikinci hedefidir, yeşil rengiyle ilgili teşvik edici hikayeler yazacaklardır. Bernays, 1934’te Waldorf Astoria’da yüksek sosyetenin katılacağı çok özel bir balonun düzenlenmesine önayak olur. Balonun tema rengi yeşil olacaktır; katılımcıların yeşil elbise giyme zorunluluğu vardır. Vogue, Harper’s Bazaar gibi önde gelen dergilerin bu etkinliğe gösterdiği ilgi sonucu, Barney’s hedefine ulaşır ve o yıl yeşil, gerçekten de moda renk haline gelir. Ve sonuç olarak bu durum kadınların sigara satın alırkenki tercihlerini etkiler ve yeşil renkli Lucky Strike paketlerinin satışında beklenen artış yakalanır.

İstediği sonuçları başarıyla elde edebilen, ilk kez Bernays tarafından kullanılan bu propaganda teknikleri günümüz reklam kampanyalarında hala kullanılıyor. Acaba hangilerine kanıyoruz, hangilerinin farkındayız?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Instagram Influencer Marketing, 2017’de %198 Büyüdü

Son yıllarda markalar, hedef kitlelerine ulaşmak için sosyal medyadan faydalanıyor ve bunu yaparken de genellikle influencer‘lardan ya da başka bir deyişle sosyal medya fenomenlerinden faydalanıyorlar. Birçok marka, özellikle Instagram‘da influencer’lar ile iş birliği yaparak tüketiciler arasında marka bilinirliği ve güven oluşturmayı amaçlıyorlar.

Markaların influencer kampanyaları oluşturmasına, ölçeklendirmesine ve ölçümlemesine yardımcı olan bir influencer marketing platformu olan Klear‘ın yaptığı “Influencer Marketing’in Durumu” isimli çalışma, 10 farklı sektördeki zirveye oynayan markaların, 2017 yılında özellikle Instagram’da haber ve bilgi aramaya meraklı olan hedef kitleler arasında farkındalık yaratmak ve satışları artırmak için influencer marketing’ten nasıl yararlandıklarını gözler önüne seriyor. Bu çalışmanın ortaya çıkarttığı en önemli veri ise Instagram’daki influencer marketing’in büyüme oranı. Klear’ın çalışmasına göre 2017 yılında Instagram’daki influencer marketing pazarı %198 oranında büyüdü.

2017 yılında influencer marketing’ten en çok faydalanan sektör, tabii ki moda sektörü oldu. Klear, influencer marketing sayesinde dünya çapındaki satışlarını artıran ve hızla büyüyen İsveçli saat şirketi Daniel Wellington‘ı bu konuda bir örnek olarak gösteriyor. Klear’ın yaptığı araştırmaya göre Daniel Wellington, Instagram’da yaptığı ünlü ve influencer iş birlikleri sayesinde her ay 50.000’den fazla mention elde ediyor. Bununla birlikte araştırma, lüks markalarının %73’ünün aktif bir influencer marketing programına sahip olduğuna işaret ediyor.

Instagram kullanıcıları, sadece yeni kıyafetlerini ve görünüşlerini sergilemek için fotoğraf paylaşmıyorlar. Aynı zamanda yemek ve seyahat deneyimleriyle ilgili olarak da fotoğraf paylaşıyorlar. Bu da markaların, bu alanlara odaklanan Instagram fenomenleriyle iş birliği yapabilecekleri anlamına geliyor.

Klear’in yaptığı çalışmaya göre gıda markaları da bu nedenle ürünlerinin, kullanıcıların sosyal medya paylaşabilecekleri bir deneyimin nasıl bir parçası olduğunu vurgulamanın yollarını arıyorlar. Seyahat kategorisindeki örneklere bakacak olursak da konaklama hizmeti sunan Airbnb, influencer kampanyalarında deneyimleri ön plana çıkartırken dünyanın en büyük otel zincirlerinden biri olan Marriott gibi markalar ise lüks ve konforu sergilemeye odaklanıyor.

Bu arada geçtiğimiz ay sizlerle 2018 yılında gerçekleşecek influencer marketing yatırımlarıyla ilgili bir haber paylaşmıştık. O haberimize de buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link